微信灰色产业链：整体打包营销费用约每年3万元

微信灰色产业链：整体打包营销费用约每年3万元

2012年8月18日，微信公众平台面市。2012年9月17日，腾讯发布数据称微信注册用户已超过2亿。微信公众平台，游戏规则是任何微信账号只要具有1000个以上粉丝，就能申请成为认证公众账号，并可通过认证权限，自行向粉丝推送自己编制的微信内容。这就意味着，任何一个微信账号，在拥有1000个以上粉丝之后，都有机会成为广告发送平台，并通过发送各式推广信息获利。于是，一条围绕微信加粉的灰色产业链浮出水面。而你的手机流量或在不知不觉中被偷走。“微信营销时代已经来临，只要花费极少的价钱，就能坐拥海量真实粉丝。”已成为数百家从事微信加粉业务商家的共同宣传语。跟微博粉丝类似，微信粉丝也可以购买，市场行情究竟如何？带着这一疑问，商报记者进行了调查。30元可买500个“死粉”商报记者登录国内某知名购物网站，输入“微信粉丝”关键词，发现仅仅在该网站上就有139个店家在从事“微信加粉”业务。“按照微信公众平台制定的规则，要申请认证公众账号至少需要1000名粉丝，然而很多机构和公司，初期很难快速积累起那么多粉丝，只要购买了我们的微信粉丝业务，就能省去前期粉丝积累的麻烦，直接获得公众微信认证。”该网站“小慧专业加粉”店铺中李姓工作人员日前告诉商报记者，截至发稿前，其店内“30元购买500个微信粉丝”业务的累计成交量已经达到45862单。商报记者梳理这些店铺的产品信息发现，微信粉丝目前的市场平均价格在每个6分钱左右，但大多数商家都采取打包销售的方式，500个粉丝起售，一家名为“微信营销加粉”的店铺，其“30元购买500个微信粉丝”业务成交量已经达到了26万单。“这些都是被动粉，也就是俗称的死粉，他们的背后并非真实的活跃用户，只是为了让你能快速踏进认证公众账号的门槛而已。”该店客服告诉商报记者。而据商报记者粗略估算，该网站上139个店家的微信粉丝总成交量，已然在百万单以上。虚拟定位日增上万粉丝如果说通过购买“死粉”，能够帮助你成为认证公众账号的话，那么，在这条灰色产业链上，真正“有技术含量”的环节，则在当你成为认证公众账号后，如何获取大量的真实粉丝，并向其发送各种推广信息。“我们自主开发了一套系统，可以不停地更换你的手机位置，不停向不同的人打招呼，并以此获取真实的粉丝关注。”一家名为“创世新维”的微信营销公司工作人员告诉商报记者，此系统的开发是基于微信具有“附近的人”的功能。“比如你在A地点，只要启动该功能，微信就会自动对你手机所在的位置进行定位，并自动搜索在你附近的微信用户，一般的用户都会通过这一功能添加微信好友。”他表示。而此系统的核心功能则是，可以对微信用户进行虚拟定位，通过不断地更换用户的位置，不停地搜索不同地方的微信用户，从而获取粉丝关注。“简单来讲，比如你微信号的实际位置是A，我们可以通过该系统把位置虚拟到B，再通过搜索B附近的微信用户，获取粉丝，然后再帮你移动一段距离，如此重复进行。”他说，“按照该系统的运行速率，每2秒钟就可以搜索到附近100个人，一天下来，获取上万的真实微信粉丝是轻而易举的事情。”此外，该系统还能自动帮你过滤掉重复搜索到的附近用户，其使用价格为3000元一年。打包操作一年3.6万元其实，类似“创世新维”这样基于单一技术提升“活粉”数量的商家并非主流。更多微信营销机构会建议你购买“微信营销整体打包”的业务。“从初期的通过认证，到粉丝数量提升，再到推广信息的发送，以及跟粉丝间进行互动，你可以整体打包给我们公司做，一年之后，我们能保证你拥有5万以上的绝对活跃粉丝。”广州亚美微信推广传播有限公司招商部经理宋玄涛告诉商报记者，这个服务的标价为36000元一年。商报记者陆续接触了包括“极光微信营销”、“五星微信营销”等在内的6家微信营销机构后发现，几乎所有机构都向记者推销类似的整体打包业务，且每年收费都在30000元左右。“按目前的行情，如果委托我们进行公众账号认证，收费在200元左右；修改认证资料或者解封被查封的微信账号，费用在100元左右；增加1万个真实微信粉丝价格在1万元左右，算起来还不如整体打包给我们划算。”郑州一家名为“微信营销”的机构工作人员告诉商报记者。纵深方式简单粗暴将掣肘微信平台成长当加粉成为一种赚钱手段时，不少微信用户不免成为受害者。“就在最近两个月，我的手机微信上频频有陌生人跟我打招呼，加为好友之后，就会不停地给我发送大量的商品推广信息，手机每个月100兆的套餐流量没几天就消耗完了，无奈之下，我只能暂时关闭了微信的推送功能。”北京凤凰联动出版公司媒介公关宋欣颖告诉商报记者。而商报记者随即询问了周围10名微信用户发现，所有人在过去两个月都收到过类似的垃圾微信。新生代市场监测机构副总经理肖明超分析称，微信平台作为新生事物，商业规则尚未完全建立，在一个尚不健全的平台和工具上过多地嫁接一些商业模式，结果往往会适得其反。“一个直接的结果就是，用户在使用手机的过程中，会不断地收到垃圾信息，并在这个过程中耗费掉大量的手机流量。”他说，“目前微信营销呈现出来的这种简单和粗暴的方式，必将在未来掣肘微信作为一个推广平台的成长。”“从市场层面看，企业需要一个网上的推广平台，并且能够针对细分市场进行产品推广，而微信的营销模式能够满足这一点，从这个角度讲，微信这个平台本身没有问题。”中科院客座研究员刘锋告诉商报记者，问题就在于，平台开放的背后伴随了太多急切的涌入者，一旦一些商家或机构通过不断地骚扰用户提升粉丝数量，即便最终目的达成，但也会让消费者日渐失去对微信这个平台的信心和兴趣。“这就有些得不偿失了”。趋势线上对线下或成微信营销未来之路“有第三方运营公司利用微信公众平台嫁接一些商业模式，归根结底还是因为有这样的市场需求。”新生代市场监测机构副总经理肖明超表示，“作为一个新生平台，很多企业认为可通过该平台和消费者互动、沟通，说明各方都对这个平台很看好。”“一个共识是，社交网络平台必将成为未来产品推广的重要阵地，但与微博营销相比，微信营销尚存先天缺陷。”刘锋坦言，“因为微博的信息是流通的，用户可以看到信息流，但微信则必须是以好友为承载进行信息传播，就这点而言，微信的这种模式会对用户体验产生不良的影响。”“微信目前是提供了一种精准营销的平台，这种精准化特性，决定了其具备很好的市场前景。”肖明超认为，微信嫁接商业模式的道路上，应该更多地关注O2O(线上对线下)模式，利用