有关洗发水使用的调查报告_第1页
有关洗发水使用的调查报告_第2页
有关洗发水使用的调查报告_第3页
有关洗发水使用的调查报告_第4页
有关洗发水使用的调查报告_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

洗发水调查报告2011级人资3班2组第一部分

方案设计调查目的：

此次的调查主要是对聊城大学洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关大学生洗发水的消费状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解洗发水市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。调查内容：

洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，无论是大型超市还是小商店都有洗发水的一席之地。而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额，本次主要调查有关大学生的洗发水消费需求情况。调查范围：

本次调查是对在校大学生进行调查，调查方式为实地考察，在聊城大学校内超市门口随机调查访问，迅速有力的开展市场调研。

当代大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。学生市场因为其特殊性，导致在调查策略上通常不能按常理出牌。因此，我们的研究目标为：（1）洗发水在大学中购买者和使用者；大学生对品牌的态度；大学生购买洗发水的场所；（2）各个年级、男女生之间的消费行为及心理；（3）大学生市场的特征；

第二部分

数据分析参与问卷调查的男女比例男生43%女生57%

由上图我们不难看出，参与本次调查问卷的性别比例并不十分均衡。女生占总调查人数的57%，而男生占43%。两者的数据比例虽会对调查结果产生一定影响，本次调查收集的数据结果一定程度上是可以反映大学生主流的洗发水使用情况。

（1）中端洗发水市场广阔。从各年级大学生购买洗发水价格情况来看，主要偏向于中等价格，且随着年级的上升，大学生选择的价位越来越高，对此类洗化用品的要求也越来越高。（2）大学生选择洗发水价位主要取决于生活费的多少，生活费水平决定消费水平。（3）大学生对洗发水要求的观念较强。对大学生购买洗发水用途进行多重响应分析可得到下表:

购买洗发水的用途要求名称女生男生去屑513综合223止痒39柔顺105从消费者选择洗发水用途来看：消费者对洗发水要求的观念正在加强。其中25%的消费者选择去屑，17%的消费者选择止痒，选择柔顺的有21%,37%的消费者选择综合。

（4）使用产品多样化，且大部分学生偏向于知名品牌。学生选购知名品牌的原因在于：1、质量有保证。2、这些知名品牌品种多样，能够满足不同大学生的不同需要。（5）品牌满意度调查12%13%24%11%18%10%12%第三部分

调查总结根据此次调查，得出如下结论：（1）洗发水属于日常洗化用品，大学生选择此类用品时会视自己的经济情况而定，中端产品较受大学生欢迎；（2）大学生对洗发水的消费情况随着年级上升有所变化，对洗发水的要求会有所上升；（3）男女生的消费行为大同小异，但女生对洗发水的要求相对偏

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论