课用第二章旅游客源地和旅游需求

第二章旅游客源地和旅游需求学习目标

了解旅游客源地的类型和经济作用理解旅游客源地与目的地的互动关系了解旅游需求层次分解的意义学习目标了解旅游需求量与旅游价格、可自由支配收入及闲暇时间之间的函数关系理解可自由支配收入与闲暇时间共同决定下的旅游需求掌握旅游需求价格弹性、收入弹性和交叉弹性，并能运用它们来解决实际问题

本章概要本章阐述了旅游客源地的概念、类型和经济作用，分析了旅游需求的含义，并对旅游需求的层次进行了分解。通过总结影响旅游需求的因素，揭示了旅游需求的客观规律，并描述了各种旅游需求弹性。

本章概要此外，还引入了国内外各种旅游需求预测模型，揭示了决定旅游需求的各种因素，并列举了衡量旅游需求的各种指标以及旅游需求预测时常用的几种预测模型。第一节旅游客源地一、旅游客源地的概念及类型

(一)旅游客源地的概念一般来说，旅游客源地是指具备一定的人口规模和经济能力，能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区。其次它也是一个空间概念，即相对旅游目的地而言存在着一定空间距离，距离的远近会对客源地的旅游者选择目的地产生影响。旅游客源地的共性1、旅游逐渐成为人们日常生活的一部分。2、社会经济发展水平较高，人均可支配收入在逐步增加。3、一定时期内产生的旅游者人次较多或出游率较高。（二）旅游客源地的类型

根据市场规模和范围的不同，旅游客源地可分为区域性客源地、全国性客源地、中转性客源地和客源地国家等类型。

1、区域性客源地是从区域旅游的用度来划分的旅游客源地，它主要是向一个特定区域内的旅游目的地提供旅游者和旅游需求方，是一个旅游目的地周边或邻近地区的客源产生地。

2、全国性客源地是从国内旅游的角度来划分的客源地，它主要是为那些全国性旅游目的地提供客源。

3、中转性客源地是一种较为特殊的客源地类型，是指那些具有交通中转和出入境口岸功能，可以形成过往和过境旅客的地区。这些地区一般都是交通发达的口岸城市和中心城市，在连接旅游供给方和旅游需求方上起着重要的纽带作用。

4、客源地国家则是从国际旅游的角度来划分的客源地，它是相对于旅游目的地国家来说的。一个国家从不同的空间角度看，既可以是旅游客源地国家，也可以是旅游目的地国家。旅游客源地国家是旅游目的地国家旅游需求的重要空间来源。

二、影响客源地需求规模的因素

(一)人口规模

(二)人口结构

(三)工业化和城市化发育程度（四）经济综合发展水平（五）社会发育水平三、旅游客源地的地位和经济作用(一)客源地旅游者的需求是目的地旅游产品供给的前提条件。(二)客源地旅游需求的规模对目的地的旅游经济产生直接的影响。(三)旅游客源地的旅游企业也会对旅游目的地经济产生影响。(四)客源地旅游者消费行为特点影响旅游目的地的供给结构。四、旅游客源地与目的地的关系(一)旅游客源地与旅游目的地之间的经济距离是制约两地之间相互吸引和选择的一个重要因素。经济距离实际上就是空间距离的经济化，指旅游者从客源地到目的地往返的旅行时间和费用的总和。如跨国旅游的交通费用一般占到整个旅游开支的三分之一。四旅游客源地与目的地的关系(二)旅游客源地与旅游目的地之间的文化距离是制约两地互动关系的又一重要因素。文化距离指客地与目地之间的以语言为主要特征的文化差异程度，主要包括语言、风俗习惯等差异。旅游客源地与目的地的关系

(三)货币汇率是影响两地互动关系的重要经济因素。

(四)政治环境也是两地之间互动关系的外部支撑因素。讨论题如何理解旅游客源地与旅游目的地之间的互动关系?

第二节旅游需求的涵义与层次分解一、旅游需求的概念与特点

(一)旅游需求的概念

我们一般倾向于从经济学角度来定义旅游需求，即在某一特定的时期内，在各种可能的旅游价格下，有旅游动机和足够闲暇时间的旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量。

这个定义强调了旅游者的旅游动机、拥有的闲暇时间以及旅游者的实际购买能力三个要素，突出了旅游产品需求与其他一般商品需求的区别。

旅游需求定义主要包括以下几层含义：1．旅游需求产生的基本前提是旅游者对旅游产品的动机。2．旅游需求有效化的根本前提是旅游者对旅游产品的实际购买能力。3．足够的闲暇时间是旅游需求有效化必不可少的支撑条件。4．旅游需求表现为市场中的一种有效旅游需求。

(二)旅游需求的特点

1．旅游需求的指向性

2．旅游需求的整体性

3．旅游需求的敏感性

4．旅游需求的多样性

二、旅游需求层次分解的意义

从经济学的角度来看，实现了的有效旅游需求对旅游经济的运行有着重要的意义。旅游需求的有效化是尽可能多的使潜在旅游需求转化为有效旅游需求，减少潜在旅游需求在总旅游需求中所占比重，并且使潜在旅游需求尽快地转化为旅游经济进而成为国民经济的现实推动力量。从旅游需求的含义和我国国民经济的发展来看，旅游需求有效化的实现依赖于以下几个途径：

1、增强旅游购买能力

2、增加闲暇时间

3、增强旅游目的地的接待能力

第三节旅游需求规律

一、旅游需求的基本规律价格是影响旅游需求最主要的因素，两者成反方向变化的关系，即在除价格以外的其他因素保持不变的前提下，旅游产品的需求量随价格的上升而减少、随价格的下降而增多。旅游需求规律(一)旅游价格与旅游需求函数关系式：Q＝f(P)

公式中：P为旅游产品价格(一定时期内)；Q为旅游需求量(一定时期内)；f为函数关系。旅游需求价格曲线

旅游需求价格曲线：是一条自左上方向右下方倾斜的，斜率为负的曲线P=价格Q=需求

Pp2p10Q2Q1Q旅游需求曲线的移动图PP1

0QQ3Q2Q1

如果旅游产品的价格不变，而影响旅游量的其他因素发生了变化，则会对旅游需求的曲线产生什么样的影响？当对旅游需求量的增加起促进作用的其他因素发生了变化，例如目的地货币贬值，客源地政府放宽了居民出境携带外汇的限制等等，需求曲线向右方移动。反之向左方移动。旅游需求量同产品价格之间的关系也存在着例外的情况。

(二)可自由支配收入与旅游需求函数关系式：Q＝f(I)

公式中：I为可自由支配收入；Q为旅游需求量；f为函数关系。一般来说，在其他因素不变的情况下，可自由支配收入越多，对旅游的需求也会增多，具体表现在：出游的次数增多和外出旅游的天数增多。

III2

I0I10QQ1Q0Q2(三)闲暇时间与旅游需求(四)可自由支配收入与闲暇时间共同决定的旅游需求根据以上的分析，旅游需求规律可概括为：在其他因素不变的情况下，旅游需求量与人们的闲暇时间和可自由支配收入成（正）向关系，而同旅游产品的价格成（反）向关系。

二、旅游需求弹性在影响旅游需求的因素中，任何一个因素的变化都将引起旅游需求量相应的变化，这种反应特点叫做旅游需求弹性。

旅游需求弹性是测定旅游需求对其自变量变动反应的灵敏程度的一个指标，是具体说明一个变量每百分之一的变动所引起的旅游需求量变化的百分比。

影响旅游需求的因素主要有旅游产品价格、可自由支配收入、闲暇时间、其他产品价格等。相应的，旅游需求弹性主要有旅游需求价格弹性、收入弹性和交叉弹性。

(一)旅游需求价格弹性

旅游需求价格弹性是指旅游需求量随旅游需求对旅游价格变动的反应程度，用旅游需求价格弹性系数来衡量。旅游需求价格弹性系数即指旅游需求变化的百分比与旅游价格变化的百分比的比值。

旅游产品的需求与旅游价格成负相关的关系，因此旅游需求价格弹性系数总是表现为负数，通常用绝对值表示。

（二）、旅游需求收入弹性

旅游需求收入弹性反映的是旅游需求相对于可自由支配收入变化的程度，用旅游需求收入弹性系数来衡量。旅游需求收入弹性系数是指旅游需求变化的百分比与旅游可自由支配收入变化百分比之间的比值。

旅游需求与人们的可自由支配收入成正相关关系，因此旅游需求收入弹性系数总为正数。（三）、旅游需交叉弹性

旅游需求交叉弹性反映的是旅游产品甲的需求量相对于旅游产品乙价格变化的程度，用旅游需求交叉弹性系数来衡量。旅游需求交叉弹性系数指旅游产品甲需求量变化的百分比与旅游产品乙价格变化百分比的比值。第四节影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标除了可自由支配收入、闲暇时间这两个影响旅游需求的基本因素外，旅游需求的变动还受其他因素的影响。这些因素可分为三个方面：一是旅游客源地方面的因素；二是旅游目的地方面的因素；三是客源地与目的地之间的互动因素。一、影响旅游需求的因素

（一）客源地推力因素客源地推力因素也叫市场引发力，它与旅游和市场需求量的大小成正比，即客源地推力越大，旅游需求量就越大，反之，旅游需求量就减少。客源地推力的影响因素有以下几方面：1、客源地经济发展状况及国民收入的影响。2、社会的政治环境，国家或地区对旅游的政策和法律措施。3、个人因素，包括个人的家庭情况、经济状况、身体状况、个人的文化水平、消费偏好、所在群体的同事，亲朋好友等提供的信息等因素。4、客源地的旅游广告的宣传因素。主要是指旅游目的地的旅游资源和景观在客源地的宣传效果和知名度情况。（二）目的地拉力因素目的地拉力也叫市场吸引力，它与旅游需求量的大小成正比，目的地拉力越大，旅游需求量就越大，反之，旅游需求量就会下降。目的地拉力的影响因素主要有以下几方面：1、旅游目的地的社会环境，主要是指治安环境是否稳定。2、旅游目的地旅游资源的状况，即旅游资源的吸引力，包括旅游资源的丰富程度、类型、质量状况等。3、旅游目的地的交通条件。主要是指旅游区内个旅游景点间的交通条件。4、旅游目的地内旅游设施的完善程度。5、旅游目的地内旅游服务水平。6、旅游目的地旅游资源对外宣传的力度。7、旅游目的地旅游产品的促销水平和目的地居民友好态度等。（三）、两地间的互动因素1、两地间的旅游资源距离，即旅游客源地与目的地之间的旅游资源差异，文化差异等。2、两地间的交通通达性。3、两地间价格和汇率，汇率变动影响到国际旅游者对价格的看法，进而影响到旅游需求

–旅游目的地货币汇率下跌，相当于旅游产品价格下跌，则旅游需求增加；

–旅游目的地货币汇率升高，相当于旅游产品价格升高，则旅游需求下降。

二、旅游需求测量指标旅游需求测量指标是测量一个国家或地区旅游需求发展状况的尺度，能反映出在一定时间、地区和条件下旅游需求的现状和发展前景，这些指标是旅游经济指标体系的重要组成部分。一般来说，比较经常使用的旅游指标有以下几种：

（一）、旅游者人数指标1、旅游人次：世界范围的入境旅游人次总量要大于出境旅游人次2、旅游者人次：3、一日游游客人次旅游者人数指标反映了旅游目的地国或地区在一定时期内接待的国(地区)外旅游者的数量情况，一般以旅游人次数来衡