化妆品校园活动策划书

化妆品校园活动策划书篇一：校园化妆大赛策划书佳人化妆大赛活动背景：古语有云：女为悦己者容。迄古至今，妆容一直是女性生活中不可或缺的话题。而对于一个新时代的女性，妆容不仅提升女性的个人魅力，展现女性的独特风华的方式，更是尊重他人，追求生活的一种态度。作为一个新时代的女性，在追求真，追求善的同时，也要追求美。与此同时，对美的追求不应当局限于女性，男性通过妆容，展现自己独具一格的男性魅力，从而使自己变得更加自信。时至年末，纷飞的落叶又迎来了一年一度的女生节。回顾往昔的一个个女生节，一抹抹靓丽的回忆充斥在脑海，一幅幅的唯美的画卷跃然于眼前，过往的辉煌不仅昭示着喜人的成就，也记录着女生节成长步伐的点点滴滴，而在现今这个难得的契机里，一个具有历史意义女生节的到来，将给予我们伟大的契机去建设一个展现大学生良好精神风貌，舞动大学生美好青春的舞台，并由此促进优秀校园文化的发展。作为引领时代发展的新一代，“真、善、美”不仅是当今大学生素质教育重要部分，更应成为我们追求自身发展的目标。由此，机电学院团委精心策划女生节系列活动之一xxxx,以庆祝22届广东工业大学女生节的契机，在营造“真、善、美”的全面发展的校园文化氛围的同时，掀起一股追求美的风潮，提升校园人文面貌。活动目的：1、该活动将为广工大的女生们送来浓厚的校园人文关怀，促进和谐校园文化生活的发展。2、在丰富校园生活的之际，更让男生、女生在活动中感悟美，领会美，收获美。3、引导我校广大青年学生在女生节的文化背景下丰富校园生活，提高自身品味，同时启发广大女生关注自身思想素质、道德修养、文化内涵、心理健康等综合素质的提升。活动名称：佳人化妆大赛活动时间：11月20日19：00-21:00*活动地点：校医院对面活动对象：广工大全体师生活动内容：.活动安排引参赛者和观众.参赛要求.参赛以小组形式进行，一个小组有三人，为两男两女。.两位男生在赛前为女生设计好服饰，比赛分三环节，第一环节为其中一个女生进行化妆，另一个女生辅助；第二环节，两位女生为其中一位男生化女妆。参赛男女生化完妆后，女生穿上设计好的服饰，男参赛者自备服饰，换好衣物后，以小组一男一女形式进行走台展示。.比赛提供参赛者所需的化妆品，设计环节所需的t恤以及男生化女妆后所需的假发，女参赛者需要在参赛前进行化妆培训，凡参赛者皆有精美礼品获得。三.活动细节1.前期准备1）宣传：主要以海报和传单形式宣传，另外，通过组织部以电子版word文档通知各班班长相关信息，同时设立摊点，对活动及护肤美容进行宣传介绍，设点免费化淡妆，盘发等，做宣传。（娇兰佳人可以派发化妆美容小册子，或者宣传单来做宣传）2）招募参赛人群：在进行维持3天的报名后，我们会按照参赛者的人数适当调整，若有不足，由机电团委礼仪部和其他各部门及外国语学院工作人员参赛，保证参赛人数；若参赛人数过多，我们会进行筛选工作。三.活动流程（工作人员提前一小时到活动现场，参赛者要求提前半小时到场，讲解活动相关事项）；比赛大致分为四个部分：.第一部分为女生化妆，（女生在赛前接受化妆培训），女生化妆完成后进行走台评比；评委进行评分；.第一部分结束后，现场进行互动环节，上台玩小游戏赢取精美奖品。互动环节过后，两位女生为小组内的一名男生化女妆，化妆完成后，男女分别到后台更换服饰（男生在比赛前为参赛女生设计好服饰）；.在参赛者更换服饰期间，邀请其他社团的人进行表演，并进行互动环节；4.小组内化妆好的男女上台展示，pose自定，评委根据整体形象给分；5.展示结束后，娇兰佳人的工作人员上台发表讲话，讲话结束后，主持人宣布比赛结果，并进行颁奖。注：1、嘉宾将邀请机电和外国语学院年级辅导员，机电及外国语团委副书记，娇兰佳人代表人。2、互动环节为：你做我猜。现场抽出2个观众，其中一个表演工作人员给定的词语，另一个对组员所做的动作进行猜测。词语与美容和平常护理相关。但凡参与互动环节的均能得到精美礼物一份。3.活动评分，女生化妆得分占60%,男女整体得分占40%,最后算出总分活动具体流程：评说，活跃现场气氛*活动物资：*人员安排：主要活动参与部门：机电团委校文部，礼仪部，外国语学院宣传摊位和比赛教室申请：机电团委秘书处物资借用：机电团委秘书处/外国语团委秘书处摄影和录像：机电团委校园秘书处/外国语团委秘书处搬运物资：机电团委和外国语团委的男生主持人：2人（外国语学院和机电团委礼仪部干事）派发传单：16人东区由机电学院团委负责，西区由外国语学院安排接待嘉宾：2人（礼仪部和外国语学院）维持现在秩序：8人（4人校文部，4人外国语）电脑操作：1人校文部干事现场布局：篇二：校园化妆品店策划案朵妍化妆品店营销策划班级：市场营销61001班指导老师：王洋平姓名：黄小凤目录第一部分：化妆品的文化 1第二部分：化妆品消费市场现状 1一、化妆品市场分析 1二、校园化妆品的主要竞争对TOC\o"1-5"\h\z手 2第三部分：进入校园化妆品市场形势分析 2进入校园化妆品市场面临的问题 2进入校园化妆品市场面临的机会 3第四部分：化妆品店进入校园市场的行动方案 4产品及服务描述 4二、打造别具特色的有格调化妆品购买氛围 4第五部分：化妆品店进入校园市场的营销策略 5产品策略 5价格策略 5三、 促销策略 6第六部分：化妆品店进入校园市场的财务预算 6一、 人员与制度 6二、成本分析（资金规划） 7校园化妆品店策划案第一部分：化妆品的文化最早有关使用化妆品的考古学证据被发现于公元前4000年的古埃及。公元5世纪时，埃及在许多宗教场合使用香膏、香木焚香，同时也用芳香产品混合油脂，涂在人身上去朝圣，或涂于尸体上作防腐用。西方世界的化妆品盛行，始于17世纪。最初是天花痊愈的女性，用来遮掩脸上疤痕。18世纪，维多利亚女王曾公开宣称，认为使用化妆品是不礼貌的。使用化妆品的行为被视为粗俗行径，只有戏子和妓女才会使用。到第二次世界大战前，化妆品已在西方社会被普遍应用。在中国，晋代张华《博物志》载有“纣烧铅作粉”，以之涂面美容。胡粉（碱式碳酸铅）曾被后妃拿来美化脸部，称为宫粉。后唐《中华古今注》关于胭脂的记载有：“起自纣，以红兰花汁凝成”。东汉班固撰《汉书》中，有画眉的记载。在北魏贾思勰著《齐民要术》中，记载了“作香粉惟多著丁香于粉盒中，自然芬馥”。清代宫廷中，曾用中药防治脱发，用香皂制品进行沐浴。在日本，艺妓们用碾碎的红花花瓣做成口红，涂抹眉毛、眼线和嘴唇，白色的颜料和粉用来涂面部和背部，胭脂用来勾勒眼窝和鼻子。在歌舞伎（艺妓学徒）的出师典礼上，她们用黑色燃料把牙齿涂黑。化妆品的历史源远流长，影响深远。第二部分：化妆品消费市场现状一、化妆品市场分析近年中国化妆品行业整体销售额以每年20%左右的平均速度增长，成为全球第三大化妆品销售市场。根据国家统计局数字显示20XX年我国化妆品市场市场容量为889亿元，20XX年为1103亿元。在目前电视广告中，80%为化妆品广告，可见化妆品市场的关注度很高。数据显示出，自20XX年以来在全球金融危机的影响以及行业市场基数不断扩大的背景下，化妆品类的增幅开始放缓，出现了一个相对性的低谷，但仍保持着良好的发展势头。从20XX化妆品消费市场的走势看，行业整体形势正在好转。据不完全资料统计，当前中国市场上拥有美容化妆品生产厂家近4000余家，主要分布在香港，广东，上海，江苏，北京，山东等地区，其中广东地区占有超过50%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。我国的化妆品产业可分为三大类：一是以基础洗涤类产品（如香皂、洗衣粉等）为主的产品结构，二是个人护理型产品（如洗面奶、膏霜等）为主的产业结构，三是以化妆类产品（如口红、香水等）为主的产品结构。二、校园化妆品的主要竞争对手在学校中，在被调查者中，大多数同学都对学校的化妆品市场欣然接受，甚至还有一部分同学是化妆品的忠实消费者。但是如何把这部分忠实消费者变成进入学校的新化妆品店的忠实消费者，还是需要在化妆品店的各方面做出努力。第三部分：进入校园化妆品市场形势分析一、进入校园化妆品市场面临的问题一些学生消费者不喜欢化妆品消费在不喜欢进行化妆品消费的学生群体中，主要的原因是学生消费者觉得对于没有经济的学生来说化妆品的消费太过于奢侈，无法接受高价的化妆品。开辟化妆品店的选址比较困难校园这个地方来就比较小，许多经营多年的化妆品店已经在学校有了立足之地，并且有了很大一部分的忠实学生消费者，新的化妆品选一个合适的落脚点对于化妆品店吸引消费者以及化妆品店将来的发展非常重要。开化妆品店的成本比较高，风险比较大化妆品店的成本是比较高的，加上装修费用、租赁费使得化妆品店的成本很高。根据调查48%的学生消费者每月在化妆品上的消费金额在50元以下，20%学生消费者每月在化妆品上的消费金额在50到80元之间，16%学生消费者每月在化妆品上的消费金额在80元到100之间，16%学生消费者每月在化妆品上的消费金额在100元以上。由此可见校园的中高档化妆品消费群体数量有限，一旦经营不善，就会面临亏损和倒闭的危险。一些消费者认为校园周边的化妆品店的化妆品质量低，甚至有的化妆品店出售仿冒品。学生消费者对于化妆品品牌的选择非常多样化，在化妆品店选择品牌进店时有很大的困难。二、进入校园化妆品市场面临的机会国家消费水平提高，学生主体也对自身的形象和要求逐步提高；许多学生认为生活水平提高，对于自己形象也越来越重视。相应的改变人们精神面貌最直接的方式就是化妆和护肤提升自己的外貌形象。大学生对于平价化妆品的需求较大虽然学生消费者觉得化妆品是一种奢侈的消费，但是基本的形象也是需要注意的。所以平价的化妆品就成为了学生消费者的首选，所以化妆品店可以根据学生对于平价化妆品的需要来进行定位。篇三：大学生校园化妆品市场营销策划大学生校园化妆品市场营销策划 美宝莲彩妆市场策划摘要化妆品一一彩妆中国市场背景分析中国化妆品市场是一个充满活力的市场，本土企业的崛起，翻新，营销也各有高招。这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。国化妆品市场经过几十年的发展，近年来逐步走向成熟，但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平。分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的动力主要于护肤与彩妆两个分支。相比于洗发水、牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。关键词美宝莲的品牌个性是：时尚、流行、优雅、价格合理一、宏观市场分析（一）整体市场分析美宝莲自95年进入中国市场以来，销售拉动广告铺天盖地，朔就了其强大的品牌优势，相对低廉的产品价格，众多的零售网点，月月出彩的终端活动，这些促进销售的法宝在美宝莲集合为一身。美宝莲在国内彩妆产品市场整体份额占有率达20%强，在很多二级城市，美宝莲的市场份额占有率达到60%以上，而专柜销量更是占到了美宝莲整体销量的60%以上。美宝莲有强大的广告支撑品牌拓展，有9年的国内销售经验，有大众化的产品定位，盘踞着各地大中型商场超市的专柜，支撑着化妆品店的形象??美宝莲很强大，强大的比我们还熟悉国内消费者的需求，强大到可以成为市场走向的风向标。（二）高校化妆品消费市场分析大学生化妆品调查背景和意义继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。在目前金融危机加剧，就业压力增强的环境下，使用化妆品的现实意义已经从美容、礼仪的角度，扩展到个人素养，就业竞争力等方面。大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。大学生们青春时尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。因此，大学生消费者不仅具有现实的市场价值，对于企业竞争优势的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重视的合作对象。（三）高校彩妆卷调查结果分析：1市场容量市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆产品的人群中（我们把他们定为潜在消费群）这类群体的个体数量相当可观，占到全体的％，通过问卷的数据反馈，我们了解到他们不使用彩妆的原因主要为：’认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰。'（有％的潜在消费者选择此项）；‘平时太忙，没时间化妆’和‘不会化妆’也分别占到%和％。尽管她们不使用彩妆，但绝大部分的人都没有认为‘在这方面花钱不值得'，选这项的人仅仅占3%左右，这说明不使用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是向往，毕竟爱美是女人的天性。2品牌认知在彩妆品牌认知度上，大家的认知还是较为广泛的。但在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是美宝莲，欧莱雅，DHC但从数据上我们不难看到我们大学生的消费群体是拥有巨大潜力的消费者。在会选择什么价位的化妆品上，学生集中选择了中低档价位。美宝莲作为国内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，所以一提到你所认知的化妆品牌很多人都首先写到“美宝莲”。不难看出其品牌深入人心，但是提到要购买的化妆品牌时，绝大部分的学生并没有选择美宝莲这样的牌子。我觉得大学校园是化妆品市场消费的潜力群体，如果哪个化妆品牌能开拓这个消费市场的话是个不错的idea。二美宝莲彩妆产品SWOT分析优势(strengrth)：1.美宝莲的彩妆产品已经全面采用全成分标识，这在国内品牌中还比较少见产品定位清晰：彩妆品牌一一定位为18-30岁使用彩妆的女性。2.美宝莲一贯坚持纯天然、健康的理念，无论从店铺装修还是产品的包装都是采用天然健康的环保料。3以高品质，合理价位，简洁设计和丰富多彩的颜色为基本概念，充分展现个性感觉，引领时尚潮流，符合大学生的消费观点。劣势（weakness）：1销售经验相比其他公司人员有劣势。2市场份额及情感份额不够。3消费者对于彩妆的质量要求更甚于护肤品，所以对彩妆的选购多集中于知名品牌4美宝莲主要是选择专柜渠道，销售点较少。机会：1该产品采用全新的消费理念和更注意大学生的心理诉求，容易被消费者接受2中国化妆品市场平均年增长幅度保持在13%-15%之间，而彩妆市厂有50%的增长率3大学生的消费意识比前辈更加前卫而且大胆，这是彩妆市厂蓬勃发展的消费能力基础；挑战：彩妆在大学生心中没有形成清晰的概念，新产品推出来占有空间相对较少且市场培育培育期较长2美容类产品属广告性产品，行销资源投入较大。彩妆市厂“洋土”品牌竞争激烈。三、营销策划目的本次策划的目的是让更多的大学生了解、使用“美宝莲”这一化妆品。力争在校园营销活动中在校园内打响产品。四营销策划战略目标市场：国内各高校销售渠道与策略：（1）美宝莲进入大学校园选择的最佳销售渠道是校园超市和连锁便利店，以及结合商超、小终端、美容专业线几种渠道之优势所在。（2）采用广告开道，促销活动策略，自我销售策略，网络销售策略品牌定位：中