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第八章品牌更新品牌老化品牌更新案例唐僧司徒的变迁变迁成功的原因“笔墨当随时代”求新求变——契合了时代年轻人的心理背景强势大品牌为什么都选择了形象升级？2003/2/282003/3/252003/5/1

为什么？品牌老化的原因和形态品牌象人一样，也会疲倦，也会心力衰竭，也会苍老得形态龙钟，也会有过时、过期、不合时代的时候。[经典案例]：Nike的标识演变过程

Nike成立的时候，“BRS”（BlueRibbonSports）1971年，名叫戴维逊的学生重新设计了Nike标记1978年，Nike对标识作了进一步的改进让人想起网球运动的标记1996年，Nike又对品牌标识作了改进启示：当社会风尚、竞争格局、消费者文化发生变迁时，企业有必要采纳新的角度、方式、风格来表现、深化、丰富自己的价值。品牌更新中的不变可口可乐的配方NIKE在中国市场的价格万宝路的强壮男人形象寻找品牌创新的源泉施乐VS佳能到底是什么？答案：变化的市场更新策略了解长虹长虹历史

1958年成立，拥有近50年历史的家电企业。1973年成功生产出“长虹牌”电视机。1993年至1998年，“长虹牌”彩电成功地登上“中国彩电大王”的宝座，产销量居全国第一的中国彩电第一品牌。如今的长虹产品由彩电向空调器、数字视听、电子部品、电池等相关产业拓展随着数字浪潮席卷全球，长虹提出了“数字长虹创新未来”，把长虹打造成全球的信息家电提供商、关键部件供应商、系统软件开发商、广电网络服务商、商用信息系统集成商，为塑长虹新辉煌奠定了坚实的基础。

长虹理念：本着“员工满意、顾客满意、股东满意”的企业宗旨，始终致力于创造符合消费者需求的快乐体验，不断以永为人先的创新精神和彰显于世界的高品质3C消费电子，为消费者创造价值，成为人们改变生活的推动力量。

长虹产业格局：从单纯的家电制造商向标准制定商、内容提供商的转变。形成了集数字电视、空调、冰箱、IT、通讯、数码、网络、电源、商用系统电子、小家电等产业研发、生产、销售为一体的多元化、综合型跨国企业集团，已成为全球最具竞争能力的消费电子系统供应商和内容服务提供商。截止2005年，长虹品牌价值已跃升至398.61亿元，荣膺世界品牌500强行列。长虹品牌DNA：快乐源于创造，长虹将更加致力于为个人和家庭创造更富于乐趣的娱乐和交流体验，成为“改变生活的力量”，并且将“快乐”、“创造”融入长虹的血液中。新长虹致力于提供更具创意、更简单的生活科技，使新的信息家电更有灵性、更富智慧，每一个细微的需求的洞悉，都是可以通过各种奇思妙想，不断创新的科技应用，带来更高明的生活解决方案，更多的奇妙乐趣与体验，让生活因此变得享受、有趣、简单。

请根据以

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