项目三 包装设计的程序

项目三包装设计程序包装设计的程序

现在的包装设计一般分为两步：

A：包装设计的准备工作，主要有四个工作要做

第一：与委托商一起研究包装产品的有关情况

第二：进行市场调研与预测。

第三：对包装材料、工艺与包装的形象、色彩作初步的研究和探讨，看看客户的具体想法，供设计时参考。

第四：讨论初步的构思，并测定设计效果

B：包装设计阶段

市场调查资料收集设计定位设计表现制作工艺(一)、确定市场调研的目的一、调查与分析(二)、选定市场调研对象与内容1、产品2、消费3、销售(三)、实施市场调研附：“某某”牌月饼包装市场调查问卷

为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！

年月日性别：男女年龄：11—20岁21—30岁31—40岁41—50岁50岁以上教育程度：小学初中高中大专以上其它职业：学生工人教师军人商人白领其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋时您会买什么牌子的月饼？您购买月饼会从哪几个方面考虑？品牌的爱好包装的精美口味的喜好价格适中送礼孩子爱吃促销活动您会在什么地方买月饼？超市小便利店商场小摊贩您会接受什么价位的月饼极其包装？

100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您会喜欢什么包装的月饼？档次高体现月饼的精神品位物廉价美包装漂亮就行在市场上“某某”的月饼包装的知名度如何？听说过没听说过较熟悉很熟悉您认为“某某”的月饼包装，还存在什么问题？色彩品牌标志包装不好看没创意品牌精神没到位“某某”牌月饼包装市场调查问卷

(四)、总结市场调研结果附：产品包装设计委托任务书产品名称委托单位委托经办人产品内容1、价格2、形状形态3、主要原料4、内装数量5、销售方式6、销售地区设计的要点商品的设计诉求点：（不超过2项）1、美味感（）2、健康（）3、素材感（）4、时尚感（）5、高级感（）6、品牌感（）7、趣味性（）8、儿童感（）9、其它（）包装样式1、包装形态2、外形尺寸3、印刷方式日程安排1、方案提出日2、方案定稿日3、打样完成日4、销售上市日市场主要竞争对手：包装设计概念产品开发意图及设计的方向性：备注委托时间年月日

二.包装设计定位(一)、定位设计定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产品卖什么产品卖给谁设计就从这三个万面进行定位．归纳起来，可以形成以下几种主要定位方式:

产品定位品牌定位文案定位产品性能定位与产品有联系的形象定位象征性定位礼品性定位纪念性定位造型定位以消费者定位以故事情节性定位

1.品牌定位（品牌的理念、品牌色彩形象、品牌图形形象、品牌的文字形象）

它向消费者表明“我是谁”。

2.产品定位（产品功能定位、产品特色、产品文化背景、产品色彩形象、产品图形形象、产品文字形象、产品信息说明、产品档次定位）

它在包装画面上表明"卖什么"。

3.消费者定位（消费群体生理特点定位、消费群体文化背景定位、消费群体生活方式定位、消费群体信息接收方式定位）

它使消费者一看就明确“卖给谁”。

4、文案定位直接用文字来表现产品的包装

5、与产品有联系的形象定位

6、象征性定位勾人食欲的包装

7、礼品性定位礼品包装

8、纪念性定位

9、造型定位以造型的别致吸引人的包装10、故事情节定位包装似乎在向人们讲述某个故事

三、包装设计构思及设计表现构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

1.表现重点

重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出：（1）该产品的商标形象，牌号含义；（2）该产品的功能效用，质地属性；（3）该产品的产地背景，地方因素；（4）该产品的销售地背景，消费对象；（5）该产品与同类产品的区别；（6）该产品同类产品包装设计的状况；（7）该产品的其它有关特征等等。

2.表现角度

设计表现

包装设计的流程与运作总结包装设计的程序如下表所示：.包装设计流程树状图收集资料产品特点销售地点销售对象对资料的分析与研究调查研究调研的目的确立调研对象、地点调研结果分析理性思考设计构思感性思考确立设计定位设计方案的具体化品牌、文字图形编排企业形象和文字的关系造型色彩构图包装结构、材质的选择设计的表现设计定稿制版稿图片分色刀模、拼版图纸制版、打样印刷工艺印刷贴模切割烫金轨凸凹整理成型成品出厂策划阶段企业提供资料并在艺术指导或创意总监的指导下进行实施阶段由包装设计师提出方案并在艺术指导或创意总监的指导下共同完成市场反馈作业一：XX产品包装市场调研报告要求：

1、选一种或者一类产品

2、包装设计要体现产品的特性

3、包装设计要注意新的使用方式与环保理念

4、包装设计要制作实物效果图

5、作业可以是结构上的创新、平面图案的创新、或者是新材料、新工艺的使用、节能环保的理念等。下个星期看调研报告与分析，并提出设计创意出发点与改进点，资料收集要全面，分析要细致。课后作业

针对作业一的设计内容和设计要求，到各商场了解产品的包装材料及其特点，按照讲述的调研相关要求进行调研，根据上述调研的情况写出调研报告。要求对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计定位以及设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。商品包装分类别探讨

化妆品包装设计的基本特征

1.化妆品包装设计常常受到流行式样的影响

2.化妆品包装对于年龄层次与消费能力的分析要非常系统，同时要细分商品的属性。

药品包装设计的基本特征

1.药品类包装基本原则

不受短时流行趋势的影响。

2.药品类包装的要求

包装要求造型简练，方便消费者拿取，色彩要求简洁大方，给人以稳重的感觉，信任度、说服力较好。电子产品包装设计的基本特征

1.电子产品外包装

由于电子产品的单位价值比较高，材质弹性差、脆性偏高，在运输过程中可能出现的碰撞、冲击、潮湿等外界因素对其的伤害性较强。因此，外包装应有必要的警示标示。

2.大型电子商品在商品陈列时以产品本身的造型和功能吸引消费者

3.小型电子商品往往直接以包装好的状态销售，其包装外观设计着重于商品个性化设计，将展示功能与视觉美学并重，来引导消费者的注意力。

书籍包装设计的基本特征

1.必须正确理解书籍的文化