中国综艺节目特点、综艺市场规模及网络综艺现状分析

中国综艺节目特点、综艺市场规模及网络综艺现状分析

综艺节目指的是主要以娱乐性为主的综合性视听节目，目前综艺节目的制作与播出主要有两种形式，一种是电视台，称为台综；另一种是网络平台，称为网综。

早期我国的综艺节目是借鉴欧美、日韩等发达国家的模式，加上长期发展，形成具有中国特色的模式。我国综艺节目行业目前仍处于成长期，市场规模增长空间大，在产业模式方面需借鉴国外较为成熟的模式；在内容方面，可借鉴国外综艺积木的多元性、创新力和开放性，加上中国文化特色融合发展。

综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综艺市场的发展，但并不会出现爆发式增长，更多的是带来一些新的变化，如年轻用户的迁徙、网络综艺类型的细分化等。

2018年我国共上线385部网络综艺节目，其中多版本节目48部，衍生节目44部，多版本节目与衍生节目共占比24%，节目数量较2017年同比增长95%。从总量角度看，网络综艺节目的数量呈现井喷式发展，进入快车道。

2018年的285部节目中，重点节目有214部，占比56%，这也说明视频网站始终将深入垂直用户、打造精品节目、提升节目水准为发展重心。

相较于网络综艺上线数量井喷式的增长，节目期数也快速上升，2018年我国网络综艺节目期数达到10912期，较2017年同比增长217.0%。

《2020-2026年中国网络综艺行业市场运营模式及竞争策略研究报告》数据显示：从播放量的角度来看，网络综艺已经追平台网综艺，未来网综播放量将显著超越台网综艺。2018Q2台网综艺TOP100与网络综艺TOP100播放量之和为440.69亿次，同比上升2%；其中台网综艺TOP100播放量为220.51亿次，同比下滑22.6%；网络综艺TOP100播放量达到220.18亿次，同比增长49.6%。

TOP10网综播放量占比进一步提升，2018Q2达到65.5%。2017Q1-2018Q2，网络综艺TOP10播放量之和分别为71.8亿次、75.6亿次、140.7亿次、105.7亿次、109.1亿次、144.1亿次，在TOP100播放量中的占比最高达到65.5%，最低为51.4%。2018Q2网综TOP10占比达到65.5%，达到2017年以来最高。

2017Q1-2018Q2头部节目（TOP10）播放量的占比分别为56%、51%、57%、60%、58%、68%，处于上升态势，而腰部的占比分别为36%、41%、37%、32%、38%、28%，尤其在Q2下降非常明显，尾部的占比分别为8%、8%、6%、8%、4%、4%，呈现下降的态势。可以说，网络综艺的播放量将越来越多的集中在头部节目中。

2018Q2头部综艺单集播放量不逊于头部剧集，超级网综带动流量显著。根据艺恩数据库2018Q2台网剧及网络剧单集播放量表现较弱，台网剧共有4部单集播放量播放量破亿，网络剧3部，其他剧集单集播放量均未破亿。反观综艺，表现强势，共有8部台网综艺、5部网络综艺单期播放量破亿，其中《创造101》表现强势，领跑各品类单集播放量。

此外，整个Q2季度综艺表现优于上个季度，单集播放量赶超剧集。2018Q2台网综艺以及网络综艺单集播放量高于Q1，并且明显超过剧集。2018