广告设计精品课第五章

广告设计精品课第五章第一页，共十四页，2022年，8月28日

第一节电视广告设计电视煤体是20世纪以来发展最快、涵盖面最广的一种广告媒体。一、电视媒体优势分析

1、覆盖面广，全国电视的普及率大幅提高，

2、视觉冲击力强，传播效果好。3、具有媒介权威性。二、电视媒介的劣势电视广告的媒体局限在于:时间是金，成本较高;制作复杂，要求周全;转瞬即逝，容易漏网。

第五章广告传播的媒介第二页，共十四页，2022年，8月28日

第二节招贴广告设计一、招贴广告特点信息传播面广视觉形象传达艺术性高创意手法灵活二、招贴的艺术性表现

第一、生动活泼、图文并茂，易引起消费者注意。第二、招贴文字语言注重艺术处理，构思新颖、生动简短。

第三、招贴在发挥其应有说服功能时，以软性感化的方式来进行，使其观众从心理上被意念化。(图1-4)

第五章广告传播的媒介第三页，共十四页，2022年，8月28日图1公益招贴图2奥运海报图3招贴设计图4招贴设计第四页，共十四页，2022年，8月28日第三节报纸广告设计一、报纸媒介特征

1、发行量大，覆盖面广

2、时间性强，信息量大

3、连续性

4、灵活性高、权威性强

5、费用低二、报纸广告的设计表现

1、突出广告效果(图5-7)2、重视广告表现的连续性、整体性

3、报纸广告的设计定位

4、报纸广告的艺术处理

第五章广告传播的媒介第五页，共十四页，2022年，8月28日图5图6图7图8第六页，共十四页，2022年，8月28日

第四节杂志广告设计一、杂志广告的特点

1、针对性

2、优质性

3、长效性二、杂志广告设计的表现形式

1、产品直接展示型(图10)2、情景渲染型(图9)3、比喻象征型(图11-12)

第五章广告传播的媒介第七页，共十四页，2022年，8月28日图9图10图11图12第八页，共十四页，2022年，8月28日第五节户外广告设计一、户外广告的特点

1、场地固定、冲击力强

2、形式多样、主题突出

3、费用低廉、经济实惠二、选择适合的户外广告形式

1、要符合企业的性质、配合企业的特点；

2、设置时特别要注意与周围环境的协调，多考虑自然环境因素。(图13-16)

第五章广告传播的媒介第九页，共十四页，2022年，8月28日图13图14图15图16第十页，共十四页，2022年，8月28日

第六节POP(店面促销)广告设计一、POP广告主要具有以下功能

1、新产品告知2、吸引顾客驻足3、取代售货员

4、营造销售气氛5、提升企业形象二、POP广告的类型及造型特点造型：根据陈列位置和陈列方式的不同，可以把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP、柜台POP和地面立式POP等5种类型。(图16-21)

特点：POP广告的设计关键在于是否能简洁鲜明地传播信息、并兼具动人的感染力。

第五章广告传播的媒介第十一页，共十四页，2022年，8月28日图16图20图19图21图17图18第十二页，共十四页，2022年，8月28日

第七节DM广告设计

DM广告又称直邮广告，是一种以邮寄的方式直接送达用户的印刷广告DM是区别于传统广告媒体的新型广告布载体，是贩卖直达目标消费者的广告通道。一、DM广告的特点

1、针对性2、直接性

3、排他性4、自由性

第五章广告传播的媒介第十三页，共十四页，2022年，8月2