中国在线阅读行业出版结构、用户画像及企业经营情况分析

中国在线阅读行业出版结构、用户画像及企业经营情况分析

一、在线阅读行业出版结构

2020年网络文学市场规模超200亿元，用户规模超5亿人。在线阅读指用户通过线上方式进行阅读，内容涵盖数字化公开出版物、电子书、漫画、网络文学等，其中网络文学及电子版出版物为主要研究对象。我国网络文学市场规模不断上升，2012年-2017年增速保持在20%以上，近年仍保持双位数增速，预期2020年市场规模超过200亿元。同时用户规模平稳增长，由2012年2.3亿人增长至2020年预期5.1亿人。

数字阅读收入以订阅为主，版权收入增幅明显。我国数字阅读行业收入以订阅为主，2015年占比为90.5%。随着IP衍生、版权运营产业不断发展，版权收入占比不断增加，由2015年的3.4%增长至2019年的28.9%。2019年数字阅读行业版权收入规模为56.6亿元，同比大幅增长164.5%。

题材丰富多样，现实题材在网文中占比65.9%。2019年大众出版作品中45.1%为文学小说，占比接近一半。网络文学题材分布中，都市职场占比最高，为28.5%，都市职场、青春校园、历史军事等现实类题材作品数量占比达65.9%，占据重要地位。

二、在线阅读行业用户画像

《2020-2026年中国在线阅读行业发展动态及投资盈利预测报告》数据显示：2019年数字阅读内容作者达到929万人，90后作者占比58.8%。数字阅读作者规模不断扩大，由2015年480万人增长至2019年929万人，已形成系统化、规模化的创作体系。作家群体年轻化，创作者年龄分布中90后占比58.8%，已成为绝对主流。年轻的创作群体保障了持续、丰富、与时俱进的内容供给，促进行业蓬勃发展。

2019年数字阅读用户性别方面，男性用户多于女性，男性用户占55.1%，女性用户占44.9%。用户年龄方面，86.3%的用户年龄在35岁以下，其中，37.4%的用户年龄在25岁以下，22.9%的用户年龄在25-30岁之间，26.0%的用户年龄在31-35岁之间。用户月收入方面，过半用户月收入在5000元以下，27.4%的用户少于3000元，28.6%的用户月收入在3001-5000元之间。

2019年数字阅读用户手机阅读一小时以上占比69.7%，显著超过平板电脑、电脑等媒介。2019年有76.1%的成年国民进行过手机阅读，71.6%的成年国民进行过网络在线阅读，24.8%的成年国民在电子阅读器上阅读，21.3%的成年国民使用平板电脑进行数字化阅读，均较2018年有所上升。

数字阅读频次高，单次阅读时间较短。2019年我国数字阅读用户使用频率高，近4成用户每天阅读多次，28.4%用户每天阅读一次，合计近七成用户每天至少阅读一次。相应的单次阅读时间较短，每日阅读15分钟以内占比14.4%，15-30分钟占比16.3%，30-60分钟占比37.2%，合计67.9%，超过三分之二。

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我国付费阅读用户规模持续下降，免费阅读用户规模持续增长。随着我国人口红利消失，数字阅读行业进入下半场，付费阅读进入瓶颈，免费阅读成为新热点，成为带动数字阅读行业发展的增长点。

免费阅读主要通过广告变现，提供新商业模式。免费阅读模式下，内容本身不收取费用，内容提供方通过APP页面广告进行变现。与付费阅读中占重要地位的版权运营相比，免费阅读广告模式更加直接，变现周期短，无需长期IP运营。

三、企业经营情况

2019年中国数字阅读厂商全景生态流量市场份额中，阅文集团占比25.2%排名第一，掌阅文学以20.6%排名第二。阅文集团凭借绝对领先的原创内容平台，QQ阅读，微信读书等流量入口优势居行业首位；掌阅科技拥有掌阅APP、手机厂商、电子书阅读器的多元流量支持，免费阅读APP得间小说表现优异。

2019年阅文集团、掌阅科技、平治信息和中文在线四家公司营业收入分别为83.48/18.82/17.17/7.05亿元，同比变动65.7%/-1.1%/99.3%/-20.3%；归母净利润分别为10.96/1.61/2.13/-6.03亿元，同比增长20.4%/15.6%/7.9%/60%。

业务结构变化导致毛利率波动。2019年阅文集团、掌阅科技、平治信息、中文在线综合毛利率分别为44.2%/37.6%/31.4%/44.1%。阅文集团2017-2019年毛利率维持高位，2019年下滑6.6pct的主要原因是收入结构发生了明显变化，并表新丽传媒后版权运营业务毛利率下滑明显。平治信息因并表低毛利（16.8%）智慧家庭业务，综合毛利率大幅下滑，其在线阅读毛利率上升了6.4pct至54.1%。掌阅科技、中文在线综合毛利率均呈上行趋

管理费用率控制良好。2019年阅文集团、掌阅科技、平治信息、中文在线销售费用率分别为24.8%/22.5%/1.2%/54.4%，管理费用率