云南中医药养生旅游产业发展研究,中医养生论文

云南中医药养生旅游产业发展研究,中医养生论文内容摘要：养生旅游作为一种以养生、养心、养老为主题的健康旅游形式,逐步成为促进传统旅游产业转型升级、健康需求多元化释放的一种新型业态形式。运用SWOT分析法对云南省中医药健康养生旅游业的优势(strengths)、劣势(weakness)、机遇(opportunities)与挑战(threats)进行全面分析,用云南城投集团以道地药材三七为切入点,增资扩股云南三七科技有限公司,完成了种植、加工、贸易与科研等各方面的产业布局,构成了完好的三七全产业链运营格局作为实证,讨论了云南省中医药养生旅游业发展中存在的问题及相应的发展对策。本文关键词语：云南,SWOT分析,养生旅游,大健康中医药作为我们国家独特的卫生资源、潜力宏大的经济资源、具有原创优势的科技资源、优秀的文化资源和重要的生态资源,在经济社会发展中有着重要的意义[1]。十分在治未病、调理亚健康等养生理念的持续影响下,加快中医药养生、保健、医疗、康复服务活动发展,是全面发展中医药事业的必然要求。云南得天独厚的资源禀赋,使其成为我们国家气候、生物和文化多样性最突出且旅游资源最富集的省份之一,将中医药产业与旅游业融合发展成特色产业,能够给云南省中医药健康服务业与旅游业发展带来双赢的效果。1云南省中医药健康养生旅游业SWOT分析1.1资源优势(S)1.1.1生态资源典型的立体气候条件、复杂多样的地理环境和多姿多彩的民族文化,造就了云南丰富而独特的自然奇观。东部壮观的喀斯特岩溶地貌,南部广袤的热带雨林,西部举世出名的三江并流和北部雄奇的雪山冰川[2],再加上各民族间长期共同发展、和谐相处构成的古老宗教文化和绚丽多彩的民俗风情,使云南的旅游资源不仅丰富独特,而且特色鲜明。1.1.2自然资源云南省素有药物宝库和动植物王国之称。拥有6559种中药资源,其种类占全国现有野生植物药材的80%,华而不实三七、天麻、灯盏花等道地药材在全国极具影响力[3]。拥有1836种脊椎动物和243种重点保卫野生动物,其种类占全国种类总数的55.4%和72.5%[4]。拥有高等植物16411种,占全国总数的45.9%;国家颁布的352种珍稀濒危植物中,云南有151种,占42.6%。1.1.3文化资源云南有着丰富多彩的民族医药文化,25个少数民族几乎都有自个防病治病的经历体验和理论。当前有文字记录的民族药材达两千多种,民间验方1万余个[5],华而不实傣、藏、彝、纳西等民族医药历史悠久,医药体系独特,有比拟完好的理论体系及文字记载。如兰茂编撰的(滇南本草〕流传至今已有500多年,比本草纲目早140年,(哀牢本草〕、(玉龙本草〕系统总结了彝族,纳西族的医药经历体验[6]。1.1.4区位资源优势云南地处我们国家的西南边陲,水路通过澜沧江-湄公河与泰国、柬埔寨相连,陆路与越南、缅甸、老挝三国接壤,华而不实边境线长达四千多公里,邻近新加坡、马来西亚、印度等国,是我们国家边境线最长、毗邻周边国家最多的省份之一[7]。良好的区位优势不仅使云南省拥有独特民族风情的边境旅游资源,也为云南旅游业的对外开发提供了良好的基础设施条件。1.2劣势(W)1.2.1养生旅游产业业态较粗放当前养生旅游产业还处于起步阶段,如参观游览一些中医药建筑、文化博物馆、中草药栽培基地、养生药用植物园或在旅游寓居地体验中医推拿、推拿、足疗,品尝中医药酒、药饮、药膳等,能够真实结合地方民族医药文化特点与区域特色资源的养生、康复甚至医疗旅游还较少,整体养生旅游市场同质化情况较严重,特色不突出。1.2.2养生旅游健康产品缺乏作为伴手礼的特色旅游产品消费是旅游产业经济发展的一大关键因素。以中医药养生休闲为核心主题和吸引力的养生旅游产业,需要有相当丰厚的特色产品支持。但当前云南养生旅游产品的优势没有被完全挖掘出来,很多健康产品尚以原生药材为主,开发层次低,形式单一,产品科技支撑不够,产品标准和品质规范缺乏,市场营销过度宣传,市场跟风现象和价格随意性强。在各地旅游道路和销售方式上都缺少差异性和创新性,让游客产生消费疲惫,缺少购物欲望。1.3机遇(O)1.3.1政策层面国家近两年提出的系列政策给中医药产业发展带来了史无前例的机遇。如(中医药健康服务发展规划(2021-2020年)〕(中医药发展战略规划纲要(2021-2030年)〕(云南省加快中医药发展行动计划(2020-2020)〕(云南省人民关于促进中药(民族药)产业发展的指导意见〕等政策,以知足人们健康需求为出发点,提出加快发展中医药健康服务业,促进中医药事业全面协调发展。1.3.2社会环境层面随着我们国家经济的发展和工业规模的不断扩大,生态环境问题越来越突出,越来越多的人们渴望去接近自然、回归自然,在大自然的怀抱中陶冶情操,以寻求心灵上的自由平和。因而,旅游已逐步成为人们的一种日常生活行为,并逐步融入人们的幸福指数,它为养生旅游的出现和发展提供很好的窗口。除此之外,国家倡导研习国学之风的大环境也势必会带动中医药养生产业与旅游业的发展。1.4挑战(T)随着世界各地旅游业的快速发展,国内外客源市场竞争日益剧烈。据统计,全国近80%的省市自治区将旅游业作为重点产业发展,云南省欲在群雄林立的旅游客源市场中占据一席之地,不仅需要提升旅游业服务水平和质量,而且需要树立更高层次层次的旅游形象和创造独具特色的旅游产品。除此之外,随着旅游者消费观念的转变以及日益凸显的多元化、差异化消费需求,传统旅游形式已远远不能知足旅游者的需求。因而,只要将养生旅游与中医医疗、保健、科研、教育、文化各领域充分融合发展,才能丰富旅游业态和功能,创新产品和服务,拓展旅游业发展空间。2云南省中医药健康服务业发展实证分析云南城投集团是经云南省人民批准组建、省国资委监管的当代大型国有企业,业务涵盖城市开发、城镇环境、休闲、健康、金融等领域。十二五以来,集团尝试聚焦核心主业,推进大休闲、大健康2个转型业务。大休闲业务是指立足集团掌控的旅游资源,围绕休闲、养生、度假、体验等,以产业互动和协同发展为核心,推动旅游度假、旅游文化、旅游地产、会展旅游等业务的融合发展。当前,云南城投集团已与迪庆旅发集团签订合作协议,搭建了集团民族文化旅游开发平台。除此之外,正在施行普达措曼听公园傣族园景区改造,推进澜沧江国际风情园和南贡山热带雨林国家公园项目。大健康业务是指充分挖掘云南省特有的生物医药资源,着力推进优质医药产业资源的整合。如在医疗资源整合上,云南城投集团成功并购昆明市第一人民医院,成为全国第一个并购三级甲等公立医院的企业。在药物资源整合上,以云南道地药材三七为切入点,通过增资扩股云南三七科技有限公司,完成了种植、加工、贸易、科研等各方面的产业布局,构成了完好的三七全产业链运营优势。短短两年,横空出世,打造出云南省三七产业领军企业,并拥有国家发改委批复的三七国家工程研究中心,有利地支撑起三七全产业科技基础,并以中国文山三七产业协会会长单位组织协调三七产业的整合布局与战略推进。3促进云南省中医药健康服务业融合发展的建议基于云南城投集团的大健康+大休闲养生旅游业发展经历体验,我们以为下面几点是促进云南中医药健康旅游发展的关键因素。3.1培育龙头企业,加强市场竞争力养生旅游的发展趋势将旅游产业推向一个更大的市场,旅游产业主体不再知足于一些旅行社、茶吧酒吧、农家乐等,更需要打造集产品开发、制造、销售于一体,并融合景点参观、娱乐游览玩耍、健康服务等方面的大型企业集团。为此,要通过跨界整合各处资源优势、优化相关资源配置,整体提高养生旅游市场集中度,做大做强龙头企业,不断加强市场竞争力。3.2优化产品构造,转变营销策略开发销售多元化、深层次、高品质的健康旅游产品是促进中医药健康服务业发展的一个重要内容。养生旅游产品作为一种新型的旅游产品,不仅要注重突出产品特色,也要不断融入独特的设计理念和个性化营销服务意识。只要在营销策略方面进行深度开发,摆脱约定俗成的框架,才能提高市场对它的接受程度和认可度。3.3储备专业人才,完善培养形式与一般旅游不同,养生旅游所需人才不仅要有旅游、服务、管理方面的知识,还应把握相应的中医药健康知识,甚至还需具备一定的外语水平。当前省内旅游人才资源数量较多,但构造差异较大,低层次服务人员偏多,高层次管理及专业型复合人才匮乏。将来,对于旅游从业人员的培养应适度改革,完善现有培养形式,愈加注重专业人才实践能力的培养,从整体上促进综合性高素质人才的储备。结束语随着旅游强省战略的全面启动施行,加快发展养生旅游产业,促进云南中医药健康服务业发展无疑具有重大意义。以中医药健康服务为特色的云南养生旅游产业作为一个新兴行业,固然具有良好的发展趋势,但还需要通过示范区建设,以点带面,总结经历体验,同时,还要加强引