GB/T 29186.1-2021品牌价值要素评价第1部分：通则

ICS03140

A00.

中华人民共和国国家标准

GB/T291861—2021

代替.

GB/T29186—2012

品牌价值要素评价第1部分通则

:

Evaluationofbrandvalueelements—Part1Generalrinciles

:pp

2021-04-30发布2021-11-01实施

国家市场监督管理总局发布

国家标准化管理委员会

GB/T291861—2021

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

总体原则

4…………………2

评价指标体系

5……………2

评价指标体系构成

5.1…………………2

指标选取

5.2……………2

指标权重确定

5.3………………………3

评价数据获取

6……………3

结果测算

7…………………3

量化评价指标

7.1………………………3

测算结果

7.2……………3

评价主体与人员能力

8……………………3

评价主体

8.1……………3

评价人员能力

8.2………………………4

评价程序

9…………………4

评价报告

10…………………4

参考文献

………………………5

Ⅰ

GB/T291861—2021

.

前言

品牌价值要素评价分为部分

GB/T29186《》6:

第部分通则

———1:;

第部分有形要素

———2:;

第部分质量要素

———3:;

第部分创新要素

———4:;

第部分服务要素

———5:;

第部分无形要素

———6:。

本部分为的第部分

GB/T291861。

本部分按照给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

本部分代替品牌价值要素与相比除编辑性修改

GB/T29186—2012《》,GB/T29186—2012,

外主要技术变化如下

,:

结构调整为便于使用标准结构调整为范围规范性引用文件术语和定义总体原则评价指

a),,、、、、

标体系评价数据获取结果测算评价主体与人员能力评价程序和评价报告十个部分

、、、、;

增加了品牌品牌价值品类利益相关方品牌强度实体要素和品牌主体等个

b)“”“”“”“”“”“”“”“”8

术语和定义

;

删除了品牌价值形成过程的内容

c);

增加了品牌价值要素评价的总体原则

d);

将品牌价值构成要素的内容修改为评价指标体系给出了评价指标体系构成指标选取和

e)“”“”,、

权重的确定

;

增加了评价数据获取

f);

增加了评价结果测算

g);

增加了评价主体和评价人员能力

h);

增加了评价程序

i);

增加了评价报告

j)。

本部分由全国品牌评价标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC532)。

本部分起草单位中国标准化研究院中国品牌建设促进会中国资产评估协会中联资产评估集团

:、、、

有限公司深圳市标准技术研究院中国质量认证中心连城资产评估有限公司中发国际资产评估有限

、、、、

公司中国质量协会山东省标准化研究院正邦创意北京品牌科技股份有限公司

、、、()。

本部分主要起草人康键卢丽丽吴芳吕安然韩立英胡智杨志花邓云峰王立志张洋

:、、、、、、、、、、

段永刚孙良泉刘伍堂陈思陈丹王冉王琳

、、、、、、。

本部分所代替标准的历次版本发布情况为

:

———GB/T29186—2012。

Ⅲ

GB/T291861—2021

.

引言

品牌价值形成的基础是五要素包括有形要素质量要素创新要素服务要素和无形要素五要素

,、、、。

是品牌成功的关键也是品牌强度的决定因素品牌运营实体通过品牌建设对五要素进行必要投入构

,。,

建品牌价值基础并通过策略性的品牌支持和品牌推广活动向市场传递品牌价值品牌价值具体体现

,。

在法律顾客及其他利益相关方市场经济政策财务等维度因此品牌评价需要同时考虑要素和维度

、、、/、,

两个方面

。

有形质量创新服务和无形等要素不是孤立的而是有内在相互联系的在品牌价值的形成发展

、、、,,

过程中不可或缺对品牌价值要素进行评价能够为品牌实体的各类品牌管理活动提供重要依据也是

。,,

品牌评价的关键环节之一

。

为了更好地理解品牌价值的形成有效地开展品牌评价本标准在品牌评价原

,,ISO20671:2019《

则与基础原有内容基础上分别从有形要素质量要素创新要素服务要素和无形要素等方面进行了

》,、、、

有益扩展

。

Ⅳ

GB/T291861—2021

.

品牌价值要素评价第1部分通则

:

1范围

的本部分规定了品牌价值要素评价的总体原则评价指标体系评价数据获取评价

GB/T29186、、、

实施评价程序和评价报告

、。

本部分适用于各类实体开展品牌价值要素评价品牌评价和品牌管理活动

、。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件

。,()。

品牌价值术语

GB/T29185

品牌价值要素评价第部分有形要素

GB/T29186.22:

品牌价值要素评价第部分质量要素

GB/T29186.33:

品牌价值要素评价第部分创新要素

GB/T29186.44:

品牌价值要素评价第部分服务要素

GB/T29186.55:

品牌价值要素评价第部分无形要素

GB/T29186.66:

品牌评价原则与基础

ISO20671:2019(Brandevaluation—Principlesandfundamentals)

3术语和定义

界定的以及下列术语和定义适用于本文件

GB/T29185、ISO20671:2019。

31

.

品牌brand

无形资产包括但不限于名称用语符号