第5讲标准色彩设计

企业形象系统设计

CorporateIdentitySystemDesign主讲人：李碧茹2企业标准色的设定1色彩在VI中的作用及特性3VI色彩配色的基本概念标准色设计第5讲教学重点：标准色的设计表现教学难点：标准色的设计表现4色彩的职业性6标准色的设计表现5企业标准色的开发程序一、色彩在VI中的作用及特性标准色概念企业专用色彩也称企业标准色，是指企业指定或配置设定某一特色的色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩的视觉刺激与心理反应，以反映出企业的经营理念，或产品的内容特质。国家电网公司为社会提供洁净能源色彩扮演的作用①知觉刺激，引发生理反应。②对色彩的联想或抽象的情感：能将企业的经营理念有效地传达给受众。③标准色的产生即是依靠这种微妙的色彩力量，并以此来确立企业，品牌或商品的形象。一、色彩在VI中的作用及特性1、引人注意2、表现商品3、独特专用一、色彩在VI中的作用及特性企业设定的标准色，是企业理念的象征，是整体CI计划中至关重要的视觉要素之一。特性二、企业标准色的设定1、根据企业经营理念或产品的内容特质，选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。2、为扩大企业之间的差异性，选择显眼夺目，与众不同的色彩，以期达到企业标识，品牌突出的目的。3、为了能使企业的标准色准确再现后又方便管理，因此应尽量选择印刷技术，分色制版，合理的色彩，使之达到同一化的色彩。二、企业标准色的设定3、为了能使企业的标准色准确再现后又方便管理，因此应尽量选择印刷技术，分色制版，合理的色彩，使之达到同一化的色彩。▲潘通色卡（PANTONE）色卡为国际通用的标准色卡▲PANTONE的每个颜色都是有其唯一的编号的，

由3位数字或4位数字加字母C或U构成的，例pantone100c或100u,或pantone1205C或

1205U.

字母C表示这个颜色在铜版纸（coated）上表现，

字母U表示这个颜色在胶版纸（uncoated）上表现。三、VI色彩配色的基本概念VI色彩搭配1、原色搭配2、同类色搭配3、邻近色搭配4、对比色搭配5、灰色彩搭配6、无彩色的色彩搭配三、VI色彩配色的基本概念1、原色搭配原色概念：没有经过调和的颜色，称第一次色原色特点：色相明确，醒目，色彩定位容易准确明了，实施时容易与一般饰面材料的色彩匹配，印刷时容易在色标上指明，是企业形象颜色从诞生初期一直沿用至今的广泛使用的配色法则之一。标志的主体由汉字“心”、英文字母“V”、嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成。飞翔的和平鸽代表上海，也象征和平友爱，橄榄枝则寓意可持续发展和希望，传承“城市，让生活更美好”的世博会主题。彩虹般的色彩，迎风飘舞的彩带，是上海热情的召唤。2、同类色搭配同类色概念：是一套颜色通过加入黑色或白色使之变深或浅来进行的搭配。同类色特点：同类色搭配给人以柔和的印象，适用于来塑造一些光影过渡和层次构成效果及动感的光影残留效果。三、VI色彩配色的基本概念3、邻近色搭配邻近色概念：是在色环上相邻的颜色邻近色特点：在颜色过渡中强调一种和谐与变化，所搭配的色彩数量选择上相当丰富，三、VI色彩配色的基本概念4、对比色搭配对比色概念：也称补色，是色环中遥遥相望的颜色。对比色特点：能使双方色感更加强烈，形成非常鲜明的视觉冲击效应，有些刺眼。对比色使用时应注意的问题：节奏，即主次关系，面积体积上大小要形成对比，才能达到一种协调的美，使视觉得以维持平衡。三、VI色彩配色的基本概念5、灰色彩搭配灰色彩概念：将色彩的彩度降低，与灰色调和，成为一种“高级灰”灰色彩特点：色调柔和，儒雅，不事张扬，内敛中透出一定品位档次，只是由于色相不很明确，给实施过程中如饰面材料的选择上增加了难度，印刷的色彩校正上也容易出现忽左忽右的不确定性，对于准确阐述企业形象容易造成偏差。三、VI色彩配色的基本概念6、无彩色搭配无彩色概念：黑、白、灰在自然界的七色光中的色谱上不显示，因此被划分到无彩色的行列无彩色特点：不偏不倚，可以协调任何彩色三、VI色彩配色的基本概念6、无彩色搭配黑色即无光无色之色，意味着刚毅沉稳，可以评定色彩“暴乱”，稳定浮躁色彩的“情绪”灰色沉闷到底反而耐人寻味，使人的心情降低到最平静点，必须通过色彩来使它恢复活力。灰色要想在材料质感档次上得到提携就是使它接近银灰，一种象征高科技派的金属材质色彩，或者与其他简略的色彩搭配。三、VI色彩配色的基本概念6、无彩色搭配白色除了与柠檬黄等非常浅色以外的万种颜色相适应，可以用来隔绝本不该靠得太近的不同色彩.黑色与深蓝色、深褐色太接近，在搭配时难以进行视觉区分，很少作为无间隙使用。三、VI色彩配色的基本概念四、色彩的职业性1、房地产业人们对商品房的要求除了地段，户型规划的要求外，对教育、环保、绿地面积的大小考虑已经成为购房产的更多顾及因素。因此在地产业的VI设计中对色彩的考虑上更多地突出环保、阳光、绿地、闲适。四、色彩的职业性2、食品饮料业据科学研究，在食品的天然色彩中，颜色代表了所含的营养成分。黄色-----维生素C的天然“源泉”红色-----含有丰富的铁元素绿色-----含有丰富的维生素A、植物纤维素四、色彩的职业性3、餐饮业餐饮业与食品也有很多共同之处，但是餐饮业更添加了环境、特色的氛围营造，能使受用者感同身受，在其对特色的发掘中更趋向于与环境的协调。四、色彩的职业性4、汽车制造业工业化、安全感、艺术性是主要的诉求重心。VI色彩的选定上更偏重于工业化和科技感的金属色或色相明确的原色。四、色彩的职业性5、电子通信业大多应用蓝色为标准色，随着网络的普及，人们也开始接触到更多的色彩，例如黑色、草绿色、红色等醒目的色彩。四、色彩的职业性6、体育健身行业运动所挑选的场所是决定色彩定位的因循导向。四、色彩的职业性7、医疗卫生康复业血红、白色恬淡色彩、粉色系8、石油制品业明快、稳重色彩是这类行业的归属颜色。四、色彩的职业性9、出版发行业VI色彩选用上更重视文化品位，深入心灵的诉求。四、色彩的职业性10、家具办公环保是近年来家具业的一个热门话题，制造时对环境没有造成过多损害，使用时不含危及人体健康，天然材料成为营销诉求。VI色彩选择上偏重于绿色，木色等较柔和的色彩，带给人们居家般的舒适感受。四、色彩的职业性11、服装纺织业在色彩定位中，应更多地关注市场流行趋势，才能利用色彩优势提高国际品牌竞争力。12、设计行业设计业的色彩定位更多地考虑的是其特异性，创新是设计业VI色彩定位的灵魂。13、百货零售业经营范围广泛是这个行业的特性，色彩定位可以不拘一格。五、企业标准色的开发程序①收集相关资料②企业现有色彩使用情况分析③对企业现有色彩的认识形象分析④竞争企业色彩使用情况分析⑤公众对竞争企业色彩的认知形象1、企业色彩调查阶段调查分析本企业与同类竞争企业之间的差异，特别在使用色彩方面的差异，企业的商品色彩与市场消费者评价。五、企业标准色的开发程序关于企业经营观念、企业形象、企业风格方面的关键词2、表现概念阶段①分析收集资料，纳入系统②归纳形象概念、给予形态分类③对照语言形象与色彩形象，看有无吻合3、色彩的形象阶段热情，奔放，有活力，是中国情节中最具代表性的色彩，象征欢乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力五、企业标准色的开发程序①色彩具象②色彩明视度、记忆度、注目性等心理效果测试4、效果测试阶段①对制作的色彩进行审查②印刷品打样色彩评估③产品模型色彩评估④资料收集、整理、回到管理系统5、监督管理阶段六、标准色的设计表现1、类别标准色在传达中最具表现力，是品牌精神的重要视觉传达要素。辅助色更广泛的应用延展性，可以对企业集团公司、子公司、跨地域的市场开发、各种品牌推广等应用环节进行设计。六、标准色的设计表现2、标准色标准色以公司标志及中英文标准字为主体，使用于整个视觉识别体系。四色印刷采用百分比标色，再生公司色时请使用指定的CMYK色标值。公司色系以印刷色(CMYK或PANTONE)为准，RGB为光学颜色，不能应用于印刷等平面媒体。在此仅设定RGB的色标值，以便规范网络等电子媒体应用。注意：①要说明标准色的适用范围，如主要用于标志，视觉传达的主色调等。②要标示色彩值六、标准色的设计表现3、辅助色辅助色以标志及中英文标准字的标准色为基调，按照相同色系的不同明度及饱和度的色彩进行延展，以便应对不同媒体及材质的需要。辅助色同样应用于整个视觉识别体系。四色印刷采用百分比标色，再生公司辅助色时请使用指定的CMYK色标值。公司辅助色系以印刷色(CMYK)为准。辅助色是在复杂的视觉环境中，均能保持品牌形象的统一性和严肃性，扩大了适用范围。注意：①要说明辅助色适用条件，即辅助色和什么背景色搭配使用。②要标示辅助色值。六、标准色的设计表现4、标志的最佳色彩应用背景色与标志色彩搭配六、标准色的设计表现5、标志的明度规范在不同明度背景下标志的使用规定：标志为标准色、为黑稿（即单色稿）、白稿（标志彩色稿识别度不够时反白）作业：对某企业进行标准色彩设计，完成1、完成标准色设计，注明色彩值2、完成辅助色设计，注明色彩值3、完成色彩搭配即标志与背景色搭配4、完成标志和背景色的明度使用规范可参照恒大、中国电信、中国联通可参照王老吉、中国电信、中国联通国家游泳中心-水立方品牌标识与视觉形象、2008中国奥林匹克委员会、中华人民共和国商务部标志、中国

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