第七篇深入研究的论题

消费者选择理论21本章我们将探索这些问题的答案:预算约束如何代表了一个消费者能负担得起的选择？无差异曲线如何代表了消费者的偏好?什么决定了消费者如何将她的资源花在两种物品上？消费者选择理论如何解释诸如消费者储蓄多少，供给多少劳动等决策？2消费者选择理论3介绍第一章中的经济学十大原理之一：

人们面临权衡取舍。

当消费者多买某种物品时，他只能买更少的其他物品工作时间更长意味着更多收入，更多消费，但更少的闲暇时间减少储蓄会增加今天的消费，却会减少未来的消费本章我们考察消费者面临这些问题如何做出选择消费者选择理论4预算约束:

消费者能买得起什么例如：

Hurley把他的收入花在两种物品上：鱼和芒果一个“消费束"是物品的一个特定组合，比如:40条鱼与300个芒果预算约束：对消费者可以支付得起的消费组合的限制Hurley的收入：$1200价格:PF=$4/每条鱼,PM=$1/每个芒果A. 如果Hurley将所有的收入都拿来买鱼，那他能买多少条鱼?B. 如果Hurley将所有的收入都拿来买芒果，那他能卖多少个芒果?C.如果Hurley买了100条鱼，那他还能买多少芒果?D. 将A–C消费束画在图上，其中横轴衡量鱼的数量，纵轴衡量芒果的数量，并把这些点连接起来主动学习1

预算约束5A.$1200/$4

=300

条鱼B.$1200/$1

=1200个芒果C.100

条鱼花400美元,

剩下的800美元买800个芒果主动学习1

参考答案鱼的数量芒果的数量ABCD.

Hurley的预算约束表明他可以购买得起的消费束消费者选择理论7预算约束线的斜率鱼的数量芒果的数量D从C到D，“上升”=

–200个芒果“增加”=

+50条鱼斜率=–4Hurley为了得到1条鱼必须放弃4个芒果C消费者选择理论8预算约束线的斜率预算约束线的斜率等于：Hurley用芒果交换鱼的比率用芒果来衡量鱼的机会成本鱼的相对价格：Hurley的预算约束线在下列情况会发生什么样的变化：A.他的收入减少到800美元B. 芒果的价格上升到PM=$2/每个芒果主动学习

2

预算约束线9现在Hurley能买$800/$4

=200条鱼或

$800/$1

=800个芒果或这两者之间的任意组和主动学习2

参考答案：

A鱼的数量芒果的数量收入减少使预算约束线向下移动Hurley仍然能买300条鱼.但他现在只能买$1200/$2=600个芒果.注意:

斜率变小，鱼的相对价格现在是两个芒果主动学习

2

参考答案：B鱼的数量芒果的数量一种物品价格的上升使预算约束线向内转动消费者选择理论12偏好：消费者想要什么鱼的数量芒果的数量无差异曲线:

一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线。在I1上的A,B以及其他消费束使Hurley感到同样快乐–他在它们之间无差异I1Hurley的一条无差异曲线BA消费者选择理论13无差异曲线的四个特征鱼的数量芒果的数量如果鱼的数量减少，那芒果的数量必须增加，以使Hurley保持相同的满足AHurley的一条无差异曲线I11.

无差异曲线向右下方倾斜B消费者选择理论14无差异曲线的四个特征鱼的数量芒果的数量Hurley的几条无差异曲线I1I2I0D2. 消费者对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线他对I1上的每个消费束(比如消费束A)的偏好要大于I0

上的每个消费束(比如D)CA相对于I1

上的每个消费束(如消费束A)，Hurley更喜欢I2上的每个消费束(如消费束C)消费者选择理论15无差异曲线的四个特征鱼的数量芒果的数量如果相交由于消费束B的两种物品的数量都大于消费束C的两种物品的数量，相对于C,Hurley会更偏好B。然而，Hurley却是在B与C之间无差异：他在A与C之间无差异(两个消费束都在I4)他在A与B之间无差异(两个消费束都在I1)Hurley的无差异曲线I13.

无差异曲线不相交BCI4A消费者选择理论16无差异曲线的四个特征鱼的数量芒果的数量相对于消费束B，Hurley在消费A时愿意放弃更多的芒果来交换一条鱼4.

无差异曲线凸向原点I11162AB消费者选择理论17边际替代率鱼的数量芒果的数量Hurley的边际替代率是他愿意为多得到一条鱼所愿意放弃的芒果数量I11162AB边际替代率(MRS):

消费者愿意以一种物品交换另一种物品的比率MRS=无差异曲线的斜率MRS=MRS=沿着无差异曲线向右下方移动，MRS不断减少消费者选择理论18一个极端的例子:完全替代品完全替代品:无差异曲线为直线的两种物品，有不变的MRS例如：5美分的（Nickel）硬币与10美分的（Dimes）硬币消费者总是愿意以2个5美分的硬币来交换换1个10美分的硬币消费者选择理论19另一个极端例子:完全互补品完全互补品：无差异曲线为直角形的两种物品。例如：左脚鞋,右脚鞋{7只左脚鞋,5只右脚鞋}等同于{5只左脚鞋,5只右脚鞋}不那么极端的例子：近替代品与近互补品可口可乐的数量百事可乐的数量近替代品的无差异曲线不是很弯曲热狗的数量热狗面包的数量近互补品的无差异曲线非常弯曲消费者选择理论21最优化:消费者选择什么鱼的数量芒果的数量1200600300150A是最优点：

预算约束线上位于最高无差异曲线上的一点Hurley偏好B胜过A，但他买不起BACDHurley买得起C和D，但A在更高的无差异曲线上B最优点是Hurley负担得起的所有消费束中最偏好的消费束消费者选择理论22最优化：消费者选择什么鱼的数量芒果的数量1200600300150在最优点，无差异曲线的斜率等于

预算约束线的斜率MRS=PF/PMA鱼的边际价值(用芒果来衡量)鱼的价格(用芒果来衡量)消费者最优化是“考虑边际量”的另一个例子消费者选择理论23收入增加的影响鱼的数量芒果的数量收入增加使预算约束线向外移动如果这两种物品都是“正常物品”，赫雷会多买些这两种物品AB收入增加会使正常物品的需求量增加，低档物品的需求量减少如果鱼是正常物品，而芒果是低档物品用图形表示出收入增加对Hurley的鱼与芒果的最优消费量的影响主动学习3

低档物品与正常物品24主动学习3

参考答案25鱼的数量芒果的数量如果芒果是低档物品，新的最优消费束会减少芒果的消费AB消费者选择理论26500350价格变动的影响鱼的数量芒果的数量1200600300150600原来的最优点新最优点最初，PF=$4PM=$1如果PF下降到$2预算约束线向外移动，Hurley会买更多的鱼和更少的芒果消费者选择理论27鱼价格的下降对Hurley两种物品的最优消费有两种效应：收入效应

PF的下降增加了Hurley收入的实际购买能力，允许他购买更多的芒果和鱼替代效应

PF的下降使芒果相对于鱼的价格上升，会使Hurley买更少的芒果和更多的鱼注意：对芒果的净效应并不确定收入效应与替代效应消费者选择理论28收入效应与替代效应原来的最优点在APF下降替代效应:

从A到B，买更多的鱼和更少的芒果收入效应:

从B到C,买更多的这两种物品鱼的数量芒果的数量ABC在这个例子中,对芒果的净效应是负的你认为哪种物品的替代效应会更大，完全替代品还是完全互补品？在一张图上画出百事可乐与可口可乐的无差异曲线，在另一张图上画出热狗与热狗面包的无差异曲线在每张图中，表示出相对价格变动的影响（保持消费者效用在最初的无差异曲线上）主动学习

4

两种情形中的替代效应29但替代品的替代效应要大于互补品的替代效应主动学习

4

参考答案可口可乐数量百事可乐数量在两张图中，相对价格变动相同的幅度热狗数量热狗面包数量ABAB$2DFishHurley对鱼的需求曲线的推导350鱼的数量芒果的数量鱼的数量鱼的价格150AB150$4A350B31A:当PF=$4,Hurley购买150条鱼B:当PF=$2,Hurley购买350条鱼消费者选择理论32应用1:吉芬物品所有的物品都遵守需求定理吗?假设有两种物品：土豆和肉，其中土豆是低档物品如果土豆的价格上升,替代效应：少买土豆收入效应：多买土豆如果收入效应>替代效应,

那土豆是一种吉芬物品：价格上升引起需求量增加的物品。消费者选择理论33应用1:

吉芬物品消费者选择理论34应用2：工资与劳动供给预算约束线：表明一个人消费与闲暇的权衡取舍取决于她如何分配闲暇时间和工作时间1小时闲暇的相对价格是她一小时工资能购买的消费量无差异曲线：表示能给她相同满意程度的消费和闲暇的“消费束”消费者选择理论35应用2：工资与劳动供给在最优点，闲暇与消费的边际替代率等于工资消费者选择理论36应用2:工资与劳动供给工资增加对劳动的最优供给量有两种效应：替代效应(SE)：高工资使闲暇相对于消费更昂贵 她会减少闲暇时间

那就是说，会增加劳动供给量收入效应(IE)：更高的工资使她能负担得起更多的两种物品 她会增加闲暇时间

那就是说，会减少劳动供给量消费者选择理论37应用2：工资与劳动供给如果SE>IE工资增加，她的劳动供给量也增加消费者选择理论38应用2：工资与劳动供给如果SE<IE工资增加，她的劳动供给量减少消费者选择理论39在现实世界中这可能发生吗???下述例子中劳动供给的收入效应非常强：在过去的100多年间，技术进步增加了劳动需求和实际工资，而平均工作日却从每周6天减少为每周5天当一个人获得巨额彩票奖金或继承了一笔遗产的同时，他的工资并没有改变—因此没有替代效应但这样的人很可能会减少工作时间，意味着有很强的收入效应

消费者选择理论40应用3:利率与家庭储蓄人的一生分为两个时期：时期1:年轻,工作,挣$100,000 消费=$100,000-储蓄量时期2:老年,退休 消费=时期1的储蓄+储蓄得到利息利率决定年轻时消费与年老时消费的相对价格

消费者选择理论41应用3:利率与家庭储蓄在最优点，当期消费与未来消费的边际替代率等于利率预算约束线表明利率是10%

假如利率上升分别描述当期消费，未来消费以及储蓄的收入效应和替代效应主动学习5

利率变动的效应42利率上升替代效应相对于未来消费的当期消费变得更昂贵当期消费减少，储蓄增加，未来消费增加收入效应能负担得起更多的当期和未来的消费，储蓄减少主动学习5

参考答案43消费者选择理论44应用3:利率与家庭储蓄在这个例子中，SE>IE，储蓄增加消费者选择理论45应用3:利率与家庭储蓄在这个例子中，SE<IE，储蓄减少45消费者选择理论46结论:人们真的这样想吗？人们并不是在画出预算约束线和无差别曲线之后，再来做消费决策但他们力图在资源有限的情况下，做出能最大化他们满意程度的决策本章的理论只是作为消费者如何做决策的一个比喻它很好地解释了许多情况下的消费者行为，也为更高深的经济分析提供基础内容提要消费者预算约束线表示在其收入与物品价格为既定时，它可以购买的不同物品的可能组合。预算约束线的斜率等于这些物品的相对价格收入增加使预算约束线向外移动，一种物品价格的变动使预算约束线发生转动47内容提要消费者的无差异曲线代表其偏好。无差异曲线表示能使消费者同样满足的各种物品组合。消费者对较高无差异曲线上各点的偏好大于对较低无差异曲线上的各点任何一点上无差异曲线的斜率是消费者的边际替代率—消费者愿意用一种物品交换另一种物品的比率48内容提要消费者通过选择既在预算约束线上又在最高无差异曲线上的一点来实现最优化。在这一点上，边际替代率等于两个物品的相对价格当一种物品价格下降时，对消费者选择的影响可以分解为收入效应和替代效应49内容提要收入效应是由于价格降低使消费者状况变好而引起的消费变动，它反映在从较低无差异曲线向较高无差异曲线的移动上替代效应是由于价格变动鼓励更多地消费变得相对便宜的物品而引起的消费变动，它表现为沿着一条无差异曲线向有不同斜率的点的变动上50内容提要消费者选择理论适用于许多情况。它可以解释为什么需求曲线有可能向右上方倾斜，为什么工资提高既可能增加也可能减少劳动供给量，为什么利率提高既可能增加也可能减少储蓄51微观经济学前沿22本章我们将探索这些问题的答案:信息不对称是如何影响市场结果的？市场参与者如何减少由此产生的问题？为什么民主选举制度不能代表社会的偏好？为什么人并不总是一个理性的最大化者？53微观经济学前沿54介绍不断发展的微观经济学本章介绍经济学的三个前沿领域：不对称信息政治经济学行为经济学0微观经济学前沿55不对称信息不对称信息:两个或者更多参与者获得相关知识的差别两种类型：隐蔽性行为–一个人对他或她采取的行动比另一个人了解的更多隐蔽性特征–一个人对他或她正在出售物品的特征比另一个人了解的更多0微观经济学前沿56隐蔽性行为与道德风险道德风险：一个没有受到完全监督的人从事不诚实或不合意行为的倾向工人有时会推卸责任，因为他们的雇主不能长时间监督他们的努力和表现如果一个人的财产已经购买保险，那他可能不会再尽最大努力来防止财产被偷窃或破坏当父母不在家的时候，保姆可能会花更多的时间看电影，而不是照顾小孩0微观经济学前沿57委托-代理问题代理人：一个为了另一个人的利益而完成某项工作的人（比如，一个工人）委托人:让另一个人完成某种行为的人（比如，一个雇主）当委托人不能完全监督代理人的行为时，便存在一种风险：代理人可能做某些不合意的事比如，工人可能在上班时间看电影或者上网0微观经济学前沿58委托人应该如何做？更好的监督

雇用保姆的父母在自己的家里安装隐蔽录像机，以便在父母外出时录下保姆不合意的行为高工资

雇主向工人支付效率工资(高于劳动市场供求均衡水平的工资)来增加对那些怠工工人的惩罚力度延期支付企业延期支付报酬(比如年终奖金)来增加对那些怠工工人的惩罚力度0微观经济学前沿59公司管理公司所有权和控股权的分离引起了委托—代理问题：委托人：股东给管理者支付薪水，让他们为使企业利润最大化而努力工作代理人:管理者

可能有他们自己的目标股东雇佣董事会来监督管理者，给管理者激励，使他们追求公司利益而不是他们自己的个人利益公司管理者有时因为损害股东的利益而被判入狱0微观经济学前沿60隐蔽性特征与逆向选择逆向选择是在卖者对所出售物品的特征了解得比买者多的市场上产生的问题例1:二手车市场卖者对出售汽车的质量知道的比买者要多“次品”车的车主更有可能将他们的车拿去出售所以买者会尽可能避免够买二手车质量好的二手车的车主不可能使自己的车得到应有的价钱，所以他们也懒得去卖二手车0微观经济学前沿61隐蔽性特征与逆向选择例2：保险购买医疗保险的人比保险公司更了解自己的健康问题有较多隐蔽性健康问题的人比其他人更可能购买医疗保险所以医疗保险的价格反映的是病人的成本而不是普通人的成本高价格可能会阻止健康的人购买医疗保险在上述的两个例子中，信息不对称阻碍了互利的贸易0微观经济学前沿62不对称信息的市场反应发信号：有信息的一方向无信息的一方披露自己私人信息所采取的行动出售一辆好二手车的个人会提供车辆所有维修记录的收据经销商对二手车的质量提供担保企业花巨资在广告上，以此向买者发出产品质量的信号高效率的工人用大学文凭向他们的雇主发出他们高能力的信号0微观经济学前沿63不对称信息的市场反应筛选:无信息的一方所采取的引起有信息的一方披露信息的行动医疗保险公司要求所有投保人在购买保险之间进行体检二手车的买者会要求机械师对车进行检查汽车保险公司向愿意接受较大免赔额的司机收取较低的保费，因为他们更有可能是安全驾车者0微观经济学前沿64不对称信息与公共政策不对称信息可能使市场不能有效率的分配资源然而，在下面情况下公共政策可能难以改善市场结果：私人市场有时可以用发信号和筛选组合，从而依靠自己解决不对称信息问题政府也并不比私人各方有更多信息政府本身是一种不完善的制度0A.

AperionAudio在网上售卖家庭影院系统。如果消费者对质量不满意，它会退还消费者购买价格和运费B.房东要求承租人支付押金主动学习1

不对称信息65在下面的每种情形中，指出每种问题属于道德风险，还是属于逆向选择并解释该问题是如何解决的逆向选择:

买者可能会担心网上购买家庭影院系统的音响效果。因为卖者了解情况，而他们不了解，这样即使质量很好的公司在网上也不会很成功AperionAudio用它慷慨的退货政策向消费者发出高质量的信号，以此来减少逆向选择问题主动学习

1

参考答案：A66AperionAudio在网上售卖家庭影院系统。如果消费者对质量不满意，它会退还消费者购买价格和运费道德风险:

房东（委托人）不知道承租人（代理人）会如何对待公寓。如果承租人损坏公寓而不用赔偿，他们也许不会很细心地对待公寓押金会增加承租人对公寓财产的保护，这样他们可以在搬出公寓时拿回押金主动学习

1

参考答案：B67房东要求承租人支付押金微观经济学前沿68政治经济学政治经济学：用经济学的方法来研究政府如何运作首先我们考察选举康多塞悖论：多数原则没有产生可传递的社会偏好传递性是对偏好排序的一个要求：

如果A优于B，B优于C，那A应该优于C

0微观经济学前沿69选民类型类型1类型2类型3选民百分比（%）35%45%20%第一选择ABC第二选择BCA第三选择CAB康多塞悖论的例子A,B和C是争取市议会中一个席位的三名候选人有三种类型的选民，每种类型的选民对候选人都有自己的排序：0微观经济学前沿70康多塞悖论的例子如果是两两投票：首先，B与C竞争：B获胜接着，A与B竞争：A获胜最终的获胜者：A另一种投票顺序：首先，A与C竞争：C获胜接着，C与B竞争：B获胜最终的获胜者：B0选民类型类型1类型2类型3选民百分比（%）35%45%20%第一选择ABC第二选择BCA第三选择CAB微观经济学前沿71康多塞悖论的含义民主偏好并不总具有传递性投票顺序会影响结果多数投票通过本身并没有告诉我们社会真正想要什么结果。0微观经济学前沿72阿罗关于投票制度的四个合意特征1. 确定性：

如果每个人对A的偏好都大于B，那么，A就应该击败B2. 传递性：

如果A击败B，B击败C，那么，A就应该击败C

3. 其他不相关选择的独立性：

任何两个结果之间的排序不应取决于是否还可以得到某个第三种结果4. 没有独裁者：

无论其他每个人的偏好如何，没有一个人总能获胜0微观经济学前沿73阿罗不可能性定律阿罗证明了没有一种投票制度能满足所有四个特征阿罗不可能性定律：

一个数学结论，它表明在某些假设条件之下，没有一种方案能把个人偏好加总为一组正确的社会偏好0微观经济学前沿74中值选民定理如果社会可以决定政府预算水平每个选民都有他自己最偏好的预算如果根据他们的预算偏好把所有选民排队，那中值选民正好在中间中值选民定理:一个数学结论，表明多数原则将选出中值选民最偏好的结果0微观经济学前沿75偏好的政府预算(10亿美元)75中值选民最喜欢500亿美元的预算中值选民定理

的例子如果有两个竞争预算，那最接近$50的预算会获胜。例如有两个选择是$40和$70，那$40会胜出，即使有更多的选民偏好$70!0微观经济学前沿76中值选民定理的含义在两党或两个候选人的竞争中，每一方都会向中值选民靠近少数人的观点不会被过多重视0微观经济学前沿77政治家也是人利己是政治家的动力，就像企业和消费者一样一些想再次当选的政治家，会牺牲国家利益来达成其目标另一些政治家的动机只是贪婪。启示：

经济政策并不是由仁慈的领导人制定的，有时并不像经济学教科书中得出的那么理想0你认为民主党总统候选人在初选还是在大选中会更加自由，或者在两次选举中都一样？你认为共和党总统候选人在初选还是在大选中会更加保守，或者在两次选举中都一样？主动学习2

中值选民定理的应用78在民主党初选中的中值选民比大选中的中值选民更加倾向自由主义。因此民主党候选人最佳的策略是在初选中表现得倾向自由主义，而在大选中更加倾向中央计划主义者类似地，民主党候选人想在初选中表现得对民主党中值选民更有吸引力，而在大选中表现得不那么保守主动学习2

参考答案79微观经济学前沿80行为经济学行为经济学：经济学中将心理学的观点考虑进来的分支学科人们并不像传统经济模型所假设的那么理性赫伯特·西蒙提出应该把人作为满意者，人们并不是总选择最好的行为过程，而是做出仅仅足够好的决策其他经济学家提出，人仅仅是“接近理性”，或者他们表现出“有限理性”

0微观经济学前沿81人并不总是理性的对人类决策的研究发现人们犯下的系统性错误：人们过分自信人们过分重视从现实生活中的观察