基础培训资料-互联网广告基础知识1004

互联网广告基础知识概述目录互联网广告名词解释&形式介绍互联网广告售卖方式常用媒体类型第三方机构互联网广告名词解释&形式介绍互联网广告售卖方式常用媒体类型第三方机构Click：广告点击数PageView：页面浏览量，用户每次刷新即被计算一次。

Impression：印象数CPM:CostPerThousandImpressions(千人成本)：在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。CPM即广告主购买1000个广告收视次数的费用，或者是广告被1,000人次看到所需的费用。CPC:CostPerClick（点击成本）＝广告费用（Ad-rate）/广告点击数（Click）CTR:ClickThroughRate（点击率）＝广告点击数（Click）/广告显示次数（PVorImpression）CPV:CostPerPageView（浏览成本）CPA:CostPerAction（行动成本）：从效果衡量角度讲，CPA是发生某一有效行动(行为，例如：注册)的成本。从购买方式角度，CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效动作来计费，而不限广告投放量。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击广告，发生有效行为后才付费。网络评估体系主要数据指标释义UV(独立访客)：即UniqueVisitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。

IP(独立IP)：即InternetProtocol,指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。

网络评估体系主要数据指标释义课题：PV，UV，IP的区别是什么？基于页面固定位置的常规广告位置：通栏，对联，焦点图，按钮，画中画，浮标，文字链……通栏按钮(Button)对联对联焦点图文字链浮标互联网广告形式互联网广告形式竖形广告(摩天楼、竖边)Banner浮于页面上方或短时间改变页面结构的常规广告位置：背投，弹出窗口，全屏优点：一般幅面较大，冲击力强，利于品牌曝光缺点：对网民的正常浏览有一定的干扰度，点击率相对较低互联网广告形式全屏和相关栏目版块结合的栏目冠名及触发式广告优点：和页面功能信息结合，可找到目标受众缺点：需长期投放，有一定的局限性互联网广告形式互联网广告形式投放媒体:Sina新闻频道广告形式：栏目触发优势：深入网民对页面的浏览过程，创意形象新鲜，清新，有趣味基于第三方或网站自身技术支持投放的多媒体广告形式：视频，流媒体，富媒体优点：可以从视频，音频，互动等多方面展现，形式多样，幅面大，K数限制大大优于常规广告，可充分展现传播内容缺点：单价高，会减少整体投放频次，适合集中投放互联网广告形式视频框(推出)投放媒体：TOM汽车频道广告形式：对联+通栏扩展视频优势：呼应的广告形式，冲击力大，以驾驶者的主视角出发，加深受众感受互联网广告形式常规的IM媒体硬性广告方式IM硬性广告具有可定向、地域性强，广告环境清晰等优势。但是，同时也面临着点击率较低，且广告容量有限的问题。互联网广告形式IM动漫传情广告植入方式互联网广告形式个性化图释-由客户品牌或商品组成的表情包将IM的表情包，进行品牌个性化表现化，生动的表现品牌同时展示个性，是IM用户最多使用和进行友情传播的。结合动漫形象进行的品牌图释笑、哭、眨眼、生气IM个性化图释的广告植入方式互联网广告形式搜索引擎：通过关键词搜索结果页信息，传递广告内容互联网广告形式互联网广告形式SNS：全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释：全称SocialNetworkSite，即“社交网站”或“社交网”。典型代表：Facebook、Myspace、开心网、校内网休闲对战类游戏植入－游戏室等候位游戏桌面背景互联网广告形式Coopen:植入用户桌面的传播方式,不依赖IE即可投放互联网广告形式病毒营销之所以能够大量复制并在广大网民中传递，原因在于其传播内容具有娱乐性、趣味性并受到网民认同。桌面软件精美画面和实用的记事提醒功能结合，在宣传品牌/产品的同时给用户带来切实的帮助。通过“最新资讯”及时地将最新资讯内容传送给安装此桌面的用户，时效性强。互联网广告形式半基于IE或不基于IE的广告形式：邮箱EDM广告，电子杂志，推送广告，手机WAP广告，游戏植入，桌面媒体，桌面软件……EDM电子杂志互联网广告形式目录互联网广告形式介绍互联网广告售卖方式常用媒体类型第三方机构互联网广告的售卖形式从开始的单一衡量标准逐步向定量化,精准化发展按定向售卖按目标受众的分布地域,浏览习惯,时段的方式售卖广告按天售卖不同广告位置按天,周,月为单位售卖按CPM售卖采用国际惯例按CPM方式售卖互联网广告售卖方式从定向方式可以分为按受众属性定向，如：性别，地区，兴趣；代表媒体：MSN，QQ按Cookie分析网络行为定向，代表媒体：baidu，SmartMedia从投放平台可以分为单一媒体平台代表媒体：MSN，QQ，baidu跨媒体平台：百度TV，悠易互动，iCastMSN今日焦点方形广告QQ群定向广告互联网广告售卖方式精准投放目录互联网广告形式介绍互联网广告售卖方式常用媒体类型第三方机构门户网站通过内容的集中和应用功能的完整性对受众进行广泛覆盖，主要提供新闻、搜索、网络接入、聊天室、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间，等等由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留驻互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”常用媒体类型门户网站“垂直门户”专注于某一领域（或地域）如IT、娱乐、体育，力求成为关心某一领域（或地域）内容的人上网的第一站垂直网站是各自行业的权威、专家，垂直网站的顾客基本上都是该行业的消费者。顾客代表的购买力，比综合网站顾客的平均水平高。所以垂直网站常常能以比综合网站少的访问量换来更多的广告如果加上电子商务，垂直网站就能以权威、专业的内容吸引和带动顾客的消费。为顾客提供一条龙式的服务模式——以自己内容指引顾客消费自己的商品。垂直门户的电子商务有专家指引,购物方便又明智,终将吸引越来越多的消费者常用媒体类型垂直网站Sina汽车是目前覆盖度最大的汽车频道爱卡汽车网、汽车之家等垂直网站的用户覆盖数表现好于门户类，用户粘度与流量数据也表现抢眼，显示了较强实力各垂直网站由于自身特性不同，覆盖人群也不尽相同：汽车之家以丰富的资讯及各地分销站点著名；太平洋汽车网能够覆盖华东及华南市场；爱卡以论坛及车友会著称；而易车网自身流量虽不及其他网站，但其提供了5家门户媒体汽车频道的数据支持及与各经销商网点连线销售而引起各大厂商的关注Datasource:iResearch常用媒体类型汽车垂直网站搜索引擎是网民搜寻信息的工具，是互联网不可或缺的工具和基础应用之一2009年，搜索引擎的使用率为73.3%，较2008年增加了5.3个百分点，超过了即时通信成为网民使用互联网的第三大应用。目前搜索引擎用户规模达到2.8亿人，年增长率为38.6%。搜索引擎使用率与学历同样存在很强的相关性，学历越高，使用率越高。在学历在本科及以上的网民中，搜索引擎使用率已经超过93%。近一两年来，高中及以下学历的网民所占比重越来越大，这一点对搜索引擎使用率有所影响。常用媒体类型网络应用：搜索引擎Datasource:iResearch即时通信与电子邮件相对应，是一种即时的在线信息沟通方式，可以随时得到对方的回应2009年即时通信用户规模达到2.7亿人，较2008年增长4822万，增长率为21.6%。与此同时，即时通信使用率继续下降。2009年即时通信网民使用率为70.9%，而2008年与2007年用户的使用率分别为75.3%和81.4%。常用媒体类型网络应用：即时通讯Datasource:iResearch&CNNIC目录互联网广告形式介绍互联网广告售卖方式常用媒体类型第三方机构中国互联网络信息中心(CNNIC)艾瑞（iResearch）Alexa（）中国市场与媒体研究(CMMS)监测系统：Doubleclick－DFA系统Allyes－AdForward系统MediaV-adVista系统Supertool系统……数据来源机构简介其他的行业类网站：////中国互联网络信息中心(China

Internet

Network

Information

Center

，简称CNNIC)是经国务院主管部门批准授权，于1997年6月3日组建的非营利性的管理和服务机构，行使国家互联网络信息中心的职责。

CNNIC承担的主要职责：

1．互联网地址资源注册管理

2．互联网调查与相关信息服务

CNNIC负责开展中国互联网络发展状况等多项公益性互联网络统计调查工作。CNNIC的统计调查，权威性和客观性已被国内外广泛认可，部分指标已经纳入国家信息化指标体系。3．目录数据库服务

4．互联网寻址技术研发

5．国际交流与政策调研

参考网址/数据来源机构简介CNNIC介绍

艾瑞市场咨询（iResearch）是一家专注于网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等新经济领域，深入研究和了解消费者行为，并为网络行业及传统行业客户提供市场调查研究和战略咨询服务的专业市场调研机构。iResearch秉承专业、严谨、客观的工作作风，目标发展成为网络经济时代中国最优秀的专业市场调研公司。

iResearch艾瑞市场咨询成立于2002年，目前的主要服务产品有iAdTracker（网络广告监测分析系统）、iUserSurvey（网络用户调研分析服务）、iDataCenter（网络行业研究数据中心）等。

iResearch以上海为公司总部，并于2003年10月在北京成立分部，iResearch每年发布中国网络经济研究报告超过50份，为推动中国互联网行业的发展起到重要的推动作用。参考网址http://www.iR/html/Default.html数据来源机构简介艾瑞（iResearch）介绍

Alexa（）是一家专门发布网站世界排名的网站。以搜索引擎起家的Alexa创建于1996年4月，Alexa每天在网上搜集超过1,000GB的信息，然后进行整合发布，现在他搜集的URL数量已经超过了Google。在量上，Alexa位居世界四大搜索引擎第一位，已超过35亿。Alexa是当前拥有URL数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。Alexa的浏览率统计是根据用户安装Alexa工具条（AlexaToolbar）的信息反馈及参考IP来源的区域分布作基数综合统计来排名的。参考网址数据来源机构简介Alexa介绍

CMMS本身不是一个机构，而是一个多客户市场研究产品（syndicatedresearch)的英文缩写(ChinaMarket&MediaSurvey--中国市场与媒体研究)。

CMMS是新生代市场监测机构投资的