互联网版160707(加资源加案例版)

关于软告营销服务成功案例系统化的服务附录软告概述客户介绍软告优势软告概述公司荣誉硅谷《RedHerring》擅长发现新兴科技创新力量。Facebook、Google、阿里巴巴都曾入选“RedHerring年度百强”。2009年软告以“广告投放算法”入选亚洲100强、全球200强。软告–中国领先的互联网营销服务提供商2006年至今，软告不断赢得资本市场青睐，先后获得IDG、网易、阿米巴资本等多家知名风投和企业投资，并于2016年5月正式挂牌上市。软告通过大数据和云平台技术，为广告主提供基于SaaS的营销解决方案以及精准效果投放，凭借专业服务和实战经验提升互联网营销效果。软告希望成为市场部最好的营销顾问，伴随客户一同快速成长。软告投资人客户介绍电子商务教育IT金融APP类汽车LBS-本地化软告优势精准洞察专家|策略创意专家|投放优化专家市场洞察受众画像受众定向多维度策略独特创意视角丰富实战经验素材实时优化定向实时优化优化运营体系三大专家级优势，使客户互联网营销效果翻倍-200%！大数据与云平台技术驱动拥有19项广告系统著作权精准洞察专家策略创意专家投放优化专家导出受众画像精准洞察专家–市场洞察及受众画像30-55岁男性较多本科以上学历收入较高，关注金融、投资产品，名车、别墅、豪宅，喜欢境外旅游小微企业老板20-40岁女性较多日均上网时间长，爱购物、关注娱乐信息、鞋服、美妆、食品保健中大型公司行政受众画像：洞察受众关键属性软告DAP平台年龄性别地域话题爱好职业消费习惯…SNS新闻百度大数据…TAG市场洞察：抓取多维度数据精准洞察专家-受众定向通过受众画像，最终精准定向到目标受众小微企业老板：76万人中大型公司行政：161万人策略创意专家-大数据下策略创意的价值软告以20+行业、500+广告主、上百知名品牌客户、上万创意的实战经验，更好的诠释策略创意的价值。1：1.227元16元1：66元19元传统互联网营销创意三板斧策略创意专家-丰富的营销创意维度软告丰富的营销创意维度软告丰富的营销创意维度，让广告主从平庸的市场推广中脱颖而出，获得更好的营销效果产品策略品牌定位菲利普·科特勒4Ps营销理论借势造势创意竞争策略制定4A营销方法论人性洞察消费者欲望马斯洛需求层次理论VS爆款促销美女策略创意专家-软告大数据洞察3000家广告主5大搜索引擎数万个广告创意素材过万SNS大号每天10大热点600家新闻媒体510000+600300010软告DAPSNS新闻搜索引擎…视频网站网易，新浪，腾讯，今日头条等微博，微信，论坛百度、搜狗、360等暴风，爱奇艺，优酷、土豆等软告DAP抓取多维数据，提供策略依据，拓展创意维度，助力创意执行50000+投放优化专家广告位优化多广告位轮播挑选最佳位置完善报表数据汇总、数据分析效果分析、优化建议创意实时优化素材实时优化定向实时优化TD效果监测追踪多渠道、创意、素材、定向转化效果软告领先的实时优化服务，系统的优化运营体系，使广告主投放效果提升SNS热点消费者欲望主动造势竞品监测实时借势人性洞察CTR抢量系统素材、定向系统实时优化，获得更多点击互联网客户点击率:0.8‰20点击→1CPAEcpm=0.80元CPA成本=25元电子商务客户行业类客户点击率:1.3‰24点击→1CPLEcpm=2.71元CPL成本=28元点击率:1.4‰123点击→1订单

客单价=384元Ecpm=0.87元ROI=1:4.4点击率:2.1‰92点击→1订单

客单价=266元Ecpm=1.21元ROI=1:6点击率:1.7‰61点击→1订单

客单价=168元Ecpm=0.94元ROI=1:4.7点击率:1.5‰32点击→1CPLEcpm=2.34元CPL成本=32元点击率:0.8‰22点击→1CPLEcpm=1.82元CPL成本=41元点击率:0.7‰38点击→1CPAEcpm=0.37元CPA成本=54元点击率:1.1‰25点击→1CPAEcpm=0.88元CPA成本=23元投放优化专家-大数据下的素材实时优化软告定向优化系统基于大数据实时对地域、时间进行效果优化；还能通过不同广告计划对年龄、性别实时进行优化。投放优化专家-大数据下的定向实时优化投放优化专家-系统的优化运营体系多样化平台广告位可供优化，保证投放效果Feeds新闻评论页banner信息流广告内容页半屏广告首页窗帘位播放前后贴片播放后贴片暂停贴片腾讯网底层Banner……渠道A2952个点击29个CPA渠道B2123个点击16个CPA渠道C672个点击12个CPA+=效果转化监测软告TD效果监测有效建立投放媒体和CPA|CPL的关联，并生成分析报表优酷渠道A标识汽车之家渠道B标识百度渠道C标识TD效果监测数据汇总-汇总每日投放的曝光，点击，CTR，效果转化数量、成本等数据，输出表格数据分析-根据数据分析，对比每日投放效果效果跟踪-跟踪后续转化，如注册成本、订单成本、ROI等优化建议-根据投放数据和效果，重新评估制作下一轮投放计划推广初期无量，日点击仅几百软告抢量素材自动抢量

定向自动抢量优化后点击达60万/天广告位优化CTR自动抢量完善报表TD效果监测软告优化运营案例展示服务优势比较案例展示（一）京东重点考核ROI，在投放期总共设计了130个创意、300多款素材，通过优化使CTR由0.5%上升至2.98%，最终ROI优化到1：6，翻了6倍。天猫希望获得更多新客。通过定向实时优化，将主要广告投放在三四线城市，累计为天猫带来10万以上新客，月新客量上升2倍，累计服务5年。创意实时优化+素材实时优化定向实时优化案例展示（二）成功帮助联想看家宝摄像头挖掘出有潜在需求的母婴人群，并提出：“让爱不间断”创意。通过定向、创意、素材全系列服务，在1个月时间意向购买数提升9倍。降低APP新客成本是重要考核指标，通过创意实时优化、素材实时优化，投放首月共设计15个创意、40多款素材，CTR由0.5%上升至1.96%，CPA新客成本下降了57%。销售线索是英孚推广重点，通过策略+创意+定向综合优化，重点找到“每日五分钟”策略，“法海不懂爱”创意，最终实现单月3180个销售线索，重点城市线索占总数35%，ROI高达1:4.7。综合优化服务创意素材优化策略+创意+定向综合优化项目背景目标人群沟通策略创意展现运营优化平安寿险项目背景–先“量”后“质”满足客户需求百产21量级计划经济软告提交的leads

每天1080条leads

每月2W条以上找到转化率最高的策略考核百名单产能软告提交的leads

百产7000，ROI1：3.5找到百产最高的人群年龄：30~45性别：不限地域：重点/非重点

兴趣：旅游

美食

交通票务

酒店住宿关键词：目的地

酒店

各地美食

保险人群–“TA”是谁，如何找到旅游人群有车一族户外人群保险人群商旅人士投资人群旅游人群人群定向策略–如何与“TA”沟通有平安任你闯价格人比车贱鸿运随行计划感恩父亲节200万红包免费领平安符价值创意–文案素材展示人比车贱平安符鸿运随行计划有平安任你闯双重收益免费红包感恩父亲节每月近10版落地页，平均2~3天一版，最快时每天一套每版落地页配套素材近20版，通过不同的文案和视觉展现抓住用户一套文案配多种展现形式&每个主视觉配多套文案提升CTR|提升转化率运营–试错成本与沟通效率平安符策略提供了最多的leads人比车贱策略的百产最高30-45岁的人对保险接受度更高男性保险意识更强策略转化为文案/素材/落地页只需要一天一版素材上线两小时拿到数据一套策略一天内拿到效果数据多计划并投机制|ATD效果实时监测效率效果项目概述项目数据目标人群素材设计优化思路奥迪A1推广产品：奥迪A1目标人群：寻趣实力派推广时间：2016年1月15日–2016年2月2日地域定向：全国投放媒体：广点通手机QQfeeds流任务目标：投放期内完成778个有效leads，注册成本900元/个

预估曝光4375万，预估点击35万奥迪A1项目概述目标人群与创意方向寻趣实力派泛人群创意人群追求时尚外观细分目标人群“趣”玩A1创意方向

多维度创意主标题“趣”玩A1，以此针对不同人群衍生出不同的创意文案，并制作不同的创意素材细分目标人群素材设计方向与H5页面制作7天内更新4版素材与2版落地页实时优化策略与创意，实时优化素材，实时优化广告位，最终选取效果最好的B版素材加大投放量在A版落地页效果有所下降时，及时更新B版落地页，并调整投放比例为1：2提升CTR|提升注册率CBADBAB抢量广告位优化新素材测试新H5页面测试增加手机腾讯网的广告位，测试不同广告位的投放效果将广告位增加至5个，将上线素材增加至6版监测不同广告位的数据转化表现，去掉效果不好的素材根据新的素材测试转化效果得知，上面的素材转化效果好于“改装”这版素材。新版H5页面搭配新素材，测试转化效果优化思路曝光量完成率达127%，点击量完成率达112%，CPL完成率达228%。奥迪A1数据—超量超质完成创意素材分析创意素材比对总结及建议唯品会唯品会创意素材分析品牌活动类母婴类女装类男装类美妆类投放期间，共发布如上类别素材39版、100+个素材，最高同时在线25+投放平台：以4月25日为节点，之前素材以feeds和WeChat双平台投放为主，后经安装包的测试优化，改变策略，全部在feeds平台投放展示形式：素材以唯品会419活动节点及活动过程中的品牌折扣力度及单品为方向策划素材、文案为主，拼图形式为辅。后经测试，发现拼图+文字链形式的素材接收度更好，于是调整为以拼图为主，单品为辅的表现形式大幅提升CTR唯品会创意素材分析拼图类CTR高达1.49%价格+款式诉求价格诉求款式诉求多种诉求素材比对优化前，单日最高平均点击率为1.06%，整体平均点击率为0.80%；优化后，单日最高平均点击率为1.30%，整体平均点击率提升至1.10%，整体平均CTR提升0.3个百分点。由此证明，我们的优化方案是有效的，我们完全有能力掌控素材设计方向及运营投放效果素材选题：生动、具体的真人穿搭秀，低价和美感具有双重吸引力素材类别：时尚衣装拼图。形式活泼，有美感，受众有很强的参考欲望投放平台：削减同类素材在微信中的投放，全部转移到feeds文案：根据投放平台，文案风格更加轻松，像朋友在做推荐，易读，有煽动性唯品会素材分析比对—CTR最近素材共性总结与建议建议总结21目标客群点击量总计674,045次,点击率0.95%；目标客群下载量74,141次，下载率11.00%，下载成本9.18元；目标客群激活量10,825次,激活率14.60%，激活成本62.86元；总计优质新客508人次，新客率为4.70%，新客成本1339.42元依照现有的优化方案继续设计素材，优化文字链文案；持续测试新的素材风格，运营方面拆分投放定向，测试不同的兴趣定向对点击率、转化水平等的影响营销效果业绩展示TCL互联网电视整合营销+精准投放的力量通过大数据分析受众，选出精准媒体对选中媒体进行精准定向投放对投放数据进行分析，并得出定向逻辑用定向逻辑在收口媒体上大规模投放阶段一阶段二引流120万UV销售3万台为互联网家庭带来量身定制的非凡视听娱乐体验用300万撬动1个亿！ROI=1:35业绩展示

11.11大家电销售额情况排名TCL商品数达42,928成交人数达38,063双十一期间TCL销售成绩居前五!天猫双十一TCL销量5万台！产品介绍精准投放酷派大神系列手机产品介绍酷派大神酷派大神9976A酷派大神

S1全球首款7寸真八核智能手机超高清（1920X1200分辨率）屏幕极速MT6592真8核1.7GHzCPUCPU,2GRAM高速内存1300万,F2.0超大光圈摄像头美颜自拍功能4000mAh的电池整合营销+精准投放的力量通过大数据分析受众，选出精准媒体对选中媒体进行精准定向投放对投放数据进行分析，并得出定向逻辑用定向逻辑在收口媒体上大规模投放阶段一阶段二引流150万UV销售5万台手机销量在天猫突破10000台，在京东突破30000台，官网直击10000台以上用1000万撬动9000万！ROI=1:9产品介绍产品推广联想看家宝产品介绍酷派神9976A酷派大神

S1一款基于云的视频服务产品。具备随时随地观看、视频回放、精彩随时分享及报警信息推送等特色功能，让您随时随地关爱家人。联想看家宝产品推广—精准的力量通过对“看家宝”产品的分析，寻找受众人群，在精准媒体进行印象投放通过定向投放进行直接销售阶段一阶段二引流25万UV销售1400台销量在天猫突破400台，在官网突破1000台用20万撬动100万！ROI=1:5营销效果推广产品创维酷开TV产品介绍家庭互联网电视搭载了创维天赐系统和阿里云OS双系统互联网与电视机的融合3499元创维酷开TV产品推广—精准的力量通过大数据分析受众，选出精准媒体对选中媒体进行精准定向投放对投放数据进行分析，并得出定向逻辑用定向逻辑在收口媒体上大规模投放阶段一阶段二引流30万UV销售500台销量在天猫突破400台，在官网突破1000台14天+35万投入=170万销量！ROI1:5落地页：酷开TV京东官方网店酷开TV官网酷开世界杯手机官网营销效果推广产品创维云GOAPP产品介绍酷派神9976A创维云GO身边的家电超市周到的社区服务专业的售后服务实惠的家电正品手机线上购物创维直营店线下体验线上预定、线下体验、货到付款等一站式服务多种社区便民服务和在线售后预约服务产品推广—精准的力量通过大数据分析受众，选出精准媒体对选中媒体进行精准定向投放对投放数据进行分析，并得出定向逻辑用定向逻辑在收口媒体上大规模投放阶段一阶段二引流16万UVAPP安装10000次落地页：安卓APP安装页IOSAPP安装页20万的消耗=Android系统8388次

+Iphone系统2329次APP安装服务体系服务优势工作流程报价体系系统化的服务大数据、云平台、DAP/DMP、精准效果投放媒体购买精准投放有效人群有效广告位媒介服务媒介拓展数据流量媒介入口媒介策略媒介购买效果分析Media数据分析人群属性受众标签用户兴趣点受众人群划分高价值人群定

位潜在目标人群

分析受众画像受众定位精准洞察专家市场环境/趋势行业投放趋势与竞品差异竞品推广策略竞品媒介选择软告DAP市场洞察素材实时优化风格设定视觉分析设计形式设计优化创意设计设计形式视觉输出设计优化延展创意定向实时优化自动定向加持

优化深层定向内包

&RT，访客找回算法投放优化专家营销策略市场趋势目标及规划策略建议线上线下推广阶段活动创意实时优化策略优化创意构建优化追踪热点软告营销服务策略创意专家系统投放优化效果分析CTR抢量TD效果分析数据分析报表广告位优化比4A营销公司更懂效果与投放优化，比互联网精准投放公司更懂营销和策略服务优势比较-不仅是精准投放精准洞察专家投放优化专家互联网精准投放公司DSP精准投放品牌诊断策略创意4A营销公司策略创意专家软告营销体系客户需求系统化的工作流程客户部创意部运营部媒介部项目启动会部门进度推广方案客户需求Brief方案审阅项目启动创意制作媒介购买初审投放策略审核广告投放市场分析人群洞察需求分析投放策略制定启动广告计划创意审核资源审核确认投放数据报表数据分析数据汇报阶段性报告创意支持媒介建议数据支持策略制定创意制作媒介策略投放手段效果不理想持续投放达到预期效果项目总结报告阶段性报告项目总结报告阶段数据报表精准洞察与策略创意广告投放&效果运营报告技术部技术支持服务项目内容描述金额精准洞察服务市场洞察市场趋势¥/月竞品分析受众画像多维目标用户画像受众定位受众人群定位软告DAP产品开通DAP的SaaS洞察应用策略创意服务营销策略广告主自身投放总结¥/月运营目标及规划营销策略建议创意设计出具多套创意设计建议视觉风格建议软告DAP产品开通DAP的SaaS创意应用投放优化服务创意实时优化创意实时优化¥/次素材实时优化素材实时优化主投放素材设计制作定向实时优化多维度定向优化优化运营体系CTR抢量系统TD效果监测系统广告位优化日常运营数据日报表数据周报表数据月报表软告广告系统按需确认后开通SaaS应用其他常规素材设计多尺寸常规素材设计按需计价报价体系广点通介绍小米广告平台介绍今日头条广告平台介绍百亿PV，高曝光量QQ+微信，95%网民全覆盖多维度精准定向锁定目标受众不浪费一分广告预算流量大精准度高转化好隶属于腾讯，具备媒体属性、社交属性，转化效果极好广点通介绍-为什么选择广点通

依托QQ客户端、QQ空间及微信强大覆盖，坐拥80亿PC+20亿移动流量

广点通介绍-腾讯精准广告战略平台

竞价CPC竞价系统&底层Ecpm竞价*受众日活跃2亿|月8.2亿|覆盖95%中国网民属性娱乐化、社交化、效果类媒体，适合多类客户推广精准腾讯真实用户注册（身份证），用户信息准确定向年龄|性别|地域|商业兴趣|深层定向包*Ecpm=一个CPM收入=CPC单价

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点击率广点通介绍-广告位展示PC-QQ空间PC-QQ客户端移动-WAP文字链移动-消息流(Feeds)-QQ空间APP中微信-文字链图片公众号文章底部广点通介绍-人口属性、地理位置精准定向用户真实身份注册，依托精准信息库，对受众性别、年龄等属性精确投放，精准到达借助用户超大覆盖量，进行地域定向，甚至精确到城市商圈级，对本地LBS受众推广效果佳孕产育儿孕期/胎教/优生母婴护理玩具模型广点通介绍-“商业兴趣”维度定向商业兴趣维度更深刻锁定受众教育、工作、生活、娱乐、消费属性，带来精准的投放效果教育学前教育中小学教育大学考试职业教育学历教育语言培训IT培训公务员考试出国留学旅游港澳台游国内游境外游户外探险主题旅游酒店住宿交通票务金融股票基金保险彩票期货外汇银行理财汽车低档车中档车高档车豪华车二手车租车改装与保养房产普通住宅别墅豪宅商用房二手房个人租房家居家装建材家居服务家具家纺家用电器家电维修生活用品服饰鞋帽箱包时尚女装精品男装运动服饰内衣女鞋男鞋女士配件旅行装备童装/童鞋箱包皮具餐饮美食餐馆烹饪/菜谱食品烟草生活服务宠物/宠物食品及用品婚恋交友二手物品礼品移民出国商务服务办公文教求职招聘建筑工程电子电工化工材料机械器材招商加盟农林牧渔节能环保安全安保物流运输营销广告专业咨询美容减肥瘦身美容整形美发护发化妆护肤互联网/电子产品电脑硬件数码摄像手机及配件网络设备与服务电玩/游戏机软件体育运动球类运动健身健美水上运动跑步骑行极限运动体育用品医疗健康成人用品/避孕/计生用品保健药品器械心理健康医疗诊治游戏客户端网游网页游戏手机游戏掌机游戏小游戏单机游戏电视游戏桌游政法政法小米广告平台介绍-为什么选择小米01广告量大累计200亿应用商店下载量120亿应用分发量1亿MIUI用户单日最高下载量8500