微博营销量化时代 粉丝质量至关重要

微博营销量化时代粉丝质量至关重要

微博火爆的同时，也让微博营销成为一个热议的话题。每天，我们都能够在微博上收到形形色色的营销信息，有邀请你参加活动的，有直接发布优惠促销信息的，也有名人推荐吹捧的。信息就这样不断地从厂商、名人、草根领袖的微博中发出，再被粉丝、粉丝的粉丝们一次次的转发出去，扩散到更广泛的人群中。但是，在不断散播的过程中，营销人不得不问的是，这些粉丝究竟是谁？他们是真实有效的吗？他们分布在哪里？他们对此是喜欢还是反感？一条营销微博能增加多少新粉丝？只有找到这些问题的答案，微博营销的效果才会真实可信，有的放矢。现在，让我们通过“微博大师(WeiboMaster)”—首款企业级微博营销管理平台的强大功能来解答这些问题吧。“微博大师”是一个智能化的微博评估分析系统平台，无需登录Web网页，在一个更简便快捷的操作界面下，即可实现高效且缜密的微博监测、分析、评估及管理。“谁在关注我？”--微博所聚集粉丝的质量直接决定了微博运营的效果判断一个微博运营的是否成功，粉丝数量绝不是全部，微博所聚集粉丝的质量直接决定微博运营的效果。通过“微博大师(WeiboMaster)”，运营者可以获得一个衡量自身微博运营效果的全新视角，准确地了解自身微博粉丝质量，粉丝相关性，微博内容影响力，并实现对粉丝评论内容的抓取分析。“微博大师(WeiboMaster)”可以对微博中的粉丝进行关注数、粉丝数、微博数、质量度、活跃度的排序，由此我们可以筛选出最希望互动的铁杆粉丝。同时，对于活跃度的有效监测，可以清晰地甄别出僵尸粉的数量。在粉丝相关性分析上，通过对粉丝性别、地域、标签的统计，可以更好的界定粉丝的兴趣点，提高内容质量，从而增加对粉丝的黏性。在微博内容影响力的评估上，“微博大师(WeiboMaster)”可以追踪到指定时间内发布微博达到的总曝光量，并根据“眼球系数”来计算出究竟有多少人看到了这些微博的内容。针对微博平台信息传播速度快的特征，“微博大师(WeiboMaster)”还可以通过设定关键字和及时邮件通知等功能，实现实时舆情预警监控，助力营销者在最短时间内对负面消息作出反应。同时，微博和评论都可以批量导出，以Excel的格式呈现，大大简化运营者的工作量。不是粉丝越多传播效果就一定越好！名人微博也要量化在微博营销中，厂商经常会选择名人合作。以前选择微博合作时，大都是基于“调性”的考虑。随着微博合作费用的逐渐提升，名博在厂商的眼中就是一个独立的媒体，而之前这种感性的分析显然无法准确评估微博作为媒体的价值。“微博大师(WeiboMaster)”提供了一个可以“量化”的科学的微博价值评估体系，帮助广告主迚行更有效果的媒体选择，增大信息传播效果，大幅提升ROI。举个例子，现在我们将姚晨和小S的微博做个PK吧！从粉丝数来看，姚晨比小S要多100多万，但在衡量微博作为媒体的价值时，只参考微博粉丝数则过于片面，我们还需要考虑粉丝活跃度、粉丝被信息曝光概率指数、粉丝的影响力。同时，由于在微博传播过程中，二次传播起到了决定性的作用。因此，粉丝的粉丝的质量也至关重要。如果姚晨发布信息被她的粉丝转发，那么“姚晨的粉丝”的粉丝们是否会继续转发，很大程度上影响着最终的传播效果。此外，我们也要考虑地域的影响力。姚晨的粉丝中有9%来自广东，乘以姚晨的粉丝数(7，156，116)等于644，050人；小S的粉丝有15%来自广东，等于1，029，918人，约等于姚晨广东粉丝数的1.6倍。如果广告主的目标市场在广东，或许更应该选择与小S进行合作。最后，“微博大师(WeiboMaster)”还可以通过姚晨与小S粉丝的标签抓取，从调性上判断跟谁更适合合作。如果是一个运动品牌，姚晨有更多的粉丝添加了“户外、运动、NBA”等标签，则可从调性上推断与姚晨合作将会达到更好的传播效果。微博营销的玩法有很多种，其实归根结底还是聚集人气，获取数据并从中挖掘价值。“微博大师(WeiboMaster)”希望用最先进及严谨的微博评估分析系统，将原本缺少数据支持的微博营销变得有理可循，帮助营销