第六讲品牌形象是企业的图腾

品牌形象

是企业的文化图腾品牌图腾网这些标识好不好?为什么?判断这些标识好坏有什么标准?这些标识你们能不能设计?西文字体的种类极为丰富，繁多，美国有1800多种，全世界有5000—6000种，现在计算机字库中有16000多种西文字体，西文字体主要是拉丁字母的体式。西文字体多以字体设计者、雕刻者、活字铸造者或伟人的名字命名。也有用字体的发源地地名作为西文字体体系的名称。英文字体品种主要有白正细体、白正粗体、白斜细体、白斜粗体黑正粗体、黑斜粗体、花体、标题黑斜体、标题黑正体、斜黑体、书版正体、书版斜体、书版狭身正体、细黑正体、正黑体、美术正体、美术广告斜体、广告装饰体、广告狭身正体等。现在计算机字库中有2000多种中文字体，中文字体有简体，有繁体；有篆、隶、楷、行、草；按外形分，有黑体、宋体、魏体、圆体、美术体、书法体等。其中光宋体就有标宋、大标宋、老宋，粗宋、仿宋、长宋、扁宋、中宋、报宋、书宋、宋三、华文宋体、小标宋体、长仿宋体、新宋体、宋体繁体等。

光汉字库的字体版本有：国标GB2312、微软体、汉鼎体、华康体、文鼎体、方正体、长城体、金山体、创意体、书法家体、金梅体、汉仪体、华文体、创艺体、金桥体、文鼎体、昆仑体、富汉通体、超世纪体、中国龙体、四通立方体、华康体、王汉宗体、经典体、QQ中文体等多种这些标识有没有字意以外的联想?这些相似的LOGO出自同一个公司这些相似的LOGO出自同一个公司这些相似的LOGO出自同一个公司这些相似的LOGO出自同一个公司这些相似的LOGO出自同一个公司这些相似的LOGO出自同一个公司这些相似的LOGO出自同一个公司这些相似的LOGO出自同一个公司相似的LOGO出自同一个公司相似的LOGO出自同一个公司什么是最好的品牌形象?把VI和MI结合起来,是品牌形象的最高表达形式,品牌管理人员和美术设计人员共同设计。较好地表达了产品的功能形象,缺乏精神内涵,专业设计人员设计。字母或无关图形的简单组合,每一个人都会设计的。什么是最好的品牌形象?品牌图腾:把VI和MI结合,是品牌形象的最高表达形式。(60-100分)

品牌图象:较好地表达产品的功能形象,缺乏精神内涵。(60分以下)

品牌图标:字母或无关图形的简单组合。

(30分以下)品牌图腾是品牌形象的最高形式品牌图腾是把鲜明的品牌理念、崇高的品牌精神和丰富的品牌文化内涵用具有强烈视觉冲击力和美感的形象表达出来，并用一系列有效的传播方式，在消费者心目中，形成一种宗教般的图腾，并具有强烈的品牌感召力和凝聚力。打100分的品牌标识打100分的品牌标识打100分的品牌标识打100分的品牌标识打100分的品牌标识打100分的品牌标识打100分的品牌标识什么是图腾“图腾”一词源于印第安语“totem”，意思为“它的亲属”，“氏族的标志或图徽”图腾崇拜是一种最原始的宗教形式；图腾标志是最早的社会组织标志和象征图腾祖先意识是最早的祖先观念；图腾神是最原始、最古朴的神。

什么是图腾图腾是人类早期的混沌未分的一种文化现象，它既是宗教文化，也是社会文化，它包含宗教、民俗学、法律、文学艺术、婚姻等。图腾是一种奇特的文化。世界上大多数民族都曾存在过图腾文化。图腾分为自然图腾和文化图腾。品牌形象是企业的文化图腾。在远古时代，还处在蒙昧状态中的人们，对许多自然现象既不能认识和解释，又无从掌握和控制，于是就想像着存在某种能够主宰万物的偶像，并把自己的希求、期望寄托在了它的身上。这种偶像，根据群体生活环境的不同可以是多种多样的，它可以是某种动、植物，如熊、虎、鹰、鹿或巨树、瑞草；也可以是某类自然现象，如雷鸣、闪电、云霓、风雨、火焰或日月星辰。不同的群体、部落，认为某种东西和自己有着特殊的、甚至是神秘的关系，这种东西特别偏袒自己，佑护自己，能够为自己消灾降福，于是就把它奉为神灵，甚至祖先，以它的形象作为自己族群的标志或象征。这就是所谓的“图腾崇拜”。图腾崇拜的主要内容

以某种生物或非生物作为群体名称；禁止杀害或食用，这叫图腾禁忌；相信群体与图腾之间的关系为亲属关系，其群体成员必须崇敬图腾；群体成员的身体装饰，日常用具、住所墓地之装饰，均采用图腾标志；男女达到规定年龄，必须举行图腾入社仪式。图腾崇拜的作用把它奉为氏族、胞族、部落、家庭的保护神，相信它具有超自然的力量，既能降福于人，又能为人排忧解难。可使图腾信仰、图腾神等神圣化，使之成为人们团结一致的精神支柱。可使图腾合理化，使之成为维护社会秩序的准则。图腾的作用图腾标志具有团结群体、密切血缘关系、维系社会组织和互相区别的职能。同时通过图腾标志，得到集体的认同，受到组织的保护。最典型的图腾标志是图腾柱。品牌标志的起源品牌标志的起源可以追溯到上古时代。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古代人们创造和广泛使用了各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名。在罗马和巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国的作坊店铺早就有招牌、幌子等标志。唐代的纸张内已有暗纹标志。宋代商标的使用已相当普遍。如济南的刘家针铺，就在包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪士兵的盔甲上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。河姆渡文化中的“双凤朝阳纹骨匕”新石器时代仰韶文化出土的

彩绘陶盆中人面鱼纹人面鱼纹盆在1955年被发现的，由于本身构图的奇特和神秘，学术界对它的含义及用途争论不休，“人面鱼纹盆”是中华文明的象征,也是一个时代的文化符号,它代表着中国6000多年前的文明历史,它是中华民族和陕西的骄傲。

良渚文化因1936年在浙江余杭良渚镇发现的新石器时代的遗址而得名玉琮成为良渚的代表文物和象征西汉龙凤纹玉套环1983年广州象岗南越王赵眛墓出，内环透雕一张口露牙、弯颈曲腰卷尾之龙形，与外环一回首张口、高冠长尾、立于龙足之上的凤鸟正相呼应。龙凤姿态优美，动感强烈，具有战国遗风，整器显得玲珑剔透。龙图腾

角似鹿,头似驼,眼似兔,颈似蛇,腹似蜃,鳞似鱼,爪似鹰,掌似虎,耳似牛.

其背有八十一鳞,具九九阳数,其声如嘎铜盘口,旁有须髯,颔下有明珠.龙，鳞虫之长。能幽能明，能细能巨，能短能长，春分而登天，秋分而潜渊。

在封建时代，龙象征着皇权、神权，有不可侵犯的威严，而今天，龙更成为一种吉祥物，飞入寻常百姓的生活。

在世界各国的华人居住区，最多和最引人注目的饰物仍然是龙。因而，“龙的传人”、“龙的国度”也获得了世界的认同。北京北海九龙壁建于乾隆21年（1756年），壁高5米，厚1.2米，长27米，整壁用彩色琉璃瓦镶砌而成，壁两面各有蟠龙9条。安徽合肥徽园的“龙凤壁”端午时节看龙舟比赛舞龙表演龙是中华民族的象征，而且有深厚的历史渊源.每个炎黄子孙都骄傲地认为自己是“龙的传人”，龙，成为了一种文化。在中华儿女的心中，占有不可取代的地位。

不丹人非常喜欢中国的龙不丹深受中国文化影响，认为龙是吉祥的动物，掌管着雷雨，给人们带来风调雨顺。不丹人称自己的国家为“龙国”，国旗图案是一条足登四颗白珠的白龙。白龙象征国家的权利，代表“神龙之国”；四颗白珠象征威力和圣洁。

墨西哥国旗和国徽的图案

是雄鹰叼着一条蛇立在仙人掌上

凶猛的动物让人敬畏在中国，过街老鼠是人人喊打的。迪斯尼的米老鼠成了全世界孩子们欢乐的图腾中国清朝国旗1873-1890年的中国国旗1890-1912年的中国国旗飞龙标志巧妙地把香港二字和香港的英文缩写H和K融入设计图案中，寓意香港是一个东西方文化汇聚的城市，设计构思突显了香港的历史背景和中国传统文化。标志图形的设计富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神；飞龙的流线型姿态予人前进感和速度感，象征香港在百年历史的长河中不断蜕变演进。澳门商业银行于1998年推出的全新标志，保留了以往“龙”的元素，并注入更鲜明及现代感强的绘图设计，强烈地展示出银行“稳固”、“积极”及“权威”等多方面的生命力，进一步奠定了银行的稳固基础、多元化和实力雄厚的形象，以及为市民服务的承诺，在这个不断求变的市场环境作出了更佳的定位，展现了银行贯彻服务宗旨的决心。

悦龙数字传媒郑州睿奇策划设计公司龙佳生态旅游度假有限公司日出东方红金龙这是1996年到2000年红金龙品牌的广告语这是一句从企业角度出发的广告语，不能与消费者进行有效的品牌沟通，也不能体现“龙”与香烟产品的自然属性以及中华文化之间的关联，“龙”的形象没有被赋予内涵。品牌核心价值被简单化处理，缺乏时代感、缺乏可以与消费者产生共鸣的品牌核心价值等问题。

2002年红金龙推出的新品牌形象品牌核心价值：思想力·行动力

品牌个性：思想者、行动者、开拓者

品牌口号：思想有多远，我们就能走多远

品牌形象载体：太空人

红金龙品牌的致命伤怎么能用中华民族的图腾作为香烟品牌呢?而红金龙却推出“品红金龙行天下”。2008年北京举办奥运会，中国政府承诺,北京奥运会将是一届绿色的奥运，无烟奥运。而红金龙却推出“品红金龙看奥运会”《中华人民共和国预防未成年人犯罪法》第十五条规定，未成年人的父母或者其他监护人和学校应当教育未成年人不得吸烟、酗酒，任何经营场所不得向未成年人出售烟酒。而红金龙却推出“望子成龙公益助学活动”。红金龙助学(助高考)活动的目的是希望每一个学生成为(红金)龙的未来的、长期的、忠诚的客户???(红金)龙的传人???《烟草控制框架公约》2005年2月28日，世界第一个旨在限制全球烟草和烟草制品的公约正式生效。2003年11月，中国成为该公约的第77个签约国。《烟草控制框架公约》要求各国至少应该以法律形式禁止误导性的烟草广告，禁止或限制烟草商赞助的国际活动和烟草促销活动，镇压烟草走私，禁止向未成年人出售香烟，在香烟盒上用30%至50%的面积标明“吸烟危害健康”的警示，以及禁止使用“低焦油”、“清淡型”之类欺骗性词语。2008年2月28日以后的中华烟立邦漆滑倒中国龙

龙是华夏民族的图腾在几乎所有银行都以钱币作为自己的文化图腾时,华夏银行独树一帜,以玉龙作为自己的标识。天下第一玉龙1971年在内蒙古翁牛特旗三星它拉村的河滩上发现了一件墨绿色岫玉琢制(高26cm)的C字形大型玉龙，其造型粗犷简洁、昂首扬颈、弯背卷尾，无肢无爪、身如蟒蛇、长鬣飘举、势若凌空、工艺原始、雕刻细腻、内涵神秘、极富动感，雄壮矫健、精美绝伦。至1981年，C字形玉龙正式被考古专家确定为红山文化古玉代表器形。从此红山文化古玉被称为世界史前文化古玉之最，C字形玉龙成为华夏民族的象征。

这些银行的文化图腾是钱币?这些银行的文化图腾是钱币?银行的图腾不一定是钱银行标识可以是国家的图腾银行的图腾可以是动物Oton_Banks银行标识可以是抽象图案万通商业银行蛇图腾

传说中的伏羲、女娲是蛇的化身《列子》中记载：“疱牺氏、女蜗氏、神农氏、夏后氏，蛇身人面，牛首虎鼻”。伏羲，是中华民族敬仰的人文始祖，居三皇之首，百王之先，是中国第一位人王，他和女娲被誉为中国的“亚当”和“夏娃”。传说伏羲、女娲均为人首蛇身，是他俩繁衍了整个中华民族。我国传说中的龙，就是蛇的神化，所以中华民族自称“龙的传人”。吐鲁番的伏羲女娲图

出于阿斯塔那哈拉和卓古墓群，伏羲在左、左手执矩，女娲在右，右手执规，人首蛇身，蛇尾交缠；头上绘日，尾间绘月，周围绘满星辰。寓意深奥、构图奇特，富于艺术魅力和神秘色彩。

伏羲女娲交尾图瓷瓶（清代）伏羲、女娲是传说中的中国华夏民族始祖神。“伏羲鳞身”、“女娲蛇躯”，他们的交尾图也就成了华夏儿女繁衍不息的象征。

排湾族以百步蛇纹饰为祖先图騰蛇说:“如果你们吃智慧树上的果子，就会发现善恶有别，这样就跟上帝是一样了。上帝就是因为这个理由而不让你们吃这果子的。”GianniVersace的蛇图腾

“蛇发魔女Medusa”是希腊神话中的一个女妖，因为和智慧女雅典娜比美，雅典娜盛怒下将她变成蛇发魔女。梅杜莎最后被珀耳修斯取下首级，献给雅典娜，雅典娜将梅杜莎的头嵌在神盾埃癸斯的中央。后来梅杜莎一词有“致命吸引力的女子”之含意。

汽车标志与族徽车徽标志是沿用中世纪时米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志左边的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事，右边刻绘了一条正在吞食撒拉逊人的蛇，它象征着领主维斯康泰的祖先击退使城市人民遭受苦难的“巨蛇”的传说。这个标志也是意大利米兰市的市徽.

在世界各地的文化中都有蛇咬尾的形象，例如沃洛波罗斯（Ouroboros），它头尾相衔，雌雄同体，盘绕着整个世界，象征“一切”、“完美”、“轮回”和“阴阳”，代表着自然界周而复始的现象。

1864年冬的某一天夜晚，在比利时的根特大学任教的德国科学家凯库勒（Kekule’）坐在壁炉前打个瞌睡，眼前又出现了旋转的碳原子。碳原子的长链像蛇一样盘绕卷曲，忽见一蛇抓住了自己的尾巴，并旋转不停。凯库勒从梦得到启迪，悟出苯分子的环状结构。苯（C6H6）的化学结构世界卫生组织WHO标志梅瑟决定前往迦南地,路途艰险,以民心生厌恶。上主遂打发火蛇到以民中来,咬死了很多人。以民遂望梅瑟转求上主宽恕他们的罪恶。上主天主对梅瑟说：“你做一条火蛇,悬在木杆上；凡是被咬的,一瞻仰它,必得生存。”梅瑟遂作了一条铜蛇,悬在木杆上联合国国旗、国徽北京大学医学部校徽医学院雷同的标志医学院雷同的标志北京中医药大学

医学院雷同的标志中国医学遗传学实验室

医学院雷同的标志济宁医学院湘雅医院医学院雷同的标志天津医科大学

重庆医科大学

医院雷同的标志瑞士联邦国旗旗地为红色，正中一个白色十字。至1848年，正式规定红地白十字旗为瑞士联邦国旗。白色象征和平、公正和光明，红色象征着人民的胜利、幸福和热情；国旗的整组图案象征国家的统一。1889把原来的长方形改为正方形，象征国家在外交上采取的公正和中立的政策。瑞士的国旗图腾瑞士的国旗图腾瑞士的国旗图腾红十字标志1863年10月，红十字作为救护团体五人委员会的成员之一阿皮亚医生建议采纳“白底红十字”的臂章作为伤兵救护团体志愿人员的识别标志。日内瓦公约明文指出红十字标志系掉转瑞士国旗的颜色而成。这样做是为了对日内瓦公约发祥地瑞士表示敬意。红新月标志1876年，正在同沙俄交战的土耳其政府通知瑞士联邦委员会，红十字标志冒犯该国士兵的宗教信仰，该国陆军已采用红新月标志代替红十字标志。随后，一些阿拉伯和伊斯兰教占优势的国家也相继采用红新月标志。

“红水晶”标志因拒绝采用红十字会官方标志，以色列过去60多年一直徘徊在该机构大门之外。增设一个没有任何民族、政治或宗教含义的“红水晶”标志，以“照顾”对前两个标志长期抵触的国家——以色列。红十字会“三标分立”

红十字标志是国际人道主义保护标志，是武装力量医疗机构的特定标志，是红十字会的专用标志。其他任何组织或者个人禁止使用标志。

非战地医院禁止使用红十字标志红底白十字代表瑞士红底白十字不代表医院凤凰是神鸟，鸟中之王古人说，雄为凤，雌为凰，合称凤凰；凤是从东方殷族的鸟图腾演化而成。而这个图腾是由朱雀的胫骨做成的。凤凰为群鸟之首，追随者以万计。凤是百鸟风采的综合与升华，它的原形不外是阳鸟、鹰号鸟、孔雀和鸡四大类。西方的不死鸟也就是东方的凤凰凤凰就是基督教中的神鸟——PHOENIX。“有一种鸟叫不死鸟，整整五百年它栖息在黎巴嫩的地下，它将自己的翅膀涂满芳香，然后在帕列麦特月或福尔穆特月，飞到阿勒格城的祭司处，祭司给它一根葡萄藤，它带着藤条飞到神坛，点火自焚。次日在灰烬里可以找到一条虫子，第二天长出翅膀变成小鸟，第三天飞回故乡”。凤凰也有浴火重生的习性，所谓凤凰磐涅。

美国亚利桑那州首府菲尼克斯(Phoenix),

中国湖南省湘西自治州也有个凤凰古城

凤凰也曾是中华民族的图腾和是中华文化的核心理念之一，也是凤凰文化的精髓之一：凤凰源起于和，成形于和，体现着和，象征着和。凤凰具有自我更新的品性，能够焚掉旧我，产生新我，所谓凤凰涅槃；凤凰的形象，也总是与时俱进、新新不已。将富有煽动性的形象与大众的幻想结合，却消除了意识形态坚硬的边界。在世界各地，在不同意识形态下生活着的华人将有可能获得共同的形象感召。

两只飞舞盘桓的凤凰，酷似中国的太极图，凤为阳，凰为阴，在东方意识形态与西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，凤凰的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的。“凤凰”的台标源于变形凤凰纹“凤凰卫视”的台标脱胎于一幅距今五千年前的属于马家窑文化的变形凤凰纹，是一凤一凰盘旋飞舞、和谐互动的形象，它直接的寓意就是阴阳结合。“凤凰卫视”的诞生其实就是一个东西文化融合的产物。凤凰是中国古人对多种鸟禽、动物以及太阳、风等自然现象多元融合而创造出来的神圣图腾。龙和凤都是中华民族的图腾，而凤凰更加柔和美丽，是中华民族“中和”文化的精神象征，也是华夏文化一次次走出毁灭危机的理念之源电视台台标比较图腾的唯名论理论

F·马克斯·缪勒（F·Max-Muler）在《献给神话学》中说：“一个图腾开始是一个部族的标记，而后是部族的名字。”泰勒的学生安德烈·朗格（AndrewLang）认为，原始部族并不像我们那样把名字看得无足轻重，而是把它看作有意义的而且关系到人的本质。原始人一旦取了同一种动物的名字，就必然会导致他们做出在他们和某种动物之间存在着一种神秘而有意义的关系的假设。

国航的标志仅仅是一个图标,没有变成全公司,乃至全国人民的文化图腾。核心价值观:服务至高境界经营理念:爱心服务世界企业精神:创新导航未来四心服务:令顾客放心、顺心、舒心、动心鹰图腾

美国的鹰图腾美国国徽上的中心图象就是美国秃鹰，它的正式名称是白头海雕，是美国的国鸟。今天，美国秃鹰已成了美国的象征，秃鹰是产于美国及加拿大的一种巨鹰。外貌美丽，性情凶猛，有“百鸟之王”之称。CIA美国中央情报局

美国的鹰图腾美国空军学院

美国的鹰图腾美国空军飞行表演中队美国海军美国海事局美国的鹰图腾美国佛罗里达州安柏瑞德航空大学

美国西点军校美国的鹰图腾美国的鹰图腾AmericanBankofAlbania美国的鹰图腾澳大利亚的袋鼠图腾澳大利亚的袋鼠图腾澳大利亚空军机徽密苏里-堪萨斯大学袋鼠队

澳大利亚的袋鼠图腾澳大利亚的袋鼠图腾澳大利亚的袋鼠图腾澳大利亚旅游局新标识IBM的LOGO变迁国际记时公司InternationalTimeRecordingCompany

(1889-1914)计算机度量公司ComputingScaleCompany(1891-1914)计算机-制表机-记时机公司Computing-Tabulating-RecordingCompany(1911-1924)

国际商用机器公司InternationalBusinessMachines(1924-1946)

IBM的LOGO变迁(1947-1956)

(1956-1972)

(1972-)我国计算机公司LOGO美国的国旗,美国人的图腾1984年美国洛山矶奥运会1984年的洛杉矶奥运会会徽是“运行之星”。图案主体为五角星，象征着人类的最高愿望。画面13条横虚线，使星显出运行状态，既寓意生命不停地运动，不停地进取，又象征美国独立时的13个州。红白蓝三色，是美国国旗的三种颜色。

美国的国旗,美国人的图腾美国的国旗,美国人的图腾美国的国旗,美国人的图腾美国的国旗,美国人的图腾美国的国旗,美国人的图腾加拿大的枫叶图腾加拿大素有“枫叶之国”的美誉，枫树是该国的国树，枫叶是加拿大民族的象征。枫叶点缀了加拿大的国土，加拿大人民对枫叶产生了极其深厚的感情。他们视枫叶为国宝和祖国的骄傲；还把枫叶喻为友谊的象征。加拿大的枫叶图腾加拿大空军机徽加拿大汽车行业协会

加拿大的枫叶图腾加拿大的枫叶图腾加拿大的枫叶图腾加拿大石油公司加拿大的枫叶图腾加拿大的枫叶图腾加拿大童子军

加拿大的枫叶图腾McMasterUniversity加拿大麦特麦斯大学

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加拿大效能食物服务公司加拿大的枫叶图腾Dominion_Grocery_Stores日本的太阳图腾日本国旗也称作“太阳旗”（日之丸旗）。公元8世纪时这面旗帜就开始为日本天皇使用，称作“天皇旗”。1870年正式定为日本海军旗帜，二战结束后，日之丸旗由于其在侵略战争中的象征意义而备受争议，因此迟至1999年8月13日才正式被确定为日本国旗。日本的太阳图腾置于日本国旗前的奥林匹克标志,它象征奥林匹克就像一轮冉冉升起的红日.而一轮红日下的奥运五环标志,采用了金色,有别于传统的五环颜色.

赵薇着日本军旗服日本国旗在第二次世界大战时曾经以红太阳加16道红光芒的形式出现，作为日本的陆海军旗，1954年起直到现在仍是日本的海军旗,目前日本的“海上自卫队”用的仍然是这种军旗。至今,日本一些右翼分子还把该旗当成标志。英国王子的“纳粹军服事件”西红柿暗喻太阳图腾新疆中基实业股份有限公司标志1910年日立制作所株式会社(HitachiCorporation)创始人小平浪平设计的日立标识

Hi+Tachi=HITACHI

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在日本,太阳图腾处处可见在日本,太阳图腾处处可见日野汽车新日本石油在日本,太阳图腾处处可见日联银行

日本东京－三菱银行

在日本,太阳图腾处处可见日本三互惠银行日本东海银行（TokaiBank）在日本,太阳图腾处处可见在日本,太阳图腾处处可见大和工业株式会社日本大荣株式会社

在日本,太阳图腾处处可见五角星（Pentacle）图腾在古埃及是冥界子宫的符号；在古巴比伦是冥界女神的符号；在希腊是大地女神Kore的象征；凯尔特人将其作为冥界女神摩根的象征，太阳英雄加温为向女神表达敬意，把它画在盾牌上；毕达格拉斯学派的神秘主义者将它称为“五回交错的诞生”，它代表“生命”和“健康”，用来祈求幸福，也被作为守护符和治疗伤病的符号。

五角星（Pentacle）图腾五角星（Pentacle）图腾在古希腊，人们用一个大圆里的健美男子的图案，代表人体的完美。中世纪炼金术士绘制的小宇宙模型中，外圆代表宇宙，内有一名男性，头部和四肢各对应五芒星的五个角，生殖器位于圆心。术士们认为人的“小宇宙”由五星支配。

五角星有数学上的完美毕达哥拉斯学派认为，五角星中蕴含着很多黄金分割。其任何一条线段再除以另一条五角星中刚好较长的线段都等于黄金分割数0.618

我国的五星红旗图腾五星红旗,你是我的骄傲,你的名字比我的生命更重要。1995年尼雅考古价值最高的发现当属这块五色平纹经锦，图案为变形云纹及星纹、孔雀、仙鹤、辟邪、虎等瑞兽纹样。五星出东方利中国《史记·天官书》：“五星分天之中，积于东方，中国利；积于西方，外国用兵者利。五星皆从辰星而聚于一舍，其所舍之国可以法致天下…”《汉书·赵充国传》：“今五星出东方，中国大利，蛮夷大败。”。长沙马王堆三号墓中出土的帛书《五星占》：“汉之兴，五星聚于东井。”五星红旗的设计者原来是一位默默无闻、长期从事计划、财务工作的同志。他叫曾联松，曾经是上海市日用杂品公司的副经理、上海市政协五届二次会议委员。他在谈到当时心情的时候说：“建立新中国，一直是萦回在我心头的愿望，一经看到她如旭日东升般展现在面前时，我能不为之兴奋吗？因此，当我从7月份的报纸上读到全国政协筹委会关于征求国旗的通知之后，即埋头于设计之中。”他说：“我不是艺术家，也不是从事美术设计的，当时之所以不量力度德，亦不计工拙，想到去设计国旗图案，实在是一种欢呼新中国诞生的喜悦，一种热切爱国的激情使然。”

国酒茅台欧盟标识天下第一图:太极图太极图，又叫阴阳鱼图。一条白眼阴鱼，一条黑睛阳鱼。鱼头鱼尾互相环抱，它们相互依存、相互制约、亲亲和和交游互回，共处于“太极”里。《易传》说：“一阴一阳之谓道”

太极图是宇宙结构的全息模型

管仲也说：“阴阳者，天地之大理”（《管子·四时》）。阴阳是古代宇宙的象征，是相互对立而又臻于完美、和谐与平衡，也是两种伟大宇宙力量的象征——有与无、动与静、男与女、雄与雌、天与地、昼与夜、夏与冬、黑暗与光明、火与水、热与冷、正与负、南与北、左与右、正与负、合与分、进与退、盛与衰、生与死等等。《素问》中说：“阴阳者，天地之道也。万物之纲纪，变化之父母，生杀之本始，神明之府也。“万物皆有太极”，太极所在而无所不包，太极图存在于宇宙万物之中。太极图腾安哥拉空军机徽新加坡空军机徽太极图腾南韩空军机徽太极图腾爱尔兰空军机徽南韩的太极旗太极旗是朝鲜王朝后期制定的国旗，左上角的乾卦和右下角为坤卦，从上下的空间上象征着天地宇宙；左下角为离卦，代表着火、南方、夏至，右上角为坎卦，代表着水、北方、冬至，韩国是南北距离1100公里东西距离216公里的南北型国家，取南北以象征整个版图，时间上夏至与冬至分别是白天与黑夜最长的一天，物态上取水火相容的信心与理念。

韩国国徽韩国国徽中间装饰着被韩国人称作“无穷花”的木槿花,象征世代生生不息,以及坚韧不拔的民族精神；花朵中央的阴阳太极图案象征独具特色的民族风格。第十四届韩国釜山亚运会会徽太极图案和海洋的蓝色水波纹分别象征着韩国和釜山。这两种象征物巧妙的结合在一起,勾绘出波涛滚滚时的磅礴态势。这代表了全体亚洲人民紧密团结,不断向前发展的精神。

南韩的太极图腾韩国人普及太极图和发扬了太极文化，如今走到世界各地，太极图案（包括三太极）代表了韩国人和韩国传统文化。

韩国还出现了太极的变体，三太极，就是体现韩国古人天地人三合一的精髓。南韩的太极图腾处处可见太阳花图腾太阳花图腾世界三大石油集团之一的英国石油公司2000年底正式宣布，把用了70多年的公司Logo由盾牌改换成造型如旭日般的太阳花图形。英油共投入700万元美金更换LOGO英油公司指出，为了使整个企业集团能更成功地由旧经济跨入新经济，因此采用品牌更新的方式，让企业全面迈向新世纪。

这次品牌更新活动后，集团又再投入了1亿元美金推动这个更新方案。英油大举更新企业品牌的行动除了在英国引起巨大的反响外，更在国际间引起广泛注目，因为这是进入新世纪以来，全球耗资最大、品牌变革幅度最广的一次管理行动。

英油复名最成功的地方是，它将原来的大写BP改为小写的bp，然后根据新经济发展趋势，将bp定义为“beyondpetroleum”（超越石油），显示英油在未来的发展上将取得更大的经营空间。

品牌更新为bp全球品牌化吹响了号角

英油想摆脱旧经济时代比较“脏”的石油巨人的不良印象，改以“能源服务公司”为主特征，要在新经济时代中创造出更干净、更清新、也更具活力的新企业定位。

石油是埋在地球深处千万年的太阳能

新Logo看起来就像一朵盛开的太阳花，其概念源自古代希腊太阳神Helios，以源源不绝的自然能源供给人类。太阳花Logo的另一层涵义是，整个企业集团合并后，其产量中有40％是最为新世纪所接受的天然气，60％才是传统黑石油。英油希望未来不断增加天然气的占有率，以使bp成为新能源的服务性公司。

中石化与英国石油LOGO比较中国石油天然气集团公司中石油与英国石油LOGO比较中国石油天然气集团公司爱国、创业、求实、奉献2005年在财富500强企业排名第46位在《财富》杂志11月公布的“2006企业社会责任评估”排名位倒数第二。提供全球能源解决之道、安全、环保2005年在财富500强企业排名第2位，列欧洲500强之首在“2006企业社会责任评估”排名位顺数第二。

中石油与英国石油LOGO比较Jobs为什么用一个被咬了一口的苹果作为计算机企业的文化图腾?

在英语中，“Bite”（咬）与“Byte”（字节）同音。1977年由里吉斯·麦肯纳（RegisMcKenna）公关公司艺术总监RobJanov设计的第二个苹果徽标。

苹果电脑公司最早的LOGO

英国诗人威廉·华兹华斯(WilliamWordsworth)：Newton……牛顿

AMindForever一个灵魂

VoyagingThroughStrange永远航行在陌生的

SeasofThought思想的海洋中

……Alone孤独地

一只色彩柔和的,被咬掉一口的苹果，表现出Youcanownyourcomputer(你能够拥有自己的计算机)的亲切感。你要想知道苹果的滋味,就得亲口尝一尝苹果是智慧之果蛇说，“如果你们吃智慧树上的果子，就会发现善恶有别，这样就跟上帝是一样了。上帝就是因为这个理由而不让你们吃这果子的。”

苹果是智慧之果这颗苹果树掉下来一个苹果，砸到了牛顿的脑袋上，牛顿领悟了万有引力定律这一缺陷之美证明了它的价值观——拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。该品牌形象符合后来越变越明显的初始想法——一种新的标准已被确立。纽约也叫THEBIGAPPLE

50年前的爵士表演者穿梭于美国的各个城市、乡镇演出挣钱。他们最喜欢的城市就是纽约，因为这里有最多的爵士乐迷因而他们可以挣到最多的钱。这些早期的爵士乐手们把美国的每个城镇描绘成树上的一只只苹果，他们把纽约称为大苹果。有个歌手唱道，成功树上苹果何其多，但如果你挑中了纽约，你就挑到了最大的苹果！随后在纽约很流行的一种舞蹈也被称为“大苹果”。

其实纽约并不盛产苹果，但漫步在纽约街头，到处可见一只只做为街景的大苹果，用各种材料制成，装饰以不同的图案，这是提醒人们这一特点的最好的办法

直到20年前当市政官员开始发展旅游业的时候。才把大苹果当作纽约的标志壳牌石油RoyalDutch/ShellGroup

壳牌石油是世界第三大石油及天然气集团。业务遍及全球135个国家。壳牌石油由荷兰皇家石油公司（60%）和英国壳牌运输贸易有限公司（40%）合资而成。收益主要来自其石油业务，此外，集团还经营化工、可再生能源开发利用等业务。马库斯·塞缪尔的贝壳图腾汉语中，“壳”的读音有两种，一是Qiào，二是Kē，很容易造成误读，汉语往往由两个音节构成一个音步，节奏明快，朗朗上口，便于呼叫。单音节词品牌名必须加上一个“牌”、“字”或商品种类词才能上口Shell就是贝壳的意思，不可能是壳的意思。

华为技术有限公司LOGO贝壳的象征意义远古时候，由于贝类的稀少珍贵，人们称之为“宝贝”，贝壳是最早的货币，标志人类社会文明的开端。中国的文字中，有许多与货币意义有关的字：财、寶、费、贵、贫、贱、账、贬、買、賣、赌、贼、赊、赁、赃、赈、赎、赏、赐、质、赔、赚、赠、购、贾、贷、货、贸、贻、责、贺、赡、资、赢、负、贿、赂等，都是以贝字作为偏旁。甲骨文的“贝”字是一颗小型玛瑙贝

贝

贪

责

宝

败

朋

贝壳的象征意义在很多宗教活动中贝壳被用作法器，贝壳被赋予了力量、正义、智慧的含义。从古至今，贝壳奇异的形状、艳丽的色彩和精美的花纹挤身于最迷人的造物之列，是幸福、吉祥、平安的象征。据说它能帮助人们开运催旺、化煞造福.石家庄艺术中心阿迪达斯的三叶草图腾三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，这是日本设计师山本耀司设计的。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，她象征着三条纹延伸至全世界。

阿迪达斯的三道杠图腾三道杠则于1949年问世，也就是阿迪达斯创下品牌的第2年，原来是运动鞋结构上有实质作用的承力部分，是阿迪达斯的专利标志阿迪达斯的三叶草图腾自从2000年下半年，三叶草重新来展开经典复古系列，更象征着品位、潮流与文化，主打的是休闲市场，产品着重的不是功能性，而是强调舒适性，更适合在平日休闲生活中穿着。宁波市鄞州区高桥镇的梁祝文化公园象征着美丽的蝴蝶和高贵的权杖组成的图案简洁流畅、色彩明快、寓意深远，传达了一种高贵、典雅的气息。蝴蝶的两只翅膀分别代表“5”和“3”，又是世界小姐的英文单词Missworld的开头字母M和W。权杖在西方文化中代表着皇冠，又是西方神话中