《品牌建设问题研究开题报告（含提纲）》

开题报告论文题目公共关系在品牌建设中的应用研究站点专业学号姓名立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题立体意义：本文从长城汽车的品牌创建、品牌传播策略与品牌维护三个主要方面进行系统分析，以长城汽车的品牌传播组织结构入手，探寻快速整合品牌推广与产品宣传的方法，从而实现传播效果最大化;发掘长城如何借助社会热点与企业本身的新闻事实，将企业信息融入到新闻稿件。此外，通过对企业自创品牌活动的事前、事中与事后的全面剖析，发现将企业新闻活动融入品牌内涵的高效手段;针对目前危机公关的作用，探讨当负面信息对消费者的购买行为发生潜在影响时，企业如何迅速正确发布信息，引导舆论聚焦在企业的积极作为。在学术意义与应用意义上，本文均具有价值。首先，车企品牌传播涉及大众传播媒介、新媒体，消费者人际传播形成的口碑。它们呈现不同的传播特点，找寻最优组合形成传播合力是难点，对此进行透彻解析将丰富传播学内涵，发现不同媒介的传播效力。其次，企业品牌传播研究对品牌定位与形象树立上有极强的借鉴意义。而且，传播学领域鲜有涉足汽车企业品牌传播，具前沿性。长期以来，企业品牌传播一直沿用单一的“软文+硬广”模式。当今传播的着力点在借势宣传、以企业活动塑造品牌形象，借力传播品牌内涵，同时与时政新闻、社会热点的快速结合。长城汽车在借势传播与活动推广上均坚持聚焦原则。这样的传播策略实用、高效。主要研究内容：6226_WPSOffice_Level1引言27216_WPSOffice_Level1一、公共关系与品牌建设的相关概述27216_WPSOffice_Level2（一）公共关系的概念14798_WPSOffice_Level2（二）品牌的概念21825_WPSOffice_Level2（三）品牌建设的重要性14798_WPSOffice_Level1二、公共关系在品牌建设中的作用6097_WPSOffice_Level2（一）提升品牌形象14679_WPSOffice_Level2（二）增强品牌竞争力24919_WPSOffice_Level2（三）减少品牌争端21825_WPSOffice_Level1三、案例实证分析----以日本丰田品牌为例11022_WPSOffice_Level2（一）日本丰田汽车简介4724_WPSOffice_Level2（二）日本丰田汽车中公共关系应用现状分析12686_WPSOffice_Level2（三）公共关系在品牌建设中存在的问题6097_WPSOffice_Level1四、如何在品牌建设中应用公共关系11147_WPSOffice_Level2（一）加强重视公关在品牌建设中的观念29217_WPSOffice_Level2（二）介入媒体的力量4459_WPSOffice_Level2（三）积极参与公益活动26716_WPSOffice_Level2（四）重视公共顾问服务23371_WPSOffice_Level2（五）利用对手公关危机做良好公关14679_WPSOffice_Level1五、总结拟解决的关键性问题：1公关关系的相关概念2分析日本丰田汽车的公共关系大型活动策略存在的问题3提出完善丰田品牌传播的对策立论根据及研究创新之处立论根据：随着我国宏观经济进入中高速增长的新阶段，中国经济正在发生着一场全面而深刻的结构性变革，解决供给与需求之间的差距问题，加快传统产业转型升级已经迫在眉睫。目前在华外商投资企业近50万家，虽然没有传统生产企业数量或占比的相关数据，但经调查2018年外商在华投资企业100强榜单，其中传统生产企业占比达90%以上，国家对于传统产业转型升级的要求将对这部分跨国企业产生重大影响。作为传统产业代表的汽车产业，国内销售增速放缓，大象慢跑从理论转为现实，另外还伴随有产能过剩，国家政策市场化的导向，技术的日新月异以及竞争环境的加剧等问题。汽车制造的跨国企业正在面临前所未有的挑战和危机，将会对原有形成的政府公关、媒体公关、对外传播、对内传播及危机公关等企业公共关系领域的运作造成很大影响。虽然研究企业公共关系管理的文献很多，但大多是源于西方管理学理论，没有充分考虑到对于新形势新环境下的中国社会经济发展情况，更没有关注到传统行业发生的变革性的变化，结合企业实际情况，对原有形成的相对成熟的公共关系策略进行分析并找到合理有效的改进建议，值得我们探索和研究。创新之处：通过案例分析公共关系的传播策略参考文献目录[1].邢颖:公共关系与企业品牌建设[J].公关世界,2019(09):18-35.[2]郭芳材.品牌塑造的三个要素:广告、市场营销与公共关系[J].决策探索(下半月),2017(06):92.[3]张玉超.浅谈公共关系塑造企业品牌的方法[J].新闻研究导刊,2017,8(09):59+61.[4]张弓.企业公共关系管理创新：品牌形象视角的实证分析[D].西北农林科技大学,2016.[5]高逊.品牌管理视野下的广告和公共关系[J].新经济,2016(15):25.[6]苏惠芳.公共关系在中国企业品牌国际化中的应用研究[J].企业改革与管理,2016(02):22.[7]陈建华.公共关系在品牌建设中的应用研究[J].北方经贸,2015(04):60-61.[8]张玉超.浅谈公共关系塑造企业品牌的方法[J].新闻研究导刊,2017,8(09):59+61.[9]张弓.企业公共关系管理创新：品牌形象视角的实证分析[D].西北农林科技大学,2016.[10]谌莉.中国体育品牌战略管理研究[D].北京体育大学,2017.[11]郭章波.国有上市公司公共关系研究[D].广西大学,2018.[12]李源.MLB中国公共关系传播的研究[D].成都体育学院,2017.[13]胡静.某食品企业公共关系策略研究[D].浙江工业大学,2017.[14]吴效红.B2B电子商务平台的品牌公关策略研究[D].重庆大学,2018.[15]施玲玲.A公司产品品牌管理研究[D].南京理工大学,2017.[16]沈惠子.中国企业品牌国际化中的公共关系研究[D].安徽大学,2018.[17]王静溪.高校品牌的公关传播模式应用研究[D].上海外国语大学,2018.[18]路璐.郑州城市品牌塑造研究[D].郑州大学,2017.拟采用的研究方法、步骤、技术路线及可行性论证研究方法：①个案研究法个案研究也叫个案调查，本文依据作者在丰田公关岗位的实践经验，对该企业的公关传播资料进行收集整理，结合公共关系管理的相关理论，指出目前公关管理中存在的主要问题，并提出相应对策。②文献资料法文献资料研究是跟踪和吸收国内外最新研究成果，及时了解研究发展动向的有效途径。文献的来源主要出自国内外文献数据库，如中文的万方数据，另外利用网络，通过Google、Baklu等搜索引擎查找汽车产业背景情况，同类企业公关动态。通过查阅文献，了解企业公共关系的研究现状和趋势，了解公共关系的因素，查找公共关系经典案例，为本研究的顺利进行做好铺垫工作。技术路线：本文的研究思路是首先研究丰田中国公司目前所处的宏观环境及行业环境，结合公共关系在国内外的相关理论知识，总结丰田公司近年来业务发展情况，并针对政府公关、媒体公关、社区关系与公益活动、对外传播、对内传播及危机管理做全面的分析，指出在公共关系各个方面存在的问题，将政府公关、媒体公关及社区关系与公益活动归类为对外关系管理，提出改进思路并针对每个部分提出改进策略，将对外传播及对内传播归类为传播管理，提出改进思路并针对内外传播分别提出改进策略，对危机公关管理提出改进思路及针对实际工作中需要采取的改进策略。可行性论证：现已有相关文献可以借鉴参考，并且关于公共关系理论的研究已经相对成熟。研究工作总体安排及具体进度1.2019年11月15日——2019年11月20日，论文选题2.2019年11月21日——2019年11月30日，根据论文选题，确定指导教师，与导师见面沟通填写论文任务书。3.2019年12月01日——2019年12月30日，提交论文撰写开题报告，论文写作提纲，指导教师对其进行必要的补充或修改。4.2020年1月1日——2020年03月05日，撰写毕业论文初稿，字数在8000—12000字。5.2020年03月06日——2020年04月10日，