《视觉传达设计研究6900字（论文）》

网络传播中视觉传达设计的探讨7157一、前言 21124二、网络传播中视觉传达设计的特性 313665（一）数字视觉传达设计是印刷设计的延续与共融 323676（二）网络传播中的视觉传达设计的语言特征 43616（三）网络传播中视觉传达设计的传播特征 517605三、网络传播中视觉传达设计的动态应用 715576（一）动态视觉传达在信息传递上的优越性 717548（二）动态视觉传达的设计内容 720946（三）文字设计在动态视觉传达中的应用 88266四、网络时代视觉传达设计的反思与展望 1026549（一）网络媒体环境下视觉传达设计产生的新特性 1030701（二）网络媒体中动态视觉传达设计的应用——以文字为例 1022287（三）对网络媒体环境下视觉传达设计的展望 11185结论 112876参考文献 1332541致谢 14

一、前言视觉传达的设计旨在利用美学方法确保信息的有效传递，随着信息传递方式向网络时代的转变，数字技术和媒体平台提供了一个全新的交流空间。新的视觉传达方式以及视觉传达设计的范围，扩展到媒体的几乎所有领域，设计语言已经被重新定义和解析。在网络媒体的大环境中，社会的整个感官体验发生了巨大的变化，视觉传播的设计作为信息传递的前沿，必须创造出满足社会需要的作品。媒体技术的发展对传统视觉传达设计的教学方法和设计思路产生了相当大的影响。面对这种情况，我们应该考虑更好地结合技术和艺术，使用先进技术更准确、更有效地提供信息服务，同时在研究过程中，设计师可以通过艺术形式上表达进行有效的信息传递。二、网络传播中视觉传达设计的特性（一）数字视觉传达设计是印刷设计的延续与共融1、两者之间的共同点视觉传达设计这一术语的出现，正是由于主要传统印刷媒体的图形设计不能支撑设计的丰富性，不能满足信息可视化的需要。通过丰富通信设计的视觉效果和表现力，信息可视化的趋势是视觉传播的设计发展方向，几乎涉及媒体的所有领域。而在不同的媒体环境中，在设计视觉传达时会呈现出哪些共性和不通点。这是我们接下来要讨论的问题。网络传播中的视觉传达设计主要使用界面作为呈现信息的媒介。外部表现形式是屏幕和计算机。传统印刷的设计基于纸张，不考虑交互式媒体、多媒体和数字、听觉元素。图2-1显示了印刷设计和网络界面的视觉元素对比，虽然视觉设计元素是相同的，但网络媒体视觉传达的设计有其特殊的表现形式，它将传统的视觉设计与现代科学技术相结合。图2-1印刷设计与网页界面的视觉元素比较2、两者之间的不同点（1）设计内容及表现方式的差异传统印刷设计主要涉及二维空间中视觉元素的创意设计和构图，而数字视觉传达的设计不仅包括视觉信息平面的组合，还包括设计内容交互和动态元素，既有图形也有网络技术的结合。与传统设计的静态传达相比，动态图形图像的表达是数字视觉传达设计中最独特的视觉语言，它大大丰富了设计语言的内容。（2）技术实现方式的差异传统视觉传达的设计主要使用手工油漆，定型，制版等。如今，作为设计辅助工具的计算机，从创建到图像处理，再到页面布局和打印，都是数字集成过程。与计算机辅助设计不同，数字视觉通信设计不仅是作为工具的数字设备，还是用于数字应用目的的传达和显示的设备。因此，网络传播中视觉传达设计的实施主要涉及多媒体技术，信息技术，动画制作和互动技术。相比之下，数字视觉传达具有快速有效地分发和传播信息的优点。（3）设计结果的不固定性传统印刷设计一旦完成，那么设计方案经过印刷流程将具有不可逆性：如果程序发生变化，将浪费资源和时间。网络媒体中的视觉设计，其实施和发布不受特定硬件条件的限制，并提供极大的灵活性。因此，它们可以更频繁地更新，并可根据时间和环境进行调整。网络环境中的许多概念都是基于公众参与的经验，而作品以未完成的方式展现出来，这导致设计结果的不确定性和多样性。（二）网络传播中的视觉传达设计的语言特征1、非物质化设计语言在信息时代，设计正在从物质存在转向非物质存在，非物质设计形式的研究也是未来设计发展的方向。在数字信息时代，设计与技术的结合，特别是虚拟现实技术的应用，使得多种形式的设计呈现出数字视觉效果，呈现出一种风格多样化的非材料设计理念。通过为设计师提供更多思考空间，为应用和扩展视觉符号提供无限可能性以及丰富媒体词汇，设计师可以使用任何媒介来表达他们的想法。图2-2展示了Diesel品牌服装在2007年新发布会上采用的全息显示器，无形的虚拟视觉和现实共存，为人们提供了反映公司独特设计的全新视觉体验。近年来出现的反设计和绿色设计趋势是无形设计理念的一部分：我们必须考虑过度设计造成的资源浪费。由于视觉传达设计的根本目的是传递信息，我们必须考虑用最合适的物质资源最大限度地传播信息。图2-22007年Diesel服装发布会全息成像视觉体验2、交互性设计语言交互设计是一个结合了美学，技术，设计和人机的新领域，强调技术与艺术相结合的人性化服务和信息交流的质量。网络数字媒体互动不仅为视觉传播设计带来了传递信息的新途径和新的审美意识，而且更多重要的是，公众参与信息交流会导致设计变化，不仅要考虑视觉信息的准确性和艺术形式，还要考虑公众如何接受它，这也正好反映了公众获取信息的审美方式。如图2-3所示，二手车市场的互动广告，一个人在路上行驶，当鼠标移动时，图片将随鼠标一起旋转度，屏幕自动适应和反转。这个人从车里落下来，鼠标又回到了原来的状态，空中又把另一个人扔进了车内，以表达将车卖给下一个需要它的人的主题。如图1-4所示，iPodnano有一个交互式广告，其界面有不同的颜色。当选择一个时，在背景上按住鼠标，将看到纳米的亮度及其颜色。数字媒体的交互性为视觉传达的创造性表达提供了新的视角，并通过人机交互过程实现信息的传输。图2-3二手车交易市场在线交互性广告（三）网络传播中视觉传达设计的传播特征1、单向被动到主动接受接受美学概念可以完全融入视觉传达设计领域，最终目标是确保公众以审美方式接受信息。传统视觉传播的设计主要依赖于印刷和电影媒体，设计作品与观众之间的关系是观看与被观看之间的一种关系。一般而言，设计作品通过感官刺激吸引感官注意力。为了向公众“传达”信息，这种无意识的信息接受是一种被动的归属于“我说你听”的形式，忽视了公众在接受信息过程中的主动性。如今，数字多媒体通信相对于印刷和电影媒体的主要优点是交互性，观众是能够在网络数字多媒体传达中吸收正面信息的人，为创造性视觉传达设计提供了更多机会，邀请用户通过未完成的设计互动形式参与创建设计的整个过程。图2-4IBM色彩感应互动广告牌研究表明，目前的设计越来越与公众行为有关，个性化定制和DTY的趋势越来越普遍，用户会将他们的视觉期望添加到设计中。如2-4所示，IBM于2008年底推出了智能地球理论和一个交互式颜色传感器显示面板，可动态更新行人颜色以形成有效的互动体验，吸引了游客的注意力。目标是确保有效传播信息。2、多种传达形式并存（1）静态传达走向动态传达当前视觉传达设计包括基于图形设计的静态性能和基于多媒体和视频的动态表达。与动态视觉设计相比，静态图形设计在时间和空间上有根本的不同。在性能方面，动态视觉设计侧重于组织时间线，所有设计语言都基于时间和空间的运动，设计元素流畅，提供完整的信息。动态视觉通信语言集成了时间概念，其中包含的信息多于静态通信效果，可以为不同角度的人们创造新的视觉体验。（2）视觉和听觉的综合表现视觉传达设计主要使用视觉辅助来传递信息，完整的视听体验是数字多媒体通信的一种重要形式。网络多媒体技术的多感官体验可以统一编辑和处理图形，图像，文本，声音，动画和其他形式的媒体，带来全方位的视听效果。研究表明，多感觉记忆更好只取决于视觉体验：经过一段时间后，记忆小于10％，多感觉记忆比第一次高5倍。我们可以说网络多媒体传达丰富了视觉传达的效果，使设计师能够超越设计中的纸张限制，打开设计的创意空间。数字媒体的全面感知应用让公众积极参与信息交流。在活动中，它将动员所有人的感知，实现情感和景观的混合，产生有效和互动的信息传播效果。三、网络传播中视觉传达设计的动态应用（一）动态视觉传达在信息传递上的优越性1、视觉生理上的优越性生命的本能是运动，运动具有独特的魅力，它也是传统艺术作品的主题。阿恩海姆已经表示“运动是最有可能引起强烈视觉注意的现象”。动感符号具有强烈的视觉吸引力，更明亮生动，这将激发人们注意和引导视线。视觉设计和静态设计之间的区别在于它不仅处理平面视觉元素的表现，而且合理地组织每个元素本身的形态。通过视觉元素的轨迹，吸引出人们的视线，与信息的传递相结合，人们将更容易唤起情感反应，并很好理解和记忆信息。2、信息量及效果上的优势动态视觉传达设计是由多个帧组成的多媒体信息合集。与静态图形设计相比，它在总负载能力和信息活力方面具有相对优势。研究表明，人们对视觉信息的接受是有限的，简单明了的设计工作更受人们的青睐。动态可视通信的设计分布信息和每个图像，设计工作的内涵由多个信息图像集成。同时，设计作品中的音乐符号也可以有效地补充视觉符号信息，提高信息传递效果。动态可视通信设计基于屏幕媒体设计：网络信息速度快，覆盖范围广，持续时间长，赋予动态设计独特的优势。网络媒体视觉传达的速度，更符合日常生活的高效性。（二）动态视觉传达的设计内容1、图形图像的动态表达数字媒体中的动态图形是视觉设计、计算机技术以及科学和信息技术相结合的结果。动态图形图像的未来发展应以个性化和独特性为导向，设计风格趋于多样化，为人们创造新的视觉体验，丰富了交际的效果和吸引力。如图3-1所示，JonathanJarvis以可视化的动态信息图的形式讨论了美国的次级抵押贷款危机，它使人们能够清楚地了解贷款危机的过程，使人们印象深刻。图3-1动态信息图形设计—“次贷危机的产生”2、动态文本设计动态文字和文本的使用已经有很长时间。最初的设计应用是在电影片名的设计中。随着视觉传播和数字多媒体的广泛融合，将会有越来越多的动态文本设计和布局，这将体现在多媒体设计和视频广告中。如图3-2所示，上海大众汽车官方网站的设计是基于动态文本，所有的文本最终组成大众汽车模型中。图3-2大众汽车官网的动态文本编排设计（三）文字设计在动态视觉传达中的应用1、动态文字设计的属性（1）时间和空间属性时间性是动态视觉设计的主要特征：从图形设计到动态设计，基于时间和空间的概念，字体设计的形状从静态实体转变为数字虚拟场景。时间是一系列事件，空间是物质存在的一种定义形式。在时间概念中，每个动作或场景由连续且受控的时间序列组成，其形成场景，叙事结构，屏幕上的动态文本是每秒二十四个图像。因此，设计师应该考虑在短时间内通过文字运动变化传达有效信息，这给人们留下了深刻的印象。（2）运动属性与静态文本相比，动态文本设计的内容主要集中在改变字体移动和创建形式感。静态字体专注于正式设计，而动态字体则强调通过动态关系的表达随时间呈现信息。文本的动态渲染由一系列图像动作的开始和结束控制，并且运动的速度和节奏由中间图像的数量和密度控制。如图3-3所示，关键帧是运动的起始节点，而中间帧则是呈现快慢运动的频率，并用来调节运动快慢。图2-3帧对运动速度的调节示意图（3）表意与观念属性在图形中，文本只能表达意义或图形表达，而在动态图形中，当文本产生与音调相关的运动和节奏时，它提供丰富的表达和音调。在同一个句子中，使用不同的速度或语调会产生不同的效果，动态文本也可以用这种效果来表达概念。通过动作和音调，可以更好地表达单词的语义。受经验因素的影响，人们可以通过动态表达在日常生活中表达自己的动作，从而产生相应的情感内容，比如跳动可以用来表达兴奋，轻微的颤抖可以表达冷或紧张等，通过动态性能和文本语义的结合，信息以生动和深刻的方式传递给人们。2、动态视觉传达中文字的设计原则（1）准确传递信息原则无论是静态还是动态的设计形式，本文旨在准确有效地向人们传达信息，这是动态文本设计的基本原则。由于动态设计的实施需要对技术的基本依赖，许多设计师倾向于文本制作特效。这个概念仅限于技术层面。当涉及到想法或信息时，它就变成了一种情感符号，赋予了生命力。（2）艺术性与审美性原则设计形式的创造经历了实践到美学的过程，这似乎是每种艺术形式的唯一方式。随着基本功能的满足，数字媒体艺术应运而生，数字媒体的设计也越来越艺术化。同样，计算机技术和信息技术提供了设计和实现动态文本的能力。当技术不再是设计的门槛时，我们必须创造动态文本，以美学的方式传达信息，并尝试不同的可能效果。在文本中，它的最终效果并非一次成功，而是通过多次试验，形成一个动态事件的变化，具有很强的随机性。（3）设计风格及手段的多元化在动态视觉传达的设计中，字体的常见动态效果主要包括虚拟和真实的变化，旋转，跳跃，渐变，阴影，重叠，比例等。动态字体设计是技术突破和媒体发展的产物，对于动态字体展现更生动的功能，不仅要保持简单的视觉和动态效果，还要多元化设计形式。不同的软件可以协同工作，轻松实现字体的2D、3D和动态效果。四、网络时代视觉传达设计的反思与展望（一）网络媒体环境下视觉传达设计产生的新特性对比数字和印刷媒体之间的视觉传达设计，可以得出结论，数字视觉传达设计是印刷设计的延续和整合。详细分析了数字媒体中视觉传达的设计，实现了数字视觉设计的非物质化。多维语言特征的网络视觉传达设计从单向被动到主动和交互方式的改变，支持着多元媒体的沟通与发展。基于设计语言和传达形式的变化，用户在数字多媒体环境中设计视觉通信具有新的认知和审美特点。（二）网络媒体中动态视觉传达设计的应用——以文字为例通过网络数字媒体传播信息的发展促进了动态视觉传播设计的发展，并在传播信息方面发挥着越来越重要的作用。以动态视觉传达设计的主要元素为例，探讨其在动态视觉传达中的具体应用。动态视觉传达中的文本与传统印刷文本不同，它具有时空属性，运动属性和表意概念。汉字的动态视觉传达主要通过字体特征，运用字体结构、图形和辅助元素来表达创造力。在动态文本设计中，我们应该以信息的准确传递为原则，以艺术和美学为标准，随时创造出风格各异的动态文本设计。为了使文本在动态视觉交流中更有效，需要从有趣和互动的方面入手，创建更好的信息传播环境。（三）对网络媒体环境下视觉传达设计的展望视觉传播的概念不是孤立存在的，它的发展与媒体环境的演变是不可分割的。随着数字多媒体通信的快速发展，面对数字时代的机遇和挑战，新媒体对传统视觉传播设计的影响是不可避免的。基于原始图形设计，应该探索当前发展需求的新设计方法。新设计领域的出现并不意味着旧领域的消失，而是视觉传达设计在不断学习和整合中的不断创新。在网络数字时代，视觉传播设计的发展越来越多地反映了对技术的依赖，特别是视觉传达设计的动态发展。我们应该充分利用先进的技术服务于有效表达设计的概念，而不是纯技术应用，忽略了人文表达的主要意义。结论本文主要研究在数字化信息传播时代视觉传达设计如何实现设计形式的创新，根据数字媒体带来的新特性更加高效、人性化的实现信息传递。面对信息革命，以计算机和网络技术为核心的数字媒体日益成为信息传播的主流形式，而视觉传达设计作为视觉信息传递的媒介，在新的媒体环境下，其设计领域及表现形式的外延都被扩延。本文试图从设计形态上进行视觉传达设计语言的研究，并提出了视觉传达设计今后的发展趋势。通过分析数字媒体与视觉传达设计的关系，总结出数字媒体环境下出现的新的设计形式。现今，视觉传达设计的表现形式正从单一静态向着动静结合的方向发展，呈现载体从印刷媒介向着数字虚拟平台延伸，传达方式也越来越关注受众心理研究的加强，对数字媒体环境下的视觉传达设计有了初步的认识。本文重点介绍了视觉传达设计如何在数字信息传播时代实现形状创新，并根据数字媒体带来的新功能，使传递更加顺畅。面对网络数字化革命，数字媒体以计算机技术和网络为核心，已成为信息传播的主要形式，也是视觉传播作为传递视觉信息手段的一