中国网络音频用户规模、市场格局及未来发展趋势分析

中国网络音频用户规模、市场格局及未来发展趋势分析

一、概述

网络音频有狭义和广义之分。狭义的网络音频主要指音频播客节目、网络电台节目(含广播电台的网络化广播)、有声书、音频直播等。由于数字音乐涉及到唱片公司复杂的版权交易，且数字音乐已经形成一个相对独立的产业，因此通常不把数字音乐置于狭义的网络音频范畴之中。广义的网络音频指利用互联网技术传输和收听的所有音频内容，不但包括数字音乐，还包括微博中的音频节目、微信公众号上的音频节目、微信朋友群中的音频等。

网络音频在中国的发展可大致分为3个阶段:(1)网页零散音频时期(2000-2004)，此时有音频零散出现在博客网站和其他个人主页上;(2)播客网站期(2005-2009)，一些技术人员、商家进军网络音频领域，建立专业的商业化播客网站，并催生出了一批较为专业的播客节目制作者:(3)音频App时期(2010至今)，借助移动互联网的技术，网络音频App出现并迅猛发展，“喜马拉雅”“蜻蜓FM"“荔枝”“得到”等大批App逐渐发展到一定规模，网络音频越来越聚集于这些手机平台上。

二、用户规模

网络音频平台是在互联网和数字技术快速进步的背景下传统广播电台衍生发展的产物。近几年，网络音频平台发展十分迅猛，业态多元化发展的形势也十分明显，国内主流网络音频平台都开始丰富其专业性内容，拓宽传播渠道，完善盈利模式。随着现代生活节奏加快，人们的时间不断趋于碎片化，越来越多的人，尤其是青年用户，倾向选择网络音频平台作为闲暇放松、获取资讯、充实大脑的主要渠道，强大的用户基础不断为网络音频平台注入新活力。为抢占网络音频用户市场，各门户网站、传统媒体、互联网公司都纷纷进军网络音频平台市场。截止2020年12月中国网络音频用户规模达2.82亿人，较2020年6月底增加了0.07亿人，使用率达28.6%。

《2021-2027年中国网络音频产业竞争现状及发展前景预测报告》数据显示：从用户年龄结构来看，2020年中国网络音频行业20-29岁用户占34.60%；30-39岁用户占35%。

从用户学历来看，2020年中国网络音频行业具有大专学历的用户占37.9%；具有本科及以上学历的用户占41.6%。

作为一种新兴的重要媒介，它富集了极其巨大的注意力资源，对许多产业产生了广泛而深远的影响。它也融入了数亿用户的日常生活，成为非常重要的部分，进而对人们的思想和行为构成了潜移默化的影响。2020年6月中国网络音频行业人均单日使用时长达67分钟，较2019年底增加了13分钟，2020年12月开始有所下滑，2021年3月中国网络音频行业人均单日使用时长为55分钟，较2020年12月底减少了4分钟。

从用户使用频率来看，2020年每天都会看/听网络音频的用户占38.2%；每周5-6天都会看/听网络音频的用户占3.4%；每周3-4天都会看/听网络音频的用户占8.1%；每周1-2天都会看/听网络音频的用户占9.3%；偶尔看/听网络音频的用户占38.5%。

从日均使用时长来看，2020年中国日均使用30分钟以内的网络音频用户占36.6%；日均使用30-60分钟的网络音频用户占20.5%；日均使用1-2小时的网络音频用户占17.0%；日均使用2-3小时的网络音频用户占6.9%；日均使用3小时以上的网络音频用户占14.2%。

与近代以来作为人们主要依赖的视觉媒体不同，网络音频属于听觉媒体，适合在睡前、起床前、通勤、做家务等不方便阅读的场合收听，从而大大延展了我们接收资讯、学习技能的时间和空间。2020年中国睡前使用网络音频的用户占60.2%，占比最大；干家务使用网络音频的用户占40.9%；午休使用网络音频的用户占32.1%；运动健身使用网络音频的用户占25.5%。

三、市场格局

网络音频平台:主要提供网络音频内容及相关服务的平台。得到，有书共读等单-知识付费类平台主要依托音频媒介提供知识付费综合服务,音频仅是内容的承载者和表现形式之一,为与知识付费行业相区隔,故不在本报告定义的网络音频平台的范畴中。

由于音频内容和形式的多种多样,在经过多年的发展后,音频平台及服务在激烈的市场竞争中需要明确自己的市场定位和发展方向,由此促进了音频平台由同质化向分化发展。目前,可以依据提供的音频内容和业务发展方向,将国内的音频平台分为两种主要类型。

中国综合性音频平台主要有喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、酷我畅听、企鹅FM、懒人听书、猫耳FM等。综合类阅读平台主要有QQ阅读、掌阅、咪咕阅读等。

2020年喜马拉雅保持优势，第二梯队份额缩减，2020年中国网络音频平台第一梯队包括喜马拉雅；第二梯队包括蜻蜓FM、荔枝；第三梯队包括猫耳FM、企鹅FM、酷我畅听、喜马拉雅极速版。

2020年中国网络音频平台市场集中度较高，头部企业占有绝对优势，第二梯队份额由去年的25.1%降为18.6%，喜马拉雅极速版进入第三梯队。2020年中国网络音频平台第一梯队占网络音频市场的67.1%，占比非常大；第二梯队占网络音频市场的18.6%；第三梯队占网络音频市场的9.6%