第一章标志的概念

标志设计第一章标志设计的概念、分类及功能标志是一种特殊的视觉图形符号，它的形象准确、简洁，内涵丰富，并向大众传达一定的信息、意义和情感。+－×÷%，：“”《》

这些都是常见的符号从中我们可以看出符号具有以下特点：（1）造型非常简洁（2）形象固定，始终不变一标志的概念1符号标志是图形符号，说明标志不仅具有符号的种种优秀品质，而且具有图形的艺术性、审美性、结构美与色彩美。北京2008年奥运会火炬接力标志——突出了标志的艺术性、审美性A设计灵感来源于“火凤凰”的概念，主体是两个人共擎奥运圣火奔跑的形象。B凤凰是中国古代传说中的鸟中之王，是吉祥、永生的代表，高贵美好的象征。2图形符号洛阳牡丹花会标志设计入选方案

——突出了标志的色彩美、结构美（1）标志是独一无二的、不能与其他标志相雷同的图形符号。（2）由于设计对象所具有的独特性，决定了标志形、色、意的独特。（3）它是企业或团体的无形资产，具有巨大的经济价值。3特殊性（1）标志是独一无二的、不能与其他标志相雷同的图形符号。（2）由于设计对象所具有的独特性，决定了标志形、色、意的独特。A中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。B设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本。整体标志给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。

A整体标志是以一个方孔圆币，体现出金融业的行业特征。B标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义：两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。C设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形象的运用充分体现了现代气息。A以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的“方圆”特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。B图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建设”的英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。（3）它是企业或团体的无形资产，具有巨大的经济价值。

排名

品牌名称

品牌拥有机构

品牌价值（亿元）

主营行业

第1名

中国移动

中国移动通信集团公司

1206.68

通信服务

第2名

国家电网

国家电网公司

1116.42

能源

第3名

CCTV

中国中央电视台

824.25

传媒

第4名

海尔

海尔集团公司

801.31

家电

第5名

中国人寿

中国人寿保险（集团）公司

668.72

金融

第6名

长虹

四川长虹电器股份有限公司

655.89

家电

第7名

中化

中国中化集团公司

651.37

石油、化工

第8名

中国中铁

中国铁路工程总公司

648.65

建筑

第9名

工商银行

中国工商银行股份有限公司

646.26

金融

第10名

一汽

中国第一汽车集团公司

605.78

汽车《中国500强商标品牌》前10名：2008.65标志不是供于欣赏的图形，它的最终目的是传达信息。4准确、简洁是标志的显著特征标志设计的分类通常有两种，一种是按行业来分；一种是按设计元素来分。1时尚、流行服饰2政府、团体、金融、银行业3网络、媒体、电台4IT、电脑、软件5通信、手机、邮政6航空、汽车、工业7影视、图像、娱乐8运动、体育9数码电器、家居生活10食品、餐饮二标志设计的分类第一种分类方法（按行业来分）：1时尚、流行服饰2政府、团体、金融、银行业标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。整个图案外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。将品牌名称的首字母“P与C”完美结合起来，正形“P”与负形C”的相互交织，对比强烈，映衬出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。3网络、媒体、电台4IT、电脑、软件标志图形是字母“A”，“A”是英文字母的第一个字，代表基础和开始，寓意希望从基础开始，一点一滴地为顾客创造价值。同时，“A”也代表着最好，如：A等、A货，希望能为客户带来最大的价值，最优秀的服务。标志又是一张年轻人热情洋溢的笑脸。

标志图形以两位创始人的名字的首字母为设计元素，与圆形和矩形组合而成，向人们展示其领先的地位。而其倒角矩形的上下贯通也使得整个标志显得畅通无阻。5通信、手机、邮政6航空、汽车、工业A凤凰是中华民族古代传说中的神鸟，也是中华民族自古以来所崇拜的吉祥鸟。B中国国际航空公司的标志以凤凰展翅高飞的艺术形象表达飞行迅速、安全平稳的特点，同时又是英文“VIP”（尊贵客人）的艺术变形。C颜色采用中国传统的大红色，具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意，寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对事业的永恒追求。整个标志独具匠心，别具一格，体现了浓郁的中华文化。7影视、图像、娱乐8运动、体育标志由品牌的英文名称构成，字体上部锋利的尖角处理，体现了精密、细致、现代、科技领先的寓意，下部平稳处理，给人基础稳固、后势强劲的发展趋势。字母“a和o”的斜置处理，增强了动感，与其它字母形成对比，增强标志的特征与视觉冲击力。把运动鞋上更契合脚型的斜侧三条线融入标志设计中，突出运动的概念。标志又呈三角形，既表示起跑器与运动鞋的意象，又寓意动中求稳、坚实稳健的公司经营目标。9数码电器、家居生活10食品、餐饮标志由“日”和“立”两字叠加，组成一个“人”的造型。“日立”两个字直观地表达了公司的名称，而站立的“人”寓意公司日益兴旺，企业的发展规模不断扩大，前景美好。标志是企业名称的首字母“M”的夸张变形，既像一个大面包，又像一扇金色的大门，十分诱人，激发人们丰富的联想。当人们一看到这扇金色的大门，就会身不由己的走进麦当劳快餐店。

1文字类标志（1）字母标志（2）汉字标志（3）数字标志2图形标志（1）具象图形（2）抽象图形（3）几何图形3文字与图形结合的标志第二种分类方法（按设计元素来分）：（1）字母标志（2）汉字标志（3）数字标志灵百谷纯净水标志“点睛品”标志是一家传统金饰店的标志。标志由修长的字母“E”和水纹构成。字母“E”婉若出水芙蓉般的美女，婷婷玉立，沉静、端庄。点出“画龙点睛”的主题。标志营造出的现代品位和优雅气质，不仅符合了企业的特点而且满足了受众的心理。1文字类标志（1）具象图形（2）抽象图形

（3）几何图形尝乐坊快餐广场的标志，由单纯的几何形组成一个独个性的笑脸，好象在品尝新鲜、美味的食品，其所形成的舒心、愉悦、轻松的情景令人一目了然。海悦酒家“意风轩”画廊

2图形标志3文字与图形结合的标志’92国际拍卖组织委员会的标志选用汉字“拍”来作为标志形象，其中“白”字的一撇变化成一把小槌的图形。小槌是拍卖会最典型的形象，一槌定音表示成交。标志的创意由简单的笔画变为具体图象，既不难辨别出“拍”字，又很容易使人联想到是“拍卖”的概念，其内涵得以直观传达，表现更加丰富。识别性是标志的基本功能。标志借助独具个性的特定符号，表现事物的特征，表明各种事物的意义、区别与归属。标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，绝不能相互雷同，以免混淆，产生错觉。而在今天，还存在知识产权的问题，更不能借用和抄袭。因此，通过整体规划和设计的视觉符号，必须使标志具有独特的个性和强烈的冲击力，令人容易识别，并且印象深刻。中国现代著名企业品牌标志

三、标志设计的功能1识别性

标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有欣赏价值，但不是为了供人欣赏，而是为了适用。标志是人们进行生产活动与社会活动必不可少的直观工具。靳埭强设计有限公司VI

2功用性标志种类繁多、用途广泛，无论是应用形式，还是表现手段，都有着及其丰富的多样性。而且随着科技、文化、艺术的发展，还在不断创新。（1）平面的与立体的（2）写实的与抽象的（3）严谨的与洒脱的

3多样性标志设计表现的题材和形式丰富多彩，可用文字、图案、抽象符号、几何图形等进行设计，凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。标志设计应既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感，这是对其艺术性的基本要求。标志图形艺术性的优劣，决定了标志对某一事物传达的效力，影响着人们对该事物的认同。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们文化素养不断提高的体现和审美心理的需要。4艺术性

标志无论是说明还是指示，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。标志首先要易懂，符合人们的认识