《包装色彩问题研究开题报告文献综述（含提纲）》

题目包装色彩对于顾客决策的影响成果形式毕业论文√研究报告□其他一、选题的背景与意义二十一世纪是一个高速发展的新时代，也是一个不论男女都能够勇敢追求美的时代。在这种时代背景之下，品牌相互之间的竞争也日益激烈。人们在选择品牌时可能会凭借广告，但是人们在选择产品时就不仅仅只是凭借广告，还会看产品的包装设计，色彩的运用，设计图案的形状，这些都会被顾客纳入考量因素。一个完美的包装设计不仅仅能满足顾客的审美，还会提高产品本身的品质和档次，从而刺激顾客消费。但是设计师在设计包装时，一定要将产品属性和色彩进行合理的契合，否则可能会导致产品自身的色彩识别性混乱，从而造成偏差，无人问津，商品惨遭“滑铁卢”也是极有可能的，这种情况下，就更别说吸引顾客购买了。因此，包装色彩设计是一个重要因素，它在一定程度上左右着顾客的心理，设计的精良，顾客一眼就会看到，然后去看他的作用，二者都达到标准，顾客就会掏钱购买。相关资料界定国外研究现状新的视觉文化越来越趋于把那些本身并非是视觉性的东西予以视觉化，包装的功能己由满足人们基本物质需求而转向精神需求。国内研究包装视觉符号的专著较少，大部分以期刊文献为主，香港平面设计师靳棣强在其著作《中国平面设计与包装设计》中将包装设计中视觉符号理论定义为:“在一个三维立体的版面上通过视觉识别效应能够准确的传达产品信息，并且让一定距离之外来自不同文化背景、种族的人短时间内清楚认识产品的特征，产生一定的视觉冲击力”化妆品包装设计中的视觉形象可以准确的展示产品、确定产品信息、建立起产品与消费者之间的情感，每种包装风格都能够创造出一套丰富的视觉符号，而〔英」加文·安保罗及保罗·哈里斯在他们共同编著的《创造品牌的包装设计》中认为:“包装视觉符号包含了许多元素、如图形、字体、图像、标志，以及对空间元素的利用等，将这些类型元素共同作用，一起实现包装视觉设计目标;一件包装本身就是一套非常复杂的视觉符号系统。可见产品包装所涵盖的范围之广，己经不仅仅是图形单方面的表现，而是系统化的整合。瑞士语言学家费尔迪南·德·索绪尔在其《普通语言学教程》一书中提到“正和负，也是可改变，反过来，而由于视觉符号与其所指的实物之间有着相似性，比如在包装设计中，我们可以用一系列产品特质符号来代替“产品”这个概念，从而达到最终效果目的综合上述。学者在研究包装视觉符号时将其分为图形、文字、标志等，并通过三维立体版面传达出来，在以往的研究上，本文针对的是在高端化妆品包装上的视觉形象表现来进行的探讨。国内研究现状我国在国家标准(GB/T4122.1-1996>中把包装定义为:包装是为在流通过程中保护产品，方便运输与储藏产品，按一定技术采用容器、辅助物及材料来达到上述目的的操作活动。国家标准中将包装作为保护产品的一种方式，把其看成商品构成的重要组长部分，潘海生与李馥宁在研究包装设计理论时，在其著作《包装设计原理》中认为“包装设计是通过同性、文字、色彩等构成元素，结合平面构成、创意创意思维、视觉流程等艺术传达形式，在一定的设计理念、版式编排和印刷工艺下创作出具有美感的平面设计形式。李伯民在《现代包装设计理论与方法》中认为“包装设计是为满足要求而进行的一种创造性思维活动的实践过程。他强调现代包装设计理论与方法是新兴的综合性、交叉性的学科，由此可见，包装设计所涵盖的知识较为广泛，是系统、全面性的。通过阅读美国卢克·赫里奥特的《美国包装设计模板》，贾尔斯·卡尔弗编著的《什么是包装设计?》了解到欧美国家的高端化妆品包装比较注重品质感，具有民族文化特征，对艺术性的追求相对较强，喜欢用自然色打造外包装，与欧美渴望自由的民主政治因素有关。他们在著作中认为包装设计是具备实用功能，为了保护而包装，为了储存而包装，为了陈列而包装，为了分类而包装，为了销售而包装。国内外学者在研究包装设计理论时表述有着细微的差别，他们针对包装设计目的性不同，但实质理念都是为了保护产品，最终目的都是满足消费者生活需求。三、研究的框架结构和基本内容一、引言二、相关概念界定（一）包装色彩（二）顾客消费心理（三）包装色彩和包装的美三、“内外皆美”在包装中的运用（一）整体性原则（二）延伸性原则（三）识别性原则四、包装反映顾客情感的色彩（一）包装反映顾客情感色彩定位（二）色彩对于包装设计的表现五、包装色彩对于顾客选择的作用（一）色彩暗示产品的功能（二）色彩暗示产品的档次（三）色彩塑造品牌作用结语四、进度安排和参考文献[1]相静.色彩在儿童食品包装设计中的应用[J].包装工程,2019,40(22):283-286.[2]钟欣蕾,张峰.色彩的多重效应及其在休闲食品包装上的应用[J].传播力研究,2019,3(29):164-165.[3]任奕菲.膨化食品包装设计的色彩心理研究——以薯片包装为例[J].西部皮革,2019,41(17):108-109.[4]何琦.包装色彩设计艺术探讨[J].湖北农机化,2019(16):30.[5]孔祥俊.浅析色彩情感在食品包装设计中的应用[J].福建茶叶,2019,41(08):116.[6]胡杰明,郭冬云.视觉化展示中色彩的包装表达[J].设计,2019,32(13):135-136.[7]林力婷.色彩的隐喻特征及其在酒包装设计中的运用[J].莆田学院学报,2019,26(03):64-67+103.[8]魏官禄.适应行业需求的设计色彩基础教学研究[J].装饰,2019(05):128-129.[9]赵俊成.基于女性消费者心理的商品包装色彩研究[J