影视媒体文案写作方案 第六章　电视节目包装文案

1第六章电视节目包装文案2

[知识目标]

熟悉电视节目包装的基本原则

熟悉电视节目包装的基本元素

理解电视节目包装的意义和内涵

[能力目标]

独立或与人合作进行电视节目的基本包装34

第一节

电视节目包装的基本原则

电视节目包装的过程中要讲求基本的原则规范，声音、形象、色彩上既要讲求统一，又力求时尚、新颖，树立起符合频道和节目定位的总体风格。

一、听觉原则的基本要求

在电视节目包装文案中，不论是一个呼号还是一句节目口号，都会直接地作用于受众的听觉。因此，如何运用声音元素来体现美感、吸引受众，这是媒体工作者需要思考的问题之一。

具体来说，电视包装的听觉原则有如下几点：

1.平仄搭配，声音匀称

平声是指一二声，仄声是指三四声。在一个句子的表达中，如果全部是平声词或全是仄声词，或者一个句子中平声词或仄声词中的一种明显偏多，5就会造成文案读起来难以上口，听众听起来也不舒服。

2.音节安排，前轻后重

语句中词语音节的安排也会影响传达的效果。一般来说，音节少的词放在前面，音节多的词则应该放在后面，这样的语句读起来会通顺、舒服。

3.结构修辞，影响内容

在一定条件下，电视包装中可以通过语言的结构安排、修辞手法的使用等，来影响内容的表达和传播，进而影响受众的感知和理解。

二、视觉原则的基本要求

电视媒介是一种视听结合的传播媒介，除了声音元素之外，电视包装文字更应该重视视觉元素的传达。

1.符合受众的视觉习惯6

观众在收视时的视线一般是从左向右、从上向下的。因此，电视包装文字要符合受众的这种收视习惯，以受众的收视感受为编排的基本原则。

2.确定节目的总体基调

一个频道、一档栏目都要符合节目总体的风格要求，在组合时可能会存在差异。

3.文字要适当留白

文字留白是指字体不能占满整个屏幕，要在字体本身所占用的画面之外留出适当的空白。7

第二节

电视节目包装的基本元素.

电视节目的包装是由众多元素构成的，它们从各个方面共同打造出一个受众喜爱的频道和节目。具体来说，电视节目包装有如下基本元素。

一、节目标志

标志是一种大众传播符号，它以

凝练的形象表达出特定的意义和

内涵，同时将此内涵与品牌相关

联，建立起自身的形象。任何商

品都应该建立起与自身内涵相匹

配的标志，电视节目也不例外。

图6.1.湖南卫视台标8

二、片头创意

片头是一个节目的重要组成部分，片头的好坏直接决定了受众对节目的第一印象，因此在制作好节目的同时也不能忽视片头的制作。

一般来说，片头的创意应该从内容到形式、从视觉到听觉等多方面进行考量。

1.内容要素

（1）片头创意与节目整体风格保持一致

片头时长一般较短，但短短的数秒却是节目整体风格的缩影和体现，它代表了受众对节目的第一印象。

（2）片头创意准确地表现节目内容信息

片头短短的几秒或十几秒的时间非常宝贵，除了与节目整体风格保持一致外，片头创意还应该较为明晰地表现出节目的基本内容。9

2.形式要素

（1）体现创造力

节目片头不仅仅是一次单纯的制作，而应该是创作者的一次表达，应该充分体现出创作者的想象力。

（2）形式新颖多样

节目片头没有固定的格式，一般是根据节目的内容来安排形式的，其形式应该是新颖且丰富多样的，可以利用文字、动画等多种特效共同制作出光彩夺目的片头。

3.视觉要素

电视节目片头的视觉要素应该让受众产生眼前一亮的效果，它应该具备较强的观赏性，以此来提高受众的收视热情。10

4.听觉要素

电视节目片头的听觉要素包括解说词、音响、音乐等多种元素。解说词可更加清晰地对节目进行预告和解释说明，帮助受众理解和熟悉节目内容。

三、字幕设计

字幕是电视节目制作中的重要元素之一，不同的文字传递出不同的意境和信息，它决定着节目制作的整体效果。

在进行文字设计时，要把握以下几个方面的内容。

1.选择识别度较高的文字

每种字体都有独特的结构特征，还可以有不同的粗细和宽度。

一般来说，应该选用简单、大方的字体，如黑体比较庄重，篆体比较有文化底蕴，宋体也是常用的类型。11

2.选择与节目风格相适应的字体

文字设计时应该根据节目风

格来选用合适的字体。一档

节目应该保持总体风格的一

致性，这种一致需要节目中

的各种元素来共同达成，文

字设计也不例外。一般来说，

文字设计是体现节目特色的

重要载体，文字设计也可以

成为强化节目身份的符号。

图6.2.《我们相爱吧》片头字幕12

3.选择图形、图像与文字的组合搭配

在电视节目的包装中，除了使用文字之外也常常选用图形与图像，将文字和图像配合起来使用。因为图像和文字相结合的信息最容易被解读，用照片、图像、符号等来说服和吸引观众，能提高视觉传达的效果。

四、色彩设计

在这个“眼球经济”的时代，色彩无疑成了电视包装中的一个重要表达元素，合理的色彩搭配能使电视节目更具吸引力。在好的电视包装中，色彩应和声音、形象设计结合成一个有机整体，塑造电视的形象和品牌。

在进行色彩设计时，应该把握如下两个基本原则：一是色彩设计应该与电视节目的内容协调一致。二是色彩设计应该注重自身的协调性。13

图6.3《新闻调查》片头设计14

五、声音运用

在电视节目包装中，声音的主要元素有音乐、人声、音响，这些都在电视包装中起着非常突出的作用。首先，音乐有听觉识别的功能，所以每档电视栏目都有自己的标志音乐，这是使本栏目区别于其他栏目的重要标志之一。其次，运用音乐包装电视节目可以烘托气氛，升华主题，丰富节目的感染力。

人声是指视频设计中人物的对话、解说词等。在电视包装中，频道标志符号片、频道形象宣传片、节目宣传片等都对人声具有较大的依赖性。

此外，专题片采访中精彩的语言片段、节目中意味深长的人物对白都可以用来包装节目。

六、打造主持人

电视节目的成功离不开好的主持人，在某种程度上可以说主持人是节目15品牌的形象代言人，因此在电视节目包装中打造主持人实际上是宣传形象代言人的一种手段。一个注重收视效果的节目应该把主持人打造成一位明星；反过来，因为主持人的明星效应也可以打动观众，获得其认同而带动一个栏目的收视率。

七、片花制作

片花是指非节目开始时宣传节目的内容，也就是插播在片子中间的部分，片花时长多为3~5秒，一般用于节目播出间隔时间，常常是栏目片头的浓缩剪辑版。

一般来说，节目片花的作用主要体现在两个方面：第一，间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。第二，间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。16

八、角标设计

角标作为节目的形象标志，它是打造