妇女节点燃年后首场商战 电商微店首次参与

妇女节点燃年后首场商战电商微店首次参与

百货甩卖内衣“小节大作”对很多女性消费者而言，一年一度买内衣的日子又将到来。记者了解到，多年促销已形成了一种消费习惯———三八妇女节买内衣最划算。记者采访了解到，今年置地广场除了满198送200，特别针对内衣在品牌专柜活动基础上额外加码，新品满500送50券。巴黎春天百货则再出新招吸引“眼球”：在3月8日当天，购买D-CUP及以上内衣，买一送一，其他精选内衣品牌则满300送300。有业内人士认为，巴黎春天限定尺寸的“买一送一”，受惠顾客只是极少部分，“尺寸限定，加上指定品牌和款式，完全是噱头大于实惠”。然而，无论如何，在内衣促销的带动下，实体百货的销售在这天确实会“起蓬头”。“从近几年情况看，无论妇女节这天是否周末，销售业绩都很喜人，3月8日当天销售甚至超越岁末力度最大的周年庆。”沪上百货资深业内人士告诉记者：“去年整个行业业绩下滑，今年妇女节是春节后首个促销节点，各家商场都铆足了劲。”今年妇女节，第一八佰伴除了3.8折起营销，部分新品也打出5折优惠，同时还有“春季化妆节”，将持续11天为消费者带去化妆品消费满780元以上参与四级赠礼的活动。自2009年开始，新世界城就将“三八妇女节”小节大作，今年其推出最低3.8折，190元换500点积点营销，可跨柜、跨类、跨层累计。值得注意的是，坐落于南京东路163地块的大丸百货也将加入促销，与新世界城形成东西联动。电商微店首次参与“三八节”百货欲靠内衣救市，那电商又有哪些动作呢？记者了解到，京东旗下拍拍微店今年首次参与“三八节”，而飞牛网、1号店等日用品电商网站均推出女性专场，促销折扣较大的品类以服装、护理用品、知名品牌内衣、美容护肤及母婴和奶粉等居多。京东旗下拍拍日前宣布，从即日至3月10日推出“3.8女生节”，优选了近300件最新款女装，价格方面，最低1折起，大部分都在5折以内。电商“新兵”大润发网上商城飞牛网这次再放大招，推出多款女性用品大促销。1号店已成功举办两届的“女人节”今年仍旧坚持“价格战”，各种实用爆款商品直降底价。记者了解到，飞牛网为妇女节特设女人街大促销，从即日到3月17日，分四个时段一次推出不同品类女性商品促销，力度有99减30、满200减60等多档，此外送出有满138减10元及满398减38元的“任性金”。O2O从卖货向服务过渡“三八节当天，到店堂食，赚了200块；点外卖，赚58块；买外卖饭卡，赚50元，这样算下来，一个人，最多能从马云身上赚308元！”有网友说。原来，继去年淘宝38节拉开本地生活服务大促的序幕，今年38节依然在此概念上继续加码，连通天猫一起发力，试图提前上演一场移动端的“双11”。据记者了解，阿里巴巴方面除了卖货，还将借助O2O从实物交易向服务实现过渡。马云在今年“三八”节推出羊年开年“福利”———针对手机淘宝的“请全国用户免费吃喝一天”活动。淘宝将“包下”多地数以万计的餐馆、KTV、电影院，请市民享用“免费大餐”。但所谓的免费，并不完全一文不花，也有免费上限设定。用户首先要在手机上下载最新版的手机淘宝客户端。“三八节”当天，打开手机“淘宝”客户端，进入“淘点点”专区，活动分为“到店(堂食)最高送200元”“点外卖，最高送58元”“买外卖饭卡花100元得150元”三种模式。实体商业“熊市”来了？沪百货业去年销售同比降1.9%回顾2014年的数据，实体百货业绩堪忧。据全国城市商业信息网络统计数据显示，2014年全国主要城市销售排名前97家的百货店实现销售额990.9亿元，同比下降6%，销售额累计同比正增长企业仅占监测总数的25.8%。来自联商网的一项统计显示，2014年，我国百货类门店共计关闭23家，其中百盛百货4家，成为去年关店最多的百货企业。据悉，自2013年6月起，百盛已经在贵阳、上海、石家庄和北京等地先后关闭7家门店。上海市商业信息中心的抽样监测数据显示，本市58家大中型百货店2014年共计销售319.6亿元，同比下降1.9%。继2012年出现1.1%的负增长后又一次出现销售下滑。从趋势上看，沪上百货业已经由早些年的快速增长转入低速增长甚至负增长期。统计显示，上海市区百货业业绩增长不容乐观。全市各商圈中，除中环真北商圈外，市级商圈销售业绩均同比下降。市区百货业累计销售额同比下降3.4%，低于郊区10个百分点。郊区百货业业绩虽然好于市区，但增速趋于放缓，除少数区县外，均出现不同程度的下降，降幅最大的达到14.7%。对比上海百货2014年和2013年前10位销售排名，市区百货中，仅第一八佰伴和新世界城增长。分析电商和店商：都在摒弃简单“卖货”近年来，百货业的日子普遍不好过。不少企业如百盛，只能选择关店。在业内人士看来，传统商业的地位越来越尴尬已是不争事实，“要摒弃的是，过去简单出租场地赚取租金的思路；摆在面前的必修科则是，借助消费体验场地优势，深入参与商品信息对接会员共享、物流配送体系对接等环节，形成完整产业链。”从今年妇女节的营销手法来看，传统商业已从打折卖货尝试升级服务和体验。记者发现，今年不少商场都针对女性推出健康主题类活动，如新世界城联手著名中草药堂药店推出健康义诊，上海时装商店则围绕“健康女性服饰”主题，推广健康服饰品牌及票选最美健康女装搭配活动。事实上，电商的“野心”也已不止步于卖货，阿里看中的是“O2O大闭环”。对于妇女节活动的部署，阿里巴巴已从卖货阶段升级，借助O2O从实物交易向服务实现过渡。在O2O拓展方面，阿里已展开多条业务线的测试：一是以天猫为核心，实现实物类商品交易线上与线下门店的关联；二是以淘宝为核心，以吃喝玩乐为撬点，妇女节“马云请全国人民唱歌吃饭看电影”是其代表；三是支付宝，从资金流的管控切入，不仅打通了零售品牌的O2O，还将家政、商超、打车等本地生活服务接入阿里的O2O大闭环之中，“不管线上线下，只要通过支付宝付款就好”。淘宝起家的马云都要做服务了，实体商业呢？此前，中国连锁经营