中国网络视听行业细分市场现状分析

中国网络视听行业细分市场现状分析一、网络视听行业发展政策背景中国拥有全球最大的互联网人口规模、最活跃的数字经济领域投资和最具活力的互联网创业生态系统。“十三五”以来，网络视听以活跃的创新、高速的增长广泛深入地融入社会经济文化生活，已经成为网络意识形态主阵地、文化繁荣发展新载体、经济加速发展新动力、国际交流沟通新桥梁和文化强国建设新力量。二、中国网络视听行业市场现状分析2020年，我国网络视听应用用户规模进一步增长，但增速低于网民增长率，故使用率呈稳中略降趋势。据统计，2020年我国网络视听用户规模为9.44亿人，网民使用率为95.4%。从我国网络视听行业细分市场来看，据统计，2020年我国短视频行业市场规模为2051.3亿元，同比增长57.5%；综合视频行业市场规模为1190.3亿元，同比增长16.3%；网络直播行业市场规模为1134.4亿元，同比增长34.5%；OTT/IPTV行业市场规模为745.6亿元，同比增长23.5%；内容创作行业市场规模为548.9亿元，同比增长10.6%；网络音频行业市场规模为338.6亿元，同比增长24.5%。三、中国网络视听行业细分市场现状分析1、短视频2020年，短视频网民使用率持续走高，目前接近90%，达到88.3%，已成为互联网的底层应用，用户规模达到8.73亿人。从我国短视频行业竞争格局来看，2020年头部两强（抖音短视频、快手）格局稳定，占据市场54.4%市场份额，快手极速版和抖音极速版市场份额快速提升，从2019年的第三梯队来到了第二梯队。2、综合视频从我国综合视频用户规模走势来看，2020年第一季度新冠疫情器件，网民娱乐需求转至线上，2020年3月用户规模达到7.26亿人；随着疫情防控进入常态化阶段，用户规模回落，截至2020年12月用户规模为7.04亿人，仍高于疫情前水平。2020年我国综合视频市场集中度进一步提升，五大平台（爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV与哔哩哔哩）占据近九成市场份额。3、网络音频随着物联网智能终端对在线音频内容的需求持续提高，各大在线音频头部平台流量普遍上涨。据统计，截至2020年12月我国网络音频用户规模为2.82亿人，网民使用率为28.6%。从我国网络音频行业市场结构来看，龙头企业喜马拉雅仍然保持较大的优势，第二梯队的市场份额缩减，由2019年的25.1%下降至18.6%；喜马拉雅极速版进入第三梯队。4、网络直播受新冠疫情影响，2020年第一季度我国网络直播用户数量增长迅速，一季度用户规模增长至5.6亿人，截至2020年12月用户规模达到6.17亿人，其中电商直播用户规模达到3.88亿人，较2020年6月增加7889万人，占网民整体的39.2%。网络直播竞争格局方面，2020年我国网络直播行业第一梯队较为稳定，斗鱼与虎牙平台占据半壁江山；其他平台从2019年占比8.6%提升至2020年的18.7%，增幅明显，预计今后整体格局或有洗牌可能，5、智能电视近年来我国智能电视普及度不断提升，据统计，2020年我国智能电视覆盖规模达到3.27亿户，其中激活规模达到2.55亿户，激活率增长至78.0%。其中江苏、广东、山东三个地区的智能电视激活规模在2000万户以上，位居前三。从我国智能电视收看节目类型分布来看，2020年剧集类节目是收看时长最多的节目类型；并且不同类型的节目具有不同的收看方式特征：剧集在点播端的收看时长远高于直播端；少儿节目的点播比例远高于直播。四、中国网络视听行业发展利好我国网络视听行业发展始于2005年。2005年4月15日，土豆网正式上线，开启了中国网络视频时代。中国拥有全球最大的互联网人口规模、最活跃的数字经济领域投资和最具活力的互联网创业生态系统。“十三五”以来，网络视听以活跃的创新、高速的增长广泛深入地融入社会经济文化生活，已经成为网络意识形态主阵地、文化繁荣发展新载体、经济加速发展新动力、国际交流沟通新桥梁和文化强国建设新力量。五、中国网络视听行业发展趋势：“文化+科技”习近平总书记指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途”。网络视听是文化与科技融合的最佳载体，是新技术与新创造相互催化的大熔炉，不仅是朝阳产业，也必然成长为文化领域和科技领域的支柱型新产业。“文化+科技”意味着创新驱动这个现代化征程中最核心的推动力，将在网络视听高质量发展中继续扮演引擎角色，推动文化与科技产生更积极正向的“化学反应”。“文化+科技”，意味着科技赋能的作用将进一步凸显。从媒体建设角度看，基于信息技术革命成果的全程、全息、全员、全效媒体建设将继续成为重点；从内容创作传播角度看，视频智能合成技术、视频大数据搜索系统、全息成像技术等视听技术将不断提升内容创作传播效率和互动体验；从技术传输角度看，毫米波、太赫兹等高频资源的应用，以及5G的广泛商用和6G时代的到来，结合人工智能等技术，网络视听将从“万物互联、万物皆屏、万物皆媒”的初期智能时代，迈向“万物智联”的新阶段。“文化+科技”，意味着视听新媒体将与多个行业深度融合。视听平台