Rio鸡尾酒的广告策划

胡巴组

演讲：李小环RIO(锐澳)鸡尾酒RIO源于欧洲，一直致力于国内低酒精饮品市场的开发与建立，并始终以传播预调酒文化为己任。凭借多年市场经验结合澳大利亚研发人员共同为亚洲市场研发低酒精饮品。2003年，在国内经过8个月市场测试，专属中国消费者的低酒精饮品“RIO”锐澳正式诞生了，并迈出开拓中国低酒精饮品市场的第一步。自在个性之选，魅惑时尚生活RIO预调鸡尾酒是一种充满时尚魅力新锐产品，在提供健康天然果汁的同时，更加入适宜酒精，让消费者在曼妙滋味中舒解放松。针对都会时尚人士的口味和喜好，RIO预调鸡尾酒以低酒精特色备受不擅饮酒或不愿意酒后失态的人群的广泛喜爱。而缤纷口味，炫彩个性的RIO更是倍受年轻女性消费者最宠，现已经成为朋友聚会、休闲放松时刻的必备酒饮。全球精选口味，诱惑快乐味蕾RIO预调酒根据消费者对不同口味的喜好，选材世界顶级洋酒为酒基，搭配制定产地的纯果汁，创造出多种拥有清爽口感惑醇厚回甘的预调鸡尾酒。洋酒与果汁的黄金配比混搭，酒精中透出淡淡果香，让酒色更为魅惑动人，让轻松快乐滋味随意挥洒。产品介绍紫葡萄遇到白兰地瞬间就失去了抵抗力！醇美无暇的白兰地邂逅晶莹剔透的紫葡萄，犹如豆蔻年华少女的梦，充满了浪漫和神秘。---紫葡萄味白兰地预调鸡尾酒橙子和伏特加泡在一起聊什么都津津有味......俄罗斯伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的香甜，看似平静，却激荡着无限活力，不经意间成了众人的贪恋……---橙味伏特加预调鸡尾酒水蜜桃的甜言蜜语总算多白兰地起作用了！在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个Frenchkiss.---水蜜桃味白兰地预调鸡尾酒搭上蓝玫瑰威士忌绝不简单！威士忌浓烈中首发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放，风情万种。---蓝玫瑰威士忌预调鸡尾酒朗姆酒迷倒众生青柠也不例外！朗姆的悠扬淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的醉意中，华为一丝幽酸。或淡或浓的酒感，仿若除去了一身的疲惫，这个人都活了起来。---青柠味朗姆预调鸡尾酒水果都吃得开伏特加真有一手！伏特加绝不是闷酒，它的随便从不缺水果，红石榴、凤梨、樱桃、芒果、西柚……多种超乎想象的果汁口感混合，彼此辉映，络绎不绝，融合成意想不到的绝妙滋味。---混合水果味白兰地预调鸡尾酒通过调查与分析，我们发现锐澳的主要竞争对手是百加得冰锐预调鸡尾酒，其次还因为社会大众对RIO鸡尾酒的错误认知，将锐澳与碳酸饮料和啤酒混为一谈，使得啤酒饮料业成为了锐澳的竞争对手（1）鸡尾酒：冰锐预调鸡尾酒拉蒂尔鸡尾酒……。产品竞争对手调查分析（2）啤酒和碳酸饮料锐澳是一款集时尚与个性为一体的产品，这一点正好迎合了现在社会个性化的消费特点。据数据调查锐澳的主要消费者为35岁以下的学生或白领阶层，并且女性消费者居多，他们都是80、90后。消费者调查分析广告主题青春我们有Rio--Reallove友情篇爱情篇独白篇画面一：（大学某个女生宿舍中）还记得第一次相遇…她像紫葡萄的浪漫神秘，她像橙子的活力四射，她像水蜜桃的甜美高贵，她像蓝玫瑰的风情万种，她像青柠的简单淡雅…友情篇画面二：每次的生日聚会上，桌面上少不了锐澳，用灯光照在不同颜色的锐澳上面，美丽极了。画面三：（毕业后难得的一次相聚）毕业了，我们都有不同的工作，见面却成为一件奢侈的事情，才发现原来我们从未变过。无论晴天还是暴雨，那些年我们一起疯过的大学操场。挥洒汗水，放肆奔跑……青春不转弯！结束语：当果汁邂逅美酒,带来前所未有的味觉体验，Rio,Reallove。友情篇画面一：你还记得和他第一次牵手？他说了什么话让你那么感动？你们后来有没有再遇见，还是又做回了朋友？紫葡萄、青柠、加RIO，一起来追忆初恋的味道！爱情篇画面二：第一次和她去游乐园，平时明明是女汉子今天…...好像格外漂亮。糟糕！心跳得有点快，该说点什么好呢……最后，还是选择先给她一支她最爱的蜜桃味RIO，然后顺势牵起她的手！画面三：《下雨天》里唱着“下雨天了怎么办，我好想你，只想打给你”我想原因一定是...“喂~我带了你最爱吃的和喝的在你家楼下，要我送上去还是你下来拿？结束语：当果汁邂逅美酒,带来前所未有的味觉体验，Rio,Reallove。爱情篇独白篇画面一：周末还不对自己好一点！喂耳朵一些好听的，给手一些好玩的，给嘴一些有味儿的……锐澳陪你乐不停，嗨到底！画面二：热化了，忙疯啦！来一支冰冰凉的锐澳给身体降降温，翻翻书让大脑和心灵都静静~一个人也能很精彩。独白篇画面三：午后三点钟，肚子总向你发出“进食提示”，吃块蛋糕再来点小酒，这样轻松自在的搭配，味觉和胃觉的满足感都不言而喻。结束语：