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如何评价百事中国在微信朋友圈投放的猴年广告？

一句话评价放在这儿，百事选了个好故事，是个猴年很棒的故事内核；虽然和品牌联结有点牵强，但绝对会是一个受欢迎的微电影，同时应该也能拉得动销量。关于为啥是个好故事，主要是六小龄童这个点太好了。一在中国人过猴年这个文化语境中提到六小龄童真的很动人，二确实从来没有人讲过这段事儿。我觉得换个品牌来讲这个故事一样讲得好，就因为故事本身无可挑剔。从情节上来说，有各种亲情牌和回忆杀，再加上戏曲精神、中国人的传承观念、六小龄童作为一个演员的敬业精神，都是往泪点上戳的猛料。我印象很深的是那句话外音，“有些人一站上舞台就下不来了”，就这一句话里，包含了多少故事大家自己去咂摸。从拍摄手法上说，故事主体都是在以六小龄童的第一人称记叙，我们初中语文课就都过，这样可以大大提高故事的真实性和感染力，而且故事节奏有埋点小高潮不断，很吸引人。要让我挑毛病的话，就是和百事的品牌相关度太差了。这是个好故事，被百事讨巧拿来用了而已。还是那句话，如果百事不用，别的很多品类和品牌都能用，一样能拍得叫座。(片尾看到李易峰出场和六小龄童对话，本来想说的是欢乐的传承，但我一下跳了戏，哎这是《老炮儿》吗……)我在前面看的时候一直在想，百事会怎么把故事圆回来。反正最后看李易峰那段的场景，觉得圆得很刻意。最后出现的那句话“我们把快乐一代一代地传下去，是为了让更多人把快乐带回家。”生硬地完全不知道是什么鬼……不过今天还和朋友聊起来，说从业者看广告会有很深的“障”。我们总是不自觉地去看品牌是怎么讲故事的，看brandrelevance，但消费者其实看广告，尤其是这种打emotionalbenefit的广告的时候，其实想法非常简单，“我被你的广告感动到了，我就会喜欢你的品牌喜欢你的故事，就会去买你的产品。”所以根据消费者目前的反馈来说，还都是认可了百事。还有一点更重要的。猴年纪念罐做得太好看了呀！！冲这个罐子我就认了你这个Campaign做得好！我有一点疑问的是，16年百事把《把乐带回家》系列故事融入了这么浓的传统文化元素，会发现和前几年的故事完全不同，不知道到明年后年，它的故事打算怎么讲呢？最后希望所有品牌都能挖掘出这么动人的好故事，毕竟所有品牌人本质上还都是个“讲故事的人”。over。——12.30更新。我就说能火吧，百事这次真是押宝押中了赚了。火是必然的，只不

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