南禅寺文化美食活动月

激爽无限暨南禅寺六月美食节项目优势地铁开通高端楼盘较多周围大学学生资源公众资源支持环境优美绿植覆盖率高项目分析活动目的带动人气刺激消费实现共赢促销活动龙虾＆啤酒捆绑销售活动主题

游戏活动活动方案

活动切入Ⅰ龙虾＆啤酒的完美结合活动切入Ⅱ佛前的一次邂·逅一见钟情此刻倾心缘聚此景举办以“邂·逅”为主题的婚恋活动促进人气活动切入Ⅲ女人的“SecretShow”维多利亚的秘密SHOW婚纱SHOW啤酒BABYSHOW活动切入ⅣAUTOSHOW活动切入ⅤNightlifeculture夜生活文化活动目的♦打造无锡特色夜市文化♦刺激消费拉动供需关系♦提升南禅寺夜市文化品牌♦提升产业知名度通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。提出夜生活文化、餐饮文化等时尚元素、活跃社区文化生活的概念活动前言啤酒节（Oktoberfest）源于德国，1810年的十月，为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪，年复一年地举办该项活动。啤酒节一般为美食节的盛会，包括美食，演出，娱乐嘉年华，一般在夏季举办。是一个地方标志性的节日盛会，对带动地方旅游及经济有着独特的促进作用。南禅寺饮食娱乐文化月提升城市形象刺激消费拉动旅游丰富市民文化生活活动意义拉动旅游提升城市形象城市形象是一座城市文化底蕴与外在表现的综合体现，是城市的总特征给城市外部和内部公众的印象和感受，良好的城市形象是城市的一笔无形资产，为城市发展提供更大的发展空间。美食活动的举办，对于城市品牌的提升无疑是一种助推剂，使周边的地级市与县市的市民慕名而来，成功提升城市的品牌形象与知名度。龙虾啤酒节举办的时间，正是一个城市旅游的旺季，美食节的举办是对城市其它旅游资源的一种有效的拉动，相辅相成，打造旅游新亮点。刺激消费丰富市民文化生活美食文化节直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展。美食文化节分为开幕式与主题周活动两大板块，每个版块都有精彩的文艺演出，文艺演出有效拉动当地与周边城市市民的精神文化生活的提升，激活当地的演出与文化市场。提升品位融入当地精细管理高频宣传2014整体思路活动思路融入当地风情——结合无锡经贸、文化等，融合展现当地特色、风土人情。亲近感受——拉近当地人的距离，让人人都能享受五彩斑斓的主题周活动带来的激情。现场活动类型多样，提升水准。活动思路宣传思路管理与执行思路整合传播。重视前期造势，节中制造新闻话题，做好后续传播。责任到人，责任到事。制度完备，预案完备。全程记录，及时调整。活动思路节庆成功六要素文化搭台，经济唱戏满足需要，创造需求政府支持，市场主导定位精准，目标明确持续举办，保证规模满足吃、喝、玩、游、娱、购等功能上的需要，并进一步创造、发掘需求活动内容丰富多彩活动形式独具一格连贯持续，形成规模效应；切忌浅尝辄止，潦草行事定位精准无懈可击目标明确有的放矢政府全面支持坚持市场化运营立足地方文化拉动地方经济成功要素诠释啤酒文化激情、健康、活力的特点。盛大的美味的活力的与夜生活做结合。体现夏日无锡市民的生活文化，展现出健康向上的生活态度活动内容NO.1百人齐吃龙虾宴开幕式进行时，邀请现场幸运嘉宾参与免费百人龙虾宴，畅饮冰霜可口的啤酒，享受美味的同时感受美食文化的欢乐。NO.2开怀尽畅饮现场用啤酒堆成一啤酒堆堆，来客免费领取啤酒一份，畅饮啤酒。每天限量1000瓶。NO.3啤酒刮刮乐，畅饮雪花，爽赢平板--凡是现金消费的消费者，均可参加刮刮乐抽奖活动。--每周畅饮大奖1名，奖品为平板电脑一部；另有若干鼓励奖，可获得啤酒节优惠券或其他礼品。--贯穿活动全程。NO.4啤酒宝贝Fighting靓丽、时尚的佳丽，甜蜜温馨的微笑，使观众获得超然物外的视觉享受，同时也会成为活动中最独特的风景线。NO.5酒王争霸

单人赛：每组10个人，以最短时间速饮一瓶啤酒为标准，冠军将获得礼品和荣誉称号。

团队赛：5对选手，以最短时间用吸管速饮一瓶啤酒为标准，冠军将获得礼品。你捉我烧

比赛规则：（组队赛/情侣组）每组4人以内，规定时间内钓多者胜出。

可获奖品：赠送一份龙虾当场免费烹饪。参与者精美礼品。

（个人赛）规定时间内钓多者胜出。

可获奖品：赠送一份龙虾当场免费烹饪。参与者精美礼品。

NO.6大型魔术秀，全新现场体验大型魔术秀NO.7宣传策略传播策略

概念先行，形象铺底，落实到活动实质性推介，抓住品质用户特性，针对精准人群进行病毒式传播。1、

饮食文化、夜生活文化、生活文化植入——活动前期预热——活动现场活动——活动后期跟踪2、

层层推进，由精渐细，逐步提升，到达爆发点3、

多层营销整合传播，营销与传播的互动

传统媒体----将活动宣传覆盖全无锡；包括电视，报纸，电台网络媒体----渗透各终端消费人群，精准植入；包括无锡知名门户网站，相关微信公众平台，微博楼宇广告----以地域为划分，知名人气好的楼宇电梯视屏循环播报户外广告----南禅寺及周边区域投放道旗，X展架、易拉宝等，以及冠名商家联合户外宣传。线上线下传播现场以及周边宣传1、活动现场B2，B3地区四周广告位，地区内楼宇广告位，总计超过200块。2、活动期间工作人员文化衫，太阳帽。3、活动优惠卷10000张，宣传海报40000张。4、主要街道灯杆旗帜广告，现场拱门以及活动背景物料。5、活动现场大屏广播以及展位设置。6、周边进出口摆置显眼指引宣传广告（X展架、桁架等）7、小蜜蜂现场散热塑料扇广告。宣传概念1.条条线路通南禅---距离概念2.世界杯文化展！球赛竞猜赢大奖！---文化概念3.现场啤酒免费畅饮，嘉年华娱乐游戏免费玩！---免费概念4.现场美味吃不停。---美食概念5.相遇·回眸·执子之手与子偕老