微信运营策划方案 浩天装饰营销推广方案01.10

浩天装饰Largedecorativesea营销推广策划方案微尚互动策划部2015年01月09日前言Preface012014年天猫双十一实现成交额571亿元其中，移动端交易额达到243亿元为去年交易额的4.5倍占到总成交额的42.6%相当于丽江市一年的GDP疯狂电商见证加速转向移动互联网的大潮目录Contents高深莫测品牌建设高度推广Brandbuildingheightextension壹品牌价值15年品牌文化

——打造家装直营第一品牌15年品牌历程

——主营纯设计服务——主营项目设计及公共装饰项目施工——主营服务由公共装饰转向家装设计施工项目服务——家居一体化解决方案服务运营商领跑者中国一体化家居服务领导者引领行业趋势服务价值15年品牌服务

——专业的健康顾问和健身教练将全程陪伴

提供全方位的支持和指导打造家装直营第一品牌

——专业专注于高尚住宅、别墅装饰设计及施工，为业主提供更满意的服务家装直营第一品牌

引领高端市场提升打造提高传播目标品牌领导者位置大众关注度流量拓客三大目标矩形式传播、全面推广广传播1、打造家装直营第一品牌树高度2、专注家装，只为打造您的家立形象传播策略活动策略深度分析Activepolicyin-depthanalysis贰三大阶段合力造势活动前期预热，引发广泛关注活动期间引爆，促进销售上涨活动后期升华，品牌理念增强1.铺垫阶段——活动前期预热，引发广泛关注广告媒体传播：线上（微信+微博+论坛）+线下（报纸、地铁早8点、地铁、公交广告）+自媒体（网站、电商平台），主要以扫描二维码，添加关注为主。2.报道阶段——活动期间引爆，促进销售上涨结合活动，对活动中的营销物料植入微信二维码，扩大潜在客户的关注度，进而增加网络平台的知名度。在推广物料中，如海报、名片、巡展物料、奖券等渠道，植入微信二维码，扩大网络平台线下的推广渠道。3.后续阶段——后续报道、活动花絮、品牌理念增强通过对活动的跟踪报道+直播+事件拍照扩散。形成社会媒体及个人自媒体（微信、微博、论坛等）的自传播，迅速扩散，达到社会皆晓，快速扩散。浩天装饰15周年庆，为健康家居加油！！全城乐跑！！百万大奖等你拿！！线上互动游戏方案品牌展示关于我们设计案例设计团队工程资料互动专区在线互动在线客服门店导航免费设计预约装修会员中心最新活动全民经纪人最新资讯海大简介全民经纪人会员中心全民经纪人：颠覆传统，以佣金激励制度作为核心驱动力，去渠道化，运用口碑和裂变效益，开启地板营销新模式高效率获取精准客户资源浩天装饰只需要在后台全民经纪人应用里面设置好相关信息，定好相应的激励佣金，点击发布后，您的粉丝就可以通过注册，轻松成为您的产品经纪人。利用粉丝身边的人脉资源激发圈层效应，为您带来更多的客户资源增粉计划：预计增粉10000+全民经纪人活动流程浩天装饰浩天装饰xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx用户通过自定菜单点击“全民经纪人”进行活动页面，注册填写资料经纪人信息页面客户信息全民经纪人软文文案我想要没有加班我想要月薪过万我想要灵感随时来找我我是设计师我想要的，现在就要！我想要每天客人不断我想要每天路况顺畅我想要下班早点回家我想要多多陪伴家人我想要赚更多的钱我想要家人过得更好我是出租车司机我想要的，现在就要！对！你想要的现在就要！不需要再等!你不必是IT高手，你不必是精算师，你不必是法律顾问，你不必是谈判专家，你不必是……你不需要每天起早贪黑，你不需要每天加班到凌晨，你不需要每天牺牲陪家人的时间，你不需要……你只需要关注浩天装饰，参与全民经纪人活动。轻轻动一下你的手指，你想要的，现在就给你！

我想要工作自由我想要money充足我想要每天旅游我想要游遍世界每一个国家我想要记录每一个角落的故事我是摄影师我想要的，现在就要！2015年红包战略活动主题：2015年抢红包活动时间：2015.02.01-02.11活动说明：浩天装饰通过微信平台派发红包，促进与粉丝的互动，吸引粉丝进行转发增粉计划：预计增粉10000+活动亮点：全新体验，红包吸粉浩天装饰派发红包，粉丝“疯”拥而至互动性强，用户参与感强应景，新年发红包，传递祝福，提高浩天装饰的整体品牌形象2015年抢红包互动摇一摇，搭起浩天和粉丝之间的桥梁主题：浩天装饰年会适用于任何活动现场基于活动的线上线下互动，汇聚粉丝，形成属于浩天自己的客户群引爆全场气氛疯狂利器！只要有手机，即可现场参与，无论男女老少！全场通杀的犀利绝杀！平台优化莫逆于心Platformtooptimizetherowintheheart叁同行分析Peeranalysis居众装饰（服务号）优势分析：基本导航设置，功能实用，方便用户劣势分析：缺少与客户的互动，太过于官方名雕装饰（服务号）优势分析：基本导航设置，方便用户快速、便捷、随时随地浏览劣势分析：功能设置过于简单，无法突显出品牌优势

装饰行业痛点顾客痛点装饰公司痛点1、装修=烦恼需要你的时候，你不知道，找不到你准客户无法随时了解装修进度2、服务=骚扰不需要的时候，却总被你骚扰1、客户流失与客户缺少关系纽带2、效率低，成本高管理工具落后突破点在哪里？25-35的买房人群占比例高达66.43％，8090后新生代消费群体崛起，超八成消费基于互联网中国7亿网民中，通过手机上网网民占80%，中国网民每周上网24小时，其中手机上网占据12小时装修市场潜力巨大，移动端用户是突破的关键如何吸引客户预定装修？如何为客户做好服务？如何快速提升品牌知名度？移动端的主力军—微信浩天装饰微信平台目前导航：基本功能菜单栏已有，点击进入后，栏目错乱，内容不够丰富平台优化Platformoptimization家居时尚资讯及时送达优惠活动一键触发预约上门信手拈来真正建立起020服务模式账号类型：认证订阅号，可升级为服务号，个性化菜单定制服务；移动端聚合、交互平台设计账号定位：微官网、预约装修、装修进度管理品牌浩天互动馆设计空间在线客服预约上门会员中心一体服务风水讲堂最新活动家居资讯浩天官网浩天装饰自定义菜单优化示例预览效果图设计空间品牌浩天一体服务互动馆在线互动会员中心在线客服预约上门每周精选风水讲堂全民经纪人浩天装饰家居资讯浩天官网全民经纪人最新活动每周精选Partnershipmanagementbackground浩天管理后台后台管理二维码追溯差异群发智能客服风水讲堂内容管理会员中心登录来源查询数据统计装修管理预约管理消息模板下发微官网管理资讯管理模板管理客服管理数据统计预约短信提醒业主关于浩天一体服务家居时尚资讯投诉建议咨询一键拨号门店导航预约装修设计精英设计风格预约管理一键拨号，快速接入客户来电录入所有门店信息，实现门店预约同步管理，官网管理一体化服务一体化服务具体说明图文设置浩天其他服务功能设置会员管理由后台分配工程部、业主账号信息图片管理(删除权限）资讯管理最新资讯省钱秘笈装饰窍门如何选择装修公司内容管理项目管理别墅豪宅跃层普通住宅后台统计内容分享转发统计二维码追溯分组Theusermobileterminal用户手机端浩天装饰前端功能展示设计空间品牌浩天

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人性化的数据统计分析1.客服质量可监控，客户满意度可衡量2.产品市场反馈更灵敏

用户数据更详尽为企业飞速发展提供参考建议例如：近期关注用户活跃情况；用户反馈的产品使用问题；用户地区、性别、年龄分布；……突什么？如何使消息最大化曝光？玩突玩什么？功能强大的服务号群发次数受限制吗？到底我要怎么来玩微信公众号？破什么？订阅号被折叠，曝光几率降为零！突破服务号4条/月的限制，玩转微信！破

信息差异化群发营销微信多客服随时、随地广度管理多客服系统助力企业实现任何位置、任何时间、无地域限制服务智能应答设置免去你对同一问题重复应答的烦恼！客服聊天消息自动保存，记录可供管理员下载查看！软硬资源推广

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舆情预警监控百度口碑微信大号微博门户视频BBS通过媒体新闻、娱乐事件、导购指引等内容发布、维护、扩散、引导、持续刺激品牌及产品认知度及网络关注热度矩阵辅助扩散及引流联动辅助二次传播扩大声量，提升效果，深化传播微信线下辅助矩阵配合推广腾讯社交广告微信SCRM活动推广策略第三方推广渠道私信邀约大号推广小号策略微任务微博易、广点通等新浪微博推广平台小号评论@传播策略有影响力的微信主精准推送到达率高

私信邀约1微信互动：盛启邀请函活动形式：①关注浩天装饰官方微信，进入微信推广页面输入姓名+电话号码生成电子邀请函代码

②线下凭借邀请函代码参与现场活动，获取精美礼品活动时间：节点活动邀请函

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