电影《政协委员》广告招商方案

《政协委员》

电影招商策划案出品单位：中央新闻记录电影制片厂集团（中央电视台新影制作中心）中国人民政治协商会议山东省滨州市委员会目录电影概况介绍

电影概况

电影《政协委员》故事梗概及主创

电影发行渠道及公关宣传影片招商策划

电影营销模式介绍

重点招商目录、招商报价及回报

电影概况片名题字：贾庆林出品人：高峰（中央电视台副台长中央新闻集团总裁）燕钦国（滨州市政协主席）编剧：顾峰阿弋制片人：阿弋、川妮、李永展总导演：李勇特点：全国首部反映基层政协委员关注民生的电影央视出品精心制作名星加盟滨州人文关键词:官员、群众、民生、职责、难题、感动贡献、荣誉涉及类型：记录政治宣传关注民生男，银川市人。1955年生。中央电视台分党组成员、副台长、中国新闻纪录电影制片厂党委书记、厂长，高级编辑。1983年毕业于中央民族大学中文系。2004年获北京师范大学文学博士学位。1983年毕业于中央民族大学中文系，同年进入中央电视台；2005年获北京师范大学艺术与传媒学院博士；1992年开始，先后担任专题部副主任、纪录片室主任、国际部副主任、青年部主任、中央电视台社教节目中心主任、中国电视艺术委员会副主任兼秘书长；社会兼职：担任中国作家协会会员、中国电视艺术家协会常务理事、中国广播电视协会纪录片委员会会长、中国视协电视纪录片学会副会长、中国作家协会影视委员会副主任、中华人民共和国日史编辑委员会副主任、中华人民共和国图像日志摄制委员会常务副主任；高峰作为纪录片导演，曾制作过大量系列片和单本纪录片，大型纪录片《解放》、《胜利》；单本纪录片《闯江湖》和《蒋兆和的流民图和丹尼亚的日记》等。这些创作获得过较多的国际国内等重大奖项，对中央电视台的纪录片创作及科教频道的创立具有突出的贡献。出版专著：《电视纪录片及其审美选择》、《电视纪录片论语》、《对电视解说词的解说》等；2002年度获“全国百佳新闻工作者”称号；出品人：高峰男，1972年生于山东，中共党员。现就职于中国传媒大学影视艺术学院；毕业院校：陕西师范大学，理学学士；北京电影学院摄影系，电影学硕士；北京师范大学艺术与传媒学院，电影学博士；主要作品：《墩子的故事》《带蓝花花的白裙子》《清香米兰》《海的颜色》《沙滩上的舞步》《风清清水粼粼》《弹球里的太阳》电视剧：《毕业班》纪录片：《决战云端》

《师大百年》著作：《影视摄像技术与技巧》《数字影视摄影教程》导演：李勇拟定演员秦丽秦丽简介：生日：7月29日身高：1.69米体重：50公斤血型：B型星座：狮子座籍贯:山东·青岛学历：中央戏剧学院02级表演本科班主要经历：音乐—2004年A3乐之魂主唱决选总冠军话剧:

《建筑大师》饰开雅(导演:林兆华,合作演员;濮存昕小陶虹)

《白鹿原》饰鹿兆鹏媳妇(导演:林兆华,合作演员;濮存昕宋丹丹)

《北京人》饰曾文彩(导演:李六乙)

《借我一个男高音》饰交际花(中戏2006年毕业大戏)

《死无葬身之地》饰吕茜影视—《少年包青天III》饰小蛮（女一号）合作演员：邓超、释小龙

电影《政协委员》故事梗概

渤海市政协委员薄海花，从市政协机关毛遂自荐到滨海县海岔乡挂职任乡长，在乡镇政协工委组织开展的社情民意日活动中，得知解放六十多年来沿海群众还吃着苦涩的咸水，她找到市政协主席龙冠群，两人一起向渤海市凌百川、市长帅军民反映情况。市委决定不惜一切代价解决群众吃水问题。水库建好不久，一场海潮侵袭而来，万亩田禾、数千房屋毁于一水。又一个难题摆在了新一届市委的面前。面对突如其来的海潮挑战，市委责成市政协主席龙冠群和薄海花委员一起深入调查研究，拿出了一个令人震撼的治潮方案：筑坝拦海。本片通过政协委员薄海花履行职责，积极建言献策，以提案解决群众吃水难和使沧海变桑田的故事，反映基层政协委员在解决民生问题上做出的巨大贡献。

联合出品

中央新闻记录电影制片厂集团（中央电视台新影制作中心）

中国人民政治协商会议山东省滨州市委员会

影片时长90分钟数字拍摄

总投资成本150万元人民币

预定开机2011年9月29日正式开机

预计2012年1月（两会期间）CCTV-6上映

概念

模式娱乐营销是国际流行的电影与企业的协同营销方式。电影元素与商家商品、服务，从形式到理念紧密结合，使广告信息的传达变单一为“双核”，化灌输为娱乐，深度切入消费者生活。效果：1+1>2利用电影在信息传达过程中奇妙的文化魅力与强大的吸引力，宣传商家，提高企业亲和力、号召力影企联姻娱乐营销

在电影《政协委员》中植入企业文化、形象和产品是一个推广无形资产、品牌效应的最佳和有效的良机。我们真诚欢迎著名品牌企业、单位参与本片赞助合作，本次赞助合作招商将本着公开、公平、公正的原则，鼓励知名品牌企业参与。

发行渠道及公关宣传电影频道CCTV-6电影网网络播出联盟（涵盖各大主流门户网站）主流媒体全程报道电视、平面、网络全覆盖数字院线合计人次：6840万人次 注：以上数据均为保守估计，未计入中国电信互联星空网络观看以及其它影片下载网站的观影人数和非官方（盗版）渠道观看人数。发行渠道商业指标观影人数电影频道CCTV-68亿转播收看人次 （可收视人群）X8.5%（电影频道收视率）6800万电影网平均30万点击量30万地方数字院线10万

影片发行播映渠道电影植入广告与电视台硬性广告

电影植入广告企业一次性投入电影反复播放观众约亿人产品和企业融入剧情观众进入影院只关注剧情变化，企业和产品容易让人在脑海里留下印象硬性广告企业投入高额广告费关注人群少播出时间短企业负担加重宣传效果不明显

调查研究：你会注意电影中出现的产品或者品牌吗？

回答是肯定的！！

强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强。8％观众会在电视广告时间段转台58％观众会利用广告时间休息传统形式的广告广告效果直线下降电影植入式广告——植入式广告说明权威调研机构CTR数据发布所谓植入式广告(ProductPlacement)，又称植入式营销(ProductPlacement）：是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。

权威调研机构CTR数据发布电影植入式广告——植入式广告说明影片《非诚勿扰》喜欢的演员对于植入式产品的影响权威调研机构CTR数据发布效果指数（一）电影植入式广告的到达率更高（二）电影植入式广告的实效率更高消费年龄段（三）在电影播放后观众对广告的记忆率更高（四）电影植入式广告的观众好感度更高勾画出有印象的“植入式广告”消费者对于植入式广告影响广告业的认识电影植入式广告——

电影植入式广告的优势权威调研机构CTR数据发布（一）

拍摄背景植入（效果级别20）《非诚勿扰》产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。（二）拍摄道具植入（效果级别40-50）在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子（三）镜头里演员会演示产品真正的用途。如用收据拍照（效果级别70）剧中摩托罗拉手机的强大功能，通过主角的营运在观众面前得以充分展现。观众购买欲明显得到提升。

（四）剧中角色提及产品/服务/公司的名称。（效果级别90）剧中角色提起了国泰航空的名字，给观众留下深刻印象，带来娱乐连锁效应。《政协委员》观众人群指向性强：有文化修养、购买力、对周围人群有一定影响力的人群；基层广大群众。道具：车人物衣服场景中的广告牌办公室电脑

受众群体大，适合日常生活用品、办公用品、交通工具、农用产品等类别的商家广告植入。招商类别一、植入广告（渗透式合作推广）：剧情内容决定该影片成为日常用品、农业产品的聚集地。二、标版广告1、新闻发布会、首映礼首席冠名赞助，主背板企业冠名体现：“XXX·《政协委员》首映礼”2、红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现3、首映、新闻发布会现场企业产品展示4、红地毯两侧企业展板，安排会中产品展示环节5、首映、新闻发布会环节中体现客户元素或产品6、主持人口播鸣谢赞助企业7、现场企业VIP座位专区8、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现9、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现三、协拍单位1、邀请政府、企业领导参加本片的新闻发布会、开、关机仪式，并作简短发言。2、在本片相关的宣传场地悬挂企业名称条幅，现场活动背景、宣传报道、平面宣传品、画册、音像制品注明企业，以便让企业得到更好的宣传。3、在本片的拍摄过程中详细展现城市标志场景、企业产品，将城市场景、企业产品植入影片的剧情中。4、本片开机时由企业代表为揭幕，并安排电视、报纸、报刊、网站记者采访。

片尾贴片1、影片片尾出现企业标版广告标志，并注明对赞助政府、企业鸣谢单位。2、邀请赞助政府、企业领导参加本片的新闻发布会、开、关机仪式。3、在本片相关宣传场地悬挂赞助企业名称条幅，现场活动背景、宣传报道、平面宣传品、画册、音像制品注明赞助企业，以便让赞助企业得到更好的宣传。影片招商报价及商家回报首席赞助30万人民币回报：

赞助企业为本片联合制作单位；在本片出版发行音像制品片尾出现企业标版广告标志（5秒钟）并注明对赞助企业特别鸣谢；邀请赞助企业领导参加本片的新闻发布会、开、关机、首映仪式，并作简短发言；植入剧情、台词；新闻发布会、探班新闻使用该企业标识做大背景；本片开、关机、首映等仪式中摆放赞助企业产品并且主席台背板体现企业的广告；在本片片尾出现赞助企业领导挂名职务：监制：xxx；在本片片尾出现赞助企业：xxx联合拍摄；在本片片尾出现赞助企业LOGO或赞助企业标识；邀请赞助企业领导和本片主演合影留念；在本片后期宣传期间与本片主创人员进行同步企业宣传，具体可协商。植入广告20万人民币回报：

赞助企业为本片协助拍摄单位；在本片出版发行音像制品片头、片尾出现企业标版广告标志（5秒钟）；邀请赞助企业领导参加本片的新闻发布会、开、关机、首映仪式；适当的植入产品和台词；在本片片尾出现赞助企业领导挂名职务：策划xxx；在本片片尾出现：协助拍摄单位xxx；在本片片尾出现赞助企业LOGO或赞助企业标识；邀请赞助企业领导与本片主演合影留念。特别鸣谢10万人民币回报：

邀请赞助企业领导