NewPolo区域上市指导手册

2014NewPolo新青年

区域上市执行手册继总部5月24日-5月25日NewPolo新青年成都上市派对后，进行区域上市活动，将上市传播的深度和广度持续渗透。透过区域上市活动，让消费者与各区域媒体与客户亲身体验NewPolo作为中国A0级车型细分市场领导品牌，为消费者所带来的个性选择与新青年态度，强势建立品牌个性，增加消费者好感度与归属感，提升品牌附加价值，从而推动NewPolo全车系在区域市场的销售增长。

区域上市活动目的及意义2014NewPolo新青年品牌策略架构品牌个性活力、乐观、自信、独立、坚实的、有创造力、引领潮流传播策略用同样的NewPolo精神，以各族群的追求，定义属于自己的生活风格NewPoloHB两厢CrossNewPoloNewPoloGTI消费者25-32岁、男女各半、未婚或已婚无子女乐观、自信、思考27-35岁，偏男性、已婚独特、积极、自由25-30岁、男性、未婚或已婚无子女张扬、极致、感性、冒险生活方式创造独特、有品质的生活追求自由、无拘束的生活追求刺激、有激情的生活产品价值创造潮流跨界概念强劲动力品牌定位去创造跨出去及时行乐NewPolo家族精神信仰年轻品牌态度

信仰年轻就是永远保持年轻的心态，无论你几岁，永远不盲从潮流，坚持梦想，保持开放，怀揣年轻的疯狂，想做就去做信仰年轻，给这个时代带来了什么思想的解放，挑战所谓的权威以独立思考，去怀疑、去打破走自己的路，和喜欢的一切在一起越过高墙，大胆创造创造自己的意义这，是信仰年轻的精髓我们将它称之为…新青年思想敢于向陈规、应该、曾经说不；以开放的心态积极面对一切，极尽全力开创全新未来、创造自己的意义从“信仰年轻”到“新青年”NewPolo去创造CrossNewPolo跨出去NewPoloGTI及时行乐信仰年轻韩寒-NewPolo品牌代言人坚持梦想突破自我真实不虚打破常规想做就做尽兴而活NewPolo

Family品牌新青年NewYouth精神领袖品牌精神代言人精神NewPolo承载着新青年的精神内涵Page9活动思考信仰年轻CrossNewPolo

跨出去NewPolo去创造勇敢去创造坚持信仰追求梦想做自己喜欢的事新青年，创造你的意义NewPoloGTI

及时行乐整体策略平台NewPolo新青年，创造你的意义BTL上市活动NewPolo区域上市活动策略上市期NewPolo新青年日总部上市（5月24、25日）突破常规上市活动格局，综合创意市集、音乐派对、艺术展示、赛车、改装车、创新话剧等新青年态度元素，打造话题性事件形式NewPolo新青年主题活动（新青年节、新青年之夜、新青年展等…）区域及经销商上市（6月）持续发酵NewPolo新青年影响力，结合区域自身优势及特点，选择新青年主题性活动，宣传NewPolo上市形式——主题系列活动——微电影节创新艺术展青年剧场创意市集音乐派对赛车活动区域根据自身特点选择相应的活动形式设计概念DesignConcept以活跃的展现方式，让“新青年”符号与NewPolo深深印刻塑造80后时代符号及青春元素活动建议—NewPolo新青年微电影节具体内容：结合优酷青导计划，以新青年标准，寻找最具态度的微电影，并通过前期网络票选造势将微电影颁奖活动与NewPolo区域上市活动结合在一起，并邀请相关明星、名人出席可以与视频网站、大学生电影节、实验电影节等类似平台合作微电影节亮点青年导演电影节微电影论坛青年导演沙龙新青年微电影展NewPolo汽车电影院活动建议—NewPolo新青年创新艺术展具体内容：邀请著名艺术家以NewPolo新青年为主题，创作艺术作品通过前期经销商宣传及网络预热的方式发增展览门票，预热炒作邀请区域明星、名人参加开展典礼，并与NewPolo区域上市结合创新艺术展亮点NewPolo3D艺术展新青年创意空间新青年先锋艺术作品新青年行为艺术秀新青年大型装置艺术展颠覆常识的新青年画展NewPolo车体艺术创作展微信、微博新青年分享互动活动建议—NewPolo新青年创意市集打造新青年主题的创意市集活动，邀请区域著名创意人、年轻艺术家参与策展通过前期经销商宣传及网络预热的方式发增市集活动门票，预热炒作邀请区域明星、名人参加开幕典礼，并与NewPolo区域上市结合NewPolo改装车展示新青年主题衍生设计品展示PoloDIY(T恤、书包、球鞋等)新青年创意雕塑创作韩寒主题衍生品新青年live音乐舞台新青年跑酷表演微信、微博新青年分享互动创意市集亮点活动建议—NewPolo新青年音乐派对具体内容：围绕新青年主题音乐之夜，邀请音乐新势力代表明星、歌手站台通过前期经销商宣传及网络预热的方式发增音乐派对门票，预热炒作音乐派对与NewPolo区域上市结合音乐派对亮点NewPolo造型音乐舞台新青年电子乐队新青年摇滚组曲NewPolo大型空飘、气球NewPolo彩绘贴纸NewPolo展示区新青年交友广场唱吧APP互动，致敬新青年微信、微博新青年分享互动上市活动关键总结活动关键：无论区域选择哪种类型的活动进行延展，所有的布置物料及风格必须有NewPolo元素贯穿与以往传统上市会不同，此次NewPolo要抛开陈旧、打破常规。更强调新青年之间的互动全程互动活动可加入“扫二维码”的形式进行“集星”并换取相应奖品（CRM数据收集）（结合区域主题选择，可适当运用AR实体增强技术，激励人群扫二维码参与互动）上市会必要流程（领导致辞、TVC播放、报价、亮车、交车仪式等）可根据实际活动情况进行安排或修改。此次区域上市会将更像是一场大型的“Party”，结合总部精神，玩出新青年的态度最重要！！！注册成功上市的逐步推进主题的逐步演绎结合总部上市形式，以时下各种年轻人喜爱的集客方式展开。让爱创意爱NewPolo的新青年欢聚一堂。打破以往上市活动流程的全程互动模式能迅速增加品牌在年轻消费者心中的好感度和认同感。预热宣传区域上市活动创造你的意义新青年季区域上市主题演绎NewPolo新青年季（系列活动）区域上市试驾重返新青年之路预热宣传—创造你的意义常规分销中心及经销商配合推广建议

经销商“NewPolo新青年”主题区域上市期间在经销商店头布置“NewPolo新青年”主题区域，展示呈现3款家族车的新青年态度及场景。（照片、实景、实车相结合）（如：音乐、运动、韩寒、赛车等元素）上市预热期间，到店赏车，并在“NewPolo新青年”主题区留影，结合不同的合影区域发表自己的新青年态度及宣言，上传微博、微信并分享给好友，有机会获得区域上市活动门票现场扫描“上市活动招募二维码”并填写个人报名资料有机会参与上市活动全程互动，并有机会得到上市活动特别大奖。经销商店头推广区域媒体推广常规分销中心及经销商配合推广建议

区域媒体报道配合报道总部上市活动，同时以新青年-创造你的意义作为话题进行年轻达人（潮流、艺术、创意等方面）专访，同时针对本区域上市预热进行深入报道及专栏炒作（报纸、杂志、网络等。）通过各个媒体渠道散播“上市活动招募二维码”，让更多年轻人知晓并参与，有机会得到上市活动门票和奖品。经销商店头推广区域媒推广常规分销中心及经销商配合推广建议

区域微博、微信宣传配合上市预热期，以NewPolo新青年·创造你的意义为话题，通过区域微博有奖分享有机会获得区域上市活动门票（参考：活力、冲动、梦想、创造、激情、畅快淋漓、不顾一切。。。什么才是你的青春吗？让你的青春记载一个永不磨灭的印记吧！勇敢的站出来，呼喊你心中最真的自己！做一个真正的新青年！--写出你的青春独白@上海大众汽车及3位好友就有机会获得上市活动及韩寒电影票及邓紫棋演唱会门票）通过微博、微信渠道散播“上市活动招募二维码”，让更多年轻人知晓并参与，有机会得到上市活动特别大奖。经销商店头推广区域媒推广区域上市活动现场互动前期预热招募

前期预热宣传中，都可根据当地区域选择的上市主题进行前期招募通过当地4S店扫“上市活动招募二维码”填写上市活动报名信息通过当地网络、杂志、微博微信等媒体传播“上市活动招募二维码”进行招募区域上市活动——NewPolo新青年季区域上市活动统一安排在总部5月24-25日成都上市活动后开展上市活动主题：“NewPolo新青年季”（结合区域选择内容，如电影之夜、新青年展等）时间：6月1日-6月30日之间（建议周末举行）人员邀请：上市仪式活动到场人数（100~1000人不等，根据选择形式）人员构成：区域媒体、预订车主、潜在车主、经销商代表、微博红人意见领袖，前期预热招募人员注：媒体邀请必须考虑区域覆盖、不同媒体类型、报道力度深度，避免无效报道，建议考虑邀请包括汽车及其以外的主流媒体，如：音乐、旅游、时尚…等区域上市活动概述活动关键：无论区域选择哪种类型的活动进行延展，所有的布置物料及风格必须有NewPolo新青年元素贯穿与以往传统上市活动不同，此次NewPolo新青年要抛开陈旧、打破常规。更强调新青年之间的互动上市活动必要流程（领导致辞、TVC播放、新青年剧、车辆亮相、价格公布、交车仪式等）可根据实际活动情况进行安排或修改。此次区域上市活动将更像是一场大型的“新青年Party”，结合总部精神，玩出新青年的态度最重要区域上市活动概述场地氛围：大空间、创意园区、时尚年轻人聚集标地挑选方向：根据活动形式挑选不同的场地创意园区时装秀场改造老厂房展馆等限制条件：现场至少能展示3台车辆，并考虑邀请人数上市活动场地要求功能区域设置（物料除了凸显“NewPolo新青年”元素外，根据区域当地不同特色及选择上市主题进行延展发散）接待处：扫二维码签到，并贴上荧光NewPolo新青年贴纸赏车区：结合活动现场新车展示（3辆车必须都有）茶歇区：创意茶点、特调饮料、创意咖啡机等布置VIP休息区：结合活动现场主题发散进行布置洽谈区：吧桌、吧椅布置媒体区：摄影台主舞台：背景板、舞台、演讲台、大屏幕（根据实际情况设定）场地配置（上市仪式当天）上市活动必要环节领导致辞1NewPolo新车亮相3TVC/微电影预告片播放4公布价格/交车仪式5NewPolo新青年剧2环节说明—NewPolo新青年剧内容建议：可根据总部上市会新青年剧脚本编排改编创新舞台剧邀请全国或区域著名先锋戏剧团体演绎体现新时代新青年的梦想与奋斗，以及NewPolo所倡导的新青年精神，创造自己的意义舞台表演与现场观众在环节安排中紧密互动，深度诠释新青年态度礼品推荐新青年主题创意相关的礼品蓝牙音响杯智能手表创意笔记本设计背包道路试驾——重返新青年之路活动规划情感认同新青年的角度选择适合的试驾路线（年轻、创新、艺术、潮流）比赛形式的试驾体验，增加活动的趣味性，提高参与者的品牌认同感性能认知通过对Polo全系车的试驾，全方位的操控体验，确保试驾者能全面体验产品性能，同时亲身感受产品的卓越品质。上市活动场地附近特色道路试驾场地定点有室内的场地，可作为等待试驾人员休息地方道路沿途有创意或艺术特色景致（创意园区、美术馆、展览中心等）试驾活动可安排探访设计工作室、艺术家创意工坊、音乐工作室等选择建议道路选择进行车辆PDI检查对车辆型号及颜色进行挑选依照相关办法上牌经销商对车辆进行精品装潢对车辆易损易脏的部分采取保护措施试乘试驾车辆应停放在固定位置停放区域内应有标示牌及区域标示清洁人员进行打扫记录行驶里程进行一般车辆检查试乘试驾车辆准备试乘试驾车辆检查车辆上牌车辆整理车辆定位车辆日常清洗试乘试驾登记表车辆点检表——试乘试驾车试驾准备流程检查试驾人员的驾驶证请试驾人员填写安全协议书介绍试乘试驾的流程路线及安全须知按照既定行驶路线行驶帮助客户就位，确保客户乘坐舒适在试驾过程对车辆性能进行适当提醒试乘试驾后，销售人员根据试乘试驾情况对车辆的优势性能向客户进行再一次总结，以加深客户的印象请客户填写试乘试驾调研问卷向客户赠送试乘试驾礼试乘试驾注意事项说明试乘试驾人员证件检查及保证书签名销售人员驾驶、客户试乘客户试驾产品优势强化灌输客户满意问卷调查安全协议书试乘试驾记录表试乘试驾意见问卷调查表试驾准备流程供区域参考的设计物料新青年Icon新青年文字越过高墙，大胆创造让我们重返新青年之路燃烧热血的态度，吹响新青年号角走自己的路年轻不惧教条和自己喜欢的一切在一起打破常规，挑战一切守旧派高举新青年旗帜不动摇我们需要新的想法，我们需要新的开始敢于向陈规、应该、曾经说不以开放的心态积极面对一切，极尽全力开创全新未来思想的解放，挑战所谓的权威以独立思考，去怀疑、去打破创造自己的意义上市会现场布置参考——茶歇区设计上市会现场布置参考——会场舞台设计上市会现场布置参考——指示系统上市会现场布置参考——指示系统上市会现场布置参考——主题互动区上市会现场布置参考——主题互动区上市会现场布置参考——主题互动区上市会现场布置参考——创意市集附件序号内容详细信息格式时长网盘下发时间1NewPolo新青年上市派对-warmupvideo2304*864792*864MOV2min30s

2014.5.262NewPolo新青年上市派对-动态KV2304*864792*864MOV10s(loop)

2014.5.263NewPolo新青年上市派对-TitleCard2304*432MOV5s

2014.5.264NewPolo新青年上市派对-OpeningVideo2304*864MOV20s

2014.5.265NewPolo新青年上市派对-新青年Lifestyle1920*1080MOV30s

2014.5.266NewPolo新青年上市派对-贾总开场致辞视频+致辞稿2304*864792*864MOV5min

2014.5.267NewPolo新青年上市派对-舞台系列背景2304*864792*864MOV5min

2014.5.268NewPolo新青年上市派对-Santel致辞视频+致辞稿2304*864792*864MOV5min

2014.5.269NewPolo新青年上市派对-向总致辞视频+致辞稿2304*864792*864MOV5min

2014.5.2610NewPolo新青年上市派对-Seitz致辞视频+致辞稿2304*864792*864MOV4min

2014.5.2611NewPolo新青年上市派对-贾总收尾视频+致辞稿2304*864792*864MOV3min

2014.5.2612NewPolo新青年上市派对-CarShow2304*864792*864MOV3min

2014.5.2613NewPolo新青年上市派对-价格公布2304*864MOV2min

2014.5.2614NewPolo新青年上市派对-6号赛车微电影预告片1920*1080MOV1min

2014.5.26总部提供资料清单请登录网盘

用户名：newpolonewyouth@163.com

密码：20140525序号内容数量详细信息格式网盘下发时间15NewPolo新青年上市派对-房车与结局X微电影预告片1920*1080MOV1min2014.5.2616NewPolo新青年上市派对-韩寒采访影片1920*1080MOV1min30s20