微博：月活跃度增幅超Twitter年内或赢利

微博：月活跃度增幅超Twitter，年内或赢利

一，环比同比有别，广告营销突出与2013年第二季度数据相比，2014年第二季度微博净营收7730万美元，较上年同期增长105%；广告和营销营收5960万美元，较上年同期增长99%；微博增值服务营收1770万美元，较上年同期增长131%。从同比看，微博增值服务增长更快。但是，如果从与一季度的环比看，则是广告和营销的收入增长更快。这或与二季度微博面向品牌客户推出信息流广告产品“品牌速递”、首创好友关系传播模式、提供更丰富的微博展示形式及推出客户端开机广告产品“开机报头”有关。从笔者的感觉角度看，二季度微博广告与营销收入增长加快的另一个原因，可能是使用粉丝头条的用户比例有所增加，一些个人、企业及机构开始习惯于一些新的付费信息推送手段。无论如何，广告营销收入还是微博收入的大头。二，净亏同比收窄，年内或能赢利根据微博2014年第二季度财报，微博净亏损1540万美元，较上年同期收窄56%。而2014年第一季度，微博净亏损4740万美元(2014年第一季度净亏损中包括投资者期权负债公允值调整带来的4020万美元亏损)。若使用非美国通用会计准则，那么2014年第一季度微博净亏损为480万美元，较上年同期减少74%，合每普通股摊薄净亏损3美分；而2014年第二季度微博净亏损为490万美元，较上年同期收窄56%，合每普通股摊薄净亏损3美分。感觉新浪自己比较看重净亏收窄这一点，因为其主新闻报道标题中专门提到这一点。如果照此净亏减少的速度趋势，微博今年底或明年初或许能赢利，当然最初很可能是微小盈利。另外，随着微博各种广告营销及增值服务功能的不断推出与完善，或许逐步会走向收获期。三，活跃持续增长，增幅超过Twitter根据微博2014年第二季度财报，截至6月30日，微博月活跃用户数(MAU)为1.565亿，较上年同期增长30%。日活跃用户数(DAU)为6970万，较上年同期增长32%。从月活跃用户数的增长情况看，从2013年3月过亿后，一直保持稳步增长，这也是国际上比较通行的平台活跃度指标。若照此速度，年内微博月活跃用户数可能达到1.8亿左右。再看日活跃用户数，其增速比月活跃用户数增速更快。若保持这一速度，或许年底微博日活跃用户数能达到7500万到7800万左右。从新浪内部的反应看，他们自己觉得比较欣慰的是，微博MAU的增长幅度(30%)，超过了同阶段的Twitter的MAU的增长幅度(24%)。不过，这只是一个数字，还是希望微博的赢利能力能够快速提升。四，功能逐渐丰富，注意遵循规律不得不承认的是，为了发展，微博的功能不断在丰富。首先，新型的广告形式不断推出，并逐渐获得一定的认可，带来一定收入；其次，赢利中小客户的认可，微博中小客户的新增数和广告投放量均保持环比2位数以上的增长；最后，微博支付得以适当发展，截至7月，微博支付激活用户已超过500万，微博营销闭环的形成有望提升微博移动电商广告效果。同时，移动化趋势更加突出。微博广告移动端收入占比提升至39%，移动端收入环比增长44%。6月微博日活跃用户中来自移动终端的比例达到了78%。可能有不少人怀疑前面提到的活跃度增长问题，有些用户感觉新浪报的月活跃用户数及日活跃用户数总在增长，但自己的粉丝转发评论却有所下降。我的感觉是，一方面，由于微信的新鲜期已过，不少人开始认识琶，要想进行公开话题讨论及传播，还是微博更胜一筹；另一方面，点赞、转发及评论数的多少，其实还是跟内容的价值有关，网民现在对信息的质量要求提高不少。总有人问如何增加微博的粉丝及如何