大众媒介概论第一章-课件

大众媒介概论班级：传播学（网络传播）12级导师：程瀛(Phoebe)第一章大众媒介概述第一节大众媒介的范畴第二节大众媒介生态第三节大众媒介研究第一节大众媒介的范畴大众媒介的概念大众媒介的形态大众媒介的功能1.大众媒介的概念传播媒介古（“媒介”/“medium”）：使双方发生关系的介质或工具。今（传播媒介）：既指信息传播的载体，也指从事信息传播的机构；可指涉传播方式（如印刷媒介、广播媒介等），更常用于指涉实现这些传播方式的技术形式（如收音机、电视机、报纸、影片等）。1.大众媒介的概念大众传播在现代化的印刷、银幕、音像和广播等媒介中，通过公司化的财务、产业化的生产、国家化的管制、高科技、私人消费化的产品等形式，向某种未知的受众提供休闲式娱乐和信息的过程与产品。

大众媒介

不仅指大众传播的渠道，还指这些渠道的内容，甚至还指那些为之工作的人们的行为。媒介VS.大众媒介（手机）1.大众媒介的概念施拉姆（Schramm)的SMCR传播模式

Source（信源）Message（信息）Channel（信道）Receiver（接受者）特点：

一对多，一点对多点

反馈有限（仅限于受众调查机构报告中的信息）1.大众媒介的概念Source（信源）Message（信息）Channel（信道）Receiver（接受者）互联网时代：受众的自主选择性增强

媒体与受众的互动性增强

大众媒介小众化

点对点、一对一、多对一反馈全媒体时代2.大众媒介的形态

传播媒介的演进语言、实物传播（前农业社会）文字、造纸术和印刷术、官方报纸、铅活字印刷术（农业社会）报纸、杂志、电影、广播、电视等（工业社会）计算机、互联网和卫星技术（信息社会）语言拓展了信息传播的内容，在信息的长度、准确性、复杂性等方面都是质的跨越。文字的出现标志着固定传播媒介的产生；造纸术和印刷术的发明为大众化传播提供了重要条件技术成果、社会变迁最终促成了大众媒介的产生——报纸；广告收入使得报纸成为利润巨大的行业；多媒介的出现在不同时期担当了社会宣传和舆论的重要工具；多媒介体系慢慢构成。媒介间界限模糊，媒介与受众互动频繁，媒体集团跨媒介、跨行业、跨区域资本重组如火如荼，媒介影响力大幅提升。2.大众媒介的形态

大众媒介的类型按发展顺序分为：①印刷媒介（PrintMedia）：图书、报纸和杂志②电子媒介（ElectronicMedia）：广播、电视和电影③数字媒介（DigitalMedia）：计算机、互联网、多媒体、手机等新媒体以及大众媒介的数字化，如数字电影、数字广播、数字电视等2.大众媒介的形态①印刷媒介报纸是真正意义上的大众化媒介优点：便携性易存性缺点：时效性不强对受众要求高反复传播；自主选择阅读时间、地点和内容；适应分众化需求；更高公信力。2.大众媒介的形态②电子媒介电的发现、电信技术、声音和图像控制技术的发展为电子媒介的产生发展奠定了基础。电子媒介包括接收装置（收音机和电视机等）、录编设备（摄像机、编辑机、录音机等）和传送设备（信号发射极、天线、放映机等）特点：以声音和图像为主要载体，增强真实感和立体感，不需具备识字能力，扩大受众范围;跨时空性，利于跨国宣传；即时性和伴随性，可进行同步报道，也可伴随受众其他活动进行。受众自主性弱，内容不易反复使用。2.大众媒介的形态③数字媒介以数字技术为基础的一种媒介形态。数字媒介重新整合了传统媒介，使大众媒介呈现出整合汇流的趋势

优点：

数字信号传输，保证了信号的高保真、高质量、高效率

使用统一的数字技术，互相转换更为便利

卫星和互联网传输技术搭载数字媒介，真正实现了传播的即时性和现场性。2.大众媒介的形态（tobecontinued…）缺点：数字技术以假乱真，仿真世界难辨是非（钱云会案）大众传播媒介特征比较（p.6）阅听人或使用者接口（主动性、互动性、素养水准）讯息传播（地理范围、多样内容、信息性质、时效、恒久性、言论内容管制）

大众媒介生态大众媒介生态的生存法则：

共同演进与共同生存、进化、增殖、适者生存、机遇和需要、适时采用（Fidler,R.）。媒介管理和政策电视广播互联网广告（O2）通讯社（food）企业、公司、政府受众公共关系3.大众媒介的功能

大众媒介的社会功能（今晚80后）①雷达功能：大众媒介能够通过对现实社会的反映，为人们提供行动决策的依据。（抢盐潮）②控制功能：大众媒介通过对信息的选择和评论，把人们的注意力集中在某些事情上，并对此做出有效的回应。（钓鱼岛）③教育功能：远程教育，及由于无处不在而产生的潜移默化的作用。3.大众媒介的功能

大众媒介的社会功能（tobecontinued…）④娱乐功能：媒介的本质是为满足人们的基本需求，娱乐就是其中之一。广告的介入使得媒介具有吸引更多受众的任务。⑤产业功能：随着经济的渗透，大众媒介作为文化产业的功能在全球范围内被强化；其舆论、宣传、教育功用也越来越为国家统治机构所看重。媒介产业经营：产业内部销售信息产品或提供服务

广告收入（销售观众）产业功能弱化，内容水平受限；产业功能强化，文化健康发展受阻。要均衡发展。3.大众媒介的功能

大众媒介功能的特点①多样性：传承文化、监督舆论、控制宣传、休闲娱乐、创造利润等②阶段性：不同社会历史时期，会突出不同的社会功能。③适应性：大众媒介要能够适应社会进步和发展，发挥其本质特性，满足大众的某种信息需求。④可变性：大众媒介的功能在不同的社会结构下会有所变化。3.大众媒介的功能

大众媒介与社会的关系（自学内容）①大众媒介与政治②大众媒介与经济③大众媒介与文化④大众媒介与社会变革⑤大众媒介与军事：“媒体战”⑥大众媒介与道德第二节大众媒介生态媒介生态的基本规律新旧媒介关系媒介生态格局媒介发展趋势1.媒介生态的基本规律

生态观

生态位

食物链/网

最小量

适度性生态观

整体观媒介生态学要研究的不只是支撑传播活动的集中要素和某些重要资源，而是要研究一个有机的、相互联系、相互依赖的整体生态系统。互动观共生共存、分工互助、互惠互利平衡观平等、创新、绿色、多元循环观连锁性、流动性、衰减性资源观生态位

任何一种媒体都必然有其特殊的时间与空间上的生态位（EcologicalNiche）：有其特殊的生存与发展的土壤和条件，以及它在这一状态下的特有行为和作用，很少有两种媒介能长期占有同一生态位。广播vs.电视：时间报纸、杂志vs.书籍：空间营养生态位（TrophicNiche)方面：以独特的功能生态位（FunctionalNiche）去争夺分层资源：受众vs.广告食物网

集中力量或资源完成与自身目标最密切相关的那部分任务（信息产品和精神产品的生产与经营）其他任务（如食品供应、水电需求、机器设备等）应有人类社会的其他系统来完成媒介的其他需求则应通过市场上的交换行为来满足。最小量

在满足媒介员工和社会大众一般营养元素的基础上，通过科学的方法找出其接近最小量的特殊元素，并给予适当满足或调剂，成为媒介生存的关键。一般营养元素：一般信息、表象信息、共同信息微量元素：受众迫切需要的真相信息、重要信息和对手中有价值的知识信息、思想信息给多少？怎么给？网易：有态度的门户网站。适度性

大众传播媒介的生存与发展，必然要与外部环境的诸种因素保持一种相互联系和相互依赖的适度互动关系。讨论：大众媒介的发展会带来人类文明的进步还是倒退？芙蓉姐姐、凤姐、马诺、选秀黑幕等微博24小时关注延参法师、富二代、官二代、“微笑”局长最美女教师、最美司机等“最美”系列、白芳礼老人2.新旧媒介关系旧媒介消亡论：随着新媒介的扩张，旧媒介并没有立即消失，而是逐步调整媒介呈现方式，主动与这种新兴媒介融合，最终达到媒介生态新的平衡。整合汇流：媒介发展的基本方向：传播者以更快的速度、更高的质量保证信息传播取得更好效果；接受者在选择信息方面能够拥有更多的自主性、多样性。整合汇流三个小汇流：内容、平台、传输管道经营管理层面（产业联合）：跨媒体、跨行业的产业联合。媒介本身（内容整合）：传统媒介积极与互联网、手机媒介的融合。3.媒介生态格局

全球格局

经济基础（决定因素）+文化传统+政府策略+？=全球媒介格局的影响因子美国日本和各欧洲大国经济崛起的发展中国家

全球格局

全球十大传媒集团时代华纳：AOL（美国在线）、CNN、HBO、《时代》杂志、华纳兄弟公司等迪士尼公司：Pixar、ABC（美国广播公司）等维旺迪集团（法国）：环球影业、百代电影等新闻集团：华尔街日报、太阳报、泰晤士报、SKY天空电视台、FOX福克斯电视台、Star星空传媒、20世纪福克斯、道琼斯等贝塔斯曼集团（德国）维亚康姆：CBS（哥伦比亚广播公司）、MTV、派拉蒙电影电视公司（Paramount）等10.索尼公司（日本）数字鸿沟DigitalDivide3.媒介生态格局

我国大众媒介格局请分析p23的图表，能得出什么结论呢？印刷媒体和音像制品等传统媒体增速放缓。电视仍占据广告媒体市场的主导地位，但在整个市场中所占份额下降，电影发展势态强劲。网络媒体发展速度最快，市场份额逐步提升，优势明显且逐