实战：微信5.0让我们重提“街景营销”

实战：微信5.0，让我们重提“街景营销”

在订阅号和服务号的口水中，微信5.0终于现身APPStore，一只靴子终于落地。在这个版本里，我们看到了讨论已久的“街景扫描”功能。基于微信的街景功能仍十分薄弱，并非想象中的通过识别街景实体景象来调用数据，只是一个简单的定位，通过重力感应、陀螺仪来呈现360度的街景图像，更不用说承载商家信息和营销功能。尽管如此，这依然是继LBS的APP逐个没落后，又一个关于O2O的盼头。通过“街景”技术穿越虚拟和现实，创造了完整的消费场景，这对于传统行业、实体店运营的品牌而言，仍然是他们走进互联网非常值得期盼的一环。当街景功能再升级，街景与支付功能同时接入微信将发生以下可能——1.实体店面的人流量可以通过微信街景扫过的次数进行衡量。2.线下扫一扫实体建筑、广告牌，线上获取优惠资讯、产品信息、比价，完成支付。3.线下扫一扫实体店，订阅品牌的微信账号，改变订阅量方式。4.微信街景扫一扫的次数，将有可能定义一个线下广告位的价格。在期待微信团队(或者说soso街景团队)进一步完善街景功能的同时，不妨来重温一些国内外的“街景营销”案例，让街景营销的逻辑率先住进大脑里，随时调用！国内的街景营销案例——Inception近期，在新浪微博上推出了一个@海淀桥路况微博，每隔7分钟实时拍摄北京海淀桥的路况并自动发送到新浪微博。一个梦想发布网站@海淀桥路况的粉丝量并不大，但这样调戏新浪微博摄像头的举动深得网民的心，贴合互联网的腹黑心理，在微博上引起热议，产生了传播效应。1.Domestos的冲水跟踪器Domestos是一个全新的漂白剂，在英国，南非和波兰均有销售。这个卫浴产品的广告宣传，通过谷歌街景开放的API借口，创造了一个“嵌入式跟踪”，让用户跟踪每一次冲水后，Domestos漂白水离开你的房子，进入下水道的路径。并且在地图上的动画线模拟废水通过下水道系统的速度。2.A-Team只开A-Team的面包车在THEA-TEAM(天龙特攻队)里面没有Mr.T面包车更酷的角色了。为了推广这部电影，制片方特别使用谷歌地球的API开发了一个游戏页面，用户可以通过这个页面控制在全世界15个城市奔走的Mr.T面包车。与此同时，用户可以将操作过程录制下来，无缝分享到到YouTube，用户还可以在这里观看经过由别人剪辑的驾驶特技大片。3.维京火车Don’tGoZombie从维京火车的车窗看出去，街头、道路被一群驱车的丧尸完全占领。你要做的是，拯救这群僵尸，让他们坐上舒适的维京列车，只有你用有特殊的售票机器，可以帮助他们逃进车厢。按照地图前往达目的地，沿路拯救这些丧尸。“4.阿尔法罗密欧的虚拟拥有权通过嵌入谷歌街景的阿尔法罗密欧新车展示页面，用户只需要输入他们的地址，就可以把阿尔法罗密欧Giulietta放在自己家附近的车道。大小，颜色，车辆位置都可以调整，并且可以打印成明信片，在Facebook，Twitter或电子邮件分享给朋友。5.谷歌街景上玩大富翁游戏风行一时的大富翁棋游戏，已经从以前的实物棋类游戏，搬到荧幕，再搬到谷歌街景上。虽然不是现场游戏，但这个一度让大人小孩成瘾的游戏，进驻谷歌街景，成为了一个伟大的广告活动。用户可以在世界上的任何街道建设酒店，住宅，体育场馆，城堡和摩天大楼，乐趣无穷。在YouTube上，你还可以查看游戏的演示：goo.gl/p0aEhgoo.gl/uXx4k国外的街景营销案例已经玩得出神入化，除了是谷歌街景强大的技术支持，还得益于传统品牌对互联网技术的开放态度和策划头脑。以www.nian.so的街景营销案例来说，在完全没有任何街景API接口提供、没有任何投入、没有任何技术开发投入的情况下，依然可以通过策划实现传播。关键是在于，品牌主对品牌本身的思考以及互联网传播意识。街景接入微信，将带领传统品牌进入物联网时代，加上微信的支付功能，它可能产生“