爱上统计学第一章

统计学（statistics）任课教师：刘燕参考教材尼尔.J.萨尔金德著：爱上统计学.重庆大学出版社刘渝琳，陈碧琼主编：统计学教程.重庆大学出版社贾俊平，何晓群等主编：统计学.中国人民大学出版社曾五一主编：统计学简明教程.中国人民大学出版社西内启著：看穿一切数字的统计学.中信出版社无处不在的统计2012年国民经济和社会发展统计公报初步核算，全年国内生产总值519322亿元，比上年增长7.8%。其中，第一产业增加值52377亿元，增长4.5%；第二产业增加值235319亿元，增长8.1%；第三产业增加值231626亿元，增长8.1%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.1%，第二产业增加值比重为45.3%，第三产业增加值比重为44.6%。2008-2012年国内生产总值及其增长速度重庆遇“史上最热夏天”平均气温为52年同期最高（2013年）中新社重庆8月28日电，重庆市气象局28日发布消息称，重庆今年夏季大部地区平均气温在27.1至30.3℃。该市平均气温较常年同期偏高2.2℃，为1961年以来同期最高。据重庆市气象局统计数据显示，今年入夏以来，重庆市最高气温超过35℃的平均天数达到45天，为历史同期最多；超过40℃的高温天数4.6天，仅次于2006年同期；沙坪坝、合川等16个区县气温突破当地历史纪录，堪称“史上最热夏天”。流行病学之父：约翰.斯诺与霍乱家庭数因霍乱死亡人数每万户死亡人数使用供水公司A400461263315使用供水公司B261079837访问有家人因霍乱去世的家庭,询问具体情况并检查周围环境对比在同样情况下,感染霍乱的人鱼没有感染霍乱的人的区别做出假设后收集大量数据,针对霍乱发病与不发病之间的区别,对假设是否准确进行验证.解决方法:停止使用供水公司A的水iPhone苹果广告为什么选姜文？姜文和葛优谁更合适？为何不是周杰伦？为什么不能是女明星？从百度指数看，对iPhone6的搜索行为，有88%是男性用户。普京赠出的YotaPhone，男性搜索占比94%。intel和华为，女性用户采买手机更倾向于听从男性（意见领袖的意见）。大部分女性只在乎外观和品牌。选熟男？暖男？直男？还是什么男？N=15227;2009年7月通过近20家国内知名媒体联合网络调查获得中国420余位明显的品牌资产及广告代言数据样本与2010年9月-10月通过艺恩《第二节中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》获得》同为男性搜索比例非常之高的“硬汉”（81%对82%），在其它指标趋于相似的情况下，姜文仍有3个指标大幅领先非别是——1、酷，2、硬朗，3、有才华。正是iPhone品牌想要传递的核心诉求iPhone的目标客户定位：

追求时尚的年轻人、白领和商务人士。iPhone的价格定位基本在四千到八千，属于高端手机。在中国iPhone用户特征：

高学历、高收入、高阶层。调研显示，iPhone用户本科及以上学历的占70%以上，月收入5000元以上的占60%，大部分为企业中的高层管理人员、专业技术人员和办公室职员。伴随着产品、信息、产品中的信息，信息中的产品的加速泛滥，面目清晰的高价值信息越发难得。“什么都好，一应俱全”的产品恰似一张大众化的脸谱，即便是大众消费品，识辨度也成为一项日益严峻的挑战。一个较窄的定位可以带来帮助，这要求品牌采取人格化的策略：要有独立的价值主张，要爱憎分明、有棱角、有态度，甚至有瑕疵可以让人感同身受，因为这样做才会有识辨度，才容易被用户“爱”。与代言过电动车、奶茶等大众消费品的周杰伦不同，除了中高端轿车和腕表，姜文的品牌人格环境单纯、清晰，识辨度高。

纸牌屋与大数据Netflix发现，其用户中有很多人仍在点播1991年BBC经典老片《纸牌屋》，这些观众中许多人喜欢大卫·芬奇，观众大多爱看奥斯卡得主凯文·史派西的电影，由此Netflix邀请大卫·芬奇为导演，凯文·史派西为主演翻拍了《纸牌屋》。这部用大数据“算”出来的电视剧，包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。最终，拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的客观喜好统计决定。受《纸牌屋》影响，2013年Netflix股价一路上扬。2013年第四季度Netflix营业收入达11.75亿美元，比2012年9．45亿美元增长了24％；净利润达到4800万美元，比2012年800万美元增长了500％。1绪论“学者不能离开统计而治学，政治家不能离开统计而施政，事业家不能离开统计而执业”——马寅初“对于追求效率的公民而言，统计思维总有一天会和读写能力一样重要”——威尔斯[美]“在许多和经济学有关的学科中，统计学是特别重要的”——萨缪尔森1.1什么是统计学统计学研究如何测定、收集、整理、归纳和分析反应客观现象总体数量的数据，以便给出正确认识的方法论科学。统计学分类理论统计学和应用统计学1.2统计研究的基本环节统计设计收集数据积累、开发与应用整理与分析统计学理统计学理论论统计调查描述统计统计方法与统计资料相关实质性学科理论试验推断统计相关实质性学科理论统计设计根据所要研究问题的性质，在有关学科理论的指导下，制定统计指标、指标体系和统计分类，给出统一的定义、标准，同时提出收集、整理和分析数据的方案和工作进度等。罗纳德.扎加，约翰尼.布莱尔著.抽样调查设计导论.重庆大学出版社L.kish著.抽样调查.中国统计出版社JudishuT.Lessler.调查汇总的非抽样误差.中国统计出版社中国统计年鉴一、综合二、国民经济核算三、人口四、就业人员和职工工资五、固定资产投资六、对外经济贸易七、能源八、财政九、价格指数十、人民生活十一、城市概况十二、资源和环境十三、农业十四、工业十五、建筑业十六、运输和邮电十七、批发和零售业十八、住宿、餐饮和旅游业十九、金融业二十、教育和科技二十一、卫生和社会服务二十二、文化和体育二十三、公共管理、社会保障及其他八、财政8-1国家财政收支总额及增长速度8-2中央和地方财政收入及比重8-3中央和地方财政支出及比重8-4中央和地方财政主要收入项目(2011年)8-5中央和地方财政主要支出项目(2011年)8-6各项税收8-7各地区财政收入(2011年)8-8各地区财政支出(2011年)8-9中央财政债务余额情况8-10预算外资金分项目收入8-11预算外资金分项目支出8-12中央和地方预算外资金收支及比重8-13外债余额8-14外债风险指标主要统计指标解释年份财政收入（亿元/年）中央地方比重（%）中央比重（%）地方19781132.26175.77956.4915.584.519801159.93284.45875.4824.575.519852004.82769.631235.1938.461.619902937.10992.421944.6833.866.219978651.144226.924424.2248.951.119989875.954892.004983.9549.550.5199911444.085849.215594.8751.148.9200013395.236989.176406.0652.247.8200116386.048582.747803.3052.447.6200531649.2916548.5315100.7652.347.7200638760.2020456.6218303.5852.847.2200751321.7827749.1623572.6254.145.9200861330.3532680.5628649.7953.346.7200968518.3035915.7132602.5952.447.6201083101.5142488.4740613.0451.148.92011103874.4351327.3252547.1149.450.61.3统计学的基本概念（1）总体与总体单位总体：根据一定目的确定的所要研究的事物的全体。它是由客观存在的、具有某种共同性的许多个别事物构成的整体总体具备的特征：同质性、大量性和差异性总体单位：构成总体的各个个体，亦可称为单位或个体总体的特征叫参数（2）样本

样本：总体的部分单位组成的集合

样本容量:样本所包含的总体单位数

描述性统计：对样本特征进行描述推断统计：通过样本情况去对总体情况进行推断样本特征叫统计量

据样本变量的取值去推断总体参数值随机抽样总体样本参数统计量平均数标准差（3）标志/标识标志：总体单位普遍具有的属性或特征

统计研究是从登记标志状况开始的，并通过对标志的综合反映总体的数量特征标志分类：

A.品质标志：表明单位属性方面的特征，只能用文字和语言来描述

B.数量标志：表明单位数量方面的特征（4）统计指标和指标体系统计指标：反应统计总体数量特征的概念和数值（如,GDP）统计指标构成要素：概念（名称）+取值数量指标和质量指标数量指标：反映现象总规模、总水平如人口总数、企业总数、商品进出口总额质量指标：反映现象相对水平和工作质量如职工平均工资、人口密度、工人出勤率质量指标是总量指标的派生指标，用相对数或平均数来表示，以反映现象之间的内在联系和对比关系

国内生产总值(GDP)指按市场价格计算的一个国家（或地区）所有常住单位在一定时期内生产活动的最终成果。从产品形态看，它是所有常住单位在一定时期内最终使用的货物和服务价值与货物和服务净出口价值之和。支出法国内生产总值

是从最终使用的角度反映一个国家(或地区)一定时期内生产活动最终成果的一种方法，包括最终消费支出、资本形成总额及货物和服务净出口三部分。计算公式为：

支出法国内生产总值=最终消费支出+资本形成总额+货物和服务净出口出生率(又称粗出生率)指在一定时期内(通常为一年)一定地区的出生人数与同期内平均人数(或期中人数)之比，用千分率表示。本资料中的出生率指年出生率出生率=年出生人数/年平均人数*1000‰指标与标致的区别联系标致反应总体单位的属性和特征，而指标则反应总体的数量特征。标致与指标是个别和总体的关系。需要通过对各单位标致的具体表现进行汇总和计算，才能得到相应的指标。由于总体和单位的概念会随着研究目的不同而变化，因此指标和标志的概念也是相对而言的。（5）统计数据变量与变量值变量：说明现象的某一数量特征的概念离散型变量：变量的数值只能用计数的方法取得，其取值是整数值，可以一一列举。连续性变量：变量的取值在数轴上连续不断，无法一一列举，即在一个区间内可以取任意值。（5）统计数据数据的计量尺度定类尺度：不具有数量或顺序意义的类别或特