GB/T 34090.2-2017互动广告第2部分：投放验证要求

ICS3524060

L67..

中华人民共和国国家标准

GB/T340902—2017

.

互动广告

第2部分投放验证要求

:

Interactiveadvertising—

Part2Delivermonitorreuirements

:yq

2017-07-31发布2018-02-01实施

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局发布

中国国家标准化管理委员会

GB/T340902—2017

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范围

1………………………1

缩略语

2……………………1

广告监测

3…………………1

广告监测系统性能要求

3.1……………1

广告信息采集要求

3.2…………………2

黑名单制度及其信息采集要求

3.3……………………2

广告监测指标项及其计算要求

4…………3

广告曝光量

4.1…………………………3

广告独立访问者数量

4.2………………3

广告点击量

4.3…………………………3

广告独立点击者数量

4.4………………3

触达次数

4.5……………3

互联网毛评点

4.6………………………3

点击率

4.7………………3

异常流量排查

5……………4

异常流量排查方法

5.1…………………4

异常流量排查流程

5.2…………………4

附录规范性附录异常流量监测要求

A()………………5

异常流量监测字段

A.1…………………5

异常流量分类

A.2………………………5

异常流量的检测要求

A.3………………6

异常流量审计要求

A.4…………………7

异常流量报告要求

A.5…………………7

Ⅰ

GB/T340902—2017

.

前言

互动广告分为个部分

GB/T34090《》5:

第部分术语概述

———1:;

第部分投放验证要求

———2:;

第部分效果测量要求

———3:;

第部分平台接口要求

———4:;

第部分用户信息保护要求

———5:。

本部分是的第部分

GB/T340902。

本部分按照给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

本部分由国家工商行政管理总局归口

。

本部分起草单位中国广告协会互动网络分会腾讯科技北京有限公司上海聚胜万合广告有限

:、()、

公司北京奇艺世纪科技有限公司北京秒针信息咨询有限公司合一集团百胜集团内蒙古蒙牛乳业

、、、、、

集团股份有限公司华扬联众数字技术股份有限公司工业和信息化部电子工业标准化研究院

()、、。

本部分起草人刘曜陈永华段少飞程钦召冯惠葛承志刘胜义刘佳刘伟刘研卢振飞

:、、、、、、、、、、、

李克王佐向维良熊若愚赵伟张之彦周溯高雅陈永裴跃赏周平龚宇

、、、、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T340902—2017

.

引言

随着互联网和移动互联网的快速发展互动广告已经占据了广告市场近的份额成为重要的

,50%,

广告投放方式和渠道但是互动广告的快速发展也带来了诸多问题和挑战广告样式繁杂多样造成产

。,:

业资源效能较低衡量基准不够规范统一阻碍了产业的扩张与融合数据相对孤立分散分类定义不能

;;、

互通影响了规模化发展接口要求各自为政导致平台和产品间合作困难为了规范促进互联网广告市

;。、

场的健康发展国家先后对广告法进行了修订并制定了互联网广告管理办法为了充分释放互联

,《》,《》。

网广告的市场效能促进互联网广告的产业化发展使互联网广告在规范有序的市场环境中得以快速

,,、

发展在国家主管职能部门的指导下由行业协会组织行业品牌企业主导媒体和互动广告公司等对互

,,、,

动广告术语定义分类缩略语提出了规范使用要求对接口技术和投放执行过程数据采集方法用户

、、、;、、

数据隐私和测量要求进行了统一

。

本标准旨在统一规范的互动广告条件下明确互动广告投放和监测等概念和维度保证互动广告行

:;

业运作模式的规范性和可复制性保证互动广告投放和监测的统一性

;。

Ⅳ

GB/T340902—2017

.

互动广告

第2部分投放验证要求

:

1范围

的本部分规定了广告监测广告监测指标项及其计算要求异常流量排查等在广告投

GB/T34090、、

放过程中应遵循的规范

。

本部分适用于各类电脑端移动端和智能设备上的互动广告监测

、。

2缩略语

下列缩略语适用于本文件

。

操作系统

OS:(operatingsystem)

国际移动设备标识

IMEI:(internationalmobileequipmentidentity)

安卓身份标识号

AndroidID:(Androididentity)

媒体访问控制

MAC:(mediaaccesscontrol)

广告标识符

IDFA:(identifierforadvertisers)

唯一设备身份识别码

OpenUDID:(openuniquedeviceidentifier)

时间戳

TS:(timestamp)

数据交流标识

IESID:(informationexchangeserversID)

3广告监测

31广告监测系统性能要求

.

广告监测系统性能要求见表

1。

表1监测系统的性能要求

项目要求

保障线上的可用性