《新消费崛起原因分析》

新消费崛起原因分析目录TOC\o"1-2"\h\u27935新消费崛起原因 131130一、服装：新消费时代领军者 120867二、化妆品：从“口红经济”开始 229484三、小家电：从耐用品到快消品 528088四、总结 6摘要：TalkingData发布的《2017新消费需求洞察报告》指出：品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康，是新消费的五大理念，它们相互依存，影响着消费者的消费行为和消费决策，也影响着供给侧的未来发展。过去，传统消费产品主要用于满足人们的基本功能需求，以满足他们的身体发展的需求。一旦进入新消费时代，功能需求不再足以满足消费者的情绪需求。而传统消费产品，也将不可避免地面临着“新生”，进而引发新消费的崛起。据此，本文将针对这一崛起现象，从服装、化妆品以及小家电三个角度对其加以原因分析。关键词：新消费；崛起；原因分析一、服装：新消费时代领军者服装很可能是进入新消费时代的第一个产业，因为服装本身的功能有能力满足情感需求。为美丽的外表而购买不仅可以解决情感需求并很有趣，而且可以提高自我意识，满足社会化投资等功能要求，因此，“时尚”和奢侈品业可以被描述为新的消费的先驱。在过去的十年里，时装品牌如H&M和Zara逐渐增加了当地国内份额，并在消费者中越来越受欢迎。图1ZARA在中国铺售额份额随着中国成衣业供应链的快速发展，与KOL同类型的高端服装在市场营销能力方面具有优势，品牌发展得很快。以宸帆电商为例，根据TigerSniff，宸帆电商2019年为33亿元。在淘系女装中排名第三，仅次于绫致集团和优衣库。宸帆电商在供应链末端有1000多家合作工厂，它们非常细分，如缝纫、编织等。t恤衫等简单产品的生产周期只有4至7天(从需求到货运)。二、化妆品：从“口红经济”开始化妆品行业新消费现状不难理解，“口红经济”是最常见的情况。在美国，每当经济衰退时，口红的销量就急剧上升。因为美国人认为口红是一种相对便宜的消费产品，在经济不景气的情况下，人们仍然有强烈的消费欲望，但他们会转而购买更便宜的产品。口红是“廉价而不必要的”，但与此同时，口红具有社会特征，即改善外表和自我表现，这可能对消费者产生“舒适”的影响。在新的消费时代，口红经济的消费逻辑也是适用的，并将其复制到不同类别。解决基本功能需求的消费将非常重要，而情绪需求和温消费将促进主要增长：如抖音.快手、薇娅、李佳琦直播等内容的营销是化妆品快速出现的重要导火线。国产品牌定位准确、重点明确，主要以价格范围内100-200元的市场为目标，从而降低了初次使用的成本。与此同时，在高价值设计、动员和营销内容的推动下，消费者的综合购物体验变得更加有趣，满足了消费者缓解紧张和促进幸福的情绪需求。回顾过去一年的相关统计可知，化妆品通过精确定位和对消费者心理学的准确理解，国产品牌逐渐占据了最初由全球品牌主导的市场的一半。图22020年1-10月美妆品牌销售额及均价惰况中国当地化妆品品牌上市公司主要包括上海家化.珀莱雅、丸美股份和御家汇。其中，上海家化是最早成立的，拥有许多当地传统品牌，如佰草集、美加净、六神、家安、双妹等等。珀莱雅已成为海洋护肤的主要产品，并迅速成长，不断地丰富了产品的产品总库，现已进入化妆品行业。丸美股份被评为“眼科专家”，是中国眼部护理的领导者。御家汇没有联系互联网，成立较晚，但对旗下御泥坊、小迷糊等品牌的认识和传统的老品牌发展已经不差上下。图3主要化妆品上市公司营业收入(亿元)三、小家电：从耐用品到快消品传统家用电器主要解决新消费的实际需要。今年，在产生疫情的抖音、快手等内容平台的帮助下，小型家用电器被赋予了很高的新价值和有趣的特点：“快消品”的特征正在逐渐增加，预计将逐渐演变为长期消费趋势和习惯。虽然小型家用电器的外部展示功能比服装和化妆品更弱，但随着新消费概念的深化，消费者对私人生活质量的兴趣越来越大。家用电器的外观和质量可以给房子带来更多审美和提高生活质量，从而促进生活的乐趣;与此同时，在电子商务和内容平台的直播驱动下，家用电器具有了社会特征，有趣的家用电器成为社会讨论的一部分。在重大变化的背景下，小型家用电器公司之间的竞争模式也从“永久性”需求转变为“快速移动的消费品”，因为他们认为这符合新一代消费者的需要或主题主导。具体表现是：在产品一级，小型家用电器种类增加，更新的速度越快；在公司一级，从外观来看，越来越多地注意“微观创新”，并更加注重内容的商业化，以建立在线网红产品。在新消费时代，小型家用电器公司继续提供新的产品。加速以实现高收入增长。新宝股份采用了品牌的爆炸性模式，销售额继续增加，具体的的小熊电器专注于中低价格的个体产品，吸引消费者尝试新事物，并从电子商务中获得高收入；传统家用电器的领导人九阳股份正在积极适应时代的变化，研发系统和营销模式变得越来越小，并且是对新消费的快速反应。供应链系统预计将带来新一轮增长；北鼎股份随着产品的力量集中在用户需求、营销能力和转型方面，北鼎股份已进行了其高端的定位，预计将在未来进一步发展。四、总结随着人口收入的增加，我国的消费结构正在发生深刻变化，信息技术的迅速发展增加了消费增长的动力，新的消费浪潮也在上升。许多新公司侧重于新的消