广告调查方法与技术

广告调查方法与技术第一页，共二十四页，2022年，8月28日第三节广告市场调查的方法与技术问卷设计与抽样设计调查的实施与统计分析第二页，共二十四页，2022年，8月28日一、问卷设计（一）问卷设计是什么问卷即调查表，问卷设计就是将需要调查的问题转化为易于回答、便于统计的编码。问卷设计的越好，结果的误差越小。（二）问卷的结构1、问候语及填表说明。（开头）2、问题编码。（正文）3、开放式问题及感谢。（结尾）第三页，共二十四页，2022年，8月28日（三）问卷设计的原则1、简单明白2、客观公正3、答案无争议4、每一纬度的问题应集中在一起例子你每个月在数字出版物上消费多少金额？你并不认为不应该增加反污染法规吗？凡客诚品等第四页，共二十四页，2022年，8月28日（四）问卷设计的流程1、明确自己想要获取的信息2、确定问卷类型与调查方式3、确定问卷中问题内容4、决定各个问题的形式和措辞5、安排问题的顺序6、检测与修改第五页，共二十四页，2022年，8月28日1、明确自己想要获取的信息对想要获取信息分模块与纬度。举例:假设你想调查消费者对广告主产品的态度、消费者收入与消费产品之间相关性。你打算用哪些问题来测定消费者的态度，用哪几个问题来测定消费者收入与消费产品相关度。第六页，共二十四页，2022年，8月28日2、确定问卷类型与调查方式调查方式有哪些类型？访问电话邮寄网络费用高一般少很少调查对象针对性强一般强差回答率高低低低调查内容广泛有限制广泛广泛第七页，共二十四页，2022年，8月28日3、确定问卷中问题内容注意操作化：概念发展为变量指标列出维度：比如卫生：设施、人、过程等所有问题的选项应该都有编码，定类变量、定序变量、定距变量、定比变量要搞清楚4、决定各个问题的形式和措辞量表的分层及分类要满足分析需要。开放式还是封闭式。参看问卷设计的原则部分第八页，共二十四页，2022年，8月28日5、安排问题的顺序由易到难先一般后特殊可能暴露调查目的的问题放在后面若是纸质的，应该将版面设计好。6、检测问卷信度与效度，修改无关信息或者重叠信息。专家评审、小组访谈、SPSS检测。第九页，共二十四页，2022年，8月28日（五）问卷设计的技巧1、问卷涵盖的内容紧扣纬度和模块2、对于被调查者不愿意回答或者不愿真实回答的问题要用隐藏型问题。3、防止可能引起被调查者反感或不服的问题。4、尽量避免要求准确回忆的问题。第十页，共二十四页，2022年，8月28日二、抽样设计（一）什么是抽样？抽样（Sampling）是一种推论统计方法，它是指从目标总体（Population，或称为母体）中抽取一部分个体作为样本（Sample），通过观察样本的某一或某些属性，依据所获得的数据对总体的数量特征得出具有一定可靠性的估计判断，从而达到对总体的认识。第十一页，共二十四页，2022年，8月28日（一）抽样的种类概率抽样非概率抽样（二）概率抽样简单随机抽样：抽签系统抽样：先编号，按间距抽样分层抽样：先分类，再按比例抽样整群抽样：按某种群体随机抽取部分多段抽样：分几个阶段：工厂、车间、工人第十二页，共二十四页，2022年，8月28日（二）为什么要抽样？抽样调查是根据部分实际调查结果来推断总体标志总量的一种统计调查方法（三）抽样的要求保证样本具备一定的数量保证样本具有代表性保证样本在整体中是具备相同概率第十三页，共二十四页，2022年，8月28日（四）抽样调查的步骤1、确定调查总体：即明确调查的全部对象及其范围。这是抽样调查的前提和基础。2、抽样框架的确定和个体编号：抽样框架这是提供抽样所用被调查对象的详细名单。在没有现成名单的情况下，可由调查人员自己编制。个体编号：即对调查总体中的个体进行编号。3、选择调查样本：确定抽样的技术和抽样方法，还要确定样本的数量。在上述问题确定后，按预定的要求选择调查的样本。

第十四页，共二十四页，2022年，8月28日4、实施调查：对选定的样本运用不同的调查方法逐个进行调查，从而取得第一手资料。5、测算结果：这是抽样调查的最后一个步骤，也是抽样调查的目的的所在。指用样本指标推断总体指标的结果。第十五页，共二十四页，2022年，8月28日三、统计分析（一）统计学中的几个基本概念1、集中趋势的测量众数：分布最频繁、最典型也最普通的数值。中位数：分布最居中的数N+1/2均值：平均数2、变异性的测量全距：R=H－L平均离差：方差和标准差：第十六页，共二十四页，2022年，8月28日3、零假设零假设就是没有假设的假设，不事先认定两者之间存在关系。富裕程度和智力水平之间的关系。零假设是什么？4、显著性水平我们通常会设定一个显著水平，来说明结果是总体差异而非抽样误差造成，在这个水平上零假设能够被推翻，研究假设能够确定地被接受。第十七页，共二十四页，2022年，8月28日二、SPSS操作：实例解析1、找出数据的众数、中位数、均值、方差、标准差。第一步：录入数据，可在EXCEL中录入第二步：将数据导入SPSS中第三步：点击所取的数据列第四步：点击分析——描述统计——频率，在打开的窗口中点击统计量，勾选需要的三个指标第十八页，共二十四页，2022年，8月28日2、相关分析零假设：学生月支出与水果消费的相关关系。3、T值检验零假设：学生性别差异对水果消费没有影响。4、方差分析零假设：不同阶段学生对茶叶消费无差异5、回归分析水果消费的决定因素：口感、新鲜程度、价格、服务员态度等。第十九页，共二十四页，2022年，8月28日Contentwelcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperiencewelcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperiencewelcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperience第二十页，共二十四页，2022年，8月28日Content231welcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperiencewelcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperiencewelcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperience第二十一页，共二十四页，2022年，8月28日ContentABCDEtexttexttexttexttext第二十二页，共二十四页，2022年，8月28日Contentwelcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperiencewelcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperiencewelcometousethesepowerpointtemplates,NewCont