标准解读

《GB/T 31046-2014 品牌价值评价 交通运输业》是一项国家标准，旨在为交通运输行业的品牌价值评估提供一套系统的方法论。该标准适用于各类交通运输企业及其相关机构，在进行品牌价值评价时作为参考依据。

根据这项标准，品牌价值评价主要基于四个维度：财务表现、市场表现、消费者感知以及内部管理能力。这四个方面相互作用，共同决定了一个品牌的总体价值。其中，财务表现反映了品牌所带来的直接经济效益；市场表现则考察了品牌在目标市场的影响力与竞争力；消费者感知关注的是品牌形象在公众心目中的地位及其对顾客忠诚度的影响；而内部管理能力则是指企业通过有效的管理和运营来支持品牌成长的能力。

标准中还详细规定了每个维度下的具体指标体系和计算方法，并提出了数据收集与处理的要求。例如，在财务表现方面，可能包括但不限于收入增长率、利润率等关键财务指标；市场表现可能会考量市场份额、品牌知名度等因素；对于消费者感知，则会考虑顾客满意度、品牌忠诚度等主观评价；至于内部管理能力，则需要评估企业的创新能力、人力资源管理水平等方面。


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....

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  • 现行
  • 正在执行有效
  • 2014-12-05 颁布
  • 2014-12-31 实施
©正版授权
GB/T 31046-2014品牌价值评价交通运输业_第1页
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GB/T 31046-2014品牌价值评价交通运输业_第3页
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文档简介

ICS03140

A00.

中华人民共和国国家标准

GB/T31046—2014

品牌价值评价交通运输业

Brandvaluation—Transportationindustry

2014-12-05发布2014-12-31实施

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局发布

中国国家标准化管理委员会

GB/T31046—2014

前言

本标准按照给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC532)。

本标准起草单位上海质量管理科学研究院中国标准化研究院上海质量体系审核中心深圳市振

:、、、

鹏质量与品牌促进中心中国东方航空股份有限公司四川省机场集团有限公司上海强生出租汽车股

、、、

份有限公司上海国际机场股份有限公司远成集团有限公司上海申通地铁集团有限公司浙江广杭物

、、、、

流有限公司

。

本标准主要起草人唐晓芬吴芳蒋曙东孙纯一杨志花薛松康鸣秦维宪陈彤陶利萍谭平

:、、、、、、、、、、、

余柳蒋国皎沈国军康键

、、,。

Ⅰ

GB/T31046—2014

品牌价值评价交通运输业

1范围

本标准规定了交通运输业品牌价值评价的测算模型测算指标测算过程等内容的相关要求

、、。

本标准适用于交通运输企业或企业集团以下统称企业品牌价值评价也可作为行业组织和第三

(),

方对企业进行品牌价值评价的依据

。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件

。,()。

品牌价值术语

GB/T29185

品牌价值要素

GB/T29186

品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29187

品牌评价多周期超额收益法

GB/T29188—2012

3术语和定义

中界定的术语和定义适用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188—2012。

4交通运输业品牌价值测算模型

41多周期超额收益法模型

.

本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见

GB/T29188—2012。

基于多周期超额收益法的交通运输业企业或企业集团品牌价值按式计算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,1

B=t+1T

t=+RR-g·+R……(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌价值

B———;

Ftt年度品牌现金流

BC,———;

F+T年度品牌现金流

BC,T1———+1;

T高速增长时期根据行业特点一般为年

———,,3~5;

R品牌价值折现系数

———;

永续增长率可采用长期预期通货膨胀率

g———,。

42品牌现金流的确定

.

每年的品牌现金流F按式计算

BC(2):

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