手机拉近了人与人之间的距离辩论赛

手机拉近了人与人之间的距离辩论赛精彩辩词:正方一辩:谢谢主席～评委、大家好～今天我方的观点是“手机拉近了人与人之间的距离”(“距离”即时空距离和心的距离(众所周知，人是社会中的人，人要在社会中生存下去，就必须要进行交流与联系(随着科技的发展及通讯的日益发达，人类已由相对隔绝的状态变成了一个相互联系密不可分的整体(手机的出现，为人与人的拉进又添了一种通讯管道(第一，手机集方便、快捷、高效于一身，使人们便于沟通(自古以来，书信飞鸿一直是人们借以联系的桥梁，信息传导十分缓慢不便，造成信息交流的滞后性(进入当今信息时代，人们被卷入激烈的竞争与压力中，整天奔波于工作无暇串门走亲访友，也没有时间和精力去通过书信来与亲友传达问候与祝福，更谈不上面对面倾诉心声了，这必然会疏远人与人之间的距离(正如一句古语所言:“交则泰，不交则否”(而手机不仅拉近了人与人之间的空间距离;又使得感情多了一种具有神奇作用传递渠道，让温暖与关怀可以随时随地的得以表达，拉近了人与人之间的情感距离。第二，手机的出现，为人类提供了更为广阔的交流空间，使人们的沟通加深了，办事容易了(手机以其方便快捷性填补了其他交流方式的缺陷，使社会联系更加多样化、丰富化，手机与书信、人面交流等传统沟通方式相互补充、相辅相成，以其鲜明快捷的特点构成了立体交流格局，更好的满足了人们多样的交流需求。其三，以手机为代表的现代通讯工具进一步扫清了交流的空间和时间上的障碍，使不同地域的人们信息流更加通畅。因此，我方认为“手机拉进了人与人之间的距离”我方承认，也许从某种角度来说，手机确实可能在一定程度上产生对人们关系的负面影响，但我们应该用辨证的眼光来分析其中的主导作用(毫无疑问，手机给人们带来的益处居于上风，即手机拉进了人与人之间的距离(它的诞生和发展给我们的生活，学习，工作都带来了巨大的好处，包括通讯的便利及时空的“压缩”(有了它，你再也不必整天为远隔千里之外的亲友而担心，即使是在地球的另一端，也可在瞬间与他们取得联系手机交流和人面交流并非是一个非此即彼的绝对矛盾关系，而是一个共赢的关系，互为补充的关系(尤其是在现代社会这样一个生活节奏快，人的流动性极大的环境下，什么事都要面谈是不可能的，也是不必要的，而手机利用其方便、快捷、高效的特征为交往提供了方便，必然拉进人的距离(我们说人际关系的距离，一是看他的血缘，另外一个是看人与人之间的联系(像父子这种血缘关系是一定的(但是像我们朋友之间，不通过联系怎么拉近呢,正方四辩:主席、评委，大家好～在此我将重申我方观点“手机拉近了人们的距离”(接下来我将从距离和手机两个方面进行阐述(首先，我对对方辩友对我方“距离”的错误理解，深表遗憾(我方认为:距离，可指时间上和空间上的距离，也可指人们情感上的距离(当距离作第一种理解时，手机拉近了人们之间的距离，我想这对大家来说都是显而易见，并且是不可置疑的事实(作为人类科技发展的结晶、现代信息社会的必需品，手机大大缩短了人们交流、联系的时间，结束了过去“鸿雁传书，鱼传尺素”，信息滞后的时代(这正是手机的方便、快捷，能在第一时间传达信息的功能使人们从时间上的距离缩短了(现在人们常说的一个词——“地球村”，地球变小了，这虽不能说单单是手机的功劳，但手机在其中确是扮演了不可否认的非常重要的一个角色(另外，手机也拉近了人们之间的情感距离(在分析这个问题的时候，不妨让我们先从交流入手(大家都知道，结识一个朋友并不代表这个人一定会成为你的好朋友甚至知己，朋友到好朋友甚至到知己的过程，需要不断的接触、交流和沟通(在认识的基础上，只有交流才能使人们之间的关系得到升华，情感距离才能得以拉近(而手机最主要的功能就是方便人们的联系，促进交流、沟通，由此我们不难得出手机拉近人们之间情感距离的结论(说到这，对方辩友可能又要再次重复那个人们利用手机欺骗的例子了，但我们在此不禁要问了，难道在手机出现之前就没有欺骗这个现象了吗,这就说明问题的关键不在手机上，而在人的自身(而且我们还要看到，用手机进行欺骗的情况只属个别，而用手机联络感情、拉近人们之间情感距离才是主流现象(我要阐述的第二个关键问题就是手机(对方辩友说手机排挤了其他的交流方式，使人们的交流变得单一化，但我不的陈述一个事实(在春运期间，客流量年年攀升，但在春节期间手机短信量和通话量也在年年攀升，由此可见手机的使用并不妨碍人与人之间如面对面、书信等其他方式的交流，它只是对已有的多种交流方式的一种补充而不是代替(并且我们更应该看到的是，人们不可能每时每刻和自己的家人、朋友待在一起，在这种客观条件的限制下，手机为我们提供了更方便、更快捷的交流方式，有利人们的联系，拉近了人们的距离(反方:理由如下:第一，人的交流是多方面的，有语言交谈、肢体动作、眼神交流等等(而手机把交流仅局限与书面与单纯的语言交谈中，这种交流是不完整的(从长远的角度来看，这种不坚固的情感必然如木桶效应中的木桶一样脆弱不堪(第二，手机还会造成一些不必要的误会以及错误的认识，从而导致人们关系的疏远(比如短信的群发，一天之内接受到数条相同的短信，相信你不会对这条短信甚至是发短信的人有什么好感(这样反而给人们之间的交流造成了沟壑，疏远了人们的距离(第三，随着科技的发展水平越来越高，手机具备的功能也越来越多，从上网、拍照到可视、3D游戏，使手机更趋于办公性和娱乐性，从而更减少了手机用于交流的方面(反方小结陈词:利用手机圆着他们的可耻的谎言(这种情感上的欺骗还能说是拉近了人的距离吗,手机能在各个地方找到想找的人，可是如果当你不想被人找到的时候呢,人的距离也就是情感距离，他与时空距离没有必然的联系(手机的高效性正导致了人们通过这种方式交流的弊端，由于他本身的特性，造成了人们距离的疏远(反方:正是因为手机为我们提供了方便快捷的联络方式，才让人们放弃了更多直面交流的机会啊～人与人之间的交往应该是多层面的，如果两个人每天只用手机交流而从未谋面，即使他们每天发几百条短信，煲几小时的电话粥，对方辩友难道就能手他们是亲密无间的朋友了吗,人们往往因为对手机的依赖而让手机占据了生活的大部空间，甚至忽略了身边的人和事，如果对方辩友仅仅因为手机的快捷高效就说手机拉近了我们的距离，那么请问:对方辩友的交友仅仅是考虑效率吗,对方辩友生活的目标就是每天用手机来交几个朋友吗,我想对方辩友应该不会选择和手机谈一场轰轰烈烈的恋爱吧,试想梁山伯与祝英台仅仅是用手机来细语缠绵，我们还会感动与震撼吗,对方辩友忽略了在当今社会频发的欺诈行为中，手机不正发挥着巨大的作用吗,正是因为手机疏远了人们的距离，才让各种谎言横行一时，从而又更疏远了人们的距离啊～大家应该对《手机》这部电影还留有颇深的印象，如果你的手机中传出这样的回答::恩(((是(((啊(((:对方辩友难道还认为手机在拉近互相间的距离吗,当巴政府抓获恐怖头目利比时，在他身边没有发现任何武器，而只有一部手机，难道对方辩友还自欺欺人的把众人痛斥的恐怖袭击事件当作是恐怖分子在努力的拉近与我们之间的距离吗,高效，快捷，方便就能拉进人们距离吗,人的情感是需要经受时间的考验而不是追求效率可以达到的。当您知道很多人都收到和您一模一样的祝福时，您还会为朋友的真情而感动吗,手机让相隔千里的人倾吐心事，可是应该清楚的认识到是人们的情感需要拉近了人的距离而不是手机(我有和他交流的欲望我就会想办法和他联系，否则，手机在我手中我也会关机，有电话我选择不接，短信我选择不回(这似乎说一切都与手机无关，现代人为什么乐于同远方的人甚至和陌生人交流呢,当你参加一个聚会时，每个人都拿着手机打着电话或发着短信，你会深刻感受到手机真的疏远了人们的距离(当上课，不管什么原因，您的手机响了，引起同学和老师反感，不管你愿不愿意，手机它疏远了您和别人的关系，因为没有什么比心灵的反感更能称之为疏远了(不知对方辩友有没有在感受到简单11位数字带来联系方便的同时也随之而来的麻烦、误会和尴尬,有过和对方聊了几个回合才知道自己认错人或对方发错了的经历吗,有过想尽快结束和对方的谈话而绞近脑汁的时候吗,有过不愿和对方交流而不得不撒谎时的良心不安吗,(手机只是工具，这些是人的原因造成的，又不是因为手机)猜测:正方四辩:第一对方会将辩题当中的拉近理解为亲近基于此会将辩题当中的距离理解为情感距离而不是更为中性的人际关系的距离第二对方同学今天会引入人面交流这样一个概念并拿来和手机交流进行比较得出在接近人情感距离方面手机交流不如人面交流并因为得出这样一个结论之后呢对方同学会竭力论证手机交流和人面交流之间有一个必然的非此即彼的矛盾关系第三对方同学今天可能还会另辟蹊径告诉我们手机这样一个工具和手机的使用并不是同样一个概念手机作为一个工具其本身如果没有人参与的话它是不会起到接近人情感距离这样一个作用的反方四辩:我们认为他们的立论有这样几种可能第一把地域距离和人的距离混为一谈认为手机使人们联系得方便了从而就拉近了我们之间的距离第二对方把接近人的距离一般来说是要交流的而手机可以让人们更方便地交流所以就接近了我们的距离第三对方辩友会认为手机方便快捷高效的特征必然接近人和人之间的距离如有例外那不是手机惹的错而是人的使用不当第四对方认为在某些情况下使用其它的交流工具几乎不可能只能使用手机所以似乎有力地证明了手机接近人的距离以上四点如被我方不幸猜中还请对方辩友不要着急慢慢论证谢谢正方:人是一切社会关系的总合而人的社会关系又是靠什么来维系呢靠的是联系没有联系社会关系无法建立从这个角度上我们可以说人类历史是一部联系越发紧密的历史是一部人际关系越发接近的历史而手机作为现代社会最为普遍的通讯工具之一它给人与人与人之间的交流和联系带不了极大的便利密切了人的社会关系因此理所当然手机接近了人的距离下面我方首先从社会发展的角度予以论证农业文明时代通讯的手段主要是书信鸿雁传书鱼传尺素青鸟探勘等等的传说寄托了人们的美好理想通讯手段的落后在某种程度上造成了农业文明时代自给自足的自然经济社会结构相对松散而到了工业文明时代通讯日益发达社会也越发连成一个有机整体引一发而动全身人与人的距离接近了尤其到了当今的信息时代书信电脑手机网络等等已经将人类置于立体多元化的通讯网络中人与人的距离进一步接近了难怪人们说地球变小了成了地球村了当然这不单单是手机的功劳但手机在其中确实扮演了不置可否非常重要的一个作用所以说手机的确接近了人的距离谢谢正方:再从逻辑上看辩题中的远近只能解释为人际关系的距离而不是说是时间或是空间的距离从人际关系上看最远的距离莫过于互不相识两个互不相识的人通过手机一联系认识了那不就是人际关系的接近吗再通过手机多次联系这一回生两回熟的关系不就更近了吗当然联系的方便并不能直接导致人际关系的接近但你要知道人是社会的人希望交流希望沟通希望接近距离可是人类的天性啊难道手机让你我联系方便了这关系反倒还是疏远了吗那会不会如对方所讲是无缘对面都不相识了呢不会的手机只会让人有缘千里来相会反方:我们是不是大量使用手机了是不是发短信的人多了写信的人少了是不是打电话的人多了亲自拜访的人少了呢对方辩友您站在全社会的角度上看到一个社会的普遍现象的时候您能告诉我手机不是在大量使用不是在大量地挤压其他方式吗正方:边关的战士海外的学子他们通过手机和家人联系互致相思之情请教他们的关系怎么就疏远了呢反方:地球变小了手机在其中功不可没对么请问对方辩友了手机拉近的是地域和地域之间的交流距离还是人和人之间的心灵距离呢正方:手机接近的是人际关系的距离。正方:带来的就是通讯工具的方便带来的就是人际关系的接近嘛反方:对方辩友你告诉我我们是用了手机了接近了你和父母之间的距离还是我们跟父母说的亲切的话语接近了距离呢正方:对方辩友那您是不是以手机为载体通过手机向我表达一声问候你要证明是它怎么使你和母亲更疏远请论证反方:对方辩友请您不要在一个个个例中徘徊了我们说这是一个社会学命题我们已经跟对方辩友达成共识了您说打一个电话给母亲接近距离那么我说打一个电话跟我的朋友吵一架是不是疏远了距离呢反方:对方辩友不是您的例子不当而是您的例子没有代表性您说手机打亲切的话语接近人的距离我说手机打电话吵架疏远了人的距离您说我们哪个有代表性呢这样的争吵今天的辩论有意义吗,反方:好对方辩友不过是想告诉我们联系是交流的前提联系多了人的情感距离就接近了，请教对方辩友您这种接近是可能接近还是必然接近呢正方:对方辩友我用一句中国的古话来回答您交则泰不交则否请对方辩友您倒是给我们论证手机如何使人必然疏远反方:从社会宏观论证对方辩友告诉我们说交流多了人们之间就必然拉近了我请问大家生活在一个屋檐下的夫妻他们交流得多不多呢为什么还会有人离婚呢是不是因为他们手机打得少了还是短信发得少了呢现在有的青年人为了谈恋爱为了跟他的爱人联系方便专门去买手机您说有两口子为正方:那我也想请问对方辩友了离婚为了疏远去专门买手机的吗反方:对方辩友我倒想请问您了您说那两个人是甜言蜜语话多了接近了他们的距离呢还是我们天天拿着个手机接近了他们的距离呢正方:对方同学今天说来说去还是在谈情感问题我倒是再想请教对方同学了我们很多人都是每逢佳节倍思亲但是不能够回家请教这个时候我用手机联系怎么就和家人疏远了呢距离呢反方:人们发明手机是为了让人接近距离人们使用使用手机就必然接近了距离了吗我们今天来参加比赛是为了赢得胜利是不是我们参加比赛就必然赢得胜利了呢正方:对方辩友告诉我们今天人们联系的时候不一定要用手机可以用其他方式但是这是您的观点吗您要论证的是用了手机之后他们的距离就疏远了请论证反方:对方辩友是您方一直在个例上纠缠不肯跳出来看一看社会的现实那我方来告诉您，今天就让我们看一看社会的现实现实是人们大量使用手机挤压了其他交流方式现实是人们因为手机具有高效快速的特性因此情感上的交流也不免产生了这方面的影响对方辩友请您告诉我在这样情况下人的情感怎能不疏远您方的个例能证明情感拉近我方的个例证明情感疏远这样的辩论有什么意义呢正方:今天非常好笑对方同学说几百万在外的学子几千万在外的工作人员都是个例那我再请教对方同学了我们每个人都会面临到很多情况是什么样的情况呢我们和我们的家人我们和我们的亲人真的就是不能见面用书信交流没有这么快用人面交流无法实现请教了用手机交流怎么就疏远了呢反方:对方辩友我和我的母亲就在异地我是一名异地求学的大学生但是我不认为手机接近了我们的距离而是我跟我母亲说的甜蜜的话语接近了我们的距离对方辩友您要证明是手机接近距离还是话语接近距离呢正方:对方辩友手机不拿来说话放着一个裸机还称做为手机吗对方辩友今天反复告诉我们手机挤压了其他的交流方式我想问这真的是手机带来的吗您要论证必然性呀反方:对方辩友我们考察社会上的现象社会上人们使用手机究竟是疏远了还是接近了为什么要讨论必然性呢如果对方辩友认为我们通过手机接近了人们之间的关系(反方时间到)谢谢正方:每年的春节晚会央视也有很多的工作人员他们不能回家那么他们通过手机跟家人说一声新年好这关系怎么就疏远了呢正方:其实对方同学说了我们半天说我们没有接近但是对方同学今天自始至终没有论证疏远正方:对方辩友告诉我们手机疏远了人的距离那是不是今天路边有人昏倒了我们不要用手机拨120应该长跑二十公里(正方时间到)正方攻辩小结:而对方辩友始终没有证明手机拉远人与人之间距离的必然性，对手机在沟通交流、拉近人与人之间距离方面所起到的重要作用也未提出有力的反证，对手机集方便快捷高效于一身的强大功能也未予以有效的反驳，只是一直在片面的强调手机存在的部分缺陷，难道人面交流就没有缺陷了吗,所以，手机既拉近了人与人之间的空间距离，也拉近了人与人之间的情感距离。故而，手机拉近了人与人之间的距离。《中国即时通讯市场年度综合报告2007年》显示，2006年中国即时通讯用户数量将增长到1.1872亿户。报告指出，2006年即时通讯市场在激烈竞争中进入一个相对稳定的市场格局，集中体现在:2006年即时通讯用户继续保持增长，从2002年,2006年，年复合增长率50.73%，在互联网用户中的渗透率超即时通讯工具的发展有科学技术发展因素和社会因素两方面。从广义看，人际关系是指人与人之间的关系，包括社会中所有的人与人之间的关系，以及人与人之间关系的一切方面。从狭义上讲，人际关系是人与人之间通过交往与相互作用而形成的直接的心理关系。它反映了个人或群体满足其社会需要的心理状态，它的发展变化决定于双方社会需要满足的程度。利:由于即时通讯工具是远距离，跨空间的交流，因此，它的传播对象往往带有偶然性，也同时具有匿名性的特点。这使得个体表现往往与他在物理世界的表现大相径庭。同时，这也使个体在进行自我表达时，会较少顾及社会规范的约束，比较随意。因为匿名性，他无须对自己的行为承担后果，似乎“回避”了许多责任感。所以即时通讯工具交流的匿名性特点使得人际交往拥有一个有利于弱纽带形成和扩张的交往环境，这种环境更适合与陌生人形成弱纽带，有助于社群形成平等的互动模式并使得沟通没有障碍，并有助于成千上百个弱纽带的扩张，其中有些会发展为强纽带。如你可以通过网络聊天“认识”上百个世界各地的网友，这时，你们之间的联系是弱纽带;通过短时间的聊天“接触”，你将其中的一些人列为“好友”，甚至发展到“网恋”，这时弱纽带就扩张为强纽带。这些都是运用传统互动手段所无法达到的。现实世界的人际交流会受到一些因素的干扰，例如交流者的身份、地位等。但即时通讯工具的匿名带来了人们之间的社会等级差异的消失。相对来说，匿名交流是一种更平等更纯粹的交流，它使交流内容与技巧等的重要性得到凸显。亲近性现实社会中由于双方的社会属性、地理空间、社会环境和情境因素，以及外貌上的个体差异特征，限制了沟通交流的深度，使人们相互倾诉的机会较少。但是，人们在现实社会交往中不能吐露的内心感受和心语，而在即时通讯工具交流下可能会“淋漓尽致”。因为即时通讯工具较少有语言表达恰当性方面的限制，比如，经过一定时间的接触，交流一经进入稳定阶段，双方交往中的真实性和真诚性会自然加强。这时即时通讯工具交流可能会是“用‘心’交流”，呈现人际关系的“亲近性”。人类学家爱德华?T?赫尔(Edward(T(Ha11)提出一种“空间场”理论，认为在个人空间里亲密距离(intimatedistance)是从实际接触到彼此相距大约45厘米内。但在虚拟社会交往中情况似乎有所变化。因为网友关系是建立在很多‘虚拟’基础之上的。这种交往给人们带来一种“天涯若比邻”和“比邻若天涯”的感觉。即时通讯工具对人际关系影响的主要方面即时通讯工具交流空间提供了比以往任何交往方式都要广阔得多的对话界面。人们不仅可以利用即时通讯工具交流延伸人际交往的范围，使人际交往超越地域的限制，而且可以利用网络认识各种各样的人，接触更多的陌生人，与之进行交流和互动。“即时通讯工具的这种沟通、联系功能让许多原本没有机会相识，或者没有条件保持联系的人得以沟通和交流，进而互相了解，甚至能够产生感情。即时通讯工具对人们行为方式方面的影响有人认为，即时通讯工具人际传播缺乏现实人际交往中不可忽视的非言语线索。如库尔兰(Culnan)和马库斯(Markus)在1987年提出了“线索消除论”，认为CMC?消除了很多面对面交流中的必要因素，比如面部表情、目光接触、肢体语言、语音语调、两人间距、环境作用等，将对话置于所谓的“社会真空”。即时通讯工具对人们情感方面的影响“情感”本义为心情感动。在心理学上，“情感”被定义为“是态度这一整体中的一部分，它与态度中的内向感受、意向具有协调一致性，是态度在生理上一种较复杂而又稳定的生理评价和体验。情感具体表现为爱情、幸福、仇恨、厌恶、美感等等。情感的亲近:即时通讯工具的出现，使人们打破国界隔阂，打破文化的这种樊篱，不管你是在亚洲欧洲，你可以通过亚洲人环节，你可通过欧洲联盟与举人交往，网络的出现，使人们便于沟通，提供了广大的交流空间，从前人们是天涯海角天各一方，而今人们却可以有网千里能相会，让人们越来越亲近。距离——空间时间上的距离;感情方面的差异拉近——并非亲近，拉近的是人际关系的距离，而非情感距离第一手机的方便、快捷、高效使人们便于沟通，解决了书信所带来的信息传导的缓慢与信息交流的滞后。相隔千里的人可以用手机互相沟通，雪灾、地震中人们靠手机与外界取得联络或进行信息交流第二手机的出现打破时间空间上的阻隔，使人们随时随地都可以进行沟通(沟通加深，办事容易)第三手机只是工具，是信息的载体，情感包含在信息之中(手机可以传输话语和肢体语言)第四手机是很多交流方式中非常普遍重要的一种，但并不意味着手机会挤压其他的通讯交流方式。(手机交流和人面交流并非是非此及彼的矛盾关系，而是个共赢的互为补充的关系)对方的问题和回答1.是否必然使人们的距离拉近:交则泰，不交则否，结识一个朋友需要不断地接触，交流和沟通，交流才能使人们的关系得到升华，距离才能得以拉近，而手机最主要的功能就是方便人们的联系，促进交流、沟通，由此得出手机拉近人与人之间距离结论2.手机诈骗:首先，人心的隔阂并非由手机造成，欺诈的行为无论用哪种方式在人类历史的发展进程中始终存在。其次，有不良动机的只是相当少数的人，从社会宏观的角度上来看，人们的主流观念是用手机的方便快捷来增进人与人的关系来拉近距离的(邓小平曾说“我们打开窗子呼吸新鲜空气但无法阻止少数苍蝇的飞入”)3.手机的娱乐功能淡化联系功能(发展问题):我们说就像中国的改革开放一样发展当中当然有问题啊但是因为有这些问题我们就否认发展吗为了解决问题我们就把这个发展都不要了吗所以说发展中的问题还是要靠发展来解决4.是手机还是内容、话语拉近了距离,:手机是工具、载体……5.手机形式的单一化:不单一3G另外手机与其他形式并不矛盾6.手机的高效减少了人们面对面交流的次数:手机的高效可以缩短时间使沟通在数量上大大增加7.用手机吵架:首先并不是只有手机才可以吵架当面更可以其次吵架少数人的只是个例据国际电信联盟2009年3月报告全球手机注册用户数量已达14亿，普及率为61.1%，目前59个国家的手机普及率超过100%，这表明不少用户拥有超过一部以上的手机。我国工信部公布最新统计，截止2009年2月底，全国手机用户已逼近6.6亿，这意味着国内平均每1000人就拥有485部手机。手机的普及，发展乃至泛滥充分肯定了“手机拉近人与人之间距离”最后我请问对方辩友相信您一定有手机那么你怎么会选择这样一个是人距离疏远的工具随身携带呢,8.感情不够:汶川地震中的感人短信:“宝贝如果你能活着请记住我爱你”人类作为高级动物其语言足以传递足够的信息例子:《保持通话》,《手机》在春运期间客流量年年都在攀升但是春节期间手机短信量和通话量也在年年攀升几百万海外学子、几千万打工人员靠手机与亲人朋友联系这绝不是个例如果有了手机就不会有“遍插茱萸少一人”“共看明月应垂泪”的遗憾，更不会有“情人怨遥夜，竟夕起相思”的悲痛。古代爱情悲剧:孔雀东南飞陆游唐婉因信息交流不充分造成爱情悲剧“钗头凤好悲剧昔日佳偶缘难续一杯愁绪几年离索错错错。到如今有手机无限话语传信息手机联系拉近距离近近近”补充问题您说用现代的通讯工具比如说手机电子邮件代替了传统的邮件那么会疏远人的距离那么距离这个逻辑我们无限制推下去的话是不是我们回到了老死不相往来鸡犬之声相闻的那样的一个朴素的交流方式人与人之间的关系才显得那么近呢,提出问题:1、如果不是手机还是利大于弊，你怎会省吃俭用也要挤着缴手机费，特意让电讯部门狠赚一把呢,2、没有手机,甜言蜜语如何拉近人的距离,手机是必须有的,没有手机,有几对情侣会大喊出甜言蜜语?远地分离的情侣如何随时随地拉近距离?3、没有手机就一定会聊天吗?我一天与母亲用手机煲一个小时的电话煲,如果我不用手机打电话,就意味着要找n个人来聊一个小时,才能不算有损失?4、手机为人们提供方便,让人的交流范围变广，交流变容易，比过去飞鸽传书自然拉近人的距离。手机只是为希望交流和与人拉近距离的人提供了可能。手机就其创造的客观条件上确实拉近人的距离，但不能加入过多的主观人的因素。5、“常回家看看，帮爸妈洗洗碗，捶捶背”固然是每个父母与儿女的期望，可现实往往事与愿违(而手机成为了我们彼此间交流沟通的平台，人们随时随地都可以互致问候与关心，难道这些不是拉进距离吗,6、人与人之间的联系难道真的只有情感联系吗上下级关系是不是联系工作关系是不是联系合作伙伴关系竞争对手关系这难道都是情感关系吗,不要界定距离的定义偏7、正值奥运期间无数的观众通过手机向奥运健儿表达问候他们感到内心非常温暖这个问候使他们的距离更加疏远了呢8、如果手机疏远了人的距离那是不是今天路边有人昏倒了我们不要用手机拨120应该长跑二十公里9、现在社会上有百分之四十五的儿女他们不能在家不能跟父母在一起那么他们通过手机跟父母联系互致相思之情您说这怎么就是他们疏远了呢10、对方辩友可能又要再次重复那个人们利用手机欺骗的例子了，但我们在此不禁要问了，难道在手机出现之前就没有欺骗这个现象了吗,这就说明问题的关键不在手机上，而在人的自身回答问题:1、对方辩友还说手机会导致信任问题，难道说面对面的交流没有虚假成份的存在吗,要增加信任，不是得首先提供这样一个机会吗,手机正是提供这样一个交往的空间，交往的机会，使我们更加亲近(信任的基础就是要有交往2、对方同学说买手机后只靠打电话发短信而不再与朋友见面(这说明了什么,说明了人是有惰性的啊～如果不是手机维系，说不准跟朋友的电话联系都没有呢～现在有事打打电话交流思想，难道他还能不感谢手机对你和你朋友关系的帮助吗,3、手机会挤压其他的交流方式减少面对面交流吗,答案显然是否定的～身处异地的人即使不用手机交流也会用书信等其他媒介进行交流(阻止他们见面的是时空上的距离不是手机啊～而我方一直认为手机与其他交流方式是互为补充、相辅相成的关系，绝不是非此即彼的辩证关系。4、手机是无法传达感情、肢体语言，对方辩友是不是想告诉我们不用表情、肢体语言就不能交流感情了吗,人之所以为高等动物是因为我们使用语言文字啊～据我所知动物使用的肢体语言是很丰富的，但他们传达的感情能跟人相比吗,5、对方辩友可能又要再次重复那个人们利用手机欺骗的例子了，但我们在此不禁要问了，难道在手机出现之前就没有欺骗这个现象了吗,这就说明问题的关键不在手机上，而在人的自身(而且我们还要看到，用手机进行欺骗的情况只属个别，而用手机联络感情、拉近人们之间情感距离才是主流现象(6、多样化的交往才能满足我们今天的交往而手机这种单一的交往方式是无法满足的(对方同学告诉我们说今天社会的距离是多样化的不能追求单一化那我就很奇怪了手机即使它仅仅是一个单一化的交流模式它就能够必然推导出疏远吗多元化和手机推导出人与人之间的距离的疏远两者之前有必然的矛盾吗)7、今天如果我和朋友吵了一架用手机吵了一架您说我们的距离是怎么接近的呢。(不是手机使人更疏远是手机的内容使人更疏远。用手机来吵架这个内容是吵架是不是就更疏远呢首先我问人们用手机来吵架是手机的主要功能这是主流现象吗那如果这样说的话那是不是我们用手机表达爱意这个内容是爱意就接近了我们的距离)8、手机的效率化就导致了疏远(说明手机的联系更方便了难道对方辩友的意思就是说手机联系越方便会使我们越疏远吗)9、不是手机疏远了人们之间的距离，而是他自己主观疏远了与别人之间的距离(如果感情真切，不管有没有手机，也会见个面聊聊;如果感情不真不切，不管有没有手机，都不会主动想见面(所以，不是手机疏远了人们之间的距离，而是人。10、用手机并没有排斥面对面的交流，现在的生活节奏越来越快，我们与家人朋友在一起的时间也越来越少，手机的普及方方便了我们之间的交流与问候，难道不是拉进了人之间的距离吗,11、子女给父母打一百个电话，也不如回家给父母做一顿晚饭，丈夫给妻子打一百个电话也不如见面时轻轻一吻。(手机没有罪过，单纯的讨论它有没有疏远人的距离时没有意义的，就像麻将，并不是赌博的罪魁祸首一样，还是人，手机可以让我们随时沟通，但是不能承载那一份沉甸甸的爱。***在这个世界里，就是这样的，没有绝对，只有相对。)不良现象:一些学生携带的手机在上课时突然响铃，扰乱了正常的上课秩序，引起了其他学生的不满。后来，学校采纳了部分学生的建议，从本学期开始禁止学生带手机进入校园，如果发现违规者，学校会暂时强制代为保管手机，或将手机转交给学生家长。有些学生上课时用手机发短信、玩游戏，无法专心听讲;有的课余时间玩手机，分散精力„„使用手机还给中学生带来了一些不良信息的传播，迷恋手机影响学生的身心健康，学生之间互相攀比也助长了不正之风„„文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基