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中国彩妆行业渗透率与市场占有率分析一、彩妆行业基本概述现代彩妆作为化妆技巧，是一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带来的美丽遗憾。随着居民可支配收入不断提高，各类社交软件与即时聊天工具的普及，自拍已经成为了一种日常生活习惯，颜值的重要性也被逐渐放大，彩妆作为能够快速提升外表的工具也迅速得到了消费者的认可。二、彩妆行业发展现状分析据微热点数据显示，2019年，彩妆热度位居首位，全网信息量为2.87亿条，超越了化妆品最大子行业——护肤品。数据显示，近年来我国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速，预计2019年我国彩妆行业市场规模将达到约432亿元。渗透率方面，在2015年，彩妆品类的渗透率为31.58%，到2019年彩妆品类的渗透率已经达到了48.82%，2015年-2019年年均复合增长率达到了9.1%，但2018年增速明显放缓。三、彩妆行业竞争格局分析美宝莲的彩妆市场占有率是2019年排名第一，占比高达23.30%，其次是迪奥10.90%，兰蔻以9.40%的占有率排名第三。化妆品销量的增长，其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。从彩妆行业网络零售额情况来看，2019年3月彩妆网络零售TOP10品牌分别是：魅可、美宝莲、完美日记、迪奥、圣罗兰、阿玛尼、稚优泉、卡姿兰、雅诗兰黛和纪梵希。其中，魅可品牌彩妆市场占比最大，3月其网络零售市场份额占比达到2.8%。其次，完美日记品牌彩妆和美宝莲则并列第二，占比为2.7%。整体来看，前十品牌市场销售额占网络彩妆行业的21.1%，相较于2018年彩妆市场集中度有所提高。四、彩妆行业发展趋势分析1、美妆博主直播带货蓬勃发展目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量，另外小红书、直播平台、抖音等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。这些美妆博主们“粉丝经济”强大，他们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。2、未来化妆品行业的渠道发展将呈现分化态势，在电商渠道具有运营优势的品牌有望得到更大发展电商渠道将进一步扩张，成为品牌流量窗口和展示平台，将充分发挥拉新引流、创新营销、数据指导供应链生产等作用；单品牌体验店在扩张中面临一定压力，承担线下消费者品牌体验功能；CS渠道面临分化，一二线城市下降、三四线城市扩张，是品牌渠道沉的重要途径；日化专营店将日渐成为高端品牌形象建设的重要渠道；商超卖场则可能进一步萎缩。3、国产品牌蓄势待发近年来，传统国货品牌开始转型升级，积极把握产品、渠道和营销机遇。经历30余年的发展，本土品牌中的佼佼者完成原始资本积累，除线下渠道铺设和传统广告营销能力外，产品端、线上渠道端、新兴营销端和品牌端的综合能力也在提升。在产品端，百雀羚“肌初赋活”系列

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