四川电信ADPush方案资料

ADPush

---四川电信宽带广告运营方案目录1固网宽带广告展现形式、分成模式2网络平台架构，系统对接模式3媒体资源&广告主资源

帮助运营商实现流量利润最大化流量增值产品推广合作开发AddedValue帮助运营商推广网站和自有产品联手开发增值产品，实现流量与利润双赢我们给运营商带来什么？如何做到？在运营商既有宽带用户流量的基础上，将流量产生的收益最大化

具体描述：运营商向上海吉融提供数据流量接口；上海吉融根据宽带用户需求，通过宽带用户平台推送用户感兴趣的相关广告信息；上海吉融从该广告信息的广告商处获得盈利；根据盈利比例回馈运营商，实现运营商流量最大利润化。帮助运营商实现流量利润最大化❶21如何做到？根据运营商产品特征，运用上海吉融广告技术加大运营商产品广告曝光率，引导宽带用户访问，从而增加运营商网站流量具体描述：通过上海吉融广告技术，定位对运营商产品（服务）有潜在需求的目标用户，目标用户第一时间看到运营商的广告信息，目标用户通过广告信息浏览运营商网站，了解该产品（服务），促成最终产品（服务）的实际使用，直接有效，同时减轻运营商营销推广的压力。帮助运营商推广网站和自有产品的曝光率❷如何做到？上海吉融根据运营商需求，从网络工具、生活信息到娱乐体验等多层次开发增值产品（服务）如：网页游戏、视频网站等联合运营具体描述：运营商授权上海吉融开发某项增值产品（服务）；上海吉融根据运营商需求设计内容，并由运营商向其宽带用户提供该项产品（服务）；让宽带用户通过运营商的产品（服务）享受现代化的数字生活，增强对运营商的品牌信任度；宽带用户支付该项服务费用，上海吉融获益并反馈运营商。联手开发增值产品，实现流量与利润双赢❸23

上海吉融为运营商带来的价值数据基础平台搭建用户行为洞察服务互联网化转型运营数据基础平台搭建。为运营商大数据数据采集、分析、建模的基础平台，为大数据价值转化奠定基础，可以在此基础上扩展各项服务。用户行为洞察服务。

提供运营商用户维度的用户洞察、网络洞察等分析服务，帮助运营商精确识别用户，进行业务创新和推广。互联网化转型运营。专业的咨询、广告、为运营商挖掘用户数据的互联网广告商业价值，运营精准广告等应用，帮助运营商向互联网转型，开启新的商业模式。基于用户行为的精准分析将需求点按时间维度划分，获取用户需求兴趣图谱进行广告的精准投放汽车房产旅游用户需求围绕兴趣产生波动，需求点的形成随机性高，难以准确获取。汽车房产旅游8’9’12’10’11’13’14’15’18’19’20’21’22’23’金融汽车快消教育房产理财体育购物影视/音乐保健艺术文学娱乐信息旅游时尚IT旅游医药RDERDE（RealisticDemandEcosystem）真实需求动态匹配平台通过匹配媒体内容，辨别用户对品牌及产品的特有偏好度以时间为依据对群体进行需求层级划分，即加权算法监听代码上下行数据流17数据基础平台搭建-精准用户模型精准投放RDE引擎BI数据仓库机器学习数据挖掘数据模型HadoopMap/ReduceHBaseHive实时计算系统数据传输系统数据采集源1数据采集源2数据采集源3数据库存储系统监控系统任务调度系统广告监控电商口碑传播游戏行业报告视频。。。。。。用户上网行为数据行业CRM系统综合云平台用户信息数据、用户上网行为数据（网页、关键词等）以及行业CRM系统数据综合定位用户属性实现精准营销。浏览历史互动历史搜索历史购买历史IP地址上网停留时间。。。。。性别：女联系方式：1891067xxxx年龄：20-25周岁地域：上海收入：3000+媒体喜好：女性类购物网站兴趣爱好：健身及瑜伽IP：xx.xx.xx.xx精准定位用户属性关联分析，多维度定义人群将分散的碎片网络数据流统一采集和归纳大数据平台16数据基础平台搭建-精准用户模型基本属性品牌短兴趣品类Search汽车\夏装\香水\机票\餐馆…………Age…精确建模用户行为洞察服务-用户流失预警离网用户行为分析用户建模筛选潜在离网用户针对特定用户群体进行了行为分析，根据人群的公用特征进行建模，并且发现出潜在的客户群体，进行相关的用户维系或者活动推广。离网用户维系只是其中一方面的应用，也可以用于套餐升级等活动促销。制定挽留策略主动沟通用户行为洞察服务-营销活动支撑基于媒体进行的用户特征分析可以了解到不同媒体的受众人群特征基于位置进行的用户特征分析可以了解到本区域内人群的活动特征完整的线上线下的营销活动支撑机场商务楼宇工厂旅游景点互联网化转型运营-精准广告调度广告主根据广告需求直接到媒体采购广告位；然后与上海吉融合作进行精准广告的调度服务，并直接要求媒体指定广告位与上海吉融精准广告服务对接。调度接口通过定义标签的方式，确保用户数据的安全性。实现了运营商的数据能力开放，支持运营商自有媒体的精准广告调度用户访问展示精准广告服务基础数据平台广告主广告请求：用户IP广告展示采购广告位以及需要展示的广告素材用户IP用户标签信息用户数据保留本地通过定义标签交互媒体/应用广告展示媒体广告素材审核后下发精准广告调度服务合作广告投放流程广告展示流程ADPush广告投放功能一览合法广告位轮询自有业务推广关键字、网址关联广告定制业务兴趣组广告服务调查、系统升级通知、新业务信息资讯推送指定广告到预定义的搜索关键字页面和网站URL页面结合上海吉融公司自有DPI分析能力，提供详细的用户分类兴趣，按用户兴趣推送相应的催缴费：与运营商的营帐系统进行对接，获取用户签约信息，提前通知用户按时缴费DNS纠错：可后期开发运营商自有业务推广：关键字、网址关联广告：兴趣组广告：定制业务：AdPush展现方案1-基于信息服务+广告投放场景说明:

在广告中，加入大量的用户实用信息，如用户的流量信息，天气预报，用户账户余额等，改善和提升用户体验广告与用户信息的结合，提升用户体验尊敬用户，

今天是2014年2月7日，星期六，欢迎您使用四川电信提供的宽带接入服务。

今天天气晴朗，但温度较低，白天至夜间温度为10°C/-3°C。四川电信提醒您请注意保暖。

您的宽带预存金额为300元，为了不影响您的使用，您需要在2014年4月前续费。ADPush展现方案2-合法广告位-基于兴趣的轮询

合法广告位：基于用户兴趣展现上海吉融在主流媒体购买广告位，根据用户的不同兴趣展现不同类别的广告。提升广告点击率的同时，彻底杜绝了运营商投放广告的投诉

合法广告位：基于用户兴趣展现

合法广告位：基于用户兴趣展现ADPush展现方案3横幅对联撕页MSN消息场景说明:

在部分国外网站进行强推，不会引起投诉，广告点击率非常高

撕页模式投诉率极低，可以在某些时段进行投放

ADPush展现方案4弹出浮动

替换场景说明:

在大量国外网站可以进行强推，而且不会引起投诉

许多广告主需要强推来提高转化率，市场需求强烈

ADPush防投诉安全运营机制稳固的商业模式免推送选项、脚本加密单用户投放数量、时间控制网站白名单、用户白名单合法广告位、精准投放、用户账号加密开户协议说明稳固ADPush防投诉安全运营机制1开户协议说明

在开户合同上注明运营商有信息推送的服务

信息推送服务包括催缴费、天气预报、割接信息等注：合同条款模糊化脚本加密

用户打开广告网页的脚本进行加密，用户无法看到广告投放的来源免推送选项

在投放弹框和浮动广告时，在广告位的右上角有“不再接收”选项，用户点击后，自动设置该用户为投放白名单，3-6个月不投放，过了一定期限后，再投放ADPush防投诉安全运营机制2投放策略防投诉

单用户投放次数每日不超过2次，投放时间集中在20:00-24:00

重点投放撕页、对联广告、投诉率比弹框广告低很多

用户、网站白名单

运营商内部高端客户建议不要投放，设置白名单

政府、主流大型媒体网站不要投放广告，上海吉融维护网站白名单

国外网站可以投放广告，现网DPI设备统计访问TOP500的国外网站，可以重点投放

通过上海吉融的大数据分析平台，定位用户兴趣标签，根据用户兴趣投放广告，投诉率大大降低基于用户兴趣投放ADPush防投诉安全运营机制3合法广告位+兴趣投放基于合法广告位+兴趣的轮询投放机制，彻底杜绝了投诉

上海吉融合作主流媒体超过200家，视频媒体17家，超过几千个广告位4A公司的营销能力+淘宝精准定位能力+华为DPI的大数据分析能力=可观+零投诉+持续的收益

固网宽带广告：上海吉融与运营商分成年收益≦60W*0.15*12≦108万BAD以在网用户100W，日均在线用户预计为60W计算以上为经验参考值，受地域、用户网上行为习惯、收入水平、消费能力等因素的影响较大，不同地域的收益偏差也较大，具体情况待系统上线经过两周到一个月左右的数据分析后会有一个相对较为准确的估计值年收益=60W*0.2*12=144万年收益≧60W*0.3*12≧216万NORMALGOOD目录1固网宽带广告展现形式、建设方案、分成模式3媒体资源&广告主资源网络平台架构，系统对接模式2精准广告投放系统：运作模式大数据平台硬件平台数据存储系统分布式计算系统广告投放追踪系统软件平台用户身份识别用户行为分析和归类精准广告投放平台用户需求动态分配

海量数据流入提升用户兴趣分析精准的技术实力,保证广告符合用户兴趣ADPush设备接入详细说明

：

1.接入位置为网络出口路由/交换机。

2.接入方式可选择镜像/分光（根据流量商情况而定）。

3.接入流量为上行HTTP流量（用户访问互联网方向）。

4.需要一个公网IP地址，接入出口路由器/交换机，作为控制网卡。

5.与其他DPI设备对接只需要将需求流量导入即可

网络接入模式广告代码下发过程1.用户发起HTTP请求2.镜像/分光数据到ADPush设备ADPush设备分析用户请求数据，发现用户请求匹配广告投放规则，将广告投放代码返回给用户3.广告投放代码下发2.用户请求发送到目的服务器4.目的服务器返回数据给用户5.用户先收到广告投放代码，过后收到服务器返回数据ADPush实时分析用户上网数据，根据上海吉融大数据平台提供的用户上网行为分析智能选择投放相应广告代码，投放广告代码并不影响用户正常访问数据的接收与展现，为用户带来良好的效果体验固网宽带：ADPush建设方案Internet运营商分光分流

ADPush服务器信风或其他DPI系统可能需要增加分流板卡和

分流License现网有DPI系统广告投放DPI把流量吐给上海吉融的广告服务器AdPush代表需要新建设备出口分光方案介绍：

在现网DPI设备上增加分流板，每100G总带宽（原始流量）吐出流量（http）约3-10G，AD