《抖音网红风格分析开题报告》

选题的根据：1）说明本选题的理论、实际意义移动通讯技术的迅猛发展，自媒体作为一种新型传播媒介日益丰富了大众的生活方式。美妆网红凭借这股东风孕育而生，依靠自身的颜值、才华，通过自媒体平台频频展示自我，树立起时尚达人和产品专家的形象。随着年轻人越来越注重自己的形象，90后女性成为美妆产品消费的主力军。她们对彩妆知识展现出极大的求知欲，也需要美妆网红这样一个意见导师形象。实事上美妆红人通过与粉丝的互动，搜集消费者意见，依靠敏锐的时尚触觉参与设计。从而建立起自己特有的彩妆产品，进军电商界，形成特有的“网红经济”。同时，短视频作为一种结合了多种表现形式的产物，其能够在短时间内高效的传递出丰富的信息。而随着近年来，快手、抖音、腾讯微视等短视频APP的快速发展，消费短视频的人均次数自然也是越来越高。然而，想要打造出一个更加优质的短视频APP，自然也就离不开一个好的营销策略和运营模式。本文以抖音APP为例，通过总结其抖音APP上走红的网红美妆主播风格以及存在的问题，提出了各方面策略优化的具体实施方式。美妆网红属于自互联网媒体时代下的新生产物，在学术界很少有具体的理论分析，因此研究有较大空间。通过实际观察，美妆网红拥有强大的变现能力和粉丝经济，通过美妆网红走红后的风格等进行研究分析可以对购买彩妆产品进行清晰和深入的了解、认识，可以对彩妆产品社会化自媒体营销理论进行补充。2）综述国内外有关本选题的研究动态和自己的见解海顿在2014年发表的《Whyshort-formvideoisthefuture》研究报告中指出，通过对互联网用户的分析以及与使用短视频应用的DAU（日活跃用户数量的英文缩写）可以得出，短视频APP中短视频的数量正在不断呈现出爆发式的增长，而且用户的粘性同样也是保持着持续攀升的趋势。而究其背后则是反映了互联网用户的日常浏览习惯正在由文字加图片转向视频。在艾玛的《SinaWeiboLaunchesShortViedoAPPMiaopaiandAnnounces500MillionUsers》报告中，通过以中国的新浪微博中的秒拍为样本，综合性的分析受众的日常使用情况，其认为短视频内容行业在中国的未来将会获得到较大的发展，其报告中还将秒拍与Viddy、Vine、Instagram等短视频APP进行横向对比，指出秒拍虽然依靠新浪微博的基础资源，在短期内获得了大量用户，但在另一方面也存在过度依赖等问题。自从爱奇艺在2013年2月推出了啪啪奇开始，中国的短视频风暴就开始有了兴起的征兆。在那之后，秒拍、快手等短视频应用APP更是如雨后春笋般出现在中国的互联网应用市场，以至于连众多的媒体人都纷纷将目光瞄准这了一领域，由此短视频开始彻底的进入了中国互联网用户的视线。随着更多新的短视频类APP出现，越来越多的人开始踏入这一领域。短视频的类型也变得越来越丰富，技能分享、草根恶搞、网红IP、街头采访、自制情景小短剧等等以铺天盖地的浪潮涌入受众的眼中。易观在《2017中国移动短视频市场专题分析》一文中指出，而今在随着互联网时代科技技术和移动端科技迅猛发展的大背景下，生产短视频的门槛也在不断的降低。在智能手机出现以后，单纯的基础通信功能早已无法满足用户需求，愈来愈多的功能被植入到了手机里面。在视频拍摄方面，由早期主打自拍美颜的美颜相机出现，再到现在如今的美拍这样能直接智能美化摄影产品的应用出现，视频的生产方式已经彻底告别了以往传统的繁琐生产过程。现如今大多数的摄影类APP都能够实现一键完成滤镜、特效的智能剪辑，实现简单的镜头切换等功能。普通用户都仅仅只需在移动端下载好相关软件就可以快捷的实现拍摄、编辑和即时分享。主要内容：随着网络直播，短视须等各种视须软件的飞速发展，自媒体遍地开花，人人都可以是明星，而网红就是灿灿星河中最灿烂的那几颗。很多大企业看中了网红的巨大影响力与号召力，纷纷与之合作来推广自己的产品，网红经济的相关产业也就应运而生。而谈到网红合作，没有一个行业如美妆行业一般生机勃勃。本文将以抖音美妆网红为切入点，小切口，深层次的剖析美妆网红经济产生的原因、运营模式、特点、当前存在的问题、影响其发展的因素并对其进行未来发展展望。由于目前国内对于网红经济的研究还较少，尤其是将网红经济置身于美妆领域的研完更是少之又少。因此本文的研完和拓展无论在学理层面还是在实践层面均存在可能的突破点，创新点以及足够的阐述空间研究方法：1.文献阅读法，通过收集资料，分析国内外相关研究对于网红经济的诞生及发展现状，抖音美妆网红营销特点和相关案例的各观点。2.案例分析法，通过对具体美妆博主李佳琦案例分析阐述本文的论点。主要内容是：在系统的吸收了现有国内外研究成果的基础上，通过分析抖音美妆博主的特嗲，分析现有的成就，发现其中出现的问题，希望可以为需要这方面资料的各界人士做出一点贡献。完成期限和采取的主要措施：2019.11.20——2019.11.27收集资料，课题研究，查阅文献，整理，确定论文的写作思路。2019.11.27——2019.12.14选题定题。2019.12.14——2020.01.21搜集资料、确定撰写论文思路、方法、撰写论文提纲。2020.01.21——2020.02.27论文初稿。2020.02.27——2020.04.12修改论文内容以及格式。2020.04.12——2020.04.20定稿。主要措施：文献分析法、案例研究法主要参考资料：[1]普曼.李佳琦为大众解压后能走多远？[N].北京日报,2019-11-20(012).[2]刘戈.李佳琦的走红与中国消费品市场的变化[N].中国经营报,2019-10-14(E04).[3]汪静.超级KOL时代：声量决定成交量[J].商学院,2019(09):2.[4]刘念.从“李佳琦现象”看新零售与互联网新媒体的融合[J].商场现代化,2019(16):11-13.[5]姚榕.浅谈短视频的病毒式传播——以抖音红人李佳琦为例[J].新闻传播,2019(14):145-147.[6]马金龙.男性美妆博主兴起的传播学解读——以李佳琦为例[J].新闻研究导刊,2019,10(13):48-49.[7]徐嘉敏.美妆短视频的传播特点与受众心理——基于李佳琦案例分析[J].新媒体研究,2019,5(13):51-53.[8]张璐.1分钟售罄14000支口红,“口红一哥”李佳琦是怎么做到的?[J].成功营销,2019(Z2):56-57.[9]关亚婷.基于5T模型分析网红口碑营销策略——以“口红一哥”李佳琦为例[J].新媒体研究,2019,5(10):56-58.[10]陈涵.口红一哥的“造神”之路[J].销售与市场(管理版),2019(04):101.[11].内分泌科田浩明教授和李佳琦博士赴美参加第7