龙舟赛事推广方案

中华龙舟大赛1悠远的历史渊源深厚的民族情感丰富的竞技内涵宝贵的文化遗产中华龙舟龙舟竞渡（故宫博物院藏）2传播影响力曝光度关注度美誉度整合传播让更多人知道让更多人聚焦让更多人喜爱目标人群龙舟爱好者政府高层全球华人传播目标媒介传播告知、分享、体验整合传播规划前期预热2011年4月20日-2011年6月赛期（6场比赛）

2011年6月-2011年11月赛后2011年12月-2012年4月签约仪式启动仪式赛事报道

微博电视互动网络海选（龙舟选手招募）公益活动龙舟嘉年华（龙舟体验）龙舟论坛龙舟嘉年华整合传播策略内容策划媒介策略多媒体新闻传播央视新闻地方新闻党报党刊专业平媒地方平媒主流门户移动新媒体热点评论话题炒作党报党刊专业平媒主流门户网络论坛微博直播微博互动新浪微博腾讯微博论坛话题报网联合网络论坛网络博客专业平媒地方平媒赛事信息比赛队伍运动员举办地宣传赛事理念运动精神赛程赛制赛事信息运动队（员）比赛花絮举办地宣传赛事规划赛外花絮赛事结合社会热点传播内容规划体现龙舟文化渊源、民族情感、竞技内涵。参赛队伍和谐竞争的运动精神。展示举办城市风土人情，传播特色地域文化。龙舟竞赛产业、企业责任、城市名片。赛事规划：中华龙舟职业联赛。维护正面舆情，48小时内危机事件处理。媒体策略（电视）CCTV5为赛事转播，专题报道和新闻报道CCTV1、CCTV4、CCTV新闻和CCTVNEWS新闻报道，嘉宾、运动员采访，邀请新闻频道记者去前方。地方电视台：CSPN、上海电视台、比赛承办地电视台港澳和境外媒体：凤凰卫视、ESPN媒介资源（电视）CCTV5比赛播出，新闻报道，比赛专题，赛事宣传片；CCTV-1、CCTV新闻、CCTV4、CCTV-NEWS新闻报道地方电视台新闻报道媒体策略（通讯社）邀请新华社、中新社驻当地文字和摄影记者美联社提供视频素材，中视体育负责剪辑。路透社、法新社和共同社为5月份重点公关的通讯社媒介资源（通讯社）新华社、中新社图文报道新华社、美联社视频新闻媒体策略（平面媒体）安排有影响力的党报党刊记者去前方。中国体育报、北京青年报广告和报道资源投放。体坛周报作为重点合作体育平媒，近期公关重点。利用目前联盟媒体支持发稿，并安排记者在比赛前方采访。与承办地宣传部门合作，在当地进行宣传。邀请中国经营报、经济观察报、21世纪经济报道、第一财经周刊、三联生活周刊、新周刊的记者关注赛事，编辑有质量、有深度的大稿。媒介资源（平媒）党报党刊体育平媒报道地方都市报港、澳平面媒体媒体策略（网络、新媒体）官方网站搭建（CNTV或华奥星空，由中视体育负责规划）新浪作为官方合作媒体，建立专题，并提供核心推广位。搜狐、腾讯、网易作为重点合作网站，提供报道、推广资源和微博支持。百度作为独家搜索支持，提供品牌专区和搜索关键字资源。新浪微博作为官方微博，开展电视微博互动手机报给予赛事报道支持。以上媒体合作方式为资源置换，主要是电视宣传片LOGO体现，以及现场广告位。媒介资源（门户网站）主流门户：CNTV、新浪、搜狐、网易、腾讯新闻门户：新华网、人民网、中新网、凤凰网、MSN中国、千龙网媒介资源（微博、新媒体）新浪微博腾讯微博移动手机报赛事传播监测：1、传播日报汇总：第一时间提供各类媒体传播数据和报道截图。2、赛事期间舆情简报：赛事关键节点及比赛举办时，制作当日舆情简报，可供运作团队及时掌握外部舆论动态，预警负面倾向。3、赛事影响力与品牌传播分析报告：传播信息进行整体、深入的分析与研究，厘清赛事传播的脉络和规律，发掘优势、发现问题，评估赛事影响力与品牌传播效果，并提供参考建议。4、战略信息监测报告：对全球范围内举办的其他龙舟赛事有关信息进行监测与分析，为中视体育提供具有战略参考意义的信息及报告。以上报告由中视体育与环球舆情共同完成。中华龙舟大赛第一站传播工作节点签约发布会确定场地媒体合作媒体邀请媒体接待启动仪式龙舟比赛宣传推广后续报道4月20日5月6日5月9日-5月23日5月25日-5月30日6月6日6月初6月上旬6月6日-6月20日6月下旬-7月中华龙舟大赛媒体报道资源一、电视媒体：（16家）1、央视：CCTV5、CCTV新闻、CCTV1、CCTV4、CCTV-NEWS2、地方台：北京电视台、上海电视台、江苏电视台、福建电视台、山东电视台、湖北电视台、新疆电视台、江西电视台、内蒙古电视台3、境外台：凤凰卫视、ESPN二、通讯社（3家）新华社、中新社、美联社18三、平面报纸：(74家)1、全国性媒体：人民日报、人民日报海外版、光明日报、中国日报、经济日报、工人日报、中国电视报、解放军报、环球时报、农民日报2、体育类媒体：中国体育报、体坛周报、《第五频道》杂志、东方体育日报3、港、澳华人媒体：澳门日报、香港文汇报、联合早报中华龙舟大赛媒体报道资源194、地方区域媒体：A级：北京青年报、北京晚报、京华时报、法制晚报、新京报、广州日报、新闻晨报、信息时报、南方都市报、南方日报、每日新报、大河报、华西都市报、燕赵都市报、华商报、半岛都市报、齐鲁晚报、金陵晚报、扬子晚报、江淮晨报、今日早报、现代今报、江南都市报、海峡都市报、晶报、南国都市报、南国早报、潇湘晨报、三湘都市报、武汉晨报、贵州都市报、重庆时报、重庆晨报、西海都市报、辽沈晚报、三晋都市报、新文化报、生活报、华商晨报、辽沈晚报、山西晚报B级：城市晚报、新商报、山东商报、济南时报、南京晨报、安徽商报、福州晚报、厦门日报、东莞日报、长江日报、东方今报、都市时报、云南信息报、天府早报、三秦都市报、西安晚报中华龙舟大赛媒体报道资源20四、网络媒体（20家）1、国家新闻类门户：新华网、人民网、CNTV2、综合门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯3、体育专业门户：华奥星空、体坛网4、其他新闻门户：凤凰网、北青