互联网入门篇

互联网知识普及篇

培训部2012年2月24日互联网发展篇1互联网广告篇2分类信息篇3常见互联网名词4互联网发展篇互联网现状—现有模式移动互联网B2B搜索引擎网游网络视频C2C门户B2C……分类信息IM互联网现状—佼佼者门户：新浪、搜狐、163为代表门户网站的盈利来源比较多样，主要已广告来维持收入；广告类型以品牌企业为主，如：汽车、房产、电子和快速消费品搜索引擎：Baidu、Google为代表关键词也成了这类网站的收入主要来源；搜索引擎由于其特点，主要的客户群是中小客户，难以展现企业品牌形象电子商务：阿里巴巴、淘宝阿里巴巴是典型的B2B模式；ebay、淘宝是典型的C2C模式；Web2.0时代：标志网络进入一个互动的时代，不在只是单方面的信息传递，而是双方向的信息互动，

代表产物有博客、社交网站以及赶集此类网站。互联网特点中国网民数已达到5.64亿高覆盖—中国网民人数位居世界第一，已接近电视用户数2013年1月15日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，全年新增网民5090万。互联网普及率较上年底提升3.8个百分点，达到42.1%。

新增长点-2011年手机上网用户比例上升至69.3%，手机终端的上网使用率正不断逼近传统台式电脑。易观国际预计2011年下半年移动互联网用户仍保持较高增速，至2012年突破6亿，超过互联网用户数。互联网特点互联网特点高效传播—多样化\持续性传播特征，与传统媒体形成有益补充不受时间、地域限制，24小时不间断品牌曝光推广，和电视媒体形成有益互补；互联网的互动性强，能够更有效进行产品理念的深入沟通电视传统媒体粗放性传播广播纸媒信息流失的粗放性传播：持久性较差，传播转瞬即逝产品诉求官方网站品牌形象广告语调查评论交互广告互动活动内容公关网络媒体持续性传播互联网广告篇传统广告形式报纸、DM杂志第一种第二种第三种第四种优势：覆盖面大，易保存弊端：受关注度低；竞争激烈，无法脱颖而出；灵活性差；价格昂贵优势：成本低廉，操作简单；直观性强；门槛低，限制少弊端：污染环境，资源浪费；信用度低，不被认可；接活质量偏低，传播范围局限性大优势：面向大众，覆盖面大，普及率高弊端：受地区限制；属于被动型广告；转瞬即逝不易被记住；价格十分昂贵优势：色彩明艳易于记忆；反复出现在特定区域内人群面前可造成视觉冲击加深印象弊端：覆盖面小；效果难以评测；部分户外广告收费昂贵传单小广告广播电视户外广告与电视广告对比电视广告一般是由广告公司制作，然后向电视台购买播放时数后在电视上进行播放的。电视广告具有广泛性和印象性，面向大众，覆盖面大但是价格昂贵，从中央电视台的广告到地方台的电视广告，短短几秒的广告收费可谓天价。而且受时间和地域限制，广告制作繁琐，信息量小，转瞬即逝，受收视环境的影像大，不易把握传播效果。（广告费=广告制作费+电视台投放费）中央1台早上广告的播出时间、时长及相对应的价格，其中最便宜的是早上6：09分仅5秒钟的广告收费是10，700元以河南卫视为代表的地方台电视广告价格表，早间7：30仅5秒的广告收费8100元与报纸广告对比报纸推广劣势：有效时间短，人们的一般习惯是只看当天的报纸广告被列在密密麻麻的文字之间，阅读者对广告的注意度低印刷多为黑白版面，不美观，不能形象的体现推广产品感染力差使用寿命短,报纸不能长期保存成本相对较高

报纸广告的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布报纸广告的价格按其选择的规格、大小、颜色、时间不同，价格也不同，对中小商户来说成本太高与户外广告对比常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等户外广告推广劣势：覆盖面小。由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计按户外广告的种类不同，其成本不同，高立柱广告牌，车身广告，路边广告牌价格相对昂贵与DM宣传对比DM（DirectMarket）宣传是指通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，除此以外还可以借助于其他媒介，如广告单页、传单、传真、杂志、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、随商品包装发出等形式，都属于广义上的DM广告范畴DM推广劣势：目标人物抗拒性大，很容易被认为是广告垃圾企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高DM文案制作，易失之文不对题及繁琐，不易引起受信者与趣时效性不长，只能维持短期内效果与广播广告对比在广播中投放广告，在80年代曾经兴旺一时，但是处于现在的互联网时代，广播已经被越来越多的人遗忘，曾经有人担忧地说：“广播广告注定要消失。”据有效数据显示，收听广播的人以司机、学生、老年人为主，针对这样的人群，所以像中老年人药品等广告较适合

广播广告劣势主要体现在以下四点：难于记忆听众分散，宣传效果难以测定缺乏视觉形象难保存受时间限制，早晚上下班高峰时间段、晚9点以后时间段收听者较多，其他时间很难保证互联网媒体异军突起媒体使用者达到总人口的20%以上可称为有影响力的大众传媒。这一过程，广播用了38年，电视用了13年，有线电视用了10年，而互联网只用了5年(93年到97年)。互联网具备了相当的规模并能产生相当的传播能量和影响力。互联网成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体。网媒广告形式及优势门户Banner信息量大浏览人多无效流量大，费用高针对性差垂直网站有针对性信息量大整体流量低知名度有待提升点击付费相对精准使用人群广费用极高不分地域分类信息篇全美第5大网站仅次于Facebook、Google、Yahoo、Youtube、Wikipedia，高于eBay和Amazon。全美手机访问第一网站在只对400多个城市中7个城市的少数类别收费的情况下(7%的流量)，2010年盈利1～2亿美元。全球第一大分类信息网站eBizMBA排名第19，每月访客160，000，000人，竞争力排名第12，Quantcast排名第15分类信息网站起源Ｃｒａｉｇｓｌｉｓｔ的成功给国内分类信息网站树立了一面旗帜，生活分类信息网站自２００４年起引入中国，生根发芽并蓬勃成长，中国分类信息市场经过５年多的发展，目前已经实现２亿多用户的规模。据统计，２０１０年国内分类信息市场规模达６００亿元。分类信息行业也被认为是继门户网站、搜索引擎后又一增速最快的新兴互联网商业形态。分类信息搜索引擎门户网站分类信息行业现状分类信息网站发展iResearch市场咨询的相关数据显示：2005年美国分类广告市场规模为21.3亿美元2007年为27.9亿美元2011年美国分类广告市场规模将达58.4亿美元艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2010年上半年，除个别月份，中国生活服务类网站月度访问人数整体呈稳步增长态势；6月的月度访问人数达到2.4亿，占中国互联网服务整体用户的66.0%，创下2010年新高.分类信息来到中国分类广告，是依托于报纸媒介或互联网，将不同广告客户的各种需求按地区、按内容分门别类，并对信息聚集起来进行发布的一种广告形式；常见的分类广告栏目包括房屋租赁买卖、搬家、家政、工商、二手物品、招聘求职、小商品出售等，内容涉及社会生活各个方面。分类信息形式篇幅短小、制作简便、传播低廉，适合个人或小企业使用。

分类信息特点及优势信息量大，实用性强：分类信息的内容以个人生活实用信息为主，满足大众日常生活需求。分门别类，自主性强：分类信息媒体对广告按主题归类，消费者根据需要主动阅读。因此，分类信息的广告效果相对较好。形式丰富，规模性强：大量同类的广告放在一起，形成网上“行业超级市场”，方便消费者比较选择，规模效应明显。价格低廉：传统分类信息价格低廉，为个人所能承受；分类信息网站对个人发布分类信息实现免费。常见互联网名词互联网名词SEO:SearchEngineOptimization)搜索引擎优化，是指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。SEM（是Search

Engine

Marketing）其中文意思就是搜索引擎营销.SEM是网络营销的一种新形式，SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广.搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径.免费SEM搜索引擎营销：SEO付费SEM搜索引擎营销：SEMIP：表示访问你的网站的用户对应着一个IP地址。