《邮票创意设计问题研究7000字（论文）》

全运会邮票设计创意构思研究【摘要】全运会作为我国每四年一次的重大体育盛会，全运会邮票作为体育文化传播的重要媒介和载体，全运会经过几十年的发展，已经成为全运会邮票文化的重要组成部分。通过查阅历届全运会的相关资料和文献，并在此基础上，结合全运会本身，总结出全运会邮票的纪念价值、文化价值和审美价值的发展前景。同时，通过对全运会邮票现状的探讨，分析了全运会邮票表现手法和表现形式，旨在通过对全运会邮票的探讨，进一步探讨全运会邮票的历史意义和各方面的价值，希望能为今后全运会邮票设计乃至其他邮票的设计提供有益的参考价值。关键词：全运会；邮票设计；表现形式；创意构思一、引言邮票最重要的功能是流通。是国家邮政局经国家许可颁发的有价值的证明。此外，邮票的设计是一个时代或一个国家历史、文化、政治、经济、科技成果的综合体现。全运会的设计是视觉传达的一部分，它与印刷、摄影、计算机密不可分，是一种印刷品，但作为介于尺寸和特殊收藏价值之间的艺术，它对印刷技术的要求比普通印刷品更为严格。它使用的是摄影图像，但对图像性能的要求不同于普通图像，数字技术在全运会邮票中的应用，使全运会的设计有了与以往不同的艺术效果，也有了新的邮票形式，不仅是体育图片的简单展示，而且蕴含着丰富的全运会文化内涵。每一届全运会的设计风格，也反映了不同时期平面设计风格的发展状况。二、邮票的相关概述（一）邮票邮票是由负责邮政和邮政服务的政府部门发行的邮票。世界上第一个邮票出现在1840年票面的图案则是英国维多利亚女王的肖像，邮票就是从这张开始在世界上不断进行流通的。它方便了人们的生活，使人们之间的交流和联系更加快捷和频繁，邮政业得到了许多的同时，它也成为集邮爱好者收藏的主旋律，同时邮票也诞生了集邮文化活动。它们是以集邮、欣赏、研究为主要内容的群众性文化活动，作为集邮的重要内容之一，发挥着重要的作用。（二）邮票的作用与分类邮票的基本功能是邮政凭证，是国家主权的重要象征和权力的象征，与此同时，它是智慧的结晶，加上理念精致的压力使它成为一门艺术。进入集邮领域后，是知识的海洋，是形象的百科全书，具有艺术的集体价值。邮票进入集邮市场，具有特殊商品的属性，是国家发行的明信片，成为一种有价值的担保品。同时，邮票也是历史进程的一个时代缩影记录，具有一定的文物和史料的意义。1.纸质邮票目前大多数邮票都是用纸印刷的，早期没有统一的邮票标准，大多数经典邮票都是由高质量的“手工纸”组成，韧性好，长期暴露在空气中不易氧化发黄。但是，不能总是用厚度来保证，导致经典邮票的厚度参差不齐。例如，1878年的第一版大龙票是用半透明的薄纸印刷的，所以被称为“薄纸大龙”，1883年的“厚纸大龙”邮票显然是用厚纸印刷，没有透明度，今天随着科学技术的发展，邮票印刷用纸与钞票，它也是国家生产和使用的。2.非纸质邮票不印在纸上的邮票被称为“无纸邮票”，例如，1955年，匈牙利从无纸邮票的发展开始，发行了世界上第一枚无纸邮票。到目前为止，用于非纸质邮票的材料包括木材、丝绸、塑料、尼龙、金箔、银箔、铝箔、钢箔等。（三）邮票设计许多国家发行邮票是为了给自己打造一张亮丽的名片，邮票的主题从历代国王的肖像到名人、科技、艺术、文化、植物、建筑和体育赛事等各种各样的。世界各国邮票的设计和发行都非常严格，德国是财政部和邮政的集邮地，邮票设计者要放大6倍，所有细节都要看清楚。因此，美国禁止为宗教人士发行纪念物，而总统只能在他死后的祭日发行纪念物。1999年国家邮政总局成立了第一届邮票评选咨询委员会，专门负责邮票评选的论证工作。（四）全运会邮票全运会邮票是为实施全运会而发行的邮票。与普通邮票相比，它的表现内容具有一定的指示性，比如主要是关于主办城市的吉祥物和会徽，造型多样，具有代表性，全运会是我国的一项重大体育赛事。由于奥运会、军事运动会与全运会一样每四年举行一次，由此衍生的邮票具有特殊的收藏价值和艺术价值。全运会与全运会邮票相辅相成，充分体现了经济、生活、艺术的综合魅力，自1959年发行全运会邮票以来，全运会邮票展现了历届全运会的伟大历史缩影。全运会邮票是全运会的总集中，是全运会文化的集中体现。他们为我们打开了一扇了解全运会历史、了解20世纪至今一系列人类文明发展的窗口，如科学技术、艺术等。三、全运会邮票设计的特性（一）全运会主题的完美体现全运会是我国每四年一次的重大体育赛事，也是人们关注体育运动和体育竞赛的重大赛事。它以比赛成绩为载体，展示了人们在一个以全运会为主题的时代自我体育边界的变化和突破，全运会会徽、吉祥物、场馆等的设计。是关于全运会的理念，全运会的邮票应该在全运会的邮票上展示这些主题的内容，全运会邮票的设计必须以全运会的主题或传播理念来表达。在不同的时期和环境中，全运会的主题也会相应的发生改变，也反映了全社会面临的共同问题，这些问题是不断变化的，只有深刻理解和深化全运会主题的变化，在全运会邮票的设计中，我们可以穿山越岭，推陈出新，突出全运会主题的普遍性和时间的明确重要性，明确主题是全运会邮票设计的基本出发点，也是最重要的整个邮票所要传达的信息。主题不明确，就很难进行设计工作，并且其传达的信息一定是混乱和模糊的。只有主题明确，设计师才能选择如何诠释主题。如果说“一切始于全运会”，那么对于全运会邮票来说，一切始于全运会会的主题。（二）举办地的地域文化每场全国性的比赛都是人类体育的集中竞争和较量。一般说来，我们对这是一个比较大的体育赛事的认识，虽然全运会是建立在体现体育精神和人民竞争的基础上的，但历届全运会的主办城市不同，所以每一场民族运动会都会受到当地文化的一定影响，就是这样。全运会是在创新和核心价值观交流的基础上，反映全运会的进步，常被打上具有强烈地域文化影响力的烙印，正如鲁迅先生所说：“有地方色彩的容易被感知到，也就是说，它们也容易被其他城市和国家所感知。”通常，设计师在设计全运会邮票时，不可避免地会摆脱传统文化对自身的影响，因此在设计全运会邮票时会不自觉地使用自己所知道的文化符号，而大运会主办城市也将以大运邮票为强势媒体，通过大运邮票自觉弘扬具有地方特色的文化；通过这样的手段，借助大运邮票影响力的传播，越来越多的人能够感受文化，达到弘扬和弘扬地域文化的目的。同时，还为全运会邮票增添了新的内容，标志着不同的文化，这些地域性的文化版画体现在全运会邮票的图形选择、色彩运用、表现和构图等视觉元素的设计上。（三）全运会信息的直接传递由于邮票持有人本身的篇幅较短，很明显，在有限的区域内，没有表达和传递意义和信息的空间，全运会邮票信息的普遍传播将是一个明确的主题，体现了对空间的有效利用、节奏的律动和元素的精细选择。在主题已经清晰的前提下，如何高效合理地组织形象，采用何种设计风格，才能更好地用主题来表达，这些都决定了整个设计的走向。在邮票信息的语言选择和传递方式上，我们可以把有效利用网站作为邮票信息传递的基本基调，以此来提供丰富的信息。虽然全运会邮票的票面尺寸在一定程度上受到限制，因其短小精悍，没有多余位置，所以其邮票造型简洁合理，充分利用邮票表面空间容纳所有设计元素来表达主题。随着科技的进步，大运会经历了从单色到色彩的变化，丰富了全运会在有限空间内的变化变得更加丰富。四、全运会邮票设计的表现形式（一）体现主题的全运会会徽会徽作为一种视觉符号，是活动的主题和主题的图形表现。其英文原名为logo，中文翻译为logo的意思，全运会会徽是全运会形象的核心，在全运会中占有重要地位。它是全运会文化的承载者，也是全运会主题高度集中的概念，其图形不仅要符合全运会的主题理念，而且要体现主办城市的民族文化特色。全运会会徽主要采用简洁抽象的图形风格，有效传达信息，一般以主办城市的历史文化、民俗、地理环境为最重要内容，从而体现主办城市的特点，自第一届全运会成立以来，全运会会徽一直是同步生产的，由于全运会邮票的不断发展和创新，全运会会徽不仅以主角的形式出现，而且作为辅助角色出现在全运会邮票缩减形式。会徽作为全运会的形象符号的表达方式，在全运会的视觉形象体系中发挥着不可替代的作用。它是全运会最集中的视觉符号，在公众面前表现得更加严谨和正式。因此，全运会会徽图案经常出现在不同类型的国家公园中，其外观就是全运会，并且具有强烈的时代感和主题感。就拿第1届全运会来说，会徽上的麦穗代表着中华人民共和国成立十年来的丰硕成果，那些似乎冲出正轨的话语，犹如一支冉冉升起的箭，象征人民对新中国的建设的无限热情。而到了第7届全运会，举办城市为广州（羊城），第七届全运会的会徽是一个燃烧的火炬，火焰来自罗马字母七（7）变形组合而成，手柄变为跑道形状，由两个背对的“7”组成，点名了全运会的届数。这一期间，中国改革开放之初，西方文化艺术为我国的邮票设计提供了许多借鉴和启示，并且全运会更加注重其文化符号的表达。与此同时，主办城市的文化特色在会徽上体现的淋漓尽致。图3-1第1届全运会会徽图3-2第7届全运会会徽（二）艺术表现手法全运会邮票是一种很有魅力的邮票。在运用艺术表现手法时，虽然要遵循设计的一般规律，但在设计上也有自己独特的特点。它们小巧精致，但也有无穷的变化。各种艺术表现手法表现交融，具有很强的生命力和视觉张力。1.装饰手法表现丰富多采“装饰”是对事物的一种点缀和艺术处理手段，全运会邮票的设计采用了多种不同的装饰手法，根据色彩和构图进行抽象，不同时期的装饰手法也影响着不同时期的冲压设计。通过冲压设计的装饰手法，我们可以洞察到不同时期的审美取向以及人们对设计和美的不同理解，从而使我们能够研究和理解不同时代已经成为小邮票的特点。被认为是一种自诞生以来就值得欣赏和思考的装饰艺术，它不仅反映了装饰风格的光芒，而且激发了人们的审美情趣和追求美的精神。全运会邮票在花期都是单色印刷品，常用蓝色、绿色和红色等单色，看来这样的邮票能闻到一丝墨压的味道。例如，1959年第一届全运会的邮票都是单色的。这样的邮票由于色彩对比度小，也感觉柔软不刺激，带有一种高雅的美感，但一般感觉颜色偏灰。但如图3-4，到了第2届时，虽然还是延续上一届的单色印刷，但颜色明显变得亮丽，并且邮票中首次出现会徽图案。图3-3第1届全运会邮票图3-4第2届全运会邮票今天，运用高度概括的抽象装饰手法是现代全运会邮票装饰手法的一大特色。这是因为现代全运会邮票的设计受到极简主义和广义设计思想的影响，与早期的全运会邮票相比，目前的全运会邮票减少了某些事情的发生频率。相反，他们使用点、线和面的形状来将图形符号与其独特的轮廓或结构紧密匹配。这种抽象的象征手法简洁明了，能表达事物的特征，传达主观情感。如第9届全运会的邮票，这两枚邮票的设计体现了运动员扣球的英雄气概。除两枚邮票外，这张小整幅邮票代表的是一种运动，小整幅邮票的左下侧有一个独特的徽章，蓝色的背景和有用的线条。装饰是相等的，全运会的徽章是红色、黄色和蓝色，有9个字的鲜明对比，它也是一个非常有活力的数字，用来代表第九届奥运会。图3-5第9届全运会邮票五、全运会邮票设计的创意构思（一）历届全运会邮票变化1.邮票发行枚数模式邮票发行量由多到少、相对以2+1模式确定，前三届全运会中，中国邮政发行了7套以上的大牌，自1993年第七届全运会以来，邮票发行量大大减少，在第七届全运会，只发行了一枚邮票。第十届全运会只发行了一张小纸片。第十九届、第十一届、第十二届和第十三届全运会各发行了两枚邮票和一张小全张，逐渐形成了这一类型的全运会2+1版。2.位置全运会会徽和吉祥物在邮票形象中发挥着越来越重要的作用。其中，首次出现全运会会徽的邮票是1965年第二届全运会的邮票。全运会会徽印在每枚邮票（第六枚除外）的上角。1979年第四届全运会、2005年第十届全运会、1983年第五届全运会和2009年第十一届全运会的邮票都是以会徽为基础的。1997年，第八届全运会的邮票是邮票中首次出现吉祥物，第二个吉祥物“圆圆”和上海体育场的主馆，吉祥物是第十一届全运会第二枚邮票和13枚全套邮票的主阵地。3.运动员形象邮票画中对运动员形象的刻画经历了从写实到自由的转变，在13套全运会邮票中，最能体现运动员形象的有10套。其中，前三届全运会和第五届、第八届、第十二届全运会邮票中对运动员和人物的描述是写实的，而第四届、第六届、第七届、第九届全运会邮票中对运动员的描述是写意的、线条的或剪影的。两者有着明显的区别，它们更好地表现了运动员在赛场上拼搏的精神，这也是这种邮票的一种常见表现形式。通过对运动员在赛场上的生动形象和比赛情况的详细描述，可以突出邮票的丰富内涵，展示运动员真正的风采。（二）传统文化元素的运用最初，早期的邮票，由于国家邮政部门对邮票发行要求的苛刻，在图案设计上，人们往往注重纪念和完整，而不是独特的设计，但随着时代的发展，人们对美的认识也在不断地发展。越来越多的艺术元素和丰富多彩的色彩被运用到邮票设计中，但增加了设计的材料，也给图案的设计带来了一定的难度。将分散独立的艺术元素和色彩有序地组织起来，形成结构统一、内容充实的图案，是创新思维的新飞跃。这也要求设计师在邮票图案制作中捕捉不同艺术元素和色彩的校勘，能够根据不同元素和色彩的异同以及邮票图案所表达的主题进行组合，使设计作品对观者产生审美效果。中国传统民间艺术在邮票设计中常被用作设计元素。这些传统文化元素拓展了邮票设计的范围，传统文化在邮票中的表现也是传统文化的表现和传播，在新的时代，随着许多新文化的出现，设计师需要对传统文化进行反思，而不仅仅是对传统文化的反思局限于摄影的盲目使用，也在设计中解构和拆解传统文化元素，排渣取本质，重构新的表现形式。如果力求全新的视觉感受时，必须在设计的主要部分进行创新。为迎接十三届全运会的压印，由于举办城市在天津，吉祥物津娃，是以杨柳青木刻年画中的孩子造型为基础，具有天津特色的民间艺术。具有天津特点的“津娃”金门虎脚上穿鞋，穿着红色丝绸边，创造了一个伟大的权力，红色的火，团结与进步，喜悦与和平的气氛。这也表达了天津东道主、全国来宾的良好祝愿，祝愿大运会圆满成功，“津娃”身着象征财富、幸福和幸福的五旬节服装。它象征着祖国的繁荣昌盛，显示了中华民族全面实现小康社会和中国梦的良好意愿，也传递着全运会精神和天津市民对全运会的热烈迎接和期盼。图3—6、7第13届全运会邮票（三）现代邮票传播形式的创新创新是明天的事，而不是今天或昨天的想法。在信息时代，技术创新推动工业进步。更普遍地说，只有不断的创新才能使事情随着时间的推移而发生。当然，邮票的设计也不例外。与原来的邮票相比，现在的邮票有了很大的创新，不再局限于方形邮票、不规则邮票、浮雕邮票，甚至不再满足于浮雕效果的3D邮票，邮票不再局限于纸、金属、丝绸，这些创新也反映了邮票发展的扼杀，即人们仍然把邮票视为以绘画为样本的图形艺术，这将极大地限制邮票的发展。然而，要突破这一瓶颈，必须将邮票视为一种独立、自主、平均的特殊形式。如今，随着手机和互联网的广泛普及，人们可以使用的通信方式越来越多样化和现代化，使得传统的送信方式已经不在人们的视线之内。用邮票邮寄似乎是一种提醒，但邮票的基本功能并没有消失，邮票的形式也随着电子邮件的增多而改变，新时期的电子邮票顺应了时代的需要。传统邮票作为一种印刷方式，在文化交流中起到一定的互动、互参的作用，在邮票设计中也体现着公众的信息反馈。借助计算机设计软件，实现了邮票互动参与的两个特点。此外，电子邮票使所有这些更加方便。同时，也使传统邮票在电子媒介中不断创新和演变，电子邮票的出现也丰富了集邮的内容和形式。借助网络技术，电子邮票可以在互联网上迅速传播。同时，也为集邮爱好者提供了交流经验、畅所欲言的场所，也为看不到实物邮票的人提供了欣赏的途径。邮票传播中文化的融合。新文化的发展是在旧文化的基础上发展起来的，世界上许多民族都有自己独特的传统文化，形成了新时代的文化特色，不同民族的邮票收藏空间更为广阔。同时，邮票也成为这些文化在地区和时代传播的有