温碧泉目标受众生活态度及媒体接触行为分析

温碧泉目标受众生活态度及媒体接触习惯研究2012年7月目录生活态度媒体接触习惯户外媒体［户外广告、户外液晶电视媒体接触］电视媒体［接触力、开机率、较常收看的电视台、喜欢的电视节目及电视剧类型］互联网［访问的网络类型、从事的网络活动、网络广告接触］杂志［接触力、15元以上杂志每期阅读率］数据来源CMMS新生代监测［2009-2011年］第一部分、生活态度目标受众顾家，重点影响人群追逐流行目标受众【20-45岁女性】喜欢和家人呆在一起，家庭观念较浓自信，有计划，善于把握机会支持环保，偏爱健康美容方面的产品品牌忠诚度高，促销能推动其购买欲相信广告商品，认为杂志能帮助其更潮流重点影响人群【18-25岁女性】喜欢和朋友呆在一起，在朋友圈较活跃喜欢尝试新鲜事物，追逐流行与名牌重视商店的气氛、布置与格调需要信息时首先想到互联网注重路牌广告认为广告是生活中必不可少的一部分第二部分、媒体接触习惯她们最常接触户外媒体与电视200920112010Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众比率%重要影响人群比率%两个群体，日常生活中最常接触户外媒体与电视。另外，三年接触率来看户外媒体相对保持不变，电视小幅下降，杂志、报纸、广播下降幅度较大，而因特网则呈逐年大幅上升趋势。因特网的年轻化倾向更加明显。户外媒体电视媒体互联网杂志她们接触的公交车广告最多200920112010Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众比率%重要影响人群比率%无论是目标受众，还是重要影响人群，日常生活中接触嘴多的户外广告是公交车广告（车厢外广告、候车亭/站牌广告、车厢内广告灯）。另外，户外液晶电视（小型/大型）、楼体外墙广告、楼顶广告等接触率也较高。她们都看过卖场、公共交通、楼宇液晶电视目标受众比率%重要影响人群比率%200920112010Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众最常看到卖场液晶电视，而重要影响人群则最常看到公共交通液晶电视。另外三种户外液晶电视，三年来被收看率均呈现出上升趋势。她们在超市、公交车、商场看过户外液晶电视200920112010Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众比率%重要影响人群比率%她们都常在超市、公交车、商场、写字楼、便利店等地方看过户外液晶电视。值得注意的是在重要影响人群中公交车是最常收看的场所。另外，除公交车外，其他场所的收看率均在逐年上升。户外媒体电视媒体互联网杂志工作日的电视接触由重度、中度收看向轻度转变200920112010Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众比率%重要影响人群比率%两个群体，周一至周五的电视重度收看与中度收看都在逐年减少，而轻度收看则在不断上升；目标受众工作日人均每天收看电视2.8小时，重点影响人群人均每天收看电视2.4小时。周末的电视接触由重度收看向轻度收看转变200920112010Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众比率%重要影响人群比率%目标受众周末人均每天收看电视3.2小时，重点影响人群周末人均每天收看电视2.8小时；两个群体，周末的电视重度收看在减少，轻度收看则在上升。工作日电视收视的黄金时段为18:00-23:00200920112010Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众比率%重要影响人群比率%无论是目标受众，还是重要影响人群，周一至周五电视的收视黄金时段都在18:00-23:00；白天时段波动不明显。三年来，晚间时段及午间数段电视的开机率在逐年下降。周末电视收视的黄金时段为18:00-23:00200920112010Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众比率%重要影响人群比率%无论是目标受众，还是重要影响人群，周末电视的收视黄金时段都在18:00-23:00；白天则在午间时段出现了小峰值。三年来，晚间时段电视的开机率在逐年下降。目标受众常看中央1台、3台、湖南卫视200920112010Target：目标受众（20-45岁女性）比率%中央卫视在目标受众中，收看率最高，三年来呈逐年下降趋势。整体而言，央视台的收看率均呈下降趋势，而部分优势卫视上升势头明显。湖南卫视在重点影响人群中排名第二200920112010Target：重要影响人群（18-25岁女性）比率%在重点影响人群中，湖南卫视超过中央3台排在第二位，排在第一位是仍然是中央1台。另外，央视台的收看率整体在下降，而部分优势卫视则在不断上升。电视台倾向性Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众央视+卫视重点影响人群优势卫视她们都爱看新闻、国内电视剧等节目Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众生活服务类旅游休闲类重点影响人群综艺娱乐类港台电视剧国外电视剧、电影，卡通重叠部分新闻、专题类国内电视剧等她们都爱看喜剧、爱情类电视剧Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众历史纪录重点影响人群奇幻青春重叠部分喜剧爱情户外媒体电视媒体互联网杂志人均每天上网3.2小时、每月上网24.5次200920112010Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众比率%重要影响人群比率%三年来，目标受众与重要影响人群每天上网时长与每月上网次数都在增加。互联网的重度接触（每周4次及以上）在逐年上升，中度接触（2次每月≤X≤每周3次）在减少，轻度接触（每月1次及以下）极少且相对不变。她们每天互联网以中度接触为主轻度接触1H/day-中度接触1-4H/day重度接触4H/day+4.5%5.2%48.7%64.3%16.6%20.3%Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众重要影响人群她们都爱上团购、网上购物类网站Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众女人类生活信息类地方门户类重点影响人群社交类微博客类游戏类、视频网站重叠部分团购、网上购物类招聘、网址导航类她们都在网上聊天、收发EmailTarget：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众阅读新闻网上购物参与论坛讨论重点影响人群上网求职参与在线教育或培训重叠部分写博客、浏览博客网上聊天/交友收发Email她们过去接触过的网络广告类型Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众文字广告漂浮广告视频类广告重点影响人群分类广告电子邮件广告她们都能接受图片、视频类广告Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众漂浮广告文字广告重点影响人群分类广告扩展类广告电子邮件广告重叠部分图片广告视频类广告户外媒体电视媒体互联网杂志人均每周看1.5小时，每月阅读2.5期杂志200920112010Target：目标受众（20-45岁女性）、重要影响人群（18-25岁女性）目标受众比率%重要影响人群比率%三年来，目标受众与重要影响人群每周阅读杂志的时长与每月阅读的期数都在逐年下降。而就杂志的阅读程