啤酒节活动方案

2013盛夏之夜COOL爽啤酒节活动方案目录一、活动概述二、活动内容三、演出编排四、公司简介五、现场设计六、媒体宣传七、活动执行八、活动预算活动概述活动背景◎首届南宁市“COOL爽啤酒节”将于2013年7月X日—7月X日在南宁市公园路广西体育场隆重举行。◎南宁市作为广西壮族自治区的首府城市，气候宜人，常年气温20°左右，啤酒作为大众饮品，成为广大市民休闲饮品的首选。◎近两年来，南宁市政府大力提倡发展旅游业，以举办各种大型活动增加城市知名度，促进旅游带动经济发展。◎南宁市的城市发展改造，影响了南宁市知名小食一条街——中山路的排挡经营，大部分经营户离开中山路另寻经营场所，喜欢夜生活的市民也缺少了一个聚集各种风味小食、开怀畅饮的地方。活动目的◎通过啤酒节的盛大举行及强势宣传，将XXX啤酒节打造成南宁市最大的啤酒盛会。◎提供XXX啤酒的市场美誉度，增强消费者对XXX品牌的消费忠诚度。◎通过啤酒节的影响，大力发掘市场里XXX品牌啤酒的潜在消费者，扩大XXX牌啤酒的市场占有额。

活动定位◎在南宁市盛夏季节，啤酒的消费旺季，以炫彩的活动展现XXX啤酒品牌的魅力。◎营造2013年南宁市盛夏之夜，最炫、最COOL、最爽的啤酒盛会。活动主题盛夏狂欢尽情畅饮COOL爽等你来！活动创意

本次啤酒节主要引入都市怀旧和异域酒风两大概念，在主题表现上将本土怀旧文化与德国啤酒就文化、美国西部牛仔文化等国际化元素融合在一起。啤酒节9日的演出活动将分为3个板块：都市怀旧风采4日，德国啤酒文化2日，美国西部牛仔文化3日。每个板块活动将体现各自概念的文化精髓，演绎独具魅力的艺术表演，推出具有特色的啤酒节目，让南宁市市民及各地的旅游者分享蕴含世界文化的啤酒狂欢盛会。活动内容活动内容

7月X日——7月X日，4天时间，以老南宁演变到大都市的情怀，展现具有浓郁本土特色的夜生活文化，并邀请本土乐队演奏经典曲目，表演中穿插两大主题互动节目。7月X日——7月X日，3天时间，浪漫、热情的德国文化，啤酒节的发源地，在啤酒的狂欢中品味啤酒文化的醇厚与优雅。邀请酒娘身着德国民族服饰现场宣传。同时在表演中穿插两大主题互动节目。7月X日——7月X日，2天时间，在美国西部原野的奔放、热烈的歌舞表演以及西部酒娘热情的为两大主题互动节目最终优胜者的颁奖中，将啤酒节氛围再次推向高潮，直至啤酒节圆满落幕。互动节目

◎幸运抽奖抓住市民“有得喝、有得拿”的心里，以小家电作为每晚15位幸运儿的抽奖礼物，增加活动的吸引力。◎啤酒竞饮啤酒节的经典节目，在你争我夺的竞技氛围中，增加大众性和娱乐性，使更多人参与到比赛中，活跃活动现场气氛，营造台上台下其参与的欢乐气氛。这两项节目贯穿整个啤酒节，每日将当日优胜者进行记录，啤酒节最后一日举行“王者之战”。从而提供整个啤酒节娱乐感的连贯性。活动预期

以国内最富盛名的青岛啤酒节做蓝本，为南宁市首届大型啤酒节做基础参考。

届啤历时参节人数啤酒销量参节品牌活动影响力15届16日340万950吨36个国内外媒体1500篇报道16届16日428万130吨45个国内外媒体3300篇报道2012年青岛啤酒节还在国内其他城市举办：2012年第五届厦门同安青岛啤酒节历时9天，参加人数48万人，啤酒消耗量达75吨。2012年首届九江青岛啤酒节历时9天，参加人数40万人，畅饮啤酒55吨。

2013年，南宁市首届啤酒节，将会达成40万人参与，啤酒销量达60吨的成绩！！！

演出编排活动构思

◎本次啤酒节以“文化搭台经济唱戏”为思路设计主题，文化分为三个部分，在每个部分的活动中，以各个文化主题最具代表性的音乐、舞蹈元素进行表演，配合流行的DJ、VJ等时尚元素，全部以现场乐队演出形式进行。同时，在主题日开幕日，外聘的外国酒娘将配合啤酒品牌进行活动宣传及现场推广。

演出编排

——都市怀旧风◎南宁市市民的夜生活离不开啤酒，各种酒吧、大排档形成了南宁市夜生活的特色。但是由于城市的发展，一些经典的小食摊档、和一些最早出现的小酒吧都由于种种原因而慢慢消失，在这些地方曾经留下了不少人青葱的回忆。而每每越好三五知己，拿起啤酒，环顾四周时，那份感觉只能停留在回忆之中。新东西乐队、老男孩乐队等等在这些极具本土特色的音乐人，用他们的音乐留住了在都市中慢慢消失的回忆。在啤酒节中邀请他们进行表演，加之在现场设置的南宁小食摊点，将会把这份都市怀旧的景象再次呈现在大众的眼前！

演出编排

本土乐队——新东西乐队、老男孩乐队等本土乐队轮番现场献唱原创歌曲。

土耳其肚皮舞：肚皮舞是非常女性的舞蹈，肚皮舞其特色是，随着变化万千的快速节奏，摆动腹部、使劲的舞动臂部、胸部，这些动作，成为肚皮舞的亮点，肚皮舞以复杂而美艳的感性肢体动作，快速的舞步，时而优雅、时而感性、妩媚娇柔，时而傲酷，神秘，肚皮舞迷人的特资，令人目不暇接。

街舞（StreetDance或Streetdancing）诞生于二十世纪六十年代末，是美国黑人城市贫民的舞蹈，到了七十年代它被归纳为嘻哈文化的一部分，具有较强的表演性，参与性和竞争性。当下深受年轻人的欢迎。

演出编排俄罗斯歌舞：俄罗斯歌舞是我们比较熟悉的演出，优美的旋律加上俄罗斯美丽舞娘的动情舞蹈让人感觉到亲切与热情。

演出编排

——异域风采德国采风：德国除了享誉世界的汽车之外，还有很多别具一格的风采。巴伐利亚特色的歌舞以及啤酒节酒娘便是其中之一。

演出编排

——异域风采美国西部风：美国西部牛仔的洒脱不羁，以及西部牛仔文化是美国文化的典型代表。而西部文化生活的中也正好贯穿了啤酒、烧烤等元素，这将是啤酒节另一大卖点。

演出编排

——异域风采美国西部风：乡村民谣；美国是乡村民谣的发源地，在简单的吉他伴奏下，风格纯朴清新，使活动节目整体节奏得以快慢结合，相得益彰。

公司简介合作伙伴南宁市电视台拥有新闻综合、都市生活、影视娱乐和公共四个频道，节目信号覆盖南宁市所辖六县六城区。在2006年南宁市完成数字电视整体平移之后，南宁电视台的新闻综合频道、都市生活频道和影视娱乐频道进入南宁电视收视市场的六个基本频道之列，同时以数字信号模式与模拟信号模式传输。2007年以来，随着南宁市公共文化建设力度的加大，南宁电视台无线覆盖的范围不断扩大，新增无线覆盖人口已经超过100万。过往活动剪影——东南亚美食节过往活动剪影——东南亚美食节过往活动剪影——东南亚美食节过往活动剪影——名表新品发布会过往活动剪影——名表新品发布会过往活动剪影过往活动剪影过往音像作品足迹足迹浩广票务网浩广票务网——2012年南宁市票务网购业里边诞生的新星；它以中国最大的票务网作为学习的标杆，无论从网站设计、运营、服务都力求做到最好，在满足南宁市市民日新月异的文化生活需求的同时，更力争成为南宁市最具影响力的票务网站。媒体宣传宣传主题

本次啤酒节宣传主题紧扣活动主题中，“盛夏狂欢尽情畅饮”构思展开。

盛夏之夜，疲倦了嗨吧的喧嚣，沉闷了清吧的一成不变；去那里可以找到一个，既不“伤”口袋又能和三五知己享受畅快冰饮的地方？？？就是这里——既有怀旧的南宁老城、还有浓郁的德国麦香、更有豪迈的美国西部风情！！仅需门票一张，既可领略优美的歌舞又可畅快豪情尽饮！

2013的夏天COOL爽，等你来！

宣传策略

◎啤酒节前期宣传以及举行期间的宣传以活动传播为主，以新闻热点、新鲜话题议论式报道性传播，配合个别媒体跟踪报道及专题报道的形式。使用妨碍平面、广播、电视、户外广告、网络论坛、手机终端媒体。◎实现话题式跟踪报道的目的在于提高社会对啤酒节的关注度，使人们能及时了解啤酒节的进展及活动的亮点，以少数本地热门网站论坛及票务销售落地式营销，将啤酒节的推广做到全面覆盖，对南宁市市民进行反复宣传“教育”。宣传渠道——网络推广通过联络粉丝管理人员以微博、微信的形式定期群发啤酒节信息，对本次啤酒节的演艺亮点、饮食亮点、票务团购等信息进行推广，在宣传啤酒节的同时促进票务销售。时间——演出推广计划在2013年5月启动新闻发布会宣布正式开票，媒体广告：在南宁市日发行量最大的平面媒体——南国早报，投放多版1/4版硬广。针对南宁市人员流动量大的朝阳商圈、五象商圈等重点繁华地段的大型写字楼内，做电梯广告。达到“一对一”反复宣传的效果。宣传渠道——平面媒体、户外推广写字楼电梯广告南国早报版面示意与此同时一起启动的推广还有：市区高杆广告牌、万达滚动屏上啤酒节信息；电台全天滚动40次票务宣传片，配合主持人口播推广；中心线路公交及公交电视播放宣传片；移动路演活动配合推广啤酒节信息。以适当的投入尽可能的扩大演唱会信息的发布面。宣传渠道——市中心户外硬广、车体广告万达滚动广告公交车体广告公交移动广告户外高杆广告牌现场设计活动现场区域设计主舞台区小吃摊点啤酒节活动大棚小吃摊点小吃摊点小吃摊点啤酒节活动大棚啤酒节活动大棚啤酒文化商品展示区啤酒文化商品展示区进出通道主舞台设计大棚示意啤酒文化展示区示意小吃摊点示意活动执行活动分工工作分工人数工作内容负责人活动总控1负责协调监督演出活动全程并管理演出人员现场安全总控1场地排查、设备设施检测工作人员30现场秩序维护现场安保人员30现场安保维护礼仪10迎宾及舞台礼仪现场医护人员2现场医护安全维护车辆调度人员6现场车辆停放协调活动主持2现场主持音响调控3现场音响控制活动执行计划前期筹备分项工作内容时间1活动方案确定2013年3月-4月2相关物料设计与制作2013年4月-5月3演出团体邀请与接洽2013年4月-5月4工作人员到位及培训2013年4月-5月5礼仪人员到位及培训2013年6月现场实施1现场布置（舞台搭建、音响灯光调试）2013年6月2现场工作人员分工2013年7月3啤酒节开幕式、及9场演出节目安排和现场监控2013年7月4现场活动及游戏安排2013年7月5现场应急管理2013年7月后期总结1现场摄影制作2013年8月活动预算活动预算——支出部分分项金额1场地租赁、活动清洁费用万2活动大棚租赁费用万3活动推广、票务印制费用万4国外演出团体邀请费用万5国外演出团体邀请费用万6国外演出团体住宿、交通费用万