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实例分析企业如何借助奥运的东风做微博营销

由于微博在国外获得了很大的成功，在09年这一社交系统一进入国内就引起了国内很多互联网大佬的争相竞逐，纵观先进几个比较有名的微博平台中，做的最成功的要数新浪微博。随着微博的发展，紧接而来的是微博营销的兴起。因为微博营销仍是一个相对年轻的营销手段，很多企业都是摸着石头过河般的探索微博营销。笔者经营微博也有一段时间，下面笔者就通过实例分析如何借助奥运来进行微博的营销模式。一：转发微博送礼或者抽奖模式上图我们看到这一微博信息就是借助转发微博送礼的一种微博营销模式。转发就送话费，简单的操作就可以赢得话费，相信肯定会引起很多粉丝的疯狂转载的。这一种微博营销模式往往是最吸引人的，微博转发小事一桩，鼠标点击一下即可，而且可以获得礼品或者有抽奖的机会，这一种模式往往会引起粉丝的大量转发，因为微博的传播速度是很惊人的。企业需要推出相对诱人的奖品，只要能够充分吸引到粉丝，往往能够使企业在短时间内企业品牌得到很大的推广。但是凡事都有利弊，当粉丝转发我们的微博内容是纯粹为了获得奖品，获得的目标用户就不能够准确，甚至可能出现很多转发的“领奖专业户”，领走了奖品，而没有实际的转化率，这样我们的营销效果就大打折扣。严格来说，这一种微博营销模式是一种相对激进的模式，虽然可以很快的看到效果，但是效果有限。尽管如此，我们可以看到很多企业仍然是喜欢使用这种微博营销模式。二：微博内容巧妙插入广告内容上图我们看到的就是一条借助奥运热门人物菲尔普斯来营销自己产品的微博。就如我们常见的电视节目中安插广告那样，我们也可以巧妙的在我们的微博信息中安插适当的广告。有的人可能会说，一条微博也就只有140个字左右，怎么够安插广告，其实我们安插广告并不需要只是局限在文字上，我们可以借助视频、图片等形式的广告内容。借助一张能够吸引粉丝注意力的图片抵得上你的千言万语。当然这种模式也存在着一定的局限性，那就是我们在安插广告时候需要有一定的创新，同时也要能够把握好度，过度或者明显的广告容易引起粉丝的反感，反而会带来反效果。三：通过实时热点话题做微博营销上图中我们看到的是今天凌晨刚刚发生的一个新闻事件，中国和韩国为了各自的利益打假球事件。借助这一事件我们可以引发出对于金牌重要，还是奥运精神重要？这一话题的讨论。这将可以很好的调用粉丝的积极性。借助当前的时事热点引发粉丝的讨论，进而积聚自身的人气，同时提升企业的品牌认知度。相较于上文提到的两种模式，这种模式的效果存活时间更加的长，别且可以获得更多的死忠的目标粉丝，甚至可能是一些我们的潜在客户。但是其也存在着不足，那就是实施的难度更大，寻找到一个既能一起粉丝关注又能提升企业品牌认知度的时事热点还是比较难的。从上文我们看到的三种模式的微博营销的利与弊，我们可以知道虽然微博营销现在很火热，

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