媒介基础术语

媒介基础术语介绍认识专业名词的重要性理解媒体有效的标准对媒体经营者作有效沟通对客户可以客观推荐媒体对广告预算有合理的分配ATL(AboveTheLine)线上广告指电子媒体和部分户外广告。如报纸，电视，杂志，电台，互联网。线上广告一般由广告公司的媒介部门执行。BTL(BelowTheLine)线下广告指非电子媒体的广告。如Roadshow街头现场活动,柜台促销，POP，公关活动等线下广告一般由广告公司的客户部门和公关部门执行。

媒介（Medium/MediaVehicle)

在广告宣传中，媒介就是广告信息传播的载体。如：报纸、电视、杂志。一种媒介工具就是一种特定的广告媒体。如：广州日报、周末画报这个广泛应用于媒体行业的名词，意思是：A、直接接触广告的受众；B、报刊的读者，电视或广播的观众或听众；C、潜在的读者或观众等。视听众（Audience)视听众特征是视听众的组成的同义词，是对媒介受众状况的统计。如：年龄在35岁以下的读者占了《羊城晚报》读者总量的54%，相比之下，在《广州日报》中则占了55%。人口生理数据——一种基础分类数据，如年龄、性别、婚姻状况、职业、住址、小孩的数量等。视听众特征(AudienceProfile)

视听众组成(AudienceComposition)视听众组成的例子年龄《广州日报》《羊城晚报》组成（’000）%（’000）%12—24355254722725—34 427304722735—54432315293155+

194

14

263

15

Total1,4081001,736100资料来源：AC尼尔森该名词常用于替换目标受众对于一个媒介计划来说，目标视听众的确切概念是：人口生理数据（如：15—34岁的女性）心理状况（如：赶时髦的人）产品使用者（如：吸烟者/在过去12个月中买空调的人）如有其他特别要点需列出来。示例：小饼干的案例：一级目标群众：4—14岁的儿童二级目标群众：有4—14岁儿童的母亲目标视听众/对象

（TargetAudience)

收听或收看某个特定广告的机会电视：受众表现为

--收看特定频道的特定节目。

--在特定期间暴露于某一广告信息报刊：在一个发布周期内（如：一周的上一周）阅读或浏览任一期报刊（至少两分钟）注意：OTS指的是视听众收看的机会。它并不代表人们真正看到了你的广告。

平均暴露频次=平均视听机会视听机会（OTS=OpportunityToSee）收视点总收视点到达率开机率接触频次收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式电视家庭开机率HUT=HouseholdUsingTV在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例个人收视点PUT=PeopleUsingTV在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例目标收视点(TARPs=TargetAudienceRatingPoints) -在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比

1个收视点=目标观众的1%人口示例：15个成人目标群的收视点=所有成年人中的15%10个女性目标群的收视点=所有妇女中的10%收视点（RatingPoint)示例：上海电视台在晚上8点，目标群为15-24岁的人的收视率是10%，说明了这个时间里看电视年龄为15-24岁的人中有10%在看电视。15-24岁在上海电视台观看人数为97,000人，15-24岁人数为885,000人,

目标收视点是多少：=15-24观众人数

x100%15-24岁总人数=97,000

x100%885,000=10.8TARPs收视点（RatingPoint)收视率和节目视听众占率的示例年龄总人数总收视人数上海电视东方电视组成（,000)（,000）（,000）TARPShr(,000)TAPRShrBelow151,1625692502244178153115-24895281971135129144625-341,8967622241229373204935-499,4434,6891,83119391,572173450+2,0491,22751025423681830Total15,4457,5282,91219392,6201735时间：19：00-19：15Nov24,1993总人数：15,445,000计算媒体投放量的一个重要单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和具有重叠性GRPGrossRatingPoint收视点到达率为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比可称为NetReach净到达率。如设定频率为3次，则3次以上（包含3次）的到达率，称为Effective

Reach有效到达率（设定多少次才称为有效，根据原因是多样的，例如广告片创意表达的繁简，该品牌是新上市还是品牌延续等。理论上能达到100％Reach有效到达频次EffectiveFrequency为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度。其中的数字为一个参数，是一个概率电视有效到达频次计算方法：EffectiveFrequency=GRPsNetReach有效到达频次=总收视点/净到达率例如500GRPs的到达率为80%，那么这个计划的有效频次就是6.25x，说明在看电视中，你的目标消费者有平均有6.25次的机会率可以看见我们的广告。频次越大，证明机会率就越大。

Frequency每点收视成本每百分点收视点所需要的金额。

(CPRP=CostperRatingPoints)计算方法：CPRP=MediaCost(Nett/Gross)/Tarps例如晚上8点的收视率为10个收视点，净30秒媒介价格为5000元，那么这个时间的CPRP为：

30秒CPRP=5,000元10个收视率=500元

CPRP媒介术语示例“要达到目标受众的到达率55%,平均视听机会2.4和有效到达率(3+)21%需要133目标受众收视点.”“55%ReachoftheTargetwithanAverageOTSof2.4andanEffectiveReach(3+)of21%Requiring133TARPs.”

这句话是什么意思？到达率、重复、平均暴露频次的示例目标视听众：15—49岁的人群在某一电视台投放10次广告广告毛评点毛评点总数平均暴露频次到达率重复到达率次数 人数%% RatingGRPsOTS（1+）12345113131.0557013215281.9643131513312401.511231426130410501.6129520301820513621.71537263620700616781.917393741241210715932.1191248452814608171102.2213660503117101991192.321746851341912310141332.4234878553621136毛收视点=133到达率（1+）=55%平均频次=2.4有效到达率=21%55%NetReach,2.4OTS，

21%3+REACH55%的目标视听众至少有一次机会看到某个广告。45%的目标视听众根本没有机会看到这个广告。2.4指的是那些看了广告的人的平均收看机会次数。21%的目标视听众至少有3次机会收看广告。总收视点,到达率,接触频率和每点收视成本的关系GRPs

=

Net

Reach

x

Frequency总收视点

=

净到达率

x

有效频次TVBudget

=

CPRP

x

GRPs电视预算=

每点收视成本

x

总收视点覆盖率（Coverage)覆盖率：该电视台能够接触到的人口百分比根据覆盖范围大小，在中国有以下类型的电视台全国NationwideTV–CCTV:中央电视台覆盖全中国以及部分国外地区卫星电视SatelliteTV–广东卫视：以广东立足，覆盖全国省级电视ProvincialTV–广东电视台除了卫视外其他频道:覆盖全省城市电视CityTV–广州电视台:覆盖广州地区及部分邻近城市海外频道OverseasTV–凤凰卫星电视：覆盖全中国以及部分国外地区，但是只能以自行接受（酒店居多）和通过当地有线电视进行落地。

是一种在广播或电视中划分时段的体系（系统），它表现为收看或收听的倾向性。有利于我们做电视计划

示例：广播

电视早餐时间:6-8AM妇女时间:1:00-2:45PM白天:10-3PM儿童时间:5:00-6:30PM下班开车时间:5-7PM黄金时间:6:30-9:35PM晚间:7-11PM晚黄金时间：9:30-11:00PM

深夜时间:11:00-12:00PM广播电视时段(DayPart)电视节目单ProgramList电视节目单熟悉电视节目的安排，有利于我们进行电视计划卫星频道珠江频道00:35家居天地

00:45新鲜时空(213)

01:00广东卫视新闻

01:45天年乐

02:17相聚珠江

02:42电视剧:天上掉下个林妹妹(22完)

03:33电视剧:大染坊(1)

04:16艺术长廊:文化出品人邵忠

04:46世界古代文明之谜谜团如云的地下城邦

06:15环球经纬

07:00早晨新闻经济版块

08:40系列片《全球环境资讯》——有效的处理废电器

09:05电视剧:情迷海上花(14,15)

11:20直播《证券直击》

11:45社会纵横

12:10九州链接

12:30午间新闻网

12:46体育新闻

13:07电视剧:其实你不懂我的心(10)

14:45直播《证券直击》

15:15五环体坛:棋牌苑

16:15电视剧:天之云地之雾(18,19)

18:05专题片:通向世界的美丽(21)

18:16新鲜时空(214)

18:30环球经纬

18:45体育彩票

18:51ＴＶ搜索

19:00转播中央台新闻联播

19:30广东卫视新闻

20:10电视剧:男才女貌(10,11)

22:00与法同行

22:30时尚放送

23:00新闻视线

23:45英语新闻《广东报道》

24:00体坛内外:劲速天地00:55珠江院线:一夜恩情

07:05证券直击

07:30珠江早晨

08:05体坛内外

08:40连续剧:大染坊(3,4)

10:50相聚珠江

11:25天年乐

12:00正午报道

12:20电视剧:公安局长(10,11)

14:41体育世界

15:00聋人手语新闻

15:38电视剧:网中人(22)

16:35天下聊斋

18:01童心在线:预备砰

18:30630新闻

19:10连续剧:连城诀(15,16)

21:00今日关注

21:30任讲无嬲

21:45珠江剧场:网中人(53)

22:35相聚珠江

23:05体育世界

23:30系列片:全球环境资讯电子垃圾回收出口

23:40晚间报道广东电视台节目单其他常用的电视媒介术语RateCard价格表有的城市价格表分周一到周四一表，周五一表，周六周日一表。划分的原因多数因为节目不同而价格不同。Duration秒数，通常秒数为30秒,15秒,5秒，也有60秒，20秒等规格。VersionorCopyline广告版本。SOV(ShareofVoice)&SOS(ShareofSpending)SOV媒体比重占有率：可口可乐的GRPs占所有碳酸饮料GRPS的%SOS媒体投资占有率：可口可乐的媒介花费占所有碳酸饮料媒介花费的%报纸阅读率(Readership)刊物每期总接触人口占总发行量，包括通过订阅，零购。或称“阅读人口”相关概念平均每期阅读率(AIR或AverageIssueReadership)传阅阅读率(PassAlongReadership)：以传阅方式接触刊物的总接触人口重复阅读率(Duplication)：两份或以上刊物的重复接触人口占单份刊物的百分比广州日报羊城晚报重复阅读率传阅率(PassAlongRate)印刷媒体平均每份所接触的人口计算方法：传阅率=阅读人数

发行量覆盖率

(Coverage)媒体在特定时间内所接触的人口百分比注意：特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等接触的定义会跟据不同的调研公司而有所不同千人成本CPM(CostPerThousand)广告讯息给1000个受众接触到所需的成本计算方法：CPM=

金额

有机会接触到广告的受众数x1000注意：此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网)与收视点成本CPRP一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等发行量(Circulation)在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数稽核发行量(AuditedCirculation)：接受稽核机构(如ABC,BPA等)查核过的发行量目前，绝大部分的报纸杂志都没有经过权威部门审核。例：香港经济日报的稽核发行证书(ABC)示例读者组成(ReadershipProfile或Composition)媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口变数”(Demographics)例如某报：59%的读者是男性63%的读者年龄介乎25-45岁之间35%的读者是大专水平以上学历25%的读者月收入在5000元以上10%的读者为公司管理层经理级别以上其他常用的平面媒介术语AdSize广告尺寸FP=FullPage全版HP=HalfPage半版JP=JuniorPage小全版Banner横幅BleededSize:带出血位的尺寸TrimmedSize:不带出血位的尺寸，指净广告面积的尺寸Format形式4C=4Color彩色，每套胶片有4张（红，蓝，黄，黑）Red+B/W套红，每套胶片有2张（红，黑）B/W=Black&White黑白，每套胶片有一张ScreenLine网线网线要求越大，画面的精度越清晰。通常报纸网线为80-100，杂志网线为175其他常用的平面媒介术语Positioning位置FrontCover封面InsideFrontCover封面内页GatefoldofFrontCover封面拉页BackCover封底InsideBackCover封底内页DPS:DoublePageSpread跨版ROP:RandomofPageBannerWrapper:大约横1/6版尺寸把杂志围起来户外常见形式为：公交车身，地铁，大型单立柱，候车亭，大型广告牌等户外之车身广告公交车身广告BusBody

全车身广告BusPanel

车身两侧广告DoubleDecker

双层全车身广告公交车新型车外车内广告新型媒体-流动广告车

户外之地铁媒体2号线1号线广州地铁-1号线和2号线地铁广告形式至少定位期限：1个月26块套装价格:RMB153,000/月优点：分布广，画面面积大，较能吸引注意力至少定位期限：1个月25块套装价格：RMB55,000/月优点：分布广，价格相对便宜12封灯箱月台/站厅4-sheetLightboxes地铁广告形式至少定位期限：1个月套装价格:RMB280,500/月优点：强烈的视觉冲击，不可躲避的硬性接触12封灯箱，单边月台广告大型墙贴（约20平方米）至少定位期限：1个月套装价格:RMB100,000/月/幅优点：强烈的视觉冲击，适合建立品牌形象地铁广告形式120块门贴,48块窗贴,96面座椅帖至少定位期限：1个月套装价格:RMB100,000/列/月优点：在车厢内形成垄断的广告环境整车广告：窗贴，门贴，座椅贴手扶梯广告板广告至少定位期限：1个月套装价格:RMB45,000/月优点：覆盖面广，广告成本便宜，建议运用不用版本（故事型）来吸引注意户外之户外广告牌BusShelter候车亭改装的候车亭模式12封灯箱牌4封灯箱牌Billboard

大型广告牌Unipole单立柱广告牌StreetFlag

街旗StreetLevelLightbox步行街楼底广告牌户内广告形式LiftPoster电梯广告海报PlasmaTV电梯口液晶电视StickerNextToScreen电梯楼层显示标贴其他广告术语广告代理费(AC)广告代理费AgencyCommission以前的国际惯例广告公司代理费为17.65%OnNet（15%OnGross)计算方法如下：AgencyCommissionOnNet

媒介费用:100元 媒介折扣:15%净媒介费用:85元广告公司代理费:85x17.65%=15.0025元客户支付费用:85元+15.0025元=100.0025元AgencyCommissionOnGross媒介费用:100元 媒介折扣:15%净媒介费用: